H5有嘻哈 | 說唱H5的前世今生
來源：FaceH5（Faceminds）
作者：兔子與喵
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嘻哈文化在中國不溫不火了20年，隨著《中國有嘻哈》這關鍵的臨門一腳，嘻哈文化徹底擺脫了“地下”的狀況，捍衛過程與結果的真real和年輕態的特質火了起來，于是這個夏天，我們終于兌現承諾，向世界宣告——中國有嘻哈！
嘻哈的火爆，看似是節目效果創造的偶然爆破，但背后卻是一個文化必然崛起的夯實基礎——年輕化。
通過歌詞取勝的rap，用高頻的節奏、押韻的話語融合方言、段子表達態度，具有情節性、趣味性，使人朗朗上口，輕易隨之律動。而融入說唱元素的產品越來越頻繁的出現在人們的視野。
前世——緣起夢幻，揚于穿越
說唱類H5早已面世，2015年一款名為《夢幻H5》的案例出現在大眾視野，但并沒有造成太大轟動。
而真正讓說唱H5進入大眾視野并且引發全行業效仿的H5，大概圈內人最先想到的就是2016年7月騰訊所出的《穿越故宮來看你》，可以說將說唱類H5帶的非常火。
「穿越故宮來看你」
應創意而生的穿越故宮案例，腦洞一定要大，惡搞、魔性的元素一定要精致，于是明朝永樂帝搭上現代科技的設想，引發出了穿越。大金鏈子、黑墨鏡、唱著rap，騎馬舞信手拈來，后宮佳麗統統拉進微信群聊，這種古今結合腦洞大開的創意，簡直炸！雖然H5主體部分是一段視頻，但采用魔性的畫風，再加上hip-hop的音樂節奏點精準的卡在畫面場景之間的轉換上，足以在短時間內吸引觀眾眼球。稱其為說唱類H5的鼻祖一點都不過分。
而在其產生之后，各種說唱類H5如雨后春筍紛紛冒出，一時間各路古人相繼復活，秦始皇、康熙、蘇軾、李白、孔子…變身rapper，自發形成一大“派系”，并且帶有相同特質——有趣、有料、有動感。話說這種魔性搞笑的動畫風格+節奏感極強說唱旋律，使說唱類H5冠上一個輕松有趣的標簽，從而被推向一個很高的平臺，讓人記憶深刻。
今生——平臺期后，freestyle霸屏，嘻哈強勢回歸
在說唱類作品瘋狂爆發一段時間后，進入一個平臺期，雖然期間也會不定期的出現一些帶有嘻哈說唱元素的作品，同樣歡快的氣氛，但保鮮時間并不是很長，直到今年《中國有嘻哈》開播，吳亦凡一句“你有freestyle嗎”爆紅網絡。
讓嘻哈文化井噴式爆發，全行業再次興起全民嘻哈的景象。于是說唱類最新代名詞——freestyle出現，成為網絡最紅用語，就連一直在嘻哈圈的人都說，他們在underground拼殺了那多年都沒讓嘻哈文化在中國火起來，而Kris一句話就讓freestyle傳遍中國。隨后各類帶有“freestyle”標簽的作品蜂擁而至。
我叫不簡單——形式升級，融合創新
H5發展初期，從創作形式上來看大致分為幾個類別：
1、圖文信息類（翻頁PPT、測試類、年終盤點）
2、技術型（VR全景、重力感應、3D、多屏互動）
3、視頻類（創意/魔性視頻、交互式視頻）
4、場景模擬（模擬特定場景例如手機界面、朋友圈、報紙）
5、小游戲（互動娛樂）
早期的嘻哈元素中多以金項鏈、金戒指、over size等為主，吳制作人告訴我們其實嘻哈裝扮也在隨著時代的變化而發生改變，就像節目中那些脫離大肥褲子大肥T恤穿著時尚同時有很嘻哈的裝扮，真的很酷。
同樣，H5的內容和形式特點也在逐步發生變化。現在H5好像已經適應了環境，并且玩的很開！發展至今已經不單單是某一形式的展現，而是多種形式的融合，創意無限～
正如我們現在看到的說唱類H5，早期作品以視頻播放形式為主，如今在視頻播放過程中融合各項技術，加入相應交互手勢，增加了觀者與作品間的粘合度。
1、小游戲+視頻
「天貓和布朗熊的花式 battle」
