來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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不知為何，這個世界有相當一部分人，對文藝風有著格外的偏好。
他們喜歡布鞋，喜歡背著個布袋，穿著一條快落地的裙子或者麻衣，喜歡聽民謠和一些不太大眾的歌手，喜歡拍照；
喜歡在咖啡店或清吧里聚會聊天，喜歡木質的建筑，喜歡去云南麗江邂逅書里的陽光，喜歡讀詩，喜歡在書店里看封面很美的書，喜歡讀帶點煙火味的文字。
他們，一些賣服裝的淘寶店主看到了他們，一些賣家具的設計者看到了他們，一些在風景區的客棧看到了他們，一些只做小眾的品牌也看到了他們……
這些都能夠理解，但是最近一款叫“植觀”的洗發水品牌，也以一種文藝風進入了大眾的視線。
先看看“植觀的包裝”，清新的色調，顏值爆表。
再看看“植觀”做的帆布包，配上個性的文字，文青十足。
正面文案：
你女兒怎們還沒結婚
不急
我女兒還小
反面文案：
打算啥時候結婚
沒空
我要陪媽媽
正面文案：
我女兒美
是天下第一美
看我就知道
反面文案：
我媽從不逼我
穿秋褲
她都穿絲襪
正面文案：
吃黑芝麻頭發能變黑
皮皮蝦都是吃尸體長大的
剛剛微波爐熱食物致癌
呵呵
反面文案：
世上只有媽媽好
真理
是不是已經被它的文藝風吸引了，讓我們再看看它的廣告。下面是“植觀”在今年開學季做的一套gif海報，主題是“回頭是愛”，淡綠色的插畫風，配上細膩的生活化文案，一股撲面而來的文藝風。
回想小時候，
最冒險的事就是去問爸媽：
我可不可以冒個險。
#回頭是愛#
頭一次很想爸媽，
是他們好像都忘了想我
#回頭是愛#
是不是爸媽都希望和孩子交朋友？
看起來做爸媽比做朋友男。
#回頭是愛#
愛要放松，
太緊了就是受了。
不好受。
#回頭是愛#
除此之外，“植觀”用H5的形式，還出了一本故事書。
查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/23110.html
而在微博日常，“植觀”更是幾乎每天寫“自然日記”，展現它的文藝強調。以下是從其官方微博中摘取的部分日常。
這款洗發水可謂是從形象上，到行為上，到骨子里都散發著濃濃的文青氣質，虜獲了很多心懷詩和遠方的少男少女（主要是少女）的心。
事實上，不僅如此，在這個過程中，讓我學習到了“植觀”是如何挑動消費者的購買欲的。
仔細來看，“植觀”第一步是其定位的成功，非常清楚了知道自己要什么，用什么和其它的洗發水品牌抗衡。
第二個“植觀”在確定定位之后，言行一致，無論是從視覺上，還是文字的語言風格上，都是統一的，消費者無論從哪里，都能感受到它的特色。
而這適用于任何一個新鮮的品牌。
廣告百貨（微信號：adgstore）
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