七夕，吉利汽車給每個戀愛的人出了一計
七夕，對于陷入戀愛的人們來說，本該是一個充滿期待的日子。然而，有些人卻為它頭疼不已。
怎么對喜歡的TA表白？如何安排才能讓普通的工作日，能多些亮點呢？正當(dāng)他們焦慮時，吉利汽車一支有些無厘頭風(fēng)格的H5，卻解決了他們的燃眉之急。
《七夕幸福奇襲》H5
1、幸福“奇襲”36計
攻城為下，攻心為上。兵法里無往不勝的法則，在愛情里同樣適用。只有出人意料，才能獲得幸福“奇襲”。
深諳幸福之道的吉利遠景則在七夕之前，將經(jīng)典兵法《三十六計》加以重新改編，用生動有趣的場景，演繹了幾出愛情“攻心計”。
偷梁換柱
“喂你吃葡萄是假的，想撩你是真的”
苦肉計
“當(dāng)你被風(fēng)沙迷眼時，愿我是你的眼睛”
古風(fēng)古韻的扮相，郎才女貌的人設(shè)，就連作為中國經(jīng)典CP的才子佳人，有時也會使出一些撩妹勾漢的小套路。仿佛是從傳統(tǒng)愛情戲劇《西廂記》里，走出來的張君瑞和崔鶯鶯，說著你情我濃的“瓊瑤式”情話。這種人設(shè)和場景、文案和視覺強烈的對比，卻讓這支H5獲得意外的反差萌好評。
2、搖一搖求七夕錦囊
帶TA去看世界繁華，帶TA去看旋轉(zhuǎn)木馬。
在愛情里，懂得套路多并不算什么，知道用哪一個才最重要。
如果之前的“愛情36計”都不滿意，那就看看老天的安排吧！
來源于祈禱時求簽時動作的靈感，“奇襲”H5里將微信“搖一搖”功能，設(shè)計成可以搖出專屬自己的“上上簽”。
微博新年簽的火熱，“奶奶廟”的意外走紅，都說明了人們對不確定的未來，總會試圖尋找一個肯定的答復(fù)。而洞察到當(dāng)人們戀愛時的內(nèi)心忐忑，用一個小小的互動，吉利遠景成功緩解了他們的焦慮，為戀愛中的男女幸福支招。
“千言萬語我愛你，抵不住一句我養(yǎng)你。”普通人靠誠意，土豪靠money，適合自己的套路才是好套路。如果意外抽到神秘大禮，那還等什么，大膽表白吧！
3、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)梗、表情包
今年七夕，你還是一個人嗎？
不，我變成一條狗了。
在我們印象中，汽車品牌似乎總喜歡揣著一副高姿態(tài)，離消費者的距離仿佛很遠。那些巨資炮制，堪比好萊塢的特效廣告片，炫酷十足奪人眼球，可看完后似乎缺少了些情感的觸動。
而在這支“奇襲”H5中，可以明顯感受到，吉利遠景并非在自說自話。你既可以看到應(yīng)景的網(wǎng)絡(luò)段子，也有大火的Doge表情包，還玩得一手不錯的自拍梗。
吉利汽車將這些時下的流行元素，加以解構(gòu)、重組，并恰當(dāng)?shù)娜谌肫煜逻h景產(chǎn)品品牌的“幸福”內(nèi)涵，這是年輕人最習(xí)慣，也是最能接受的表達方式，自然取得了不錯的效果。
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多渠道整合，讓“奇襲”落地
1、神轉(zhuǎn)折幽默視頻，演繹生活里小確幸
在“奇襲”H5大受好評之后，吉利遠景在網(wǎng)絡(luò)上由推出幾支幽默視頻。有別于H5中古典風(fēng)格的插畫，改用了真人演繹的方式，續(xù)寫“愛情36計”。
包治百病，誰治錢包
（計策視頻：圍魏救趙篇）
最重要的紀(jì)念日，竟然會忘掉？
（計策視頻：暗度陳倉篇）
