想做創(chuàng)意？關(guān)鍵看你怎么想
經(jīng)常會(huì)面試一些剛畢業(yè)的小朋友，問(wèn)他想做什么，絕大多數(shù)都會(huì)說(shuō)“想做創(chuàng)意”。往往聽(tīng)到這樣的答案，我都會(huì)有點(diǎn)高興也有點(diǎn)擔(dān)憂，“想做創(chuàng)意”當(dāng)然好，至少在我看來(lái)，這依舊還是我們這個(gè)行業(yè)的靈魂。但同時(shí)，我也會(huì)很嚴(yán)肅的跟他們說(shuō)“大家都想做創(chuàng)意，關(guān)鍵看你怎么想。”
作為一條搬磚多年的老狗，對(duì)于“怎么想”這個(gè)問(wèn)題，我有我的答案。
回想
它是現(xiàn)實(shí)的鏡子，它是知新的良藥。
時(shí)常回想，不斷記錄。看過(guò)的、聽(tīng)過(guò)的、說(shuō)過(guò)的、做過(guò)的、嗅過(guò)的、觸摸過(guò)的、感受過(guò)的......，借助“過(guò)去時(shí)”，生成“將來(lái)時(shí)”。
猜想
一切真理都源自揣測(cè)。
創(chuàng)意的過(guò)程中，常常會(huì)陷入盲區(qū)，我們必須學(xué)會(huì)猜測(cè)幕布背后的觀眾究竟是什么模樣？每一張餓了么的美食海報(bào)背后都有這么一句話：“猜你也餓了！”
設(shè)想
假設(shè)我們生活在地球上。
可創(chuàng)意的空間有多大，取決于我們對(duì)環(huán)境的設(shè)定。百事可樂(lè)可以是周末無(wú)聊的肥皂劇飲料，也可以是超級(jí)英雄對(duì)異族入侵的神奇藥水。
構(gòu)想
積木的樂(lè)趣就在于解構(gòu)和建構(gòu)。
有人說(shuō)創(chuàng)意的核心在于造夢(mèng)。我想說(shuō)的是，對(duì)于一個(gè)生活在社會(huì)底層的初級(jí)銷售屌絲而言，你距離出任CEO迎娶白富美，差的不過(guò)只是一瓶百威啤酒。
聯(lián)想
表象與靈感之間也有六度分離。
像偵探一樣，把所有的關(guān)聯(lián)元素都用線性圖圈出來(lái)。我相信，納貝斯克在推出奧利奧的時(shí)候，絕對(duì)沒(méi)想到過(guò)，或許它也可以是一張唱片。
逆想
沒(méi)有“逆”想，哪來(lái)天開(kāi)。
反向思維的價(jià)值在于揭露了內(nèi)心，剔除了外衣，屏蔽了偽善。我也愛(ài)看馬男，我也想喝喪茶，我也知道《你不必成功》。
感想
心跳亂了節(jié)奏，夢(mèng)也不自由。
為了創(chuàng)意能誘人，我們常常忘記了洞察真實(shí)的內(nèi)心感受，但I(xiàn)dea其實(shí)就隱藏在痛點(diǎn)背后。網(wǎng)易知道新聞端“內(nèi)容雷同”，但是觀者卻“各有態(tài)度”。
寫了這么一大堆，其實(shí)也只能說(shuō)是“想做創(chuàng)意”的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。小時(shí)候，大人們都會(huì)跟孩子說(shuō)：“想做什么，光想不行，還得要?jiǎng)邮秩プ觯 眲?chuàng)意的路很長(zhǎng)，想好再做。以下是廣告時(shí)間，新獅互動(dòng)長(zhǎng)期招募：資深創(chuàng)意（art/copy不限）、策略策劃、客戶溝通等職能伙伴，如有興趣，請(qǐng)郵件至huangjie@toprand.com，并注明求職方向，期待！
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