從凱叔講故事《2021凱叔魔幻童話之夜》：讀懂教育的本質(zhì)
你跨年了嗎？隨著知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等風(fēng)口吹起，每逢年關(guān)，各類大型跨年晚會(huì)越來越多，相信你在2020-2021年跨年之際，一定有一個(gè)獨(dú)特的跨年儀式。
我們來盤點(diǎn)下：
12月31日，羅振宇的2021時(shí)間的朋友跨年演講在武漢光谷國際網(wǎng)球中心舉行，演講長達(dá)4個(gè)半小時(shí)。
12月31日，嗶哩嗶哩B站的跨年晚會(huì)《2020最美的夜》正式播出，此次跨年晚會(huì)在北京、武漢、香港、臺(tái)北四座城市設(shè)立會(huì)場，晚會(huì)直播人氣峰值2.5億。
1月1日，凱叔講故事推出的中國首檔面向親子人群的新年大秀《2021凱叔魔幻童話之夜》在深圳衛(wèi)視與騰訊視頻同步播出，填補(bǔ)兒童跨年市場的空白。
除此之外，還有各大衛(wèi)視各種主題的新年檔，很多觀眾目不暇接，甚至?xí)粩嗵_(tái)來收獲這一場場視覺盛宴。
終于有一場專屬兒童的跨年儀式了！“故事大王”凱叔和全國孩子的約定開啟了！
長期以來，各類的跨年晚會(huì)IP都是針對成年人，從20多歲的年輕人，再到30、40歲的中年人，從眾星云集的娛樂跨年，到大咖瘋狂輸出的文化跨年。內(nèi)容的分層和精細(xì)化，讓龐大的用戶群體被切分的越來越細(xì)分。
但是，在后浪翻涌的今天，在中國，一個(gè)擁有如此龐大的“后浪”市場的國家，一些后浪的需求，卻沒有得到滿足。當(dāng)我們把視線聚焦在18歲以下，甚至更低齡的人群時(shí)，我們看到最多的，是家長在被“雞娃”文化裹挾時(shí)散發(fā)的焦慮，是行業(yè)為了搶占市場而推出的一個(gè)又一個(gè)“網(wǎng)課大禮包”。
若不是也為人父母，真的會(huì)誤以為中國的孩子的生活就是如此。
直到凱叔講故事推出的中國首檔面向親子人群的新年大秀《2021凱叔魔幻童話之夜》在1月1日晚上播出后，市場空白被填補(bǔ)了。
“2021凱叔魔幻童話之夜”通過冒險(xiǎn)故事、原創(chuàng)音樂、大型魔術(shù)表演，呈現(xiàn)極致的視聽體驗(yàn)，讓親子家庭體驗(yàn)到多重的感官享受。
為了做好這次親子新年大秀，凱叔講故事可謂誠意滿滿，凱叔本人與時(shí)尚魔術(shù)師鄧男子主演，凱叔家族旗下的IP人物悉數(shù)亮相，《凱叔口袋神探》的艾小坡、雞飛飛，《凱叔神奇圖書館》的吳天天、董曉雨；《凱叔西游記》的唐僧師徒，《凱叔詩詞來了》的文豪們等等人物集體參演。
在《2021凱叔魔幻童話之夜》之前，凱叔講故事主要通過線上音頻給孩子講故事，這個(gè)商業(yè)模式越來越通順，似乎沒有出鏡和孩子直接見面的必要。但在凱叔講故事4000萬的用戶中，有很多聽著凱叔聲音長大的孩子有一個(gè)強(qiáng)烈的愿望，那就是見到凱叔，摸摸凱叔的大光頭。而且在5G+智能時(shí)代，也有更多的條件，讓凱叔團(tuán)隊(duì)和全國的孩子們見上一面。
在市場的一眾呼聲之下，凱叔表示：“創(chuàng)業(yè)6年來，我一直希望通過一種有儀式感的方式陪伴用戶成長......將‘凱叔童話夜’打造成全國孩子的新年成長禮，每年元旦和大家見面，陪伴孩子們成長，是團(tuán)隊(duì)和孩子們的一個(gè)約定。未來會(huì)秉持這種追求極致的態(tài)度與精神做出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)回饋用戶。”
于是在1月1日，凱叔團(tuán)隊(duì)就從音頻故事世界“跳”到現(xiàn)實(shí)中，為了滿足孩子的需求，講故事的大朋友，破圈挑戰(zhàn)舞臺(tái)劇演員、歌手、魔術(shù)師等多重身份。這場親子新年大秀，對于孩子們而言，經(jīng)歷了一次極致的視聽體驗(yàn)，冒險(xiǎn)故事、原創(chuàng)音樂、大型魔術(shù)表演穿插其中，最后主題歸結(jié)為“打不倒”這一精神內(nèi)核，大秀現(xiàn)場集體高呼“打不倒！”的場面，給每個(gè)孩子留下難忘的記憶，很多孩子回到家后，冷不丁冒出一句：“我是打不倒的小孩”，額~想必是在一直回味大秀現(xiàn)場的情節(jié)吧。
