映盛中國：從《中國有嘻哈》的火爆看微博營銷
今年夏天愛奇藝推出的大型Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》在列強環伺的綜藝市場撕開了一道口子，成為炙手可熱的綜藝黑馬。截至9月7日，《中國有嘻哈》累計播放量29.9億，豆瓣評分7.2。而在新浪微博上，相關討論已達2494萬條，閱讀量超過58億。而與節目相關的說唱風和各種爆火口語一下子紅遍圈里圈外。各大品牌宣傳造勢的廣告中時不時會露出節目相關元素，就連國務院客戶端在宣傳方面都玩起了freestyle。
究竟是什么原因讓一檔綜藝選秀節目如此火爆，除了觀眾對小眾音樂的新鮮感以及明星效應等綜合因素以外。從從營銷層面來看，新浪微博作為本次活動的戰略合作伙伴，活動期間打造多個相關熱門話題，為節目傳播和熱度添磚加瓦，其營銷作用也不可忽視。
新浪微博從2009年成立，到如今已經發展為成熟的社交網絡體系，并滲透到了日常生活的方方面面，從政府到公眾，從企業到消費者，從名人明星到粉絲大眾，從個人到個人，都是微博交流信息的創建者和傳遞者。如今微博更是大家獲取政務機關和企業名人信息的重要的途徑。尤其是一些與影視娛樂相關的信息，大多數時候都是從微博第一時間得到發布和證實。因此很多人關注微博，不僅是方便參與信息互動傳播，也能滿足用戶的獵奇心理。尤其是娛樂相關媒體人員，更是擅長從微博中挖掘信息點，主動參與傳播報道。
《中國有嘻哈》節目便是看到微博社會化媒體的力量，在新浪微博中創建了“中國有嘻哈”微博認證賬號，并開通了微博專門的賽制投票通道，讓參賽選手對應的微博投票結果可以決定他們復活和去留。并且通過官方微博發布節目相關的精彩花絮片段，同時@相應歌手微博名字，讓觀眾在看節目的同時，可以通過微博與偶像選手交流互動。這樣，不僅提升了微博用戶的參與感和粘性，在投票后的轉發微博為選手進行拉票環節中，也對節目在微博上引起了二次傳播。其二，節目與明星選手微博的互相借力。節目借助明星微博影響力，在明星個人微博發布的節目信息里，將明星粉絲引流為節目觀眾。另一方面，大家對節目關注的過程中，在“中國有嘻哈”官方微博中可以找到相應明星選手的微博賬號，對個人微博賬號增粉開通一個入口。其三，農夫山泉維他命水作為節目的獨家冠名商，在多渠道廣告露出的同時，也通過官方微博發起節目相關信息，并實時更新，為節目不斷加持，讓微博話題熱度節節升高。
微博傳播的即時性強，傳播面廣，精準用戶聚合程度高……這些優勢都是《中國有嘻哈》爆紅的直接推動力。它的成功不僅對當下綜藝節目如何更“吸睛”有一定借鑒作用，也對企業如何在互聯網傳播中，尤其是利用微博營銷“吸金”予以啟發。
企業微博營銷第一步是要打造企業文化，將信服力落到實處。由于微博營銷是一場長線戰役，因此在企業微博內容中，需要長時間保持和用戶“在一起”，分享生活點滴，傳遞產品理念，讓微博有與企業文化一致的人設概念。其次，注重與用戶的互動交流，并挖掘其中的有效信息，促進和調整企業廣告傳播內容和方向。關注企業微博的大多數都是精準目標用戶，他們的評論互動信息，直接反饋了消費群體對產品的評價和喜惡。第三，微博內容要有創新點。不管是微博內容還是與消費者的互動中，可以多層面發揮創意，借助時事熱點、網絡熱詞等將企業人設深刻化，同時軟植入產品信息。例如《中國有嘻哈》中廣為流傳的freestyle、打call等熱詞就被各品牌商家用的不亦樂乎。最后在微博營銷中，并不是品牌找用戶，而是用戶找品牌，當用戶主動關注并參與到微博互動時，要及時予以回應，讓大家感受到企業微博有內容可看，有話題可參與。并且可以根據企業營銷需求，在微博發起一系列懸念活動、有獎互動活動等激發微博粉絲的興趣，讓企業微博熱度得到提升，進而擴大品牌知名度，提高營銷轉化率。
微博雖然是一個傳播成本相對較低的平臺，但是其在營銷活動中既可以發布信息，又可以了解用戶信息，進行信息收集和危機監測，因此企業在微博營銷中要有足夠的重視，并充分利用其社交媒體的價值，在保證內容質量的同時，讓粉絲數量也能活躍起來。在質量和數量雙管齊下的情況下，企業的營銷轉化率提升那也就不難了。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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