作者：Roy
素材來源：新浪科技、一夜美學(xué)、全天候科技
身在杭州的小伙伴最近可能注意到一件事兒，在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，有一棟大樓突然在周圍豎起了圍欄不讓進(jìn)入，而樓頂卻掛起了一個(gè)很多人沒聽說過的Logo。
外觀全景
Logo修正圖
原來，這是阿里巴巴正在籌建的旗下第一家線下商城“貓茂”，英文名為“more mall”。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，該中心位于淘寶城三期，總面積4萬平米，整體結(jié)構(gòu)為5層，預(yù)計(jì)在2018年4月正式對(duì)外營業(yè)。
有些小伙伴對(duì)此感到十分意外，聯(lián)想到不久前騰訊在廣州，只對(duì)外開放一天的線下品牌店——“WeStore”。同樣是轉(zhuǎn)做線下，難道這次籌建“貓茂”，是馬云爸爸的一次故意叫板嗎？
其實(shí)，這并不是阿里巴巴第一次，試圖在線下開辟新的銷售渠道。隨著2014年阿里入股銀泰之后，阿里布局傳統(tǒng)零售的腳步在逐步加快。
還記得前段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上熱議紛紛的“無人便利店”嗎？
無人便利店——淘咖啡2.0
7月8日，在杭州舉辦的淘寶造物節(jié)上，無人便利店“淘咖啡2.0”驚艷亮相。只需手機(jī)安裝淘寶APP，便可以獨(dú)自完成、選購付款等操作，整個(gè)環(huán)節(jié)無需店員服務(wù)操作，讓前來體驗(yàn)的顧客過了好一把科技癮。
線下無現(xiàn)金超市——盒馬鮮生
盒馬是購物超市，是菜市場(chǎng)，也是餐飲店。在盒馬，顧客既可以到店選購消費(fèi)（只能采取電子支付），也可以選擇在盒馬APP下單送貨。盒馬方面承諾在門店3公里范圍內(nèi)，訂貨后30分鐘內(nèi)送到，可以說十分方便。
7月14日身為董事局主席的馬云與CEO張勇一同前往盒馬鮮生門店考察，并品嘗了店內(nèi)的食品。這個(gè)低調(diào)籌備長達(dá)2年的項(xiàng)目，隨著馬云的走訪獲得大量媒體曝光。
智慧零售——天貓小店
8月28日，阿里方面宣布，已經(jīng)在杭州落成運(yùn)營全國首家天貓小店。有別于淘咖啡、盒馬鮮生等阿里“嫡系”，天貓小店采取的是“千店千面”的加盟制。借助阿里旗下針對(duì)傳統(tǒng)零售小店的平臺(tái)——零售通的大數(shù)據(jù)，這些老店可以獲得地理位置、周邊消費(fèi)習(xí)慣、品類選購?fù)扑]等多種有價(jià)值信息，將傳統(tǒng)街邊夫妻店升級(jí)為運(yùn)用大數(shù)據(jù)的智慧小店。
那回到這次“貓茂”的籌建上來，阿里嘗試做線下購物中心，可能是因?yàn)檫@三點(diǎn)：
01| 實(shí)體項(xiàng)目操盤
作為一家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的線上三分田，并不足以容納阿里巴巴的戰(zhàn)略野心。
無論是之前的盒馬鮮生、天貓小店，還是菜鳥網(wǎng)絡(luò)，可以看出阿里的底氣就是云端大數(shù)據(jù)和電子支付，對(duì)于線上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新零售是阿里的重要增長突破口。但傳統(tǒng)項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)的缺乏，使它難以繼續(xù)拓展新零售邊界。
有知情人士透露，“貓茂的籌建是由阿里巴巴智慧建筑事業(yè)部操盤，此后的招商團(tuán)隊(duì)也將是阿里自己組建的團(tuán)隊(duì)。”而也有消息稱，最初的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為南京水游城的運(yùn)營方鵬欣，后來才改成阿里自己的招商團(tuán)隊(duì)，目前鵬欣仍留有一小部分團(tuán)隊(duì)協(xié)助。可以看出阿里自身的招商經(jīng)驗(yàn)還是不足，這次籌建“貓茂”以戰(zhàn)練兵的目的可見一斑。
02| 新零售技術(shù)測(cè)試
此前造物節(jié)上的無人便利點(diǎn)“淘咖啡2.0”，盡管亮點(diǎn)頗多，但也暴露出一些問題。例如無人零售技術(shù)增加了購買操作步驟，無形中增加了商品的流通時(shí)間；新技術(shù)測(cè)試不足，有時(shí)還需人工輔助和維護(hù)。
由于造物節(jié)為期較短，從門店搭建到設(shè)備調(diào)試，還有后期數(shù)據(jù)的積累程度都十分有限。此次籌建“貓茂”，對(duì)于阿里來說是開辟了一個(gè)全新的穩(wěn)定試驗(yàn)田。不過對(duì)于作為消費(fèi)者的自己來說，雖然會(huì)被當(dāng)成了“小白鼠”，不過還是很愿意嘗試接觸新技術(shù)帶來的便利的~
03| 整合資源
可以預(yù)見，“貓茂”商城一旦落地運(yùn)營，出于黃金位置的主力商鋪，阿里旗下門店品牌必定享有優(yōu)先權(quán)利，甚至?xí)鳛橹魍茖?duì)象。盒馬鮮生、天貓小店、以及無人便利店可能都會(huì)入駐。這樣存儲(chǔ)在不同平臺(tái)（天貓、淘寶、盒馬鮮生）的數(shù)據(jù)，以及物流資源都可能會(huì)在未來被打通。
另根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)的消息，“貓茂”將會(huì)引入峨眉電影制片場(chǎng)旗下的太平洋影城。這樣擁有便利店、線下超市的后的阿里“貓茂”，加上口碑、阿里影業(yè)等其他助力，將實(shí)現(xiàn)從購物、餐飲到娛樂的消費(fèi)全業(yè)態(tài)建設(shè)，想象空間無比巨大。正巧應(yīng)了名字里的“more mall”。
也許下一個(gè)“超級(jí)萬達(dá)”就要崛起也說不定。
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