2017年度中國(guó)4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮期間，中國(guó)4A與中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)主辦的“China CreatiVision”系列活動(dòng)于10月29日?qǐng)A滿(mǎn)落幕。

本屆金印獎(jiǎng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)國(guó)際多位頂尖創(chuàng)意人，探討新趨勢(shì)，直面新問(wèn)題，貢獻(xiàn)新思路，塑造多元化的業(yè)內(nèi)交流平臺(tái)，以精彩紛呈的視聽(tīng)盛宴，賦予中國(guó)創(chuàng)意人更加開(kāi)放的視野。同期舉行的創(chuàng)享課堂精彩紛呈，大開(kāi)的腦洞，絕佳的idea，為大家?guī)?lái)源源不斷的驚喜。

10月28日，中國(guó)創(chuàng)意視野 China CreatiVision 暨第十二屆4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海外灘拉開(kāi)帷幕，首日的創(chuàng)意論壇好戲不斷，創(chuàng)意大咖紛紛登臺(tái)，毫無(wú)保留地分享關(guān)于廣告的獨(dú)特見(jiàn)地。

（中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)4A常務(wù)副理事長(zhǎng)、MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人莫康孫）

作為創(chuàng)意論壇的首位演講者，2018 D&AD主席、谷歌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Vranakis 先生結(jié)合他在谷歌的工作經(jīng)歷，為大家分享了他所從事的項(xiàng)目，并帶來(lái)應(yīng)用前沿科技解決人們當(dāng)前問(wèn)題的創(chuàng)意實(shí)例。

他以創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室為例，認(rèn)為正是因?yàn)榧寄艿亩鄻踊?，才使得我們可以用非常不同的方式?lái)解決很多不同的問(wèn)題、推出很多不同的項(xiàng)目。在講到創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的時(shí)候他說(shuō)“我們不斷地制造新產(chǎn)品，推出新項(xiàng)目，我們99%的時(shí)間都在制造，這是我們的信仰。我們必須了解當(dāng)今世界的趨勢(shì)，以及大家生活中的困難，并且?guī)椭麄兘鉀Q?！?/p>

其后登臺(tái)的奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明先生圍繞創(chuàng)意與“Optimism”發(fā)表富于激情的演講，結(jié)合震撼心靈的創(chuàng)意案例，為如何珍惜“接下來(lái)”的人生提供了幾點(diǎn)建議：你要引人注目，否則沒(méi)人會(huì)在意你；從相反的方向出發(fā)；跟隨你的內(nèi)心；讓周?chē)氖澜缱兊酶?，可以是一些非常小的事情；相信你自己?/p>

在講到每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體時(shí)，他說(shuō)“我不希望看到一致性的東西，我不想我的員工具備我已經(jīng)具備的一些技能，我需要看到你的個(gè)性，你的不同之處，我希望看到一些擁有獨(dú)立思想的人。”樊克明先生富有感染力與啟發(fā)意義的演講，讓在大家不禁重新思考如何生活，同時(shí)也讓大家充滿(mǎn)了正能量。

HAKUHODO馬來(lái)西亞、印尼、新加坡首席創(chuàng)意官何文修做了主題為《Idea is Still King》的演講，他表示世界在飛速的改變，千禧一代的客戶(hù)非常渴望好的創(chuàng)意，想要速度，想要馬上得到一些回饋。與千禧一代打交道，創(chuàng)意仍然非常重要，好的創(chuàng)意能夠帶來(lái)豐厚回報(bào)且非常具有影響力。

他講道一個(gè)好的創(chuàng)意能夠從根本上改變一些東西、抓住年輕人的心，趣味和高效的創(chuàng)意才會(huì)得到很好的實(shí)施。

2018 D&AD主席、谷歌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Vranakis（左）
奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明先生（中）

與上午的演講不同，下午的創(chuàng)意論壇以圓桌交流的方式開(kāi)始，由D&AD大中華地區(qū)代表人王果女士主持，頂級(jí)創(chuàng)意人結(jié)合D&AD獲獎(jiǎng)經(jīng)典案例，講述擔(dān)任D&AD評(píng)委時(shí)的觀點(diǎn)與感受，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)深刻的思想交鋒。

