H5有嘻哈 | 說唱H5的前世今生
來源：FaceH5（Faceminds）
作者：兔子與喵
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嘻哈文化在中國不溫不火了20年，隨著《中國有嘻哈》這關(guān)鍵的臨門一腳，嘻哈文化徹底擺脫了“地下”的狀況，捍衛(wèi)過程與結(jié)果的真real和年輕態(tài)的特質(zhì)火了起來，于是這個夏天，我們終于兌現(xiàn)承諾，向世界宣告——中國有嘻哈！
嘻哈的火爆，看似是節(jié)目效果創(chuàng)造的偶然爆破，但背后卻是一個文化必然崛起的夯實基礎(chǔ)——年輕化。
通過歌詞取勝的rap，用高頻的節(jié)奏、押韻的話語融合方言、段子表達態(tài)度，具有情節(jié)性、趣味性，使人朗朗上口，輕易隨之律動。而融入說唱元素的產(chǎn)品越來越頻繁的出現(xiàn)在人們的視野。
前世——緣起夢幻，揚于穿越
說唱類H5早已面世，2015年一款名為《夢幻H5》的案例出現(xiàn)在大眾視野，但并沒有造成太大轟動。
而真正讓說唱H5進入大眾視野并且引發(fā)全行業(yè)效仿的H5，大概圈內(nèi)人最先想到的就是2016年7月騰訊所出的《穿越故宮來看你》，可以說將說唱類H5帶的非常火。
「穿越故宮來看你」
應(yīng)創(chuàng)意而生的穿越故宮案例，腦洞一定要大，惡搞、魔性的元素一定要精致，于是明朝永樂帝搭上現(xiàn)代科技的設(shè)想，引發(fā)出了穿越。大金鏈子、黑墨鏡、唱著rap，騎馬舞信手拈來，后宮佳麗統(tǒng)統(tǒng)拉進微信群聊，這種古今結(jié)合腦洞大開的創(chuàng)意，簡直炸！雖然H5主體部分是一段視頻，但采用魔性的畫風，再加上hip-hop的音樂節(jié)奏點精準的卡在畫面場景之間的轉(zhuǎn)換上，足以在短時間內(nèi)吸引觀眾眼球。稱其為說唱類H5的鼻祖一點都不過分。
而在其產(chǎn)生之后，各種說唱類H5如雨后春筍紛紛冒出，一時間各路古人相繼復(fù)活，秦始皇、康熙、蘇軾、李白、孔子…變身rapper，自發(fā)形成一大“派系”，并且?guī)в邢嗤刭|(zhì)——有趣、有料、有動感。話說這種魔性搞笑的動畫風格+節(jié)奏感極強說唱旋律，使說唱類H5冠上一個輕松有趣的標簽，從而被推向一個很高的平臺，讓人記憶深刻。
今生——平臺期后，freestyle霸屏，嘻哈強勢回歸
在說唱類作品瘋狂爆發(fā)一段時間后，進入一個平臺期，雖然期間也會不定期的出現(xiàn)一些帶有嘻哈說唱元素的作品，同樣歡快的氣氛，但保鮮時間并不是很長，直到今年《中國有嘻哈》開播，吳亦凡一句“你有freestyle嗎”爆紅網(wǎng)絡(luò)。
讓嘻哈文化井噴式爆發(fā)，全行業(yè)再次興起全民嘻哈的景象。于是說唱類最新代名詞——freestyle出現(xiàn)，成為網(wǎng)絡(luò)最紅用語，就連一直在嘻哈圈的人都說，他們在underground拼殺了那多年都沒讓嘻哈文化在中國火起來，而Kris一句話就讓freestyle傳遍中國。隨后各類帶有“freestyle”標簽的作品蜂擁而至。
我叫不簡單——形式升級，融合創(chuàng)新
H5發(fā)展初期，從創(chuàng)作形式上來看大致分為幾個類別：
1、圖文信息類（翻頁PPT、測試類、年終盤點）
2、技術(shù)型（VR全景、重力感應(yīng)、3D、多屏互動）
3、視頻類（創(chuàng)意/魔性視頻、交互式視頻）
4、場景模擬（模擬特定場景例如手機界面、朋友圈、報紙）
5、小游戲（互動娛樂）
早期的嘻哈元素中多以金項鏈、金戒指、over size等為主，吳制作人告訴我們其實嘻哈裝扮也在隨著時代的變化而發(fā)生改變，就像節(jié)目中那些脫離大肥褲子大肥T恤穿著時尚同時有很嘻哈的裝扮，真的很酷。
同樣，H5的內(nèi)容和形式特點也在逐步發(fā)生變化。現(xiàn)在H5好像已經(jīng)適應(yīng)了環(huán)境，并且玩的很開！發(fā)展至今已經(jīng)不單單是某一形式的展現(xiàn)，而是多種形式的融合，創(chuàng)意無限～
正如我們現(xiàn)在看到的說唱類H5，早期作品以視頻播放形式為主，如今在視頻播放過程中融合各項技術(shù)，加入相應(yīng)交互手勢，增加了觀者與作品間的粘合度。
1、小游戲+視頻
「天貓和布朗熊的花式 battle」
