七夕，吉利汽車給每個(gè)戀愛(ài)的人出了一計(jì)
七夕，對(duì)于陷入戀愛(ài)的人們來(lái)說(shuō)，本該是一個(gè)充滿期待的日子。然而，有些人卻為它頭疼不已。
怎么對(duì)喜歡的TA表白？如何安排才能讓普通的工作日，能多些亮點(diǎn)呢？正當(dāng)他們焦慮時(shí)，吉利汽車一支有些無(wú)厘頭風(fēng)格的H5，卻解決了他們的燃眉之急。
《七夕幸福奇襲》H5
1、幸福“奇襲”36計(jì)
攻城為下，攻心為上。兵法里無(wú)往不勝的法則，在愛(ài)情里同樣適用。只有出人意料，才能獲得幸福“奇襲”。
深諳幸福之道的吉利遠(yuǎn)景則在七夕之前，將經(jīng)典兵法《三十六計(jì)》加以重新改編，用生動(dòng)有趣的場(chǎng)景，演繹了幾出愛(ài)情“攻心計(jì)”。
偷梁換柱
“喂你吃葡萄是假的，想撩你是真的”
苦肉計(jì)
“當(dāng)你被風(fēng)沙迷眼時(shí)，愿我是你的眼睛”
古風(fēng)古韻的扮相，郎才女貌的人設(shè)，就連作為中國(guó)經(jīng)典CP的才子佳人，有時(shí)也會(huì)使出一些撩妹勾漢的小套路。仿佛是從傳統(tǒng)愛(ài)情戲劇《西廂記》里，走出來(lái)的張君瑞和崔鶯鶯，說(shuō)著你情我濃的“瓊瑤式”情話。這種人設(shè)和場(chǎng)景、文案和視覺(jué)強(qiáng)烈的對(duì)比，卻讓這支H5獲得意外的反差萌好評(píng)。
2、搖一搖求七夕錦囊
帶TA去看世界繁華，帶TA去看旋轉(zhuǎn)木馬。
在愛(ài)情里，懂得套路多并不算什么，知道用哪一個(gè)才最重要。
如果之前的“愛(ài)情36計(jì)”都不滿意，那就看看老天的安排吧！
來(lái)源于祈禱時(shí)求簽時(shí)動(dòng)作的靈感，“奇襲”H5里將微信“搖一搖”功能，設(shè)計(jì)成可以搖出專屬自己的“上上簽”。
微博新年簽的火熱，“奶奶廟”的意外走紅，都說(shuō)明了人們對(duì)不確定的未來(lái)，總會(huì)試圖尋找一個(gè)肯定的答復(fù)。而洞察到當(dāng)人們戀愛(ài)時(shí)的內(nèi)心忐忑，用一個(gè)小小的互動(dòng)，吉利遠(yuǎn)景成功緩解了他們的焦慮，為戀愛(ài)中的男女幸福支招。
“千言萬(wàn)語(yǔ)我愛(ài)你，抵不住一句我養(yǎng)你。”普通人靠誠(chéng)意，土豪靠money，適合自己的套路才是好套路。如果意外抽到神秘大禮，那還等什么，大膽表白吧！
3、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)梗、表情包
今年七夕，你還是一個(gè)人嗎？
不，我變成一條狗了。
在我們印象中，汽車品牌似乎總喜歡揣著一副高姿態(tài)，離消費(fèi)者的距離仿佛很遠(yuǎn)。那些巨資炮制，堪比好萊塢的特效廣告片，炫酷十足奪人眼球，可看完后似乎缺少了些情感的觸動(dòng)。
而在這支“奇襲”H5中，可以明顯感受到，吉利遠(yuǎn)景并非在自說(shuō)自話。你既可以看到應(yīng)景的網(wǎng)絡(luò)段子，也有大火的Doge表情包，還玩得一手不錯(cuò)的自拍梗。
吉利汽車將這些時(shí)下的流行元素，加以解構(gòu)、重組，并恰當(dāng)?shù)娜谌肫煜逻h(yuǎn)景產(chǎn)品品牌的“幸福”內(nèi)涵，這是年輕人最習(xí)慣，也是最能接受的表達(dá)方式，自然取得了不錯(cuò)的效果。
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多渠道整合，讓“奇襲”落地
1、神轉(zhuǎn)折幽默視頻，演繹生活里小確幸
在“奇襲”H5大受好評(píng)之后，吉利遠(yuǎn)景在網(wǎng)絡(luò)上由推出幾支幽默視頻。有別于H5中古典風(fēng)格的插畫，改用了真人演繹的方式，續(xù)寫“愛(ài)情36計(jì)”。
包治百病，誰(shuí)治錢包
（計(jì)策視頻：圍魏救趙篇）
最重要的紀(jì)念日，竟然會(huì)忘掉？
（計(jì)策視頻：暗度陳倉(cāng)篇）
似曾相識(shí)的場(chǎng)景，無(wú)可奈何的表情。曾經(jīng)在這些“送命題”上栽跟頭的人，想必深有感觸。然而沖突的“導(dǎo)火索”，卻在視頻中以各種神轉(zhuǎn)折的方式巧妙化解。
購(gòu)物只是找一個(gè)方式陪伴，美食當(dāng)然比名牌鞋更實(shí)惠。
偷偷藏好的禮物，意外發(fā)現(xiàn)后的驚喜被放大好幾倍。