智威湯遜中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意長(zhǎng)陳耀福先生講到“在重復(fù)做一件事情時(shí)的一個(gè)想法、一個(gè)轉(zhuǎn)變，就有可能成為經(jīng)典。有些作品可能很多年后仍被人記得，因?yàn)檫@個(gè)作品刻畫(huà)了時(shí)代，用科技詮釋了文化?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)到中國(guó)可以在D&AD獲獎(jiǎng)作品中學(xué)到什么的時(shí)候，臺(tái)灣奧美首席創(chuàng)意長(zhǎng)胡湘云女士回答“對(duì)我來(lái)說(shuō)完成銷(xiāo)售這件事情永遠(yuǎn)是廣告里面最基本的東西，那個(gè)實(shí)在沒(méi)有什么好拿來(lái)說(shuō)的。我們的野心應(yīng)該更大，不只是完成傳遞商品的信息，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造品牌，如何讓品牌跟社會(huì)每一個(gè)人的欲望、跟美好的明日有所關(guān)聯(lián)，這些才是讓我們所做的作品跟其他創(chuàng)意人的作品不同的關(guān)鍵?！?/p>

關(guān)于創(chuàng)意人怎樣去做一些新鮮的事情，琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙說(shuō)：我想最好的回答就是走出去，看一些不一樣的人和事。我們看到不一樣的東西越多，我們的潛意識(shí)里就才會(huì)有更多新鮮的想法。

交流環(huán)節(jié)中，王果女士還為大家分享了D&AD的三個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：第一，一定要是非常好的idea，原創(chuàng)或者前所未；第二，用完美的標(biāo)準(zhǔn)把它執(zhí)行出來(lái)；第三，與品牌的關(guān)聯(lián)性。

（由左至右依次為琥珀傳播首席創(chuàng)意官陳睿謙、臺(tái)灣奧美首席創(chuàng)意長(zhǎng)胡湘云、智威湯遜中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意長(zhǎng)陳耀福、D&AD 大中華地區(qū)代表人王果）

搜狐全國(guó)渠道總經(jīng)理習(xí)凡結(jié)合2018年搜狐基于場(chǎng)景和內(nèi)容結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)思路與方法，發(fā)表了主題為《多場(chǎng)景內(nèi)容布局賦能品牌影響力》的演講。面對(duì)移動(dòng)端App爆發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景多元化趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司如何幫助品牌去做影響力？習(xí)凡先生表示場(chǎng)景這件事情是不得不被考慮的，如何在這么多元化、這么多場(chǎng)景中把我們的idea有效地放進(jìn)去，影響消費(fèi)者并形成有效的互動(dòng)，這實(shí)際上一直是搜狐以及所有媒體一直思考、一直努力的問(wèn)題。

針對(duì)90后、00后的認(rèn)知斷層，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意或者媒體，都應(yīng)有方法和想法去啟發(fā)年輕人的想象力，告訴他們做事的方式，以產(chǎn)出更多符合時(shí)代需求的廣告，法爾茅斯大學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)Bryan Clark對(duì)此發(fā)表了主題為《Growing New Thinking》的演講。

通過(guò)展示新鮮有趣的學(xué)生創(chuàng)意項(xiàng)目，Clark先生向我們展示了發(fā)展創(chuàng)意新思維的可能性；同時(shí)他還為大家詳盡闡述了涵蓋激發(fā)、合作、過(guò)程、臨界、故事講述、連通六大方面的法爾茅斯上課模式；在講到英國(guó)創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)之后的一些特點(diǎn)時(shí)，他指出特征有關(guān)創(chuàng)新、信仰、革新，當(dāng)然革新并不意味著要帶來(lái)巨變、帶來(lái)顛覆，而是大家都在嚎叫時(shí)，你要低聲細(xì)語(yǔ)或者反其道而行之，之所以這樣只是想要和別人不同。

“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。創(chuàng)意人易逝，創(chuàng)造者則多活一秒?！盬創(chuàng)始人李三水作為28日創(chuàng)意論壇最后一位演講嘉賓，發(fā)表了以《創(chuàng)造命運(yùn)共同體的野狗》為主題的極富思辨與洞見(jiàn)的演講。

