從凱叔講故事《2021凱叔魔幻童話之夜》：讀懂教育的本質
你跨年了嗎？隨著知識付費、內容創業等風口吹起，每逢年關，各類大型跨年晚會越來越多，相信你在2020-2021年跨年之際，一定有一個獨特的跨年儀式。
我們來盤點下：
12月31日，羅振宇的2021時間的朋友跨年演講在武漢光谷國際網球中心舉行，演講長達4個半小時。
12月31日，嗶哩嗶哩B站的跨年晚會《2020最美的夜》正式播出，此次跨年晚會在北京、武漢、香港、臺北四座城市設立會場，晚會直播人氣峰值2.5億。
1月1日，凱叔講故事推出的中國首檔面向親子人群的新年大秀《2021凱叔魔幻童話之夜》在深圳衛視與騰訊視頻同步播出，填補兒童跨年市場的空白。
除此之外，還有各大衛視各種主題的新年檔，很多觀眾目不暇接，甚至會不斷跳臺來收獲這一場場視覺盛宴。
終于有一場專屬兒童的跨年儀式了！“故事大王”凱叔和全國孩子的約定開啟了！
長期以來，各類的跨年晚會IP都是針對成年人，從20多歲的年輕人，再到30、40歲的中年人，從眾星云集的娛樂跨年，到大咖瘋狂輸出的文化跨年。內容的分層和精細化，讓龐大的用戶群體被切分的越來越細分。
但是，在后浪翻涌的今天，在中國，一個擁有如此龐大的“后浪”市場的國家，一些后浪的需求，卻沒有得到滿足。當我們把視線聚焦在18歲以下，甚至更低齡的人群時，我們看到最多的，是家長在被“雞娃”文化裹挾時散發的焦慮，是行業為了搶占市場而推出的一個又一個“網課大禮包”。
若不是也為人父母，真的會誤以為中國的孩子的生活就是如此。
直到凱叔講故事推出的中國首檔面向親子人群的新年大秀《2021凱叔魔幻童話之夜》在1月1日晚上播出后，市場空白被填補了。
“2021凱叔魔幻童話之夜”通過冒險故事、原創音樂、大型魔術表演，呈現極致的視聽體驗，讓親子家庭體驗到多重的感官享受。
為了做好這次親子新年大秀，凱叔講故事可謂誠意滿滿，凱叔本人與時尚魔術師鄧男子主演，凱叔家族旗下的IP人物悉數亮相，《凱叔口袋神探》的艾小坡、雞飛飛，《凱叔神奇圖書館》的吳天天、董曉雨；《凱叔西游記》的唐僧師徒，《凱叔詩詞來了》的文豪們等等人物集體參演。
在《2021凱叔魔幻童話之夜》之前，凱叔講故事主要通過線上音頻給孩子講故事，這個商業模式越來越通順，似乎沒有出鏡和孩子直接見面的必要。但在凱叔講故事4000萬的用戶中，有很多聽著凱叔聲音長大的孩子有一個強烈的愿望，那就是見到凱叔，摸摸凱叔的大光頭。而且在5G+智能時代，也有更多的條件，讓凱叔團隊和全國的孩子們見上一面。
在市場的一眾呼聲之下，凱叔表示：“創業6年來，我一直希望通過一種有儀式感的方式陪伴用戶成長......將‘凱叔童話夜’打造成全國孩子的新年成長禮，每年元旦和大家見面，陪伴孩子們成長，是團隊和孩子們的一個約定。未來會秉持這種追求極致的態度與精神做出更多優質產品和服務回饋用戶。”
于是在1月1日，凱叔團隊就從音頻故事世界“跳”到現實中，為了滿足孩子的需求，講故事的大朋友，破圈挑戰舞臺劇演員、歌手、魔術師等多重身份。這場親子新年大秀，對于孩子們而言，經歷了一次極致的視聽體驗，冒險故事、原創音樂、大型魔術表演穿插其中，最后主題歸結為“打不倒”這一精神內核，大秀現場集體高呼“打不倒！”的場面，給每個孩子留下難忘的記憶，很多孩子回到家后，冷不丁冒出一句：“我是打不倒的小孩”，額~想必是在一直回味大秀現場的情節吧。
