Instagram上最會“擺拍”的……可能是一間文具店！
來源：Voicer（微信號：voicer_me）
作者：一瓦
圖片： Present & Correct
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放學(xué)去買文具——是很多人學(xué)生時代的重大愛好。每天簽到校門口小店，與朋友一起試用新上架的筆，不過零用錢不多，買之前總要仔細盤算；作業(yè)開始之前，慎重挑出“今日用筆”；為了新橡皮，會把筆盒里的東西全部倒出來，重新整理一遍，而為了新本子，會在內(nèi)心慎重設(shè)計第一頁的開本方式……
這些與文具有關(guān)的放松（開小差）時間，幾乎填滿了我們還沒有朋友圈、沒有郵件紅點、沒有王者榮耀（!）、也沒有淘寶購物車的年代。
不知道是從什么時候開始，我們開始不再那么在意新本子的第一頁，不再那么在意橡皮先磨掉哪一個角——甚至根本不再用筆寫字了。這些曾給我們簡單快樂的存在，連同我們“搶救修正帶”的技術(shù)一起，留在了回不去的舊時光里。
不過，在這個文具不再是主角的新時代里，有一間倫敦的文具店卻獨到地以一種屬于新世代的方式火熱著，打造了一個設(shè)計感十足、屬于大人們的“學(xué)生時代”。
這間特別會拍照的文具店叫做 Present & Correct ，他們的 Instagram 有 14 萬粉絲，在那上面，他們用一整套系統(tǒng)的俯拍模式，無可挑剔的平面構(gòu)成與輕松活潑的配色，與所有的 Instagram 粉絲進行一種秘密的視覺交流。
好看的文具們有時候依著規(guī)整的直角、直線精妙排列；有時候，按照 Wes Anderson 式的時髦 tone 調(diào)，以不同的色系列隊；有時候，畫面又呈現(xiàn)著一種看似隨意的不規(guī)則狀態(tài)，而實際上，連每一個角度、每一處留白，甚至圖片的順序和組合都有著很深