他講道現(xiàn)在的中國(guó)正好走在了時(shí)代的選擇路口，W的選擇就是做一只不往上看、不追隨、不仰仗而往前抹黑探路的野狗。隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與社會(huì)文化的改變，廣告界早已超越了同業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，我們更需要“越過(guò)謊言去擁抱你，越過(guò)想象來(lái)殺死你”的深刻思考。他還首次宣布了W的超媒體戰(zhàn)略，并認(rèn)為我們將在2017年正式邁入超媒體時(shí)代。W將超媒體思維運(yùn)用到公司多業(yè)務(wù)版圖的發(fā)展中，在萬(wàn)物皆?xún)?nèi)容的時(shí)代，W提供的不再是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)版塊，而更像是一個(gè)非常全面，可供用戶(hù)選擇的菜單。最后，他總結(jié)道“這是一個(gè)只有背靠背才有可能無(wú)敵的新時(shí)代?！?/p>

搜狐全國(guó)渠道總經(jīng)理 習(xí)凡（左）、法爾茅斯大學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)Bryan Clark（中）、W創(chuàng)始人 李三水（右）

10月29日上午，延續(xù)昨日中國(guó)創(chuàng)意視野的精彩，創(chuàng)意大咖們以幽默的語(yǔ)言、歡快的節(jié)奏，為大家?guī)?lái)了更豐富、更具哲思的主題演講。

第一位登臺(tái)分享的嘉賓是中國(guó)獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)最多的創(chuàng)意人之一，中國(guó)第一座戛納廣告創(chuàng)意節(jié)設(shè)計(jì)類(lèi)金獎(jiǎng)獲得者，The Nine創(chuàng)始人熊超先生。他結(jié)合超越廣告與傳播認(rèn)知的國(guó)際級(jí)案例，發(fā)表了主題為《創(chuàng)意背后的藝術(shù)驅(qū)動(dòng)力》的演講。

他講道“我去年創(chuàng)辦一家公司叫The Nine，中文名叫九曜，九曜在古代代表能力、代表光。九在中文里面也有持久的意思，所以希望有一種持久的力量能夠不斷為客戶(hù)創(chuàng)作一些有影響力的作品?！?/p>

The Nine希望把消費(fèi)者洞察、創(chuàng)新、美學(xué)、設(shè)計(jì)、科技、藝術(shù)、娛樂(lè)、事件、內(nèi)容融合起來(lái)，從而讓品牌和產(chǎn)品完美地跟大眾溝通。當(dāng)講到離開(kāi)4A創(chuàng)立自己公司的體驗(yàn)時(shí)，他說(shuō)：相對(duì)來(lái)說(shuō)在4A里面真的太幸福了，自己開(kāi)公司很累。但是人生的不同階段應(yīng)該有不同的體驗(yàn)。

其后登臺(tái)的上海Mad Monkey聯(lián)合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人程昱凡先生圍繞《創(chuàng)意成分革命》主題，發(fā)表了頗具睿思與深度的演講。Mad Monkey對(duì)自己的定位是要做一個(gè)行業(yè)的顛覆者。在創(chuàng)意成分的革命中，那個(gè)擁有新鮮靈魂，身體中流動(dòng)著新鮮血液的創(chuàng)意原子就是——你！

在分享了幾則經(jīng)典廣告后，他說(shuō)：現(xiàn)在我們面臨著創(chuàng)意與真實(shí)世界錯(cuò)維、創(chuàng)意人的創(chuàng)意邊界、創(chuàng)意的趨同三個(gè)現(xiàn)狀。當(dāng)時(shí)代在改變，怎樣拆除廣告公司的圍墻，讓廣告與時(shí)俱進(jìn)，從而產(chǎn)出優(yōu)秀的創(chuàng)意？Mad Monkey的思路是改變現(xiàn)有廣告公司固定的晉級(jí)模式，創(chuàng)造新的生態(tài)系統(tǒng)，嘗試將不同的天分混合。最后，他說(shuō)“我們的初心是要做出真正好的東西，我們要做出改變，而不是堅(jiān)持原來(lái)的一種標(biāo)準(zhǔn)。”

