視頻號破局：生于“社交”，困于“社交”
從2020年1月微信視頻號開放內測，目前已經快一年時間了，年終是總結的好時候，當然也是咱們這些沒賺到錢的小伙伴們最焦慮的時候，焦慮的結果可能是無腦的“all in”。正像這幾天又一次火爆的比特幣一樣，莊家收割散戶那是極其嗨皮的，這種場景每年一次，年后有多少人哭暈在廁所，咱們拭目以待吧。
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近期關于通過視頻號直播，單場帶貨幾百萬甚至幾千萬的各類消息充斥著朋友圈，一次次挑動著小伙伴們的神經，咱們先來看幾個。
1、講心靈雞湯的大姐“姐”（不過講的真的挺好），3小時帶貨190萬
2、專業直播帶貨轉戰視頻號的小姐姐，首場帶貨170萬
3、更有微商頭子宣稱自己視頻號帶貨5000萬
僅僅誕生一年不到，剛剛全量開放的視頻號眼看著一片繁榮景象，讓人好生羨慕，恨不得立刻沖進去開干。相比抖快，源于微信生態的視頻號是如此的不同，細看又是如此的相同，從這幾個月頻繁迭代的情況來看，所有短視頻時代被驗證為有效的功能都逐一被安在了視頻號上，“內容生產-內容消費-內容變現”的鏈路似乎已經搭建完成。
在2020年的微信公開課上，張小龍曾說過，“微信一不小心將公眾號做成了以圖文為內容的載體，但其他短內容的形式沒有呈現出來，使微信在短內容方面有缺失”，之后視頻號就開始了內測。視頻號不是另一個微視，能看出張小龍及整個微信團隊都對視頻號給予了極大的期望，資源傾斜上也是不遺余力。基于對平臺的信任、對大佬的崇拜，讓一眾人都堅信從視頻號身上看到了希望、看到了未來，也看到了鈔票。
據好朋友講，最近抖音內部對視頻號的各種進展也極其關注，我估計高層每天都在想要怎么反制。事實是根據Questmobile的報告，中國網民使用移動互聯網的時長基本已經觸頂，用在短視頻上的時間也基本不再增長，總量一定的情況下，用戶多用微信看半個小時短視頻，花在抖音快手的時間必然會減少，再加上目前各平臺內容同質化嚴重，用戶在哪看都是看，微信打開可能還更方便。
近期視頻號內容時長由最開始的1分鐘以內，擴展到最長30分鐘，包容了更多類型的內容，這樣來看，抖音的焦慮也就不難理解了。
微信這樣體量的選手入局一定會形成巨頭博弈，不管未來會怎樣，所產生的“鯰魚效應”一定會帶來新的機遇。上期咱們說了普通人“ALL IN”視頻號可怕的三個事實，還勸退了幾個狂熱分子，這只不過是希望大家不要踩坑，面對新事物咱們更應該積極擁抱，但是值得深思的是視頻號會不會真的是一次難得的機遇？作為普通企業或者個人應該如何布局才更容易有所收獲？
要想讀懂并成功布局視頻號，你需要真正讀懂它的社交屬性，這是你一切行為的準則，能幫助你不走歪路。本期咱們就深度聊聊微信及視頻號的社交基因，我會給出視頻號破局的三個建議，希望你能得到啟發。
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要想弄明白視頻號以社交為基礎的推薦方式有什么利弊，咱們先來看看幾個頭部短視頻平臺有什么不同：
抖音：中心化流量分發（公域為主）
快手：非中心化流量分發（公域為主）
視頻號：社交推薦分發（私域為主）
“視頻號，生于社交”
社交基因根植于微信，同樣也根植于視頻號，無論它怎么迭代，這點是永遠不會變的。張小龍在2019年微信公開課上說，他相信通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，因為在現實中，我們接納新的信息大部分情況是聽到周邊的人的推薦而獲得的。
有什么樣的老板，就會有什么樣的企業，我相信基因是不會變的。而在視頻號推薦方式的設計上基本就就這么做的，朋友推薦，也就是社交推薦占了55%的權重（這個數據不一定準確，非官方驗證），實際使用的感受是，我個人瀏覽的90%以上的視頻來源于朋友推薦。
經過多年的高速發展，短視頻的市場教育已經完成，滲透率也非常之高。抖快是視頻內容的消費場景，平臺成長的基礎是滿足人們對視頻內容的需求，而視頻號的成長基礎卻是補充微信生態缺乏視頻內容的需求，讓人們習慣用視頻的方式社交是它的使命。
有微信的社交基因，好處顯而易見，人人都有微信，每個企業也都有一定的私域積累，它讓你的視頻號冷啟動更容易，官方也更推薦你發動私域的力量去傳播，而不要想著依靠平臺推薦。這種情況下，之前已經在微信生態有了布局的玩家，做視頻號更加得心應手，只不過是多了種方式和粉絲交互，多了賺錢的方法和可能性，何樂而不為？
事實也是如此，視頻號內測得一批用戶即是一批已經在微信公眾號做的很不錯的人，“身無長物”的你要怎么破局呢？
“視頻號，困于社交”
能感覺到，其實微信一直都很糾結，它希望人們能夠更多的連接，但是又在限制連接的上限，生怕這種連接給人們帶來無形的社交壓力，這個度真的很難把控，視頻號也一直在自我調整，而社交壓力將會給整個視頻號內容生態帶來諸多不良影響。
