上海國際廣告節(jié)正式拉開帷幕，海納百川締造國際文創(chuàng)時代
發(fā)布會現(xiàn)場
2017年9月7日，首屆“上海國際廣告節(jié)?啟動發(fā)布會”在中國金融信息中心召開，這場讓上海廣告人期盼已久的行業(yè)盛典終于拉開了帷幕。上海國際廣告節(jié)是由中共上海市委宣傳部、上海市工商行政管理局指導(dǎo)，青浦區(qū)人民政府、東浩蘭生集團、上海大學(xué)支持，上海市廣告協(xié)會、上海現(xiàn)代國際展覽有限公司主辦的一年一度的盛大國際廣告節(jié)事活動。
出席本次發(fā)布會的嘉賓有上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞，上海市文化創(chuàng)意辦公室許晨敏，上海市青浦區(qū)經(jīng)濟與貿(mào)易委員會副主任張正義，東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)，上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅，中國金融信息中心董事長葉國標(biāo)，上海現(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國，上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長、廣告節(jié)全球顧問高峻，好耶?dāng)?shù)字技術(shù)（上海）有限公司姚曉潔等；此外，參加發(fā)布會的行業(yè)企業(yè)還包括：上海電視臺廣告經(jīng)營管理中心，上海美術(shù)設(shè)計有限公司，上海廣告有限公司，中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司等。百余名創(chuàng)意翹楚、企業(yè)高層、傳媒專家和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)匯聚于此，共同見證數(shù)代上海廣告人的夢想，今日終于成真。
上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅
上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅在致辭中表示，上海是中國廣告的發(fā)源地，中國的第一個廣告是1872年在《申報》上登的廣告，到現(xiàn)在為止，中國的現(xiàn)代廣告有一百多年的歷史。廣告文化產(chǎn)業(yè)隱藏著豐富的文化概念和文化價值，具有深厚的時代文化內(nèi)涵，廣告也具有引導(dǎo)生產(chǎn)消費、促進市場經(jīng)濟發(fā)展的功能。
他指出，通過舉辦上海國際廣告節(jié)，能夠進一步彰顯上海的綜合實力和文化實力，提升上海科技創(chuàng)新之都和品牌之都的內(nèi)涵。首屆上海國際廣告節(jié)要致力于打造全球一流的廣告行業(yè)的交流平臺，聚焦和吸引更大范圍的國際人才、技術(shù)、資源的互動。
廣告節(jié)主要內(nèi)容由展覽、評獎、論壇三個單元組成，覆蓋廣告創(chuàng)意、城市展示、品牌傳統(tǒng)、技術(shù)設(shè)備、媒體形象等五個方面，勇于開拓創(chuàng)新，為具有引領(lǐng)性的本地廣告企業(yè)和科創(chuàng)團隊搭建一個世界性的展示舞臺，促進上海乃至中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
孔祥毅介紹，現(xiàn)在首屆上海廣告節(jié)各項前期工作正在有條不紊的進行中，活動得到了市政府的大力支持，青浦區(qū)人民政府也要求相關(guān)職能部門做好配合工作。此外，上海現(xiàn)代國際展覽有限公司是上海知名的展覽公司，有豐富的舉辦展覽活動的經(jīng)驗，現(xiàn)在已經(jīng)抽出了精兵強將精心組織、認真謀劃、學(xué)習(xí)國際廣告展會經(jīng)驗，努力把上海國際廣告節(jié)辦成一個創(chuàng)意精彩，內(nèi)容精湛，水準(zhǔn)一流的國際性舞臺。上海國際廣告節(jié)必將成為世界廣告交流的橋梁，成為上海市民共享的震撼，超越所見，超越所想。
東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)