對于凱叔團(tuán)隊(duì)而言，這也是凱叔家族所有虛擬IP首次以跨次元的形式亮相熒幕。演出本身是一次極大的歷練，能取得這樣的效果，也的確踐行了凱叔講故事成立時(shí)的初心——“讓更多孩子擁有幸福的童年”。而“打不倒”精神的提出，也切合了2020年的時(shí)代精神——面對任何事情拼盡全力，但可以接受任何結(jié)果。
《人民日報(bào)》1月4日刊文點(diǎn)贊“2021凱叔魔幻童話之夜”寫到——與孩子在童話與魔術(shù)中度過新年第一天，也是解鎖假期的一種方式.......既有不同風(fēng)格的原創(chuàng)歌舞，也有詩詞詠唱與搖滾樂結(jié)合的創(chuàng)新演繹，精妙的魔術(shù)穿插其中，成為兒童跨年節(jié)目的創(chuàng)新嘗試，“凱叔講故事”也因此出圈。
所以，“2021凱叔魔幻童話之夜”對于凱叔團(tuán)隊(duì)、對親子家庭，甚至對整個(gè)教育行業(yè)而言，不是一場年終總結(jié)會(huì)，更不是對新一年的指導(dǎo)說教。凱叔講故事能從整個(gè)2020年提煉出“打不倒”這三個(gè)字展示給全國親子家庭，真正觸達(dá)到了每個(gè)人內(nèi)心最深處的那個(gè)點(diǎn)，知識(shí)技能是我們需要的，但是一旦失去內(nèi)心深處的信念，這些知識(shí)技能將會(huì)顯得非常蒼白無力。正如凱叔說的那樣，我們要幫助孩子們“構(gòu)建文化的底層代碼”。
我覺得這是最難得的地方。也是當(dāng)下教育領(lǐng)域最需要發(fā)力的地方。
被女兒逼出來的“故事大王”，音頻故事全網(wǎng)播放100億次
為了照顧新來的讀者，我得介紹下凱叔講故事本身的故事——
凱叔講故事創(chuàng)始人是凱叔，原名王凱，是前央視主持人、影視角色配音名家，曾為近千部影視劇主角配音，《變形金剛》中的擎天柱、《海底總動(dòng)員》中的錘頭鯊、《汽車總動(dòng)員》中的大卡車、《美女與野獸》中的野獸，有機(jī)會(huì)翻出來看一看聽一聽，那些都是凱叔的聲音。
2013年3月14日，凱叔從央視辭職，辭職后的女兒每天都要纏著凱叔講故事，要求凱叔不在家時(shí)，要把故事錄好發(fā)給她。有一次偶然機(jī)會(huì)，凱叔把自己的故事音頻分享到女兒幼兒園班級(jí)群里，居然就爆了，深受同學(xué)們的喜愛，“凱叔”之名就此產(chǎn)生。后來，凱叔為了專門給孩子講故事，還注冊了“凱叔講故事”公眾號(hào)，并于2014年4月正式創(chuàng)立凱叔講故事。
再后來，“凱叔講故事App”在給孩子講故事這件事上越做越深入，截至目前，凱叔講故事已推出《凱叔西游記》、《凱叔三國演義》、《凱叔詩詞來了》、《凱叔神奇圖書館》等原創(chuàng)IP產(chǎn)品， 涵蓋童話、寓言、名著、國學(xué)、歷史、科普等形式，平均年產(chǎn)原創(chuàng)故事內(nèi)容4000多集，已然成為一家擁有打造精品原創(chuàng)內(nèi)容、IP產(chǎn)品的“故事工廠”。
凱叔講故事在深耕內(nèi)容的同時(shí)也在布局其他領(lǐng)域：，推出《凱叔西游記》、《凱叔小詩仙》、《凱叔小詞仙》、《凱叔西方經(jīng)典童話》、《凱叔三國演義》等隨手聽，《凱叔聲律啟蒙》藍(lán)牙音箱，《小馬寶莉》故事機(jī)等硬件產(chǎn)品。2020年10月宣布與企鵝影視聯(lián)合推出首部由原創(chuàng)音頻IP改編的動(dòng)畫片《凱叔神奇圖書館》，將在2021年暑期上線。
這些作品，也得到了家長和孩子“用錢、用時(shí)間”投票。
目前，凱叔講故事已擁有超過4000萬用戶，累計(jì)播出30000+兒童音視內(nèi)容，播放量超100億次，用戶平均日收聽時(shí)長達(dá)70分鐘。
于是，凱叔有了 “故事大王”的稱號(hào)。
凱叔講故事的融資經(jīng)歷，從PreA、A輪、B輪開始，到2018年3月，獲得1.56億人民幣B+輪融資，由微影資本、正心谷創(chuàng)投、上海坤言投資領(lǐng)投，摯信資本、前海母基金跟投。2019年拿到百度領(lǐng)投，新東方、好未來、坤言資本跟投的C輪融資，融資規(guī)模超5000萬美元；2020年2月，獲6600萬美元C+輪融資，摯信資本領(lǐng)投、新加坡投資公司淡馬錫和正心谷跟投。
可以說，凱叔講故事這個(gè)項(xiàng)目，是被自己女兒“逼”出來的，又是被女兒的同學(xué)“推波助瀾”，順理成章就成了。