據不權威統計，刨去那些搬運的內容，目前在視頻號占比最大，也是最容易成為爆款的四類內容是：情感、生活、音樂、教育，其中又以雞湯視頻最為火爆，恨不得篇篇十萬+，這個情況和前幾年的微信公眾號何其類似，又有誰沒讀過幾篇咪蒙們炮制的雞湯文。
短視頻發展到這個階段，確實讓人感慨，雞湯居然還這么有市場，是年輕人們都跑去了抖音、B站，留下中老年人留守視頻號？事實可能并非如此，從最近視頻號創造營官方分享會的數據看，依托于微信，視頻號的用戶分布很廣泛，一二三四線，老中青幼年全都涵蓋，那為什么會出現“內容倒退”的現象呢？
這就是為什么說：“視頻號，困于社交”的原因了。
對于創作者，發個視頻可能最先被自己的熟人，甚至是親戚朋友看到；對于用戶，視頻號的“點贊”和其它任何短視頻平臺的“點贊”都是不同的，甚至就不是一回事。在視頻號“點個贊”就相當于把這個視頻推送給了所有好友。而微信都是實名的，任何人都有自己的社會角色，有自己樹立的社會形象，各種領導同事親戚朋友，在這種“社交壓力”下，你就不可能隨意去創作，隨意去“點贊”。
比如你想發個抱怨老婆的視頻，只要不露臉，在抖音可能沒人知道你是誰，在視頻號你不是找死么；比如看到你喜歡的美女，在抖音你可以發揮左手的優勢，拼命連擊，在視頻號你就不怕老婆滅了你？
所以一些正能量、雞湯類、風景類、影視類視頻大行其道，而你真正喜歡內容的卻只能看看作罷，這給視頻號生態內容的豐富性造成影響，同時也造成同樣的內容在視頻號點贊評論率相比抖快要低很多，這樣的情況可能會給創作者帶來誤導，而一旦形成惡性循環，“困”于其中，再想出來可沒那么容易了。
咱們對未來不做過多預判，“社交”屬性的好處是給了許多專業領域的人更多小而美的機會，正如之前潘亂的那場直播，只有幾千人的觀看人數，但是基本都是來自科技圈的圍觀，業內影響力頗大，這就是視頻號所創造出的來自圈層的力量，引用某大佬的描述，“懂得入”遠比“看熱鬧”有價值的多。
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最后給準備入局和已經在布局的各位視頻號創作者三個忠告，希望大家共勉：
在視頻號，有用＞有趣
張小龍給視頻號的定位是：“人人都可創作的平臺”，門檻是低了，但是創作什么才有價值呢？真心不推薦你為了眼前的一點利益去煲雞湯，做和自己毫不想干的視頻，或者說一些不著邊際的話來博眼球，數據一時上來了，但是你要這些垃圾流量有什么用？話說回來，如果你非要煲，比例也一定不要太高！內容行業的發展趨勢也驗證了，“空虛公子”們沒有未來，除非你就是要跳出原來的行業投身短視頻，否則就耐心一點，輸出有價值的內容，圍繞自己的專業打造出圈層價值，這才是正道！
在視頻號，質量＞數量
最近一段時間，我已經屏蔽了十幾個人的視頻號。怎么回事呢，有幾個關系還不錯的朋友投身視頻號，做了幾個賬號，具體就不點名了，每個號每天恨不得發十幾條視頻，每條還都推薦給我，每次進入視頻號滿眼都是他們的內容，而且和我毫不相干！這種煩人的體驗，就算再麻煩，我也要找到入口，把你屏蔽掉！
來個無獎問答，你知道視頻號怎么屏蔽人嗎？知道的發1，不知道的發2，不發的默認不知道。
相比抖音，你看了一條視頻，系統會小心翼翼的再推幾條類似的，如果你又看了，就再給你推，一旦你不看這些視頻了，改看別的了，系統就會根據你新的偏好再來一遍這個流程，不得不說，抖音這個算法真的體驗極佳，也讓它風靡全球。而社交推薦，你瀏覽的內容基本可以理解為都是受“人為控制”了。
這里就要提醒大家：
1、一定要注意自己每一條視頻的質量，私域場景下，聲譽顯得更加珍貴！
2、一定不要海量發視頻或者推薦視頻，“霸屏”的結果可能是被“屏蔽”！
在視頻號，做體系＞做賬號
視頻號從來都不是孤立的產品，微信在未來也必定不會將其獨立出來，私域流量的價值在近幾年已經被充分驗證過了，有多少人日思夜想著從抖音、快手、知乎、小紅書、微博等等平臺拉人到微信上，卻被一次次無情的封殺，這回微信爸爸給你搭建了如此完善的短視頻引流變現的工具，你卻視而不見？你讓微信的產品經理顏面何在？
所以要么不做視頻號，要做就要公眾號/小程序/小商店/社群/企業號等一起做，這樣才能發掘視頻號最大的紅利。
兩期視頻號系列到這里就結束了，5G時代很快來臨，短視頻已經成了互聯網的底層語言，短視頻的下一個五年、十年也注定輝煌。張一鳴曾經說過，“社交就是一場信息交互運動，在移動互聯網時代，信息與社交是不可分割的兩個主題”，這也是多少巨頭瘋狂進軍社交領域主要原因。而基本已經形成壟斷的微信，在這時候推出視頻號，試問有誰敢不看好它的未來？
推薦給大家看上一期內容，也許你能了解的更多，本期視頻也即將推出，親們持續關注：
兄弟奮不顧身“ALL IN”微信視頻號，看了百份短視頻資料后，我為他寫了這篇文章
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