曾做出多個(gè)刷屏級(jí)創(chuàng)意、《小時(shí)光面館》系列創(chuàng)作人、ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng)意長(zhǎng)暨ADK大中華區(qū)首席創(chuàng)意顧問(wèn)游明仁，發(fā)表了主題為《親愛(ài)的 我把事情搞大了》的演講，其頗具實(shí)踐意義的觀點(diǎn)讓在場(chǎng)的創(chuàng)意人獲益頗豐。

他講道：不要小看日常的小案子，好的創(chuàng)意總因?yàn)椴环艞壎a(chǎn)生；即便Brief只需做一個(gè)單件作品，仍盡可能想Campaignable idea；要有“小題大做”的態(tài)度與能力；突破，是可以循序漸進(jìn)的，培養(yǎng)有溫度的信任基礎(chǔ)，逐步擴(kuò)大創(chuàng)意空間，突破品牌以往常用的表現(xiàn)形式，甚至突破品類(lèi)常見(jiàn)的廣告形式，突破業(yè)界的常用表現(xiàn)形式；許多大創(chuàng)意都來(lái)自于日常的小案子，熱情與不怕麻煩的態(tài)度，能讓你的創(chuàng)意力被看見(jiàn)！

The Finch Company首席運(yùn)營(yíng)官Craig McCann先生圍繞創(chuàng)新科技發(fā)表了主題為《Innovation Occurs at the Boundaries of Disciplines》的演講。Craig結(jié)合Finch公司的業(yè)務(wù)，分享了他關(guān)于交融對(duì)創(chuàng)意發(fā)揮作用的前瞻見(jiàn)解。

他認(rèn)為對(duì)創(chuàng)新的定義與公司的成長(zhǎng)和發(fā)展至關(guān)重要，尤其對(duì)創(chuàng)意行業(yè)的公司，數(shù)字、大數(shù)據(jù)還有科技的演化使得創(chuàng)新尤為迫切?！岸诳萍紝用嫖覀冇袡C(jī)電工程師、軟件開(kāi)發(fā)員、虛擬現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)家、還有編輯人員，很多人在做很多不同的事情，但是真正的關(guān)鍵就在于這些學(xué)科這些領(lǐng)域之間的交融。它的交融才會(huì)真正創(chuàng)造奇跡，我們認(rèn)為這才是講故事的秘訣?！?/p>

最后他引用史蒂夫·喬布斯的一句話(huà)“創(chuàng)意是將不同的事物聯(lián)系一起”，并補(bǔ)充道“在我們看來(lái)創(chuàng)意其實(shí)不僅僅只是連接事物，更重要是他連接人與人，所以我們相信可以通過(guò)不同的邊界來(lái)達(dá)到創(chuàng)新?！?/p>

The Nine 創(chuàng)始人熊超（左一）、上海 Mad Monkey 聯(lián)合創(chuàng)始人&創(chuàng)意合伙人程昱凡（左二）、
ADK聯(lián)旭廣告首席創(chuàng)意長(zhǎng)暨ADK大中華區(qū)首席創(chuàng)意顧問(wèn)游明仁（右二）、The Finch Company 首席運(yùn)營(yíng)官 Craig McCann（右一）

下午的創(chuàng)意論壇仍以圓桌交流的方式開(kāi)啟，四位業(yè)界大咖圍繞《What Greater China Can Learn from ADFEST》展開(kāi)討論與分享。

關(guān)于如何做好參賽影片，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐提到，案例影片不一定要使用常規(guī)的制作手法，參賽視頻也可以制作成影片；案例影片的剪輯也非常重要，可為不同類(lèi)別的創(chuàng)意獎(jiǎng)制作不同版本的影片。香港廣告客戶(hù)協(xié)會(huì)主席何偉榮認(rèn)為，案例一定要具有真實(shí)性，并征得廣告主的同意。陳永基設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)辦人陳永基結(jié)合自己做ADFEST評(píng)委的經(jīng)歷說(shuō)，在挑選案例時(shí)，一些具有正能量，帶有思考性的創(chuàng)意作品十分引人注目。他講到：“我們可以用廣告贏得客戶(hù)的認(rèn)同，在獲得報(bào)酬的同時(shí)傳播正能量，這是打動(dòng)我最重要、最細(xì)微的地方。”