東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)在致辭中表示，作為國際金融中心，上海聚集著國內(nèi)外市場的頂尖人才，同時也是全國綜合性最強的城市。在上海舉辦國際廣告節(jié)正所謂天時地利人和。東浩蘭生集團將用專業(yè)服務(wù)為大眾創(chuàng)造幸福，成為上海廣告節(jié)的積極推動者和支持者，助推廣告業(yè)的發(fā)展。
國家會展中心有147萬平方米的建筑面積，配套的設(shè)施中心和酒店都已建成使用。在國際廣告節(jié)活動中，國家會展中心必將全力以赴。他表示，東浩蘭生集團作為上海廣告節(jié)的支持者，將集各方資源成為上海國際廣告節(jié)的堅強后盾，與組委會一起打造一個國內(nèi)外專業(yè)人士積極稱道的廣告節(jié)。
上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞
上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞表示，上海海納百川的精神是舉辦上海國際廣告節(jié)的重要基礎(chǔ)，今天是上海廣告業(yè)發(fā)展史上的又一個里程碑。當(dāng)前，上海正處在經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在這關(guān)鍵時期啟動上海國際廣告節(jié)不僅符合上海創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也符合上海打造國際金融中心和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心的目標(biāo)，更是國家一帶一路戰(zhàn)略上海橋頭堡的功能體現(xiàn)。
他表示，衷心希望上海國際廣告節(jié)能夠成為引進來、走出來的重要因素。當(dāng)前，中國廣告業(yè)排在全世界第二，發(fā)展勢頭良好，方興未艾的廣告業(yè)發(fā)展也逐漸規(guī)范有序，相信上海國際廣告節(jié)的主辦將進一步推動上海廣告業(yè)國際化的發(fā)展，不斷提升廣告的創(chuàng)新水平，持續(xù)激發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，同時希望進一步擴大上海的國際影響力和吸引力。
上海工商行政管理局作為推動者和發(fā)動者，衷心希望主辦方秉持市場運作，探索可持續(xù)發(fā)展之路，使上海國際廣告節(jié)成為上海的一張城市新名片和行業(yè)活動的新品牌，希望大家共同攜手，不懈努力，迎接明年春天首屆上海國際廣告節(jié)的隆重開幕，也期待同時迎來國際廣告業(yè)的更燦爛更美好的明天。
揭牌儀式
上海廣告節(jié)揭牌儀式
上圖左起：上海市青浦區(qū)經(jīng)濟與貿(mào)易委員會副主任張正義，中國金融信息中心董事長葉國標(biāo)，上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞，上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅，東浩蘭生集團副總裁唐貴發(fā)，上海市文化創(chuàng)意辦公室許晨敏，上海現(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國。
上海廣告節(jié)概況介紹
上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林
上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林介紹了上海廣告節(jié)概況。上海國際廣告節(jié)將于2018年3月28日在上海國家會展中心正式舉行。其內(nèi)容主要分四部分：一是展覽。目前設(shè)置了六大板塊，包括品牌、創(chuàng)意、媒體、設(shè)備、城市和入圍作品六個板塊。二是論壇，我們設(shè)計了一個主論壇，五個分論壇。主論壇的主題是“一帶一路”與國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，五個分論壇是廣告產(chǎn)業(yè)與資本國際論壇，數(shù)字營銷國際論壇，廣告教育國際院長論壇和創(chuàng)意創(chuàng)新論壇，另外還有公益廣告論壇。三是評獎，目前獎項設(shè)置分17個大類71個小類，除此之外還專設(shè)了非評選獎項。四是頒獎典禮，屆時頒獎典禮會安排紅毯秀和VIP酒會。