準備好你們的耳朵，freestyle要開始了～點擊begin開始體驗。燈紅酒綠的街道、無處不在的嘻哈巨星布朗熊，他的廣告遍布城市，打開電視，也是布朗熊萌酷的身影。視頻播放過程中內嵌小游戲，由天貓挑戰布朗熊，挑戰1，尬舞，點擊DJ臺山東的發光按鈕開始尬舞。挑戰2，投籃，點擊左右搖擺的發光按鈕完成投籃。挑戰3，花式滑板，長按按鈕至蓄力槽滿格完成花式滑板。
2、技術與視頻融合：
「今年夏天，和吳亦凡一起享受嘻哈小食光吧！」
重力感應+多屏互動+視頻+獨到的色彩渲染，這款廣告簡直太6，和朋友將手機屏幕拼接享受三屏觀看效果，是不是很棒棒？？而自己觀看晃動手機并點觸屏幕又會讓原本黑白的視頻變為彩色，整體效果非常炫酷。(已下線）
先天優勢——嘻哈為何具有如此張力？
1、融合方言特色的說唱：
說唱可以融合各地方言特色，展現各地風土人情，代入感更為強烈。
「中超有嘻哈」
嘻哈文化不分國界不分語言，傳達態度最重要。方言battle。超級燃！超級燥！單押，雙押，四押、三重音各種技巧各種炫，方言版rap，更親民，而且方言版的韻腳與普通話著實有區別，可能明明用普通話說出并不押韻，方言說出來就是押韻的
eg：廣東話唱出：一招一式與一朝一夕就明顯比普通話押韻的多。不得不說中國語言真是博大精深。
8支隊伍，兩兩battle，廣東話、上海話、重慶話、貴州話、山東話、河南話、江蘇話、東北話，哪種方言才是你的菜？
2、優秀的歷史rapper：
歷史名人也能成為優秀rapper？沖突感如此強烈是怒刷存在感？還是更具吸引？
借用歷史人物形象+現代饒舌演繹，給人一種強烈的反差感，這種腦洞大開的組合讓人一看就忘不了。
「唐朝有嘻哈」
你以為李白杜甫，只會寫詩？笑話！歡迎來到唐朝最強詩人尬詩對決！Everybody ！Put your hands up!《唐朝有嘻哈》~皮影戲刻畫出的人物形象，生動傳神的CV配音，讓你頃刻入戲，看大唐superstar李白and杜甫之間的超強diss大戰。這一次的rap真的不一樣！古詩詞與英文的巧妙結合，現代與古典的碰撞，產生了前所未有的化學反應。末端有驚喜古詩詞彈幕哦，來品鑒一下它們的英文翻譯吧~
「網易考拉freestyle單曲首發」
復古的漫畫風格，將歷史人物潮流化現代化——使用高科技、唱著最流行的freestyle。畫面魔性，還有一句聽了就忘不掉的旋律：別再擔心生活不夠international！跟著考拉走向evolution yo~ 視頻播放中加入交互手勢，例如滑動手勢轉動地球儀，再或者單指點觸摘下埃及queen的面膜~是不是感覺觀看過程更加有參與感了呢？
「穿越未來來看你」
當京劇遇到饒舌，當傳統遇到科技，當腦洞遇到創新……這種意想不到的混搭風格會撞出怎樣的火花？不斷超越自我，迸發出無與倫比的絕妙創意，有關未來的構想，所有的不可思異都由你來寫意。
3、鬼畜根本停不下來：
「傳說中的鬼畜吐槽freestyle」
一屏雙頻的設計讓魔性的動畫在長按中切換自如。牛頓、黛玉、紫薇、岳飛、梅超風，古代中外名人紛紛助陣。畫風夸張奇特，搭配吐槽freestyle，沒毛病。
4、嘻哈精神——real：
真實抒發情感，diss天diss地。
「這首RAP都未必能救你」
你有想過你的人生嗎？這里列舉了一些非常“尬”的事情，比如“上帝為你關上了一扇門，就去洗洗睡了”，句句扎心，又沒有理由辯駁。每條文案下都會有相應漫畫搭配，有些漫畫還加入了動態效果，增添趣味性。H5還融入了時下最流行的freestyle，風趣搞笑。結尾處內嵌視頻，點開后萬萬沒想到是根據前面的freestyle剪輯的搞笑視頻。
商業開發，煥發蓬勃生命力~
如今最火的文化是嘻哈，最熱的詞是freestyle，最受年輕群體喜愛的傳播形式是H5。
當這些有趣又有價值的元素碰撞在一起后，就成為商業開發最炙手可熱的原創素材。
說唱類H5本身代表了一類渲染歡樂氣氛的展現方式，成為快節奏、年輕化產品的必選項，伴隨品牌年輕化的大趨勢，品牌營銷發展最重要的一個方向就是思考怎么去抓住這群年輕人的心。“以年輕人喜歡的方式出現在年輕人眼前”。品牌年輕化不能只靠說?那就rap起來吧!
