映盛中國：刷屏的金拱門在營銷上大獲全勝
如今互聯網上，眾多的品牌雙微都玩成了“戲精”，而大家耳熟能詳的麥當勞，最近也來了一次刷屏，因為麥當勞更名為金拱門了。品牌資產重組引起的更名本不算什么大事，而“金拱門”三個字卻讓網友炸開了鍋。從剛開始嘲諷這個名字的土氣，到后來大家惡搞眾多品牌名字，一時之間“金拱門”輕松上了頭條，社交圈熱議轉發的同時，很多人也親臨“金拱門飯店”就餐曬照，其熱度甚至超過了iPhoneX開售。麥當勞曾經花重金打造的廣告也未曾有過如此效果，這一次的意外走紅，看似有點無厘頭，仔細想來，其實在營銷層面，麥當勞大獲全勝。
沒花一分錢，卻讓海量網友自發傳播，金拱門現象就是一次成功的病毒營銷。
說到病毒營銷，可能很多人首先想到的是電腦病毒，它復制快速，大范圍傳播，短時間內可以影響眾多人群的行為。而在營銷界，病毒營銷只要有了一個合適的話題引爆點，那么跟電腦病毒一樣，也會迅速擴散。麥當勞更名金拱門，確實非常接地氣，不過在當下品牌命名越來越“國際范”的環境下，由洋氣轉為通俗，可以說是品牌命名中的一股“泥石流”，充滿了讓人議論的話題點。但是對比同樣是快餐界大佬的肯德基當年被戲稱“開封菜”卻并沒有引起多大的討論。這其中的一大奧秘，在于對偶然事件的引導和傳播上，自媒體和社交媒體在病毒營銷中，有著舉足輕重的作用。這些“傳播大使”一步一步，透過喧囂浮夸的社會表現，逐層分析它的商業本質，并普及職場和商業常識。
病毒營銷離不開社交網絡和網民的自發參與。而自媒體和社交媒體大咖更是能直接引導話題走向。“金拱門”的火爆基礎在于麥當勞本身的知名度。作為早期進入中國的知名快餐品牌，幾乎大部分年輕網民都曾消費過它的產品。甚至在一批中青年中，麥當勞還是當年高大上的洋快餐，“陽春白雪”降到“下里巴人”，這批網民當然是有話要說的。其二，“金拱門”在網民的吐槽中火起來，對此負面話題的把控也在股掌之中。因為金拱門是有歷史淵源可以追溯的，當普通網友在吐槽的時候，社交媒體大咖們的名字背后故事大揭秘，滿足大家好奇心的同時，對麥當勞品牌的發展和文化內涵有了進一步闡述。而我們日常生活中見到的依然是熟悉的“麥當勞”，“金拱門”僅僅是執照用名，所以大家玩笑一場也無傷大雅。最后讓話題升華的，是潛伏在民間的段子手，他們將“金拱門”玩成了娛樂梗。日趨火熱的話題也讓眾多品牌雙微蹭熱點，繼續借勢傳播。無形中激發大家去“金拱門大飯店”吃一頓的念頭。
網絡信息發達的眼下，商家都越來越重視品牌輿論走向和網絡宣傳。病毒營銷可以說是網絡營銷中成本最低的方式之一，但是如何讓話題形成“病毒”，也是有一定定律的。這個病毒要有一定娛樂性，而娛樂性是建立在優質的內容和有價值的話題基礎之上。麥當勞恰好就是在此情況下，讓大家參與討論，產生”病毒擴散“。在眾多品牌都喜歡借勢傳播的情況下，自己成為熱點，讓其他品牌為自己做”嫁衣“，從而來了一次成功的網絡營銷。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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