準備好你們的耳朵，freestyle要開始了～點擊begin開始體驗。燈紅酒綠的街道、無處不在的嘻哈巨星布朗熊，他的廣告遍布城市，打開電視，也是布朗熊萌酷的身影。視頻播放過程中內(nèi)嵌小游戲，由天貓?zhí)魬?zhàn)布朗熊，挑戰(zhàn)1，尬舞，點擊DJ臺山東的發(fā)光按鈕開始尬舞。挑戰(zhàn)2，投籃，點擊左右搖擺的發(fā)光按鈕完成投籃。挑戰(zhàn)3，花式滑板，長按按鈕至蓄力槽滿格完成花式滑板。
2、技術(shù)與視頻融合：
「今年夏天，和吳亦凡一起享受嘻哈小食光吧！」
重力感應(yīng)+多屏互動+視頻+獨到的色彩渲染，這款廣告簡直太6，和朋友將手機屏幕拼接享受三屏觀看效果，是不是很棒棒？？而自己觀看晃動手機并點觸屏幕又會讓原本黑白的視頻變?yōu)椴噬w效果非常炫酷。(已下線）
先天優(yōu)勢——嘻哈為何具有如此張力？
1、融合方言特色的說唱：
說唱可以融合各地方言特色，展現(xiàn)各地風土人情，代入感更為強烈。
「中超有嘻哈」
嘻哈文化不分國界不分語言，傳達態(tài)度最重要。方言battle。超級燃！超級燥！單押，雙押，四押、三重音各種技巧各種炫，方言版rap，更親民，而且方言版的韻腳與普通話著實有區(qū)別，可能明明用普通話說出并不押韻，方言說出來就是押韻的
eg：廣東話唱出：一招一式與一朝一夕就明顯比普通話押韻的多。不得不說中國語言真是博大精深。
8支隊伍，兩兩battle，廣東話、上海話、重慶話、貴州話、山東話、河南話、江蘇話、東北話，哪種方言才是你的菜？
2、優(yōu)秀的歷史rapper：
歷史名人也能成為優(yōu)秀rapper？沖突感如此強烈是怒刷存在感？還是更具吸引？
借用歷史人物形象+現(xiàn)代饒舌演繹，給人一種強烈的反差感，這種腦洞大開的組合讓人一看就忘不了。
「唐朝有嘻哈」
你以為李白杜甫，只會寫詩？笑話！歡迎來到唐朝最強詩人尬詩對決！Everybody ！Put your hands up!《唐朝有嘻哈》~皮影戲刻畫出的人物形象，生動傳神的CV配音，讓你頃刻入戲，看大唐superstar李白and杜甫之間的超強diss大戰(zhàn)。這一次的rap真的不一樣！古詩詞與英文的巧妙結(jié)合，現(xiàn)代與古典的碰撞，產(chǎn)生了前所未有的化學(xué)反應(yīng)。末端有驚喜古詩詞彈幕哦，來品鑒一下它們的英文翻譯吧~
「網(wǎng)易考拉freestyle單曲首發(fā)」
復(fù)古的漫畫風格，將歷史人物潮流化現(xiàn)代化——使用高科技、唱著最流行的freestyle。畫面魔性，還有一句聽了就忘不掉的旋律：別再擔心生活不夠international！跟著考拉走向evolution yo~ 視頻播放中加入交互手勢，例如滑動手勢轉(zhuǎn)動地球儀，再或者單指點觸摘下埃及queen的面膜~是不是感覺觀看過程更加有參與感了呢？
「穿越未來來看你」
當京劇遇到饒舌，當傳統(tǒng)遇到科技，當腦洞遇到創(chuàng)新……這種意想不到的混搭風格會撞出怎樣的火花？不斷超越自我，迸發(fā)出無與倫比的絕妙創(chuàng)意，有關(guān)未來的構(gòu)想，所有的不可思異都由你來寫意。
3、鬼畜根本停不下來：
「傳說中的鬼畜吐槽freestyle」
一屏雙頻的設(shè)計讓魔性的動畫在長按中切換自如。牛頓、黛玉、紫薇、岳飛、梅超風，古代中外名人紛紛助陣。畫風夸張奇特，搭配吐槽freestyle，沒毛病。
4、嘻哈精神——real：
真實抒發(fā)情感，diss天diss地。
「這首RAP都未必能救你」
你有想過你的人生嗎？這里列舉了一些非常“尬”的事情，比如“上帝為你關(guān)上了一扇門，就去洗洗睡了”，句句扎心，又沒有理由辯駁。每條文案下都會有相應(yīng)漫畫搭配，有些漫畫還加入了動態(tài)效果，增添趣味性。H5還融入了時下最流行的freestyle，風趣搞笑。結(jié)尾處內(nèi)嵌視頻，點開后萬萬沒想到是根據(jù)前面的freestyle剪輯的搞笑視頻。
商業(yè)開發(fā)，煥發(fā)蓬勃生命力~
如今最火的文化是嘻哈，最熱的詞是freestyle，最受年輕群體喜愛的傳播形式是H5。
當這些有趣又有價值的元素碰撞在一起后，就成為商業(yè)開發(fā)最炙手可熱的原創(chuàng)素材。
說唱類H5本身代表了一類渲染歡樂氣氛的展現(xiàn)方式，成為快節(jié)奏、年輕化產(chǎn)品的必選項，伴隨品牌年輕化的大趨勢，品牌營銷發(fā)展最重要的一個方向就是思考怎么去抓住這群年輕人的心。“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人眼前”。品牌年輕化不能只靠說?那就rap起來吧!