似曾相識的場景，無可奈何的表情。曾經(jīng)在這些“送命題”上栽跟頭的人，想必深有感觸。然而沖突的“導(dǎo)火索”，卻在視頻中以各種神轉(zhuǎn)折的方式巧妙化解。
購物只是找一個方式陪伴，美食當(dāng)然比名牌鞋更實惠。
偷偷藏好的禮物，意外發(fā)現(xiàn)后的驚喜被放大好幾倍。
強勢外表下的嬌弱，才是男生展現(xiàn)男友力的契機。
視頻主角不同，卻十分契合各自的“計策”主題。盡管因為劇情需要，表情略微有些夸張，但卻因為牢牢抓住情侶之間真實的那些“小確幸”，觸發(fā)了消費者的廣泛共鳴。
2、改裝車化身移動咖啡館，直播派發(fā)七夕伴手飲
為了將“奇襲”概念落到實處，在七夕的前天，吉利汽車組織了一場“七夕伴手飲”活動。將旗下兩款遠景品牌汽車——遠景X1、遠景SUV進行改裝升級，改造成一個小小的“移動咖啡館”。他們還邀請了知名的咖啡師，隨車現(xiàn)場派發(fā)，讓每一個人都能感受觸手可及的幸福。
在線下活動舉行的同時，開通了微博直播，向每一位粉絲實時介紹活動狀況。官博君現(xiàn)身曝光，街頭隨機采訪情侶，詢問彼此的愛情感言，用相機定格他們的幸福時刻。有些新潮的宣傳，還有甜蜜伴手飲贈送，在街頭引起了一陣不小的騷動。
2、 官博、大V聯(lián)名助攻，鼓勵年輕人大膽表白
在七夕到來之前，吉利汽車官博發(fā)起了#這口糧一定要吃#的微博話題，鼓勵粉絲大膽表白。
“套路是我學(xué)的，撩（愛）你卻是真的”。套路都給你選好了，再不學(xué)真的就不應(yīng)該了。
征集撩漢/妹套路，廣撒七夕狗糧，聯(lián)名微博大V送助攻。為了粉絲們的終身幸福，官博君大概也是操碎了心。
吉利遠景七夕營銷思考
在復(fù)盤吉利遠景七夕營銷后，我們可以從中得到一些啟發(fā)：
1、嘗試多渠道接觸消費者
吉利汽車旗下產(chǎn)品品牌遠景系列向來主打幸福調(diào)性，其中“不瘋不活”遠景X1和“幸福家享”遠景SUV，其實就是關(guān)注當(dāng)下消費者最本質(zhì)的兩個需要：自由和幸福。而這個七夕節(jié)，就是一次絕佳的溝通機會。
無論是H5、視頻、微博，還是線下伴手飲和直播。我們注意到吉利汽車在傳遞遠景產(chǎn)品品牌“幸福”調(diào)性時，嘗試用時下流行的語言進行溝通，主動接近消費者。因為只有懂得消費者的想法，才能感受到品牌和消費者彼此的需要。
2、營銷觀念升級，品牌曝光向挖掘價值過渡
如今同類品牌競爭激烈，消費者的需求越來越難以滿足，營銷升級的時代不可逆轉(zhuǎn)的到來了。僅僅追求往常車企慣用的高曝光戰(zhàn)術(shù)，已明顯不能適應(yīng)新的市場競爭，那品牌該如何營銷自己？
這個問題其實并不難，只要真正站在消費者的角度，為他們帶來能夠切實感受的品牌價值，才是最重要的。
在吉利汽車看來，無論是尚且單身還是已經(jīng)早已戀愛中，七夕是人們?yōu)椤靶腋！倍淀懱柦堑囊淮巍肮バ膽?zhàn)”。如何計劃安排不是關(guān)鍵，學(xué)習(xí)撩人套路也不是目的，消費者希望的是在這一天，能獲得比往平日更強烈的幸福感。
而采用36計的形式，用“小心機”放大生活的美好，消費者在獲得超出往常的消費體驗后，自然會選擇認同吉利遠景產(chǎn)品品牌。從單純以品牌為中心的曝光，向以消費者為中心的挖掘品牌價值過渡。很顯然，在營銷的賽道上，吉利汽車已經(jīng)領(lǐng)先一步。
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