2017年度中國4A金印獎頒獎典禮期間，中國4A與中國商務廣告協會創意產業推動委員會主辦的“China CreatiVision”系列活動于10月29日圓滿落幕。

本屆金印獎邀請國內國際多位頂尖創意人，探討新趨勢，直面新問題，貢獻新思路，塑造多元化的業內交流平臺，以精彩紛呈的視聽盛宴，賦予中國創意人更加開放的視野。同期舉行的創享課堂精彩紛呈，大開的腦洞，絕佳的idea，為大家帶來源源不斷的驚喜。

10月28日，中國創意視野 China CreatiVision 暨第十二屆4A金印獎頒獎典禮于上海外灘拉開帷幕，首日的創意論壇好戲不斷，創意大咖紛紛登臺，毫無保留地分享關于廣告的獨特見地。

（中國商務廣告協會副會長、中國4A常務副理事長、MATCH·馬馬也創意熱店創始人莫康孫）

作為創意論壇的首位演講者，2018 D&AD主席、谷歌創新實驗室執行創意總監 Steve Vranakis 先生結合他在谷歌的工作經歷，為大家分享了他所從事的項目，并帶來應用前沿科技解決人們當前問題的創意實例。

他以創新實驗室為例，認為正是因為技能的多樣化，才使得我們可以用非常不同的方式來解決很多不同的問題、推出很多不同的項目。在講到創意團隊的時候他說“我們不斷地制造新產品，推出新項目，我們99%的時間都在制造，這是我們的信仰。我們必須了解當今世界的趨勢，以及大家生活中的困難，并且幫助他們解決?！?/p>

其后登臺的奧美中國首席創意長樊克明先生圍繞創意與“Optimism”發表富于激情的演講，結合震撼心靈的創意案例，為如何珍惜“接下來”的人生提供了幾點建議：你要引人注目，否則沒人會在意你；從相反的方向出發；跟隨你的內心；讓周圍的世界變得更好，可以是一些非常小的事情；相信你自己。

在講到每個人都是一個獨立的個體時，他說“我不希望看到一致性的東西，我不想我的員工具備我已經具備的一些技能，我需要看到你的個性，你的不同之處，我希望看到一些擁有獨立思想的人?！狈嗣飨壬挥懈腥玖εc啟發意義的演講，讓在大家不禁重新思考如何生活，同時也讓大家充滿了正能量。

HAKUHODO馬來西亞、印尼、新加坡首席創意官何文修做了主題為《Idea is Still King》的演講，他表示世界在飛速的改變，千禧一代的客戶非?？释玫膭撘猓胍俣?，想要馬上得到一些回饋。與千禧一代打交道，創意仍然非常重要，好的創意能夠帶來豐厚回報且非常具有影響力。

他講道一個好的創意能夠從根本上改變一些東西、抓住年輕人的心，趣味和高效的創意才會得到很好的實施。

2018 D&AD主席、谷歌創新實驗室執行創意總監 Steve Vranakis（左）
奧美中國首席創意長樊克明先生（中）

與上午的演講不同，下午的創意論壇以圓桌交流的方式開始，由D&AD大中華地區代表人王果女士主持，頂級創意人結合D&AD獲獎經典案例，講述擔任D&AD評委時的觀點與感受，為大家帶來了一場深刻的思想交鋒。

智威湯遜中國區主席兼首席創意長陳耀福先生講到“在重復做一件事情時的一個想法、一個轉變，就有可能成為經典。有些作品可能很多年后仍被人記得，因為這個作品刻畫了時代，用科技詮釋了文化?！?/p>

當被問到中國可以在D&AD獲獎作品中學到什么的時候，臺灣奧美首席創意長胡湘云女士回答“對我來說完成銷售這件事情永遠是廣告里面最基本的東西，那個實在沒有什么好拿來說的。我們的野心應該更大，不只是完成傳遞商品的信息，我們如何創造品牌，如何讓品牌跟社會每一個人的欲望、跟美好的明日有所關聯，這些才是讓我們所做的作品跟其他創意人的作品不同的關鍵?！?/p>

關于創意人怎樣去做一些新鮮的事情，琥珀傳播首席創意官陳睿謙說：我想最好的回答就是走出去，看一些不一樣的人和事。我們看到不一樣的東西越多，我們的潛意識里就才會有更多新鮮的想法。

交流環節中，王果女士還為大家分享了D&AD的三個評審標準：第一，一定要是非常好的idea，原創或者前所未；第二，用完美的標準把它執行出來；第三，與品牌的關聯性。

（由左至右依次為琥珀傳播首席創意官陳睿謙、臺灣奧美首席創意長胡湘云、智威湯遜中國區主席兼首席創意長陳耀福、D&AD 大中華地區代表人王果）

搜狐全國渠道總經理習凡結合2018年搜狐基于場景和內容結合的營銷思路與方法，發表了主題為《多場景內容布局賦能品牌影響力》的演講。面對移動端App爆發，營銷場景多元化趨勢，互聯網公司如何幫助品牌去做影響力？習凡先生表示場景這件事情是不得不被考慮的，如何在這么多元化、這么多場景中把我們的idea有效地放進去，影響消費者并形成有效的互動，這實際上一直是搜狐以及所有媒體一直思考、一直努力的問題。