適合娛樂行業、游戲行業、中性行業（汽車／地產／食品／珠寶／衛浴／旅游／電商／資訊……）的說唱類H5,（這么一說……好像幾乎囊括了全行業啊）歡樂且感染力十足，能在短時間內快速抓取用戶眼球，更是時下95后甚至00后人群最喜愛的方式。案例一經上線便在各類社交平臺迅速傳播，可謂相當便捷。
1、電商行業代表案例
「中國有嘻哈之奶爸成長記」
以視頻和動畫為主，全程都以動畫卡通風格演繹,講述了“ 奶爸”的艱辛。動畫在古代與現代中無縫切換，一播到底的播放模式+魔性freestyle背景音樂，讓視覺聽覺的雙重體驗效果簡直不能更好哦～并且H5中還加入彈幕等網絡元素，用彈幕去表示“奶爸”心中的慌亂與不安，給了后面日系、美系、歐系、國產四款紙尿褲的宣傳一個很好的鋪墊。另外每次進入H5都會有不同的標題哦~
2、咨詢行業代表案例
「這個鎮魂街freestyle我覺得可以」
在紅色的頻閃字體中進入案例，在視頻的播放過程中，做出代表自己態度的選擇，生成你的態度freestyle.結尾頁可以跳轉網易評論頁，也可以將自己的態度分享出去。
3、游戲行業代表案例
「尋勒個仙」
“出世離了紅塵，只為奔那天門，莫笑那癡心妄想，亂我心。”一段京劇開頭，卻被緊跟的rap打得措不及防，原來，京劇和rap也可以完美結合在一起。 尋仙手游推出這款H5，九州五千年的故事再這里凝聚。鮮活的動畫效果搭配京劇味的rap，別有一番風味。此去定要將仙尋。
4、珠寶行業代表案例
「真愛使命」
DR求婚，魔性freestyle，不過這次的freestyle是有故事的，點擊寶盒，回溯前生今世。以漫畫的形式呈現了一段故事，講述這個鏢局老板接到一受傷男子的委托根據各種線索將物品平安送到主人手里，一路坎坷，終于找到了真心男士。從而推出DR戒指一生只為一人，送給今生唯一摯愛。
雖然我一直認為偏嚴肅的公益事業一向適合走溫情感人路線，但為99公益日宣傳的一款H5真的是讓我啪啪打臉，原來說唱和公益也很配哦～
5、公益行業代表案例
「99公益日，放大你的愛」
單點指觸的操作方式，也能令人感到溫暖，也許……再花樣繁多的形式，也難敵真切的內容~由99公益日發起的一項公益活動，動動手指獻上你的愛心。溫暖的色調，溫和的音樂，用簡單的方式直擊你柔軟的內心，更有黏土嘻哈RAP為你唱出公益！原來，公益并非得一本正經。捐助貧困白血病兒童、讓鳥兒有家可棲、捐助貧困兒童等多個公益項目，等待你的加入。
6、黨政代表案例
「提速降費也有freestyle?2分鐘魔性說唱來襲！」
就連政府機構也不甘示弱來湊熱鬧，國務院爸爸推出的這款H5，目的是專為廣大人民群眾謀福利!!自2017.9.1日起，國內三大運營商聯合提高網速、降低資費啦！！2分鐘聽聽魔性說唱來為你科普一下吧！政策和rap的結合居然毫無違和感~
從嘻哈的誕生至今已經歷44周年，卻依舊保持著年輕的態度與活力，這種文化一直與時俱進，用獨特的文化特質向世人展現其魅力，雖然在中國前幾十年的歲月這種文化一直在“地下”，但如今它已綻放，各行各業均發現了它的價值，相信不久的將來，嘻哈將成為一種主流音樂面向大眾。你最早知道嘻哈的時候是怎么理解這種文化的呢？嘻哈文化將怎樣發展？H5行業又將玩出什么新高度？我們拭目以待！
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