舉辦上海國際廣告節(jié)是一個沖動，但是也是一種理智，更是一種情感。第一，中國廣告要走向世界，也應(yīng)該將世界廣告請到中國來，這是我們辦廣告節(jié)的沖動。第二，上海目前的GDP在全國的城市當(dāng)中排行第一，并且遙遙領(lǐng)先，上海本身也是創(chuàng)意之都，品牌之都，這些也為我們創(chuàng)辦上海國際廣告節(jié)提供了良好的條件，第三，從產(chǎn)業(yè)方面來看，中國已經(jīng)成為全球新媒體創(chuàng)意、新媒體傳播的最大主場，幾乎所有的新媒體研究都要運用中國的案例，中國絕對是新媒體傳播、新媒體創(chuàng)意最先進的國家，這也為我們舉辦上海國際廣告節(jié)提供了非常好的條件、背景以及支撐。
對于上海國際廣告節(jié)，我們的目標(biāo)有三個，第一個是國際性，此前已經(jīng)有做得不錯的中國國際廣告節(jié)，但是國際影響力的還不夠，所以我們要超越，錯位競爭，真正做到國際性。目前，已經(jīng)有16個國家和地區(qū)能夠參與我們的活動，這也是我們活動的基礎(chǔ)，下一步我們主要向歐美地區(qū)進行進一步推廣，要做一場真正的國際廣告節(jié)。第二個目標(biāo)是綜合性，我們要真正做一個大的平臺，這個平臺包含有展覽、評獎、論壇、頒獎四大環(huán)節(jié)。它的內(nèi)容覆蓋到展覽與展示，論壇與評獎，交易與交流，廣告創(chuàng)意，城市形象，品牌傳播，技術(shù)設(shè)備，還有媒體技術(shù)等。所以，這是一個從形式到內(nèi)容的大平臺。第三個目標(biāo)是專業(yè)性，很多專業(yè)人士說一定要做一個高端的專業(yè)的廣告節(jié)，為了達到這個目標(biāo)我們也在做積極的努力。目前，我們的活動已經(jīng)得到了國際國內(nèi)各類專家的積極的支持和響應(yīng)。大會聘請莫康孫先生擔(dān)任評委會主席，美國威廉姆斯教授擔(dān)任廣告節(jié)的全球顧問和學(xué)術(shù)主席。另外，國家會展中心建筑面積達到147萬平米，也為我們舉辦一個高水平的、專業(yè)的廣告節(jié)做了很好的硬件保障。
評委會主席、馬也也創(chuàng)始人莫康孫
他表示，目前已經(jīng)承諾支持廣告節(jié)的行業(yè)單位已經(jīng)有29家，國際頂級的六大廣告公司也位列其中，希望在現(xiàn)場以及沒有來到現(xiàn)場的各位業(yè)內(nèi)業(yè)外的廣告品牌能夠參與進來，積極打造有國際影響力的品牌活動。
廣告節(jié)標(biāo)識揭曉儀式
廣告節(jié)標(biāo)識揭曉儀式
上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司花蕾，中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地有限公司副總經(jīng)理孫建英，上海飛帆廣告有限公司總裁劉靜，上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司副總經(jīng)理沈鵬，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長、上海國際廣告節(jié)全球顧問高峻，新好耶?dāng)?shù)字技術(shù)（上海）有限公司CEO姚曉潔，上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會秘書長、上海大學(xué)教授許正林，上海國際廣告節(jié)執(zhí)委會副秘書長許文超共同揭曉了廣告節(jié)標(biāo)識。
中國金融信息中心總經(jīng)理助理齊劼人
