因賽集團美勝設計公司總經理邢文海：洞察力成就好設計
美勝設計（Masterdesign）總經理Samson（邢文海）
從電視臺攝像師、美工到品牌營銷集團設計總監、設計公司總經理，從廣州美術學院特約客座教師到廣東省廣告協會設計創新委員會主席，身兼多重身份，Samson（邢文海）卻說從業20年只做了一件事——設計。
創新對設計重要，“創新需要多一點‘匠心’，精雕細琢”。這位在專業上寸步不能讓的細節控，在專訪中與我們聊了他關于洞察與生活日常的“設計私想”。
「懂得視覺價值的企業是偉大的少數」
80%的企業品牌形象被淹沒在了粗糙的、雷同的、讓消費者感覺“臉盲”的設計里。很多企業知道產品、市場、品牌的重要性，但卻很少人關注到視覺的價值。
“我們需要一個LOGO”。很多企業都有這個意識，但他們心中的LOGO只是一個商標，可以注冊就可以了。其實LOGO只是視覺系統中的一個核心部分，視覺系統不僅僅是商標這么簡單。視覺系統跟品牌名字是一樣的，是長期的認知符號，一旦印上去了，消費者就對品牌有了一個固定的形象，這個類似于人給人的第一印象。第一印象決定了我們是否要深入認識一個人，而品牌的第一印象決定了消費者是否要進一步接觸品牌和消費品牌。
所以說，視覺有讓產品和品牌決勝市場的價值，但可惜懂得視覺價值的企業只有少數。
融合了洞察力與創新力的設計理論模型——Master魔方
這也是我們在Master魔方里強調“視覺的力量”的原因，只有懂得視覺對品牌的價值的設計公司才能和偉大的企業同行。
「設計，我相信“一萬小時定律”」
“Design opportunities are everywhere.”從我們每天一睜眼，身邊熟悉的事物：水龍頭、牙刷、鬧鐘、杯子、調羹、叉子、手機、汽車……幾乎沒有一樣是沒有設計的。
比如人喝水的杯子，它是一個容器，有口有把手，千百年來都是最基本的樣子。但因為設計，讓我們看到了杯子從樽的樣子變化到陶杯、瓷杯、玻璃杯、保溫杯等，這些器物現在看是尋常之物，但如果跳開中間的變化過程，樽和保溫杯你很難想象是同一種東西，有著同樣的功能。
著名的1萬小時定律告訴我們：要從一個普通人成長為某一個領域的專家，至少需要1萬個小時的練習。設計，我也相信“一萬小時定律”。我們不僅僅是說要專注于設計工作本身，還要把時間、精力和目光覆蓋到與設計息息相關的生活日常。
時代伴隨著設計的進步而進步。正由于設計的介入，我們的生活日常經過一點一滴的改變和完善，才變得越來越美好。
Masterdesign團隊為廣東省旅游局設計的品牌視覺體系
「大設計挑戰人類夢想，小設計致敬當下生活」
現代設計已經有超過一百年的歷史，可以說設計無所不及，我們無時不刻都聽到“設計已經足夠了”、“已經設計過了”的聲音。但是我們不要忘記，當人們還在問“還有跑得更快的馬車嗎?”的時候，有人直接拋出了汽車，正是這種爆炸性的設計讓那個時代光彩熠熠。
所以我認為設計有大小之分，“大設計，挑戰人類夢想。小設計，致敬當下生活。”但所有優秀的設計都有著相同的本質：將合理的功能，用最簡單直接的方式，最美的形式表達出來，并且讓人看得懂。設計，可以大而美；設計，也可以小而美。
Masterdesign團隊為華為策劃及設計的部分平面及環境設計作品
「設計是長期的」
“Good design is good business.”在品牌營銷領域里，設計師并不像藝術家那般可以隨心所欲，他的創作和表達需要關照到消費者、市場和品牌。所以設計最終還是回歸到品牌符號本身，每一次的設計都是為了長期符號的塑造而存在的，就像每一次海報設計都是短期的，但它都是從不同角度和風格闡釋品牌的理念。
而什么樣的設計才能夠長期呢？我覺得有三個要義。第一要義是創新。求新、求異，既可以是改良，也可以是創造性的。第二點是合理，合理就是不能只為了“好看”而遮蔽了作品的功能性。第三就是人性，設計應該如何去洞察人性、行為習慣，如何與當下的生活方式、品牌的核心訴求相呼應？我們要在設計的過程中解決這些問題。
Masterdesign團隊為廣州國家廣告產業園設計的品牌視覺體系
「洞察力成就好設計」
一個漂亮的設計不等于優秀的設計，而一個優秀的設計一定是漂亮而且有洞察力的設計。我們相信視覺能表達更多的意涵，而設計需要做的就是為品牌創造建立在洞察之上的視覺形象，力求釋放出最大的力量。
在“設計”這個龐大的敘事中，洞察力無疑是最有力的關鍵細節。人性是放之四海而皆準的一些東西，挖掘生活中你、我、他共有的人性和情緒感觸，理解他人、觀照自身，所謂的“知己知彼”就是切入洞察的最佳角度，而這個“彼”，包括消費者和客戶。
策略思維和探求精神，必須從設計的一開始就注入。哪怕是小到一張海報，設計師也必須充分了解品牌、了解企業，這一波的傳播計劃調性是什么，最終要告訴消費者是什么后，才會去開始設計。
Masterdesign團隊于2014年為樂品網咖設計的品牌視覺體系
設計事關審美，且有涉生活素質，最終的落腳點卻是“洞察”，這是Samson在專訪中談及最多的詞匯之一，也是他在因賽品牌營銷集團累積多年的思維習慣。
凡事皆有洞察，凡事皆可洞察。當從因賽集團設計總監出任集團旗下Masterdesign（美勝設計）總經理的時候，他也把這套將設計和品牌營銷融合在一起的獨特體系帶到了美勝。專業的自信源自洞察的力量，如今讀來依然是字字如金。
邢文海 Samson
因賽集團旗下廣州美勝設計有限公司總經理
廣東省廣告協會設計創新委員會主席
廣州美術學院視覺藝術設計學院特邀客座講師
曾獲中國廣告長城獎、國際商標標志雙年獎
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）