華揚聯眾副總裁趙軼俊出席“第10屆金投賞國際創意節”搜狗專場
第10屆金投賞國際創意節于10月16日在滬揭幕，在創意節首日，華揚聯眾副總裁趙軼俊先生受邀出席搜狗專場論壇，以“AI+讓營銷更智慧”為主題，與搜狗品牌銷售部總經理孫霏、搜狗輸入法產品總監李琳、宜信大數據創新中心副總經理蔣煒航、資深主持人張默一起，以語言為切入點，共同探討“AI+營銷”能為我們帶來何種改變。
當前，AI已經在自動駕駛、智能家居等各領域中得到實際應用，我們稱之為“AI+”。基于大數據的積累和深度算法技術的提升，搜狗輸入法和搜狗搜索將升級為智能對話系統和智能問答系統。這種技術方式的進階，為搜狗帶來營銷方式的變革，未來，伴隨輸入和搜索的同時，用戶可以直接獲取精準相關的內容，內容是根據用戶的及時需求呈現的信息，從而實現“表達即獲取”。
在現場探討中，趙軼俊表示，隨著程序化投放的發展，AI已經成為了未來很重要一個環節。為了確保給受眾提供更精準的展現效果，搜狗在搜索結果中早已融入了AI的概念，同時他也相信未來在整個廣告主的效果優化層面，會在此基礎上有更多的投入，使得廣告主獲得更好的效果。
華揚聯眾去年在北美成立了D-Lab實驗室，請來了很多人工智能領域的專家進行這部分的研究和開發。趙軼俊在討論中提到，華揚聯眾發現數據是現在制約人工智能發展的重要原因之一。更進一步來說，用戶在當下的意愿數據和意圖性數據，是我們更為需要的——比如搜狗的檢索關鍵詞就是所謂的意圖性的數據，它代表著用戶在當下最即時的需求；而輸入法當中體現出來的隱性意愿性數據，是能夠對潛在用戶意圖進行前置識別的，非常有價值。
此外，趙軼俊還提到了“泛精準”的概念，即識別核心潛在用戶的身邊人、擴大可影響受眾的范圍，從而進一步提升核心潛在人群的轉化可能性。AI是實現“泛精準”的重要手段之一，結合基礎數據，在人群識別上加入AI的技術，將能使得對于泛精準人群的識別更加有效。
談到對未來的展望，現在很多人在討論千人千面，但是為了達到千人千面的效果，廣告主需要付出的創意成本是不可估量的。在整個創意的角度來說，趙軼俊表示他相信landing page是更重要的點——對于非直接受眾來說，他們應被傳遞不同的信息，他們是需要被“安利”的，而且不同的人被激活的點是不同的。希望未來某一天，搜狗能夠將語義識別的能力，通過AI的技術深入到Landing Page的自動化創作中去， 通過智能且程序化的方式，創造更多有針對性的內容和創意，這才有機會使得千人千面成為可能。
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