對于凱叔團隊而言，這也是凱叔家族所有虛擬IP首次以跨次元的形式亮相熒幕。演出本身是一次極大的歷練，能取得這樣的效果，也的確踐行了凱叔講故事成立時的初心——“讓更多孩子擁有幸福的童年”。而“打不倒”精神的提出，也切合了2020年的時代精神——面對任何事情拼盡全力，但可以接受任何結果。
《人民日報》1月4日刊文點贊“2021凱叔魔幻童話之夜”寫到——與孩子在童話與魔術中度過新年第一天，也是解鎖假期的一種方式.......既有不同風格的原創歌舞，也有詩詞詠唱與搖滾樂結合的創新演繹，精妙的魔術穿插其中，成為兒童跨年節目的創新嘗試，“凱叔講故事”也因此出圈。
所以，“2021凱叔魔幻童話之夜”對于凱叔團隊、對親子家庭，甚至對整個教育行業而言，不是一場年終總結會，更不是對新一年的指導說教。凱叔講故事能從整個2020年提煉出“打不倒”這三個字展示給全國親子家庭，真正觸達到了每個人內心最深處的那個點，知識技能是我們需要的，但是一旦失去內心深處的信念，這些知識技能將會顯得非常蒼白無力。正如凱叔說的那樣，我們要幫助孩子們“構建文化的底層代碼”。
我覺得這是最難得的地方。也是當下教育領域最需要發力的地方。
被女兒逼出來的“故事大王”，音頻故事全網播放100億次
為了照顧新來的讀者，我得介紹下凱叔講故事本身的故事——
凱叔講故事創始人是凱叔，原名王凱，是前央視主持人、影視角色配音名家，曾為近千部影視劇主角配音，《變形金剛》中的擎天柱、《海底總動員》中的錘頭鯊、《汽車總動員》中的大卡車、《美女與野獸》中的野獸，有機會翻出來看一看聽一聽，那些都是凱叔的聲音。
2013年3月14日，凱叔從央視辭職，辭職后的女兒每天都要纏著凱叔講故事，要求凱叔不在家時，要把故事錄好發給她。有一次偶然機會，凱叔把自己的故事音頻分享到女兒幼兒園班級群里，居然就爆了，深受同學們的喜愛，“凱叔”之名就此產生。后來，凱叔為了專門給孩子講故事，還注冊了“凱叔講故事”公眾號，并于2014年4月正式創立凱叔講故事。
再后來，“凱叔講故事App”在給孩子講故事這件事上越做越深入，截至目前，凱叔講故事已推出《凱叔西游記》、《凱叔三國演義》、《凱叔詩詞來了》、《凱叔神奇圖書館》等原創IP產品， 涵蓋童話、寓言、名著、國學、歷史、科普等形式，平均年產原創故事內容4000多集，已然成為一家擁有打造精品原創內容、IP產品的“故事工廠”。
凱叔講故事在深耕內容的同時也在布局其他領域：，推出《凱叔西游記》、《凱叔小詩仙》、《凱叔小詞仙》、《凱叔西方經典童話》、《凱叔三國演義》等隨手聽，《凱叔聲律啟蒙》藍牙音箱，《小馬寶莉》故事機等硬件產品。2020年10月宣布與企鵝影視聯合推出首部由原創音頻IP改編的動畫片《凱叔神奇圖書館》，將在2021年暑期上線。
這些作品，也得到了家長和孩子“用錢、用時間”投票。
目前，凱叔講故事已擁有超過4000萬用戶，累計播出30000+兒童音視內容，播放量超100億次，用戶平均日收聽時長達70分鐘。
于是，凱叔有了 “故事大王”的稱號。