針對90后、00后的認知斷層，無論營銷創意或者媒體，都應有方法和想法去啟發年輕人的想象力，告訴他們做事的方式，以產出更多符合時代需求的廣告，法爾茅斯大學視覺設計總監Bryan Clark對此發表了主題為《Growing New Thinking》的演講。

通過展示新鮮有趣的學生創意項目，Clark先生向我們展示了發展創意新思維的可能性；同時他還為大家詳盡闡述了涵蓋激發、合作、過程、臨界、故事講述、連通六大方面的法爾茅斯上課模式；在講到英國創意專業的學生在畢業之后的一些特點時，他指出特征有關創新、信仰、革新，當然革新并不意味著要帶來巨變、帶來顛覆，而是大家都在嚎叫時，你要低聲細語或者反其道而行之，之所以這樣只是想要和別人不同。

“不做創意人，只做創造者。創意人易逝，創造者則多活一秒?！盬創始人李三水作為28日創意論壇最后一位演講嘉賓，發表了以《創造命運共同體的野狗》為主題的極富思辨與洞見的演講。

他講道現在的中國正好走在了時代的選擇路口，W的選擇就是做一只不往上看、不追隨、不仰仗而往前抹黑探路的野狗。隨著營銷環境與社會文化的改變，廣告界早已超越了同業者之間的競爭，我們更需要“越過謊言去擁抱你，越過想象來殺死你”的深刻思考。他還首次宣布了W的超媒體戰略，并認為我們將在2017年正式邁入超媒體時代。W將超媒體思維運用到公司多業務版圖的發展中，在萬物皆內容的時代，W提供的不再是傳統的業務版塊，而更像是一個非常全面，可供用戶選擇的菜單。最后，他總結道“這是一個只有背靠背才有可能無敵的新時代?！?/p>

搜狐全國渠道總經理 習凡（左）、法爾茅斯大學視覺設計總監Bryan Clark（中）、W創始人 李三水（右）

10月29日上午，延續昨日中國創意視野的精彩，創意大咖們以幽默的語言、歡快的節奏，為大家帶來了更豐富、更具哲思的主題演講。

第一位登臺分享的嘉賓是中國獲得國際獎項最多的創意人之一，中國第一座戛納廣告創意節設計類金獎獲得者，The Nine創始人熊超先生。他結合超越廣告與傳播認知的國際級案例，發表了主題為《創意背后的藝術驅動力》的演講。

他講道“我去年創辦一家公司叫The Nine，中文名叫九曜，九曜在古代代表能力、代表光。九在中文里面也有持久的意思，所以希望有一種持久的力量能夠不斷為客戶創作一些有影響力的作品?！?/p>

The Nine希望把消費者洞察、創新、美學、設計、科技、藝術、娛樂、事件、內容融合起來，從而讓品牌和產品完美地跟大眾溝通。當講到離開4A創立自己公司的體驗時，他說：相對來說在4A里面真的太幸福了，自己開公司很累。但是人生的不同階段應該有不同的體驗。

其后登臺的上海Mad Monkey聯合創始人&創意合伙人程昱凡先生圍繞《創意成分革命》主題，發表了頗具睿思與深度的演講。Mad Monkey對自己的定位是要做一個行業的顛覆者。在創意成分的革命中，那個擁有新鮮靈魂，身體中流動著新鮮血液的創意原子就是——你！

在分享了幾則經典廣告后，他說：現在我們面臨著創意與真實世界錯維、創意人的創意邊界、創意的趨同三個現狀。當時代在改變，怎樣拆除廣告公司的圍墻，讓廣告與時俱進，從而產出優秀的創意？Mad Monkey的思路是改變現有廣告公司固定的晉級模式，創造新的生態系統，嘗試將不同的天分混合。最后，他說“我們的初心是要做出真正好的東西，我們要做出改變，而不是堅持原來的一種標準。”

曾做出多個刷屏級創意、《小時光面館》系列創作人、ADK聯旭廣告首席創意長暨ADK大中華區首席創意顧問游明仁，發表了主題為《親愛的 我把事情搞大了》的演講，其頗具實踐意義的觀點讓在場的創意人獲益頗豐。

他講道：不要小看日常的小案子，好的創意總因為不放棄而產生；即便Brief只需做一個單件作品，仍盡可能想Campaignable idea；要有“小題大做”的態度與能力；突破，是可以循序漸進的，培養有溫度的信任基礎，逐步擴大創意空間，突破品牌以往常用的表現形式，甚至突破品類常見的廣告形式，突破業界的常用表現形式；許多大創意都來自于日常的小案子，熱情與不怕麻煩的態度，能讓你的創意力被看見！