中國金融信息中心總經(jīng)理助理齊劼人表示，1872年《申報》刊登第一則廣告，標(biāo)志著上海廣告業(yè)的誕生，這也意味著自誕生之日起，廣告業(yè)就與傳媒業(yè)有著緊密而天然的聯(lián)系。在最近二十年的發(fā)展中，媒體的“基礎(chǔ)設(shè)施”不斷更新迭代，報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體所依賴的“硬件”，也就是印刷出版、無線廣播、有線通道、衛(wèi)星信道等正面臨互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大挑戰(zhàn)，融合發(fā)展成為大勢所趨。這種融合投射到廣告業(yè)，就是廣告呈現(xiàn)形式的更新迭代，從版面廣告、電視廣告、廣播廣告，逐步衍生出網(wǎng)頁廣告、搜索廣告、客戶端廣告、短視頻廣告、朋友圈廣告、公眾號廣告、H5廣告等。傳媒業(yè)與廣告業(yè)是兄弟行業(yè)，就此可見一斑。他說，兩個兄弟行業(yè)，很多行業(yè)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)相通，報刊發(fā)行量、客戶端下載數(shù)、電視收視率、網(wǎng)絡(luò)訪問人次、新媒體公眾號粉絲數(shù)、文章瀏覽量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，既是傳媒業(yè)的考評依據(jù)，也是廣告業(yè)的投放參考。
他介紹道，中國金融信息中心是新華社直屬機構(gòu)，是新華社和上海市政府戰(zhàn)略合作的重大成果，是上海國際金融中心的標(biāo)志性建筑和功能性平臺，服務(wù)于新華社打造國際一流新型世界性通訊社的戰(zhàn)略目標(biāo)，服務(wù)于上海國際金融中心建設(shè)的國家戰(zhàn)略。中國金融信息中心，上接天氣，下接地氣，努力做好總社黨組要求做的事、地方政府希望做的事、金融市場需要做的事、自身功能定位和資源稟賦能夠做的事。這四件事，歸根到底是一件事，就是做好服務(wù)。本著“開放、服務(wù)、分享、共贏”的發(fā)展理念，中國金融信息中心非常愿意與廣告行業(yè)的各類企業(yè)開展緊密合作，為做大、做強、做優(yōu)上海廣告市場貢獻綿薄力量。
好耶?dāng)?shù)字技術(shù)（上海）有限公司CEO姚曉潔
好耶?dāng)?shù)字技術(shù)（上海）有限公司CEO姚曉潔表示，上海其實是一個經(jīng)濟文化中心，但是一直沒有國際性的賽事。作為一個廣告人，作為一個上海人，非常開心成為上海國際廣告節(jié)一分子。相信上海國際廣告節(jié)一定能夠吸引國際最頂尖的廣告公司和專業(yè)人才，以及對于這個領(lǐng)域有興趣的資本一起加入并展開合作。他建議，要把本土的廣告公司一起推到國際上，讓廣告節(jié)成為國際交流的大平臺。
LOGO設(shè)計講解
上海國際廣告節(jié)LOGO標(biāo)識
NEW-E創(chuàng)新集團馮俊
NEW-E創(chuàng)新集團的馮俊是LOGO的創(chuàng)作者，他向大家講解了標(biāo)示設(shè)計。LOGO的造型是白玉蘭，是上海的市花，也是海派文化的象征，白玉蘭含苞待放，寓意著希望上海國際廣告節(jié)能夠在明年美麗綻放。
同時，創(chuàng)作時他將黃浦江的造型貫穿其中，更顯上海特色。LOGO中，他選擇了三片花瓣的白玉蘭來做花瓣的造型，與四片、五片花瓣相比，三片花瓣是最平衡的造型，這也意味著，每個廣告都傳達著一個商業(yè)目的，廣告就是在商業(yè)目的中尋找一個藝術(shù)的或者說靈感的平衡，不是隨心所欲的放縱，而是要定好方向和目標(biāo)。
LOGO的設(shè)計用的是書法體，代表著中國的傳統(tǒng)。此外，“上海國際廣告節(jié)”這幾個字用的是金藍色和紫色，背景板也用到了紫色與藍色之間的變化，更加體現(xiàn)了藝術(shù)的魅力和高貴的氣質(zhì)。最后他強調(diào)，LOGO并不是能夠一筆成型的，都有著嚴格的制圖規(guī)范，都是非常嚴謹?shù)摹?/p>
入圍設(shè)計單位授獎
入圍設(shè)計單位授獎
此次發(fā)布會上，北京大學(xué)新聞與傳播副院長陳剛教授、中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授通過視頻表示了對廣告節(jié)啟動的祝賀。
北京大學(xué)新聞與傳播副院長陳剛教授
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰教授
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