適合娛樂行業(yè)、游戲行業(yè)、中性行業(yè)（汽車／地產(chǎn)／食品／珠寶／衛(wèi)浴／旅游／電商／資訊……）的說唱類H5,（這么一說……好像幾乎囊括了全行業(yè)啊）歡樂且感染力十足，能在短時間內(nèi)快速抓取用戶眼球，更是時下95后甚至00后人群最喜愛的方式。案例一經(jīng)上線便在各類社交平臺迅速傳播，可謂相當便捷。
1、電商行業(yè)代表案例
「中國有嘻哈之奶爸成長記」
以視頻和動畫為主，全程都以動畫卡通風格演繹,講述了“ 奶爸”的艱辛。動畫在古代與現(xiàn)代中無縫切換，一播到底的播放模式+魔性freestyle背景音樂，讓視覺聽覺的雙重體驗效果簡直不能更好哦～并且H5中還加入彈幕等網(wǎng)絡(luò)元素，用彈幕去表示“奶爸”心中的慌亂與不安，給了后面日系、美系、歐系、國產(chǎn)四款紙尿褲的宣傳一個很好的鋪墊。另外每次進入H5都會有不同的標題哦~
2、咨詢行業(yè)代表案例
「這個鎮(zhèn)魂街freestyle我覺得可以」
在紅色的頻閃字體中進入案例，在視頻的播放過程中，做出代表自己態(tài)度的選擇，生成你的態(tài)度freestyle.結(jié)尾頁可以跳轉(zhuǎn)網(wǎng)易評論頁，也可以將自己的態(tài)度分享出去。
3、游戲行業(yè)代表案例
「尋勒個仙」
“出世離了紅塵，只為奔那天門，莫笑那癡心妄想，亂我心。”一段京劇開頭，卻被緊跟的rap打得措不及防，原來，京劇和rap也可以完美結(jié)合在一起。 尋仙手游推出這款H5，九州五千年的故事再這里凝聚。鮮活的動畫效果搭配京劇味的rap，別有一番風味。此去定要將仙尋。
4、珠寶行業(yè)代表案例
「真愛使命」
DR求婚，魔性freestyle，不過這次的freestyle是有故事的，點擊寶盒，回溯前生今世。以漫畫的形式呈現(xiàn)了一段故事，講述這個鏢局老板接到一受傷男子的委托根據(jù)各種線索將物品平安送到主人手里，一路坎坷，終于找到了真心男士。從而推出DR戒指一生只為一人，送給今生唯一摯愛。
雖然我一直認為偏嚴肅的公益事業(yè)一向適合走溫情感人路線，但為99公益日宣傳的一款H5真的是讓我啪啪打臉，原來說唱和公益也很配哦～
5、公益行業(yè)代表案例
「99公益日，放大你的愛」
單點指觸的操作方式，也能令人感到溫暖，也許……再花樣繁多的形式，也難敵真切的內(nèi)容~由99公益日發(fā)起的一項公益活動，動動手指獻上你的愛心。溫暖的色調(diào)，溫和的音樂，用簡單的方式直擊你柔軟的內(nèi)心，更有黏土嘻哈RAP為你唱出公益！原來，公益并非得一本正經(jīng)。捐助貧困白血病兒童、讓鳥兒有家可棲、捐助貧困兒童等多個公益項目，等待你的加入。
6、黨政代表案例
「提速降費也有freestyle?2分鐘魔性說唱來襲！」
就連政府機構(gòu)也不甘示弱來湊熱鬧，國務(wù)院爸爸推出的這款H5，目的是專為廣大人民群眾謀福利!!自2017.9.1日起，國內(nèi)三大運營商聯(lián)合提高網(wǎng)速、降低資費啦！！2分鐘聽聽魔性說唱來為你科普一下吧！政策和rap的結(jié)合居然毫無違和感~
從嘻哈的誕生至今已經(jīng)歷44周年，卻依舊保持著年輕的態(tài)度與活力，這種文化一直與時俱進，用獨特的文化特質(zhì)向世人展現(xiàn)其魅力，雖然在中國前幾十年的歲月這種文化一直在“地下”，但如今它已綻放，各行各業(yè)均發(fā)現(xiàn)了它的價值，相信不久的將來，嘻哈將成為一種主流音樂面向大眾。你最早知道嘻哈的時候是怎么理解這種文化的呢？嘻哈文化將怎樣發(fā)展？H5行業(yè)又將玩出什么新高度？我們拭目以待！
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