The Finch Company首席運營官Craig McCann先生圍繞創新科技發表了主題為《Innovation Occurs at the Boundaries of Disciplines》的演講。Craig結合Finch公司的業務，分享了他關于交融對創意發揮作用的前瞻見解。

他認為對創新的定義與公司的成長和發展至關重要，尤其對創意行業的公司，數字、大數據還有科技的演化使得創新尤為迫切?！岸诳萍紝用嫖覀冇袡C電工程師、軟件開發員、虛擬現實、藝術家、還有編輯人員，很多人在做很多不同的事情，但是真正的關鍵就在于這些學科這些領域之間的交融。它的交融才會真正創造奇跡，我們認為這才是講故事的秘訣?！?/p>

最后他引用史蒂夫·喬布斯的一句話“創意是將不同的事物聯系一起”，并補充道“在我們看來創意其實不僅僅只是連接事物，更重要是他連接人與人，所以我們相信可以通過不同的邊界來達到創新。”

The Nine 創始人熊超（左一）、上海 Mad Monkey 聯合創始人&創意合伙人程昱凡（左二）、
ADK聯旭廣告首席創意長暨ADK大中華區首席創意顧問游明仁（右二）、The Finch Company 首席運營官 Craig McCann（右一）

下午的創意論壇仍以圓桌交流的方式開啟，四位業界大咖圍繞《What Greater China Can Learn from ADFEST》展開討論與分享。

關于如何做好參賽影片，BBDO天聯廣告大中華區主席兼首席創意官梁偉豐提到，案例影片不一定要使用常規的制作手法，參賽視頻也可以制作成影片；案例影片的剪輯也非常重要，可為不同類別的創意獎制作不同版本的影片。香港廣告客戶協會主席何偉榮認為，案例一定要具有真實性，并征得廣告主的同意。陳永基設計有限公司創辦人陳永基結合自己做ADFEST評委的經歷說，在挑選案例時，一些具有正能量，帶有思考性的創意作品十分引人注目。他講到：“我們可以用廣告贏得客戶的認同，在獲得報酬的同時傳播正能量，這是打動我最重要、最細微的地方。”

亞太廣告節主席林俊明在圓桌交流環節結束時總結：參賽的作品避免啰嗦、案例闡述要清楚，不能讓評委覺得很悶、很假。玩這個游戲（創意廣告參賽評選）一定要懂得游戲規則，否則優秀的參賽作品可能會被無辜淘汰。

來自洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導演及攝影師 Angela & Ithyle 夫婦結合自身參與制作的案例，從創意過程、品牌塑造等方面做了主題為《The Magic of High Touch》的演講。用餐巾紙或隨手撕下的雜志記記錄突來的idea，通過一步步潤色，最后形成優秀的廣告作品。我們應該多元化的觀察生活中的形形色色。

演講過程中Angela & Ithyle 夫婦邀請全體起立，與身邊的陌生人介紹彼此，這一趣味性的舉動很好的與中國創意視野秉承“交流”、“融合”的內在追求不謀而合。

洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導演及攝影師 Angela & Ithyle

智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩，通過經典案例的剖析與總結，發表了主題為《拿不到國際大獎，怪我咯？》的演講，讓創意作品能夠被國際大獎青睞，你只需做到以下三點：

第一，廣告公司除了幫助企業在社會中盈利之外，非常重要的一點，就是協助他們承擔企業的使命。企業要為行業定義新標準，你需要幫助你的客戶、企業看清他的位置在哪里；

第二，創意人要看透評審的胃口，從公義到公益到公司，讓正能量超越作品，直指我們的信仰；

第三，在十九大新時代的開始，我們要多留意社會、國家發展的方向，在里面找到品牌能夠擔當的角色，肩負品牌的社會責任，同樣可以有所收獲。

（智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩）

與創意論壇同期舉辦的創享課堂也為大家帶來了難能可貴的視聽體驗，D&AD大中華地區代表人王果女士為業界同仁提供了獨家D&AD精選作品解析；由Gerry Farrell 創始人兼創意總監、D&AD創意講師/認證生活導師Gerry Farrell先生帶來的《The Business of ideas》課程，讓大家有機會零距離學習到國際一流的創意知識，讓中國創意視野的價值更添分量。

（Gerry Farrell 創始人兼創意總監、D&AD創意講師/認證生活導師Gerry Farrell 創想課堂授課）

（D&AD大中華地區代表人王果 創想課堂授課）

作為中國廣告業的巔峰盛會，創意論壇與創享課堂為2017年度中國4A頒獎典禮畫上了濃墨重彩的一筆，大咖們激情的演講，國際創意大師絕佳的演繹，讓本屆金印獎的每一個時刻都萬分精彩。中國4A和中國廣告人是與世界同步，與國際同行競爭、合作，與全球廣告業一起發展成長的。

通過中國4A一系列國際化舉措，幫助更多中國廣告人與世界同行零距離接觸，共同思索中國創意與創新的未來，拓展整個創意行業的新思維，相信會有越來越多的中國創意人在國際舞臺上大放異彩。

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