凱叔講故事的融資經歷，從PreA、A輪、B輪開始，到2018年3月，獲得1.56億人民幣B+輪融資，由微影資本、正心谷創投、上海坤言投資領投，摯信資本、前海母基金跟投。2019年拿到百度領投，新東方、好未來、坤言資本跟投的C輪融資，融資規模超5000萬美元；2020年2月，獲6600萬美元C+輪融資，摯信資本領投、新加坡投資公司淡馬錫和正心谷跟投。
可以說，凱叔講故事這個項目，是被自己女兒“逼”出來的，又是被女兒的同學“推波助瀾”，順理成章就成了。
在線教育的本質：知識技能、性格、人格、價值觀
幾年前，我和一位在線教育機構創始人交流，談到近期熱門的人工智能，他告訴我，未來應該就兩種老師：一種是可被替代的，一種是不可被替代的。
什么是可被替代的老師？2019年底疫情襲來，學生們停課不停學。在線教育行業迎來重大機會，據艾媒數據顯示，中國 K12 在線教育市場滲透率已經從2019年的15%提升到2020年的25.8%。按理說在這種背景下，正是在線教育機構進入提速模式、搶占市場的時機，可為何在線教育機構卻一家接著一家的爆雷？
2020年10月優勝教育破產倒閉，公司總部人去樓空。
剛過2021年元旦，一對一在線課程機構學霸君，學員已無法正常上課，多位學霸君的兼職、全職教師已被拖欠兩個月工資。
這或許是真人老師模式的弊端：成本高，可被替代。反觀凱叔講故事，一眾虛擬IP人物的培養和打造，在陪伴孩子成長的過程中，它們既像朋友，又像老師，而虛擬老師成本相較市場不言而喻。
我覺得一個不可被替代的在線教育品牌，應該要包含這四個層次：
第一層是知識技能傳授，這是最為基礎的一層，也是多數在線教育機構所處的層次，只是在教育孩子認字、做題、各種動作。
第二層是對孩子性格的形成，長起到最為關鍵的作用，老師也是重要因素。
第三層對于孩子人格的形成。對于一個人而言，人格比性格更為重要。有的孩子性格非常開朗可愛，但沒有形成健全的人格，人格的形成需要大智慧的感化教育。
第四層是孩子價值觀的形成，孩子的思想、價值觀，這或許是成為偉人的基礎要素。
我們結合凱叔講故事的發展和《2021凱叔魔幻童話之夜》大秀上，能把“打不倒”這一理念，通過多種次元的形式傳授給孩子們，而且還能給他們留下如此深刻的記憶，這一課，我覺得已經上升到價值觀層面的感化教育了。
疫情期間，在線教育機構紛紛陷入困境甚至倒閉，這更說明了，教育不是創業者規劃一個商業模式，然后依靠資本瘋狂砸錢就能做成的事情。
教育從本質上看，不單純是知識技能傳輸。在線教育平臺、輔導培訓機構、知識付費等各種各樣的形式，都不能完全代表教育，教育比上述這些機構要大得多，教育的本質是一個生命影響另一個生命的過程。
凱叔從給自己女兒講故事，到給全國的孩子講故事。在這個過程中，我從凱叔身上，看到的不是商人、企業家、名人大佬的影子，我和女兒一起聽到的、看到的凱叔，是一個專心講故事的人、一個愿意俯下身來陪孩子成長的大朋友，僅此而已。
| 文/趙宏民，科技互聯網自媒體人 |
| 寫個個人簡介吧：趙宏民，自媒體人，一篇網絡創始人，媒媒社群發起人，曾任百度高級網絡營銷顧問，速途網絡上海辦總經理等職。2013年開始，創辦同名“趙宏民”自媒體，關注泛互聯網領域資訊評論，已經入駐多個自媒體平臺。多次接受每日經濟新聞、長江商報、國際公關雜志、時代財經等媒體采訪。 |
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