強(qiáng)勢(shì)外表下的嬌弱，才是男生展現(xiàn)男友力的契機(jī)。
視頻主角不同，卻十分契合各自的“計(jì)策”主題。盡管因?yàn)閯∏樾枰砬槁晕⒂行┛鋸垼珔s因?yàn)槔卫巫プ∏閭H之間真實(shí)的那些“小確幸”，觸發(fā)了消費(fèi)者的廣泛共鳴。
2、改裝車化身移動(dòng)咖啡館，直播派發(fā)七夕伴手飲
為了將“奇襲”概念落到實(shí)處，在七夕的前天，吉利汽車組織了一場(chǎng)“七夕伴手飲”活動(dòng)。將旗下兩款遠(yuǎn)景品牌汽車——遠(yuǎn)景X1、遠(yuǎn)景SUV進(jìn)行改裝升級(jí)，改造成一個(gè)小小的“移動(dòng)咖啡館”。他們還邀請(qǐng)了知名的咖啡師，隨車現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)，讓每一個(gè)人都能感受觸手可及的幸福。
在線下活動(dòng)舉行的同時(shí)，開(kāi)通了微博直播，向每一位粉絲實(shí)時(shí)介紹活動(dòng)狀況。官博君現(xiàn)身曝光，街頭隨機(jī)采訪情侶，詢問(wèn)彼此的愛(ài)情感言，用相機(jī)定格他們的幸福時(shí)刻。有些新潮的宣傳，還有甜蜜伴手飲贈(zèng)送，在街頭引起了一陣不小的騷動(dòng)。
2、 官博、大V聯(lián)名助攻，鼓勵(lì)年輕人大膽表白
在七夕到來(lái)之前，吉利汽車官博發(fā)起了#這口糧一定要吃#的微博話題，鼓勵(lì)粉絲大膽表白。
“套路是我學(xué)的，撩（愛(ài)）你卻是真的”。套路都給你選好了，再不學(xué)真的就不應(yīng)該了。
征集撩漢/妹套路，廣撒七夕狗糧，聯(lián)名微博大V送助攻。為了粉絲們的終身幸福，官博君大概也是操碎了心。
吉利遠(yuǎn)景七夕營(yíng)銷思考
在復(fù)盤吉利遠(yuǎn)景七夕營(yíng)銷后，我們可以從中得到一些啟發(fā)：
1、嘗試多渠道接觸消費(fèi)者
吉利汽車旗下產(chǎn)品品牌遠(yuǎn)景系列向來(lái)主打幸福調(diào)性，其中“不瘋不活”遠(yuǎn)景X1和“幸福家享”遠(yuǎn)景SUV，其實(shí)就是關(guān)注當(dāng)下消費(fèi)者最本質(zhì)的兩個(gè)需要：自由和幸福。而這個(gè)七夕節(jié)，就是一次絕佳的溝通機(jī)會(huì)。
無(wú)論是H5、視頻、微博，還是線下伴手飲和直播。我們注意到吉利汽車在傳遞遠(yuǎn)景產(chǎn)品品牌“幸福”調(diào)性時(shí)，嘗試用時(shí)下流行的語(yǔ)言進(jìn)行溝通，主動(dòng)接近消費(fèi)者。因?yàn)橹挥卸孟M(fèi)者的想法，才能感受到品牌和消費(fèi)者彼此的需要。
2、營(yíng)銷觀念升級(jí)，品牌曝光向挖掘價(jià)值過(guò)渡
如今同類品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的需求越來(lái)越難以滿足，營(yíng)銷升級(jí)的時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的到來(lái)了。僅僅追求往常車企慣用的高曝光戰(zhàn)術(shù)，已明顯不能適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那品牌該如何營(yíng)銷自己？
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并不難，只要真正站在消費(fèi)者的角度，為他們帶來(lái)能夠切實(shí)感受的品牌價(jià)值，才是最重要的。
在吉利汽車看來(lái)，無(wú)論是尚且單身還是已經(jīng)早已戀愛(ài)中，七夕是人們?yōu)椤靶腋！倍淀懱?hào)角的一次“攻心戰(zhàn)”。如何計(jì)劃安排不是關(guān)鍵，學(xué)習(xí)撩人套路也不是目的，消費(fèi)者希望的是在這一天，能獲得比往平日更強(qiáng)烈的幸福感。
而采用36計(jì)的形式，用“小心機(jī)”放大生活的美好，消費(fèi)者在獲得超出往常的消費(fèi)體驗(yàn)后，自然會(huì)選擇認(rèn)同吉利遠(yuǎn)景產(chǎn)品品牌。從單純以品牌為中心的曝光，向以消費(fèi)者為中心的挖掘品牌價(jià)值過(guò)渡。很顯然，在營(yíng)銷的賽道上，吉利汽車已經(jīng)領(lǐng)先一步。
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