亞太廣告節(jié)主席林俊明在圓桌交流環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)總結(jié)：參賽的作品避免啰嗦、案例闡述要清楚，不能讓評(píng)委覺(jué)得很悶、很假。玩這個(gè)游戲（創(chuàng)意廣告參賽評(píng)選）一定要懂得游戲規(guī)則，否則優(yōu)秀的參賽作品可能會(huì)被無(wú)辜淘汰。

來(lái)自洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導(dǎo)演及攝影師 Angela & Ithyle 夫婦結(jié)合自身參與制作的案例，從創(chuàng)意過(guò)程、品牌塑造等方面做了主題為《The Magic of High Touch》的演講。用餐巾紙或隨手撕下的雜志記記錄突來(lái)的idea，通過(guò)一步步潤(rùn)色，最后形成優(yōu)秀的廣告作品。我們應(yīng)該多元化的觀察生活中的形形色色。

演講過(guò)程中Angela & Ithyle 夫婦邀請(qǐng)全體起立，與身邊的陌生人介紹彼此，這一趣味性的舉動(dòng)很好的與中國(guó)創(chuàng)意視野秉承“交流”、“融合”的內(nèi)在追求不謀而合。

洛杉磯ANGELA AND ITHYLE,INC 導(dǎo)演及攝影師 Angela & Ithyle

智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩，通過(guò)經(jīng)典案例的剖析與總結(jié)，發(fā)表了主題為《拿不到國(guó)際大獎(jiǎng)，怪我咯？》的演講，讓創(chuàng)意作品能夠被國(guó)際大獎(jiǎng)青睞，你只需做到以下三點(diǎn)：

第一，廣告公司除了幫助企業(yè)在社會(huì)中盈利之外，非常重要的一點(diǎn)，就是協(xié)助他們承擔(dān)企業(yè)的使命。企業(yè)要為行業(yè)定義新標(biāo)準(zhǔn)，你需要幫助你的客戶(hù)、企業(yè)看清他的位置在哪里；

第二，創(chuàng)意人要看透評(píng)審的胃口，從公義到公益到公司，讓正能量超越作品，直指我們的信仰；

第三，在十九大新時(shí)代的開(kāi)始，我們要多留意社會(huì)、國(guó)家發(fā)展的方向，在里面找到品牌能夠擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，肩?fù)品牌的社會(huì)責(zé)任，同樣可以有所收獲。

（智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩）

與創(chuàng)意論壇同期舉辦的創(chuàng)享課堂也為大家?guī)?lái)了難能可貴的視聽(tīng)體驗(yàn)，D&AD大中華地區(qū)代表人王果女士為業(yè)界同仁提供了獨(dú)家D&AD精選作品解析；由Gerry Farrell 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)、D&AD創(chuàng)意講師/認(rèn)證生活導(dǎo)師Gerry Farrell先生帶來(lái)的《The Business of ideas》課程，讓大家有機(jī)會(huì)零距離學(xué)習(xí)到國(guó)際一流的創(chuàng)意知識(shí)，讓中國(guó)創(chuàng)意視野的價(jià)值更添分量。

（Gerry Farrell 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)、D&AD創(chuàng)意講師/認(rèn)證生活導(dǎo)師Gerry Farrell 創(chuàng)想課堂授課）

（D&AD大中華地區(qū)代表人王果 創(chuàng)想課堂授課）

作為中國(guó)廣告業(yè)的巔峰盛會(huì)，創(chuàng)意論壇與創(chuàng)享課堂為2017年度中國(guó)4A頒獎(jiǎng)典禮畫(huà)上了濃墨重彩的一筆，大咖們激情的演講，國(guó)際創(chuàng)意大師絕佳的演繹，讓本屆金印獎(jiǎng)的每一個(gè)時(shí)刻都萬(wàn)分精彩。中國(guó)4A和中國(guó)廣告人是與世界同步，與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)、合作，與全球廣告業(yè)一起發(fā)展成長(zhǎng)的。

通過(guò)中國(guó)4A一系列國(guó)際化舉措，幫助更多中國(guó)廣告人與世界同行零距離接觸，共同思索中國(guó)創(chuàng)意與創(chuàng)新的未來(lái)，拓展整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的新思維，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)創(chuàng)意人在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

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