豆瓣開分9.3 喜歡《戲劇新生活》的用戶也為冠名客戶打call
1月16日，由愛奇藝出品，佳貝艾特羊奶粉獨家冠名的“無名”戲劇人生活生產真人秀《戲劇新生活》正式開播。首期節目中，黃磊、賴聲川分別以發展委員會主任、藝術委員會主任亮相，帶著劉曉曄、修睿、吳彼 、趙曉蘇、劉曉邑、丁一滕、劉添祺七位戲劇人齊聚烏鎮，開啟屬于他們的“戲劇新生活”。作為國內首檔戲劇題材的綜藝節目，創新的題材吸引了佳貝艾特羊奶粉、劍南春、大眾威然和西蒙電氣的品牌合作。第一期播出后，節目獲得了豆瓣9.3的高分評價，冠名客戶佳貝艾特羊奶粉也憑借敢于創新合作新題材，助力垂直圈層文化邁向大眾化表達，俘獲了大量年輕用戶“自來水”般的好評。
《戲劇新生活》通過真人秀的形式記錄當代戲劇人生活生產圖鑒。生活方面表現在他們用舞臺掙的錢在烏鎮吃飯休閑購物，還需要談劇院場地、出門拉贊助、街頭賣票等，生產方面則表現在他們要在節目中完成劇本創作、戲劇編排、導演導戲、道具制作、舞臺調控、作品呈現全鏈路創作過程，通過生活生產證明自己在戲劇創作和劇場經營兩方面的能力。
在商業價值方面，節目以植入劇情化模式為品牌提供了天然融入和展示空間，如在第一期在排練《養雞場的故事》中，戲劇人特別打造了“佳貝艾特羊奶粉劇場”進行了劇情的番外想象，品牌信息和場景的天然融合，使得用戶加深了對品牌的記憶點，潛移默化將產品價值推送給用戶。戲外，包括黃磊在內的5位戲劇人均是“奶爸”的身份，將戲劇人堅持夢想，努力賺“奶粉錢”的執著賦予品牌價值更深層的情感價值，有效拉近用戶距離。
《戲劇新生活》是愛奇藝對戲劇題材全新賽道的挖掘和探索，節目通過綜藝的形式展現戲劇文化，讓戲劇走向大眾，讓大家看到戲劇人的熱愛與堅持，為戲劇產業和戲劇人的生存狀態挖掘更高的商業價值。節目將于每周六20點更新，VIP會員搶先看一天，愛奇藝、隨刻、奇異果TV同步上線。
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