在線教育的本質(zhì)：知識(shí)技能、性格、人格、價(jià)值觀
幾年前，我和一位在線教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人交流，談到近期熱門的人工智能，他告訴我，未來應(yīng)該就兩種老師：一種是可被替代的，一種是不可被替代的。
什么是可被替代的老師？2019年底疫情襲來，學(xué)生們停課不停學(xué)。在線教育行業(yè)迎來重大機(jī)會(huì)，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國 K12 在線教育市場滲透率已經(jīng)從2019年的15%提升到2020年的25.8%。按理說在這種背景下，正是在線教育機(jī)構(gòu)進(jìn)入提速模式、搶占市場的時(shí)機(jī)，可為何在線教育機(jī)構(gòu)卻一家接著一家的爆雷？
2020年10月優(yōu)勝教育破產(chǎn)倒閉，公司總部人去樓空。
剛過2021年元旦，一對一在線課程機(jī)構(gòu)學(xué)霸君，學(xué)員已無法正常上課，多位學(xué)霸君的兼職、全職教師已被拖欠兩個(gè)月工資。
這或許是真人老師模式的弊端：成本高，可被替代。反觀凱叔講故事，一眾虛擬IP人物的培養(yǎng)和打造，在陪伴孩子成長的過程中，它們既像朋友，又像老師，而虛擬老師成本相較市場不言而喻。
我覺得一個(gè)不可被替代的在線教育品牌，應(yīng)該要包含這四個(gè)層次：
第一層是知識(shí)技能傳授，這是最為基礎(chǔ)的一層，也是多數(shù)在線教育機(jī)構(gòu)所處的層次，只是在教育孩子認(rèn)字、做題、各種動(dòng)作。
第二層是對孩子性格的形成，長起到最為關(guān)鍵的作用，老師也是重要因素。
第三層對于孩子人格的形成。對于一個(gè)人而言，人格比性格更為重要。有的孩子性格非常開朗可愛，但沒有形成健全的人格，人格的形成需要大智慧的感化教育。
第四層是孩子價(jià)值觀的形成，孩子的思想、價(jià)值觀，這或許是成為偉人的基礎(chǔ)要素。
我們結(jié)合凱叔講故事的發(fā)展和《2021凱叔魔幻童話之夜》大秀上，能把“打不倒”這一理念，通過多種次元的形式傳授給孩子們，而且還能給他們留下如此深刻的記憶，這一課，我覺得已經(jīng)上升到價(jià)值觀層面的感化教育了。
疫情期間，在線教育機(jī)構(gòu)紛紛陷入困境甚至倒閉，這更說明了，教育不是創(chuàng)業(yè)者規(guī)劃一個(gè)商業(yè)模式，然后依靠資本瘋狂砸錢就能做成的事情。
教育從本質(zhì)上看，不單純是知識(shí)技能傳輸。在線教育平臺(tái)、輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、知識(shí)付費(fèi)等各種各樣的形式，都不能完全代表教育，教育比上述這些機(jī)構(gòu)要大得多，教育的本質(zhì)是一個(gè)生命影響另一個(gè)生命的過程。
凱叔從給自己女兒講故事，到給全國的孩子講故事。在這個(gè)過程中，我從凱叔身上，看到的不是商人、企業(yè)家、名人大佬的影子，我和女兒一起聽到的、看到的凱叔，是一個(gè)專心講故事的人、一個(gè)愿意俯下身來陪孩子成長的大朋友，僅此而已。
| 文/趙宏民，科技互聯(lián)網(wǎng)自媒體人 |
| 寫個(gè)個(gè)人簡介吧：趙宏民，自媒體人，一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，媒媒社群發(fā)起人，曾任百度高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，速途網(wǎng)絡(luò)上海辦總經(jīng)理等職。2013年開始，創(chuàng)辦同名“趙宏民”自媒體，關(guān)注泛互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資訊評論，已經(jīng)入駐多個(gè)自媒體平臺(tái)。多次接受每日經(jīng)濟(jì)新聞、長江商報(bào)、國際公關(guān)雜志、時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體采訪。 |
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