漢堡王的新Logo，變“胖”了！
據美國媒體CNN報道，全球快餐品牌漢堡王在1月7日開啟品牌煥新，發布了全新品牌logo、食品包裝、餐廳裝飾及員工制服等視覺形象。其中，新品牌logo回歸1969年的設計形象，這也是自1999年沿用上一代品牌標志22年后的再一次更換。
品牌煥新視頻
視頻文案
It’s the start of a new era.
We’re more real ,more craveable ,more fresh than ever.
We’re doubling down on what makes us great.
Looking like a true king.
We’re proud of the cravings that make you blush,
and the food that people rememberFlame -grilled burgers that are so ,
damn,good.It’s all about the taste.
We want to look how we taste.Mouth watering ,proudly true and playfully irreverent.
The kind of stuff that makes you drool.Have it your way.
此次系列視覺形象設計由創意機構Jones Knowles Ritchie操刀，耗時兩年打造。基于“真正美味的食物”的設計理念，漢堡王新logo回歸純粹的食物本身，放棄了食物之外的顏色，如上一代logo中的“藍月牙”。雖然是對1969年品牌標志的“致敬”，但在顏色的飽和度度、字體的圓潤度以及面包圖形比例上都有所改變。
漢堡王Logo演變歷史，來源：Rologo標志共和國 視覺形象是品牌對外自我介紹的名片，也是消費者認識和聯想品牌的關鍵錨點。品牌煥新視覺形象的原因，通常有兩種，一是遇到發展問題需要通過煥新解決；二是尋求轉型謀求增長機會。縱觀本次漢堡王的煥新動作，或許可以從以下兩個方面了解其背后的動機和目的。
疫情背景下，品牌加速適應數字化發展
據國內媒體36氪顯示，隨著疫情的反復，雖然全球大部分漢堡王門店均以開業，但在第三季度，漢堡王的同店銷售額仍然下降了7%。在此背景下，不妨大膽猜測，為了尋求新的業績增長，以線下消費場景為傳統的快餐店，不得不將注意力轉移到在線訂單、到店取餐以及外賣配送等與數字化消費相掛鉤的業務上。
本次視覺形象煥新，發展出了一套更現代且觀感友好的視覺語言。同時，漢堡王還開發了一套自定義品牌字體“Flame”以及迷你版icon圖標，它融合了漢堡圖形和品牌名稱縮寫字母BK。總體來看，結構簡潔但視覺表現大膽，顏色明亮鮮艷且具有活力氣息。這套新的視覺語言，在一定程度上能幫助品牌在社交平臺和營銷內容上有更年輕化、數字化的表現。
適時創新，提升品牌好感度
漢堡王母公司Restaurant Brands International（QSR）的全球首席營銷官Fernando Machado表示，漢堡王在食品質量方面已經積累了豐富的經驗，此次品牌的視覺形象升級則有助于向消費者表明漢堡王是一個在不斷發展著的品牌。
的確，對于一個有60多年歷史的快餐品牌而言，漢堡王確實是一直在“折騰”。比如：在去年2月，漢堡王宣布已在其經典產品皇堡（Whopper）中去除了人造色素和防腐劑，以跟隨綠色健康的消費趨勢。為此，官方還發布了一支“令人不適”的創意廣告《Moldy Whopper》，它記錄了一份皇堡腐爛的過程，以表明其真的不含防腐劑。
此外，“火烤肉餅”一直是漢堡王產品的重要利益訴求，為了傳播和強調這一自1954年以來所堅持的產品亮點，漢堡王近幾年也在“火”上做了不少“雷出天際”的行為。
例如，帶領消費者乘坐直升機，在高空懸吊肉餅進行火烤，以做出一份漢堡。
甚至，連回應“門店著火”的負面輿論，漢堡王也能將其化解為“專業火烤”的正面公關。
在2017年，漢堡王曾將歷史上3場門店著火的場景，配上自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，做成了平面海報《BurningStores》，并在同年獲得了廣告大獎。
可以明顯感受到，60多歲的漢堡王確實不太常規，在玩上足夠大膽也足夠新奇。回到本次品牌新視覺形象的話題上，也可以看出漢堡王確實是希望適時作出改變，讓消費者感受到漢堡王一直在追求發展、不斷創新，以強化其對品牌的好感。
目前，這一套全新的品牌視覺形象已經在漢堡王的海外官網應用。預計在未來幾年時間里，它將逐步在漢堡王全球1萬多家門店使用。在新近的套餐宣傳片中，漢堡王品牌logo和包裝設計等已經換新。
不過，國內網友對于漢堡王此次的品牌煥新舉措，似乎并不全然“買賬”。
對此，大家覺得如何呢？評論區沙發已安全就位，歡迎積極發言。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）