探探首支春節短片：戳破兩代人的愛情觀分歧
把自己的探探賬號交給父母，會發生什么？
春節賀歲檔，是品牌營銷的重要節點之一。在信息紛繁的當下，受眾早已在一波波情感營銷中建立起強免疫，如何沖破重重壁壘觸及內心？
最近，社交品牌探探首次推出春節短片 —— 《左右為難》，不僅賺足了受眾眼淚，其由“催婚”引發的話題更講出了兩代人在愛情觀念上的分歧。
更重要的是，借由短片讓更多的年輕人能夠趁著春節假期，心平氣和的和父母聊聊之前總是談不攏的問題 —— 催婚與被催婚。
一、一支實驗短片，引發兩代人的愛情觀探討
中國正在經歷第四次單身潮，單身人數逐年增加。
據互聯網數據統計顯示，我國單身率超過50%的城市已經多達40多個。一面是被“脫單”困擾的年輕人，一面是為兒女婚事時時擔憂的父母親。究竟是年輕人不想談戀愛了，還是還是找不到合適的人？
親戚在場就成了大型催婚現場，每到春節，這場“家庭持久戰”就會準時上演。
年輕人抱怨父母總是催催催，可真愛難尋不是可以按照計劃表按時打卡完成；父母忍不住總是嘮叨，成家立業、結婚生子，到了你這怎么就這么難？
短片中，被采訪的家庭同樣面臨上述問題，女兒自大學畢業，就被父母催著結婚。
為了探究這背后的故事，探探通過實驗的形式，將女兒的探探賬號交給父母，讓父母來挑選適合女兒的另一半。在面對相同的男生，滑動探探做出選擇的時候，女兒和父母各抒已見，講出了心里想說的話，也戳到了不少存在同樣問題的年輕人。
面對其中一個男生時，孩子考慮到了父母之前的意見，做出了違背自己原本心意的選擇，也借由此和父母說出了自己的想法。
母親在了解到孩子的心意后，沉默不言。或許在此前，母女倆從未坐下來，聽聽彼此想說的話。最親近的人，卻總是隔著距離。
可以看出，品牌方通過“讓父母替女兒滑探探”的實驗方式，來為父母和女兒制造了一次深度交流和彼此理解的機會，也呈現給存在同樣問題的家庭。
二、貼近用戶的深刻洞察，引發情感共鳴
在一眾歡慶喜悅的營銷氛圍中，探探通過“引發”兩代人沖突的方式交出了年底營銷答卷。
由于今年春節的特殊性，很多工作在外的年輕人不能回家。而我們發現，他們中的很多人并未因不能團圓而沮喪，反而松了一口氣：終于為自己不回家找到了合理的理由，不用再面對父母的嘮叨了，尤其是結婚生子這件事兒。
距離阻隔了面對面交流，卻并未解決仍舊存在的問題。以往過年是大型面對面催婚現場，今年轉成了線上催婚，代際差異引發下的沖突成為困擾兩代人的難題。
「有人問：到底想找一個什么樣的人？」
年輕人說：就像劉瑜說的，想找一個跟我一起長大的人。想找一個對新鮮的知識、品格的改進、情感的擴張有胃口的人。也想找一個三觀一致、興趣相投的人，最好顏值在線。
父母說：找一個踏實靠譜的，人好的，長相沒要求，工作穩定，年齡相當。
「有人問：什么時候結婚啊？」
年輕人說：遇到合適的，想結婚的時候。
父母說：大學畢業就要考慮了，27、8歲合適，30就有點晚了。
「有人問：有（安排孩子）相親過嗎？」
年輕人說：太多次了，我媽看誰都挺優秀。好像他們覺得只要年齡合適，工作穩定，就可以。
父母說：朋友介紹的，家里親戚介紹的，都安排過，但都沒結果，她之前老說不合適，也不知道想要啥樣的。
父母希望兒女成家立業、安穩生活，兒女想要尋找理想中的愛情、不甘心湊合。這場源于愛的觀念碰撞，讓兩代人時而不能認同，時而彼此理解。
小的時候，一家人圍繞一起翻看相冊，深究每一張照片的細節和背后的故事。慢慢地，隨著我們長大，生活被工作占據，這種家人聚在一起的時光越來越少。
孩子也不再愿意父母來“干涉、指點”自己的人生，包括對未來伴侶的選擇以及何時步入婚姻。在年輕人眼里，婚姻于自己的意義遠遠超出了父母的期待。
作為幫助年輕人脫單、拓圈交友的社交品牌，探探上匯聚了眾多單身用戶，也匯聚了眾多年輕人的情緒和表達。
探探品牌公關負責人安娜說：“春節被催婚，是不少單身青年的經歷。不久前，探探發起了‘你被催婚了嗎？’投票活動，其中57%的參與用戶表示‘有被催婚’，其中20歲～30歲的占比超過六成，成為被催婚壓力最大的群體。”
“實驗只是形式，我們希望這部短片可以為孩子與父母創造一次交流的機會，讓兩代人可以耐心的聊聊”。
短片上線后，不少網友留言評論：“春節聊催婚太戳心，簡直就像自己的翻版”、”怎么才能讓爸媽看到“、“我媽問我你為什么就不能在探探上找一個？”
其中父母幫孩子滑探探的環節，引發了不少網友腦洞玩法，在社交媒體及短視頻平臺掀起了“探探代滑業務”。“在父母眼中、朋友眼中、同事眼中，和我匹配的異性會是什么樣？”
歷來新年賀歲廣告片，品牌方總會打溫情牌，但探探的這條短片似乎“激化”了矛盾，將“戰火”燒到了兩代人的愛情觀。
不說不透，不講不明。解決問題的最佳方式，就是直面問題。
在催促與被催的過程中，也吐露出很多父母心中想說的話：
“催孩子結婚，就有時候有點控制不住，想著?個?在?城市太?苦，希望能有個?相互依靠。好多時候這個催，不是怕你時間來不及，是怕我們??來不及。”
短片的最后，以父母與孩子彼此理解告終，也透傳出品牌方的用心：
兩代人之間，彼此的愛情觀念無法復刻，但最終卻因親情而和解。
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