品牌營銷最終目的

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舉報 2021-01-21

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廣告宣傳最需要的一種堅持不懈的精神

廣告宣傳最需要的一種堅持不懈的精神，一個主題一個畫面日積月累不斷重復，時間跨度越長顧客越認。一款包裝設計使用時間越長積累品牌資產越多，顧客印象越強烈。所謂開局決定結局的意思就是一款產品上線就該重視包裝設計，包裝即戰略。一款包裝定了后不宜改動或者推翻重來。這也就是大流通產品包裝百年不變的原因。包裝風格一變顧客就不認，直接影響銷量。

有一種創意要多“省事”一點

有一種創意要多“省事”一點。擺在貨架上優勢就突顯出來了，就是一道風景線。只要吸引顧客的目光，顧客注意到了被購買的機會就大大增加了。還有一個考慮就是在設計一種熟悉感，不太需要太多花樣。

打品牌開局決定結局,名稱是最大的品牌資產

作為一個初創品牌名稱非常重要，后續做的所有營銷推廣動作都是集中在品牌名稱資產上。一個能讓顧客印象深刻產生聯想的名稱就是好名稱。今天和客人從100多個商標當中挑選了一個很合意的商標。顧客記得住、記住了就順口說給別人聽，好傳播最最最重要可以省下好多廣告費。產品過硬，有特點顧客記得住銷量也會蹭蹭往上。

每個品牌都應該找到屬于自己的個性和發光點

每個品牌都應該找到屬于自己的個性和發光點。記得當初操作臘樹灣品牌之處我們都有考慮將品牌名稱變更，由于綜合客觀原因還是保留了。既然客觀原因存在那就挖掘自身所具備的閃光點，進行放大升華也就變為差異化的優勢。臘樹灣~你的零食部落就是這么來的。視道團隊也是在執行案子的過程中所感受到的一些些不經意之間變化加以重視，慢慢也就形成了自己的一套方法。做實戰派。

做品牌要以顧客導向，不要競爭導向

做品牌要以顧客導向，不要競爭導向。心中時刻裝著為顧客就沒有多的時間關注競爭對手了。

為友門鹿便利店這個品牌命名的我猜是個重慶人。友門鹿（有門路）這是重慶那邊的稱贊人的口語。當大多新建立品都在關注頭部品牌風格動向，可以看出友門鹿就是以顧客為導向、不跟風、讓品牌獨具特色。

為什么很多企業愿意在品牌建設上花錢？

為什么很多企業愿意在品牌建設上花錢？因為品牌建設是獲得了品牌資產的必經途徑，而品牌資產是所有企業家對于品牌的寄托。對于品牌資產，可以理解為產品在有品牌時與無品牌時的市場效益之差。所有企業要發展、要壯大必定離不開品牌的建設。隨著品牌資產形成的也是品牌壯大的象征，它的價值是不可估量的，仿佛在一片的土壤上種下了自己的種子，在我們的精心培養下，慢慢生長與繁殖，最后成為一片茂密森林。

招牌的作用就是吸引顧客，街道就是舞臺。

招牌的作用就是吸引顧客，街道就是舞臺。招牌設計的好、關鍵還是名字設計的夠大。就會是舞臺中間的主角。無需過多因考慮格調。格調和生意相比，答案可想而知。

讓產品會說話，如何讓產品產生口碑

讓產品會說話，如何讓產品產生口碑。好產品配上營銷推廣，事辦公倍。單靠營銷強推，沒有好的產品做支撐是形成不了口碑，甚至會加快衰敗。

做品牌要學會算一本長遠帳

在品牌建設上面缺什么補什么，對品牌零散包裝長遠來看也是對品牌的傷害。一款產品上市，站在一年的角度上面看需要是一個包裝。收獲的是短期消量。站在10年的角度上面看需要的是一個系統。戰略高度上面做品牌規劃，持續不斷的對品牌產品，廣告，營銷，渠道進行投資，將收獲的是一個顧客熟知的品牌。時間越長顧客越認，銷量增長越多。品牌好似樹桿，樹葉就是產品類別。做品牌樹桿立好，枝繁葉茂。

品牌成功需要找到差異化的戰略

在競爭愈演愈烈的今天，一個品牌成功需要找到差異化的戰略。戰略是企業一致的經營方向。戰略決定產品規劃，企業咨源匹配，在有限的咨源里面如何調動匹配戰略的經營活動當中。戰略就是讓你的企業和產品與競爭品牌實現有效區格，開成核心競爭力，對消費者而言，即是建立了差異化的品牌，迅速提升品牌與銷量。

如何設計自帶傳播力的品牌LOGO

每個企業、每個品牌都需要一個品牌LOGO。無論是在商超購物，還是在線上網絡購買商品。消費者關注的品牌是作為一個購買由很重要的一個指標。一個合適的LOGO能傳達企業產品的特性，也就是能代表一個品牌。一個品牌LOGO將曝光在產品包裝上、營銷推廣上、企業文宣上。那么設計一個消費者能看懂、好記憶、能傳播的LOGO將會為品牌發展起到關健的助力作用。常見LOGO組成部份分為圖形、中文、英文稱之為組合商標。由于圖形商標注冊比較困難非常多的企業直接采用純文字LOGO的設計手法。像互聯網企業瓜子、波絲登等方便注冊的同時也便于消費者記憶。也能讓品牌傳播更為直觀有效。

深化品牌對顧客的意義

深化品牌對顧客的意義。滿足基本的欲望和動機。在理想生活中，商品提供了某種中介功能，讓某個需求與該需求的滿足之間產生連接。品牌指輝著一切，品牌符號，聲音，場景，故事等等顧客都會聽從它們的指揮，陌生的城市出差途中累了，看到星巴克就想著點杯咖啡進去坐會兒，還是熟悉的感覺。過馬路紅燈開始閃爍的時候人群已經做好開跑的姿式了，紅燈停，綠燈行。夜幕降臨，暗示要休息了，住哪個酒店？腦海當中品牌印象就出來了，是快捷的，商務的，還是星級的一切的一切都是符號系統在做指揮，周而復始，生生不息。這就是品牌的意義，潛意識所產生的力量大得驚人。

產品包裝與企業間的關系

企業的存在一定是解決了社會的某一部需求，舉個例子在遠古時代當一個在廣東務工消費者想吃到一瓶來自家鄉貴州的老干媽辣醬，在當下只是千里迢迢馬車費勁、費時才能享用得到。那么在這個時候企業就誕生了，企業通過經營渠道設計，現在只需在樓下的小商超便利店就可以很方面的買到。甚至直接網購送到家。這就是企業所存在的價值。那么同理視道認為企業的生存在于核心產品的開發創意，那么產品從開發到上市必經的一個過程就是對產品進行包裝設計，那么包裝的重要性直接決定了企業的發展以及生存。設計一款能帶動銷量的包裝是企業必須所要考慮的，視道專注包裝設計11年，始終堅持包裝就是企業的第一戰略，所以從大局出發，從局部著手，這就是視道設計包裝的方式。從認知上面一切以產品銷售為前提，一次做對，一次做全，一戰而定。

品牌營銷設計功夫都是在沒有故事的地方

立足商業本質，深入一線市場是視道團隊時時刻刻都放在心上的一句話，因為任何營銷的本質都是助力于讓產品銷量得到提升以及讓顧客傳播品牌。

一套品牌設計方案是不應該只停留在舒適的辦公室電腦面前的PPT，一個優秀的創意得不到有力的執行那這個創意就是等于0。產品設計到產品上到市場上銷售都會經歷過很長一段歷程，那么關鍵點產品上市后產品的形態，堆頭的擺放，在不同包材光線展線產品的觀感都是需要在一線市場上才能有所察覺的，可以說累活，臟活全在線下了。這也是視道一直和甲方反復強調的原因，一個細微的調整非常有大的可能讓產品銷量提升20，甚至50%都不是不可能。所以作為一個多年經驗品牌營銷咨詢者，線下其實才是最有故事的地方。隨時都可以看到顧客把產品拿起又放下，直到放進購物籃這里面都有非常多的學問。

方案落地信號越強對顧客刺激越大

周末和一個做外貿客人約在深圳大仟里星巴克咖啡對接品牌設計工作細節。在到達目地的以后首先映入眼簾的就是這只可愛的大大大的熊貓IP，一下子就被吸引住了。時不時的有大小盆友在那里拍照留念，我清楚的知道這個IP落地執行的十分到位，你會發現大仟里從外部入門口擺放了不下于20個IP卡通，內部無論是營銷推廣海報、活動主題IP時時都能夠讓顧客看到。這就不用擔心顧接對于品牌的印象了因為答案是肯定的。這信號發出來的十分強烈，所以說同樣的策劃設計方案放在不同的企業里面，落地執行的透徹呈度就是效果的分水嶺。視道在為企業進行品牌策劃和設計的時候都是遵一次做對、一次做全、一戰而定的目標做工作，因為我們清楚的知道不返工、不折騰、迅速落地就是對品牌最大的助力。

品牌設計的目的是什么

做任何事情都需要不忘本謀，最終目的需要十分明確，不然做出來的成果好無價值可言。
今天和大家掰扯掰扯設計的目的什么？
企業需要進行設計是為了高檔、有感覺、還是滿足個人喜好？ NO.NO終極目的是為了生意，為了讓企業的生意變得更好銷量更高，顧客更樂于購買產品。當了解這些以后請把個人喜好先放一放，畢竟比起那點小存在感企業的發展才是正道。
評價一件設計作品的好壞，首先是先考量設計的商業價值，會做的專業設計公司在都是以商業策略帶動設計，這樣的設計才是真正符合企業發展。這也是純設計公司和策略設計公司最大的分水嶺。視道策略設計公司所服務的企業為其創意的設計作品，都是遵循商業價值品牌營銷目的為導向。每個企業所處的環境以及資源都是有所差異，所以在進行創意的時候都是要先搞清楚企業的現狀然后再做創意。

聲明：以上文本均由視道創始人兼總監（魏高富?）原創分享，請勿隨意拷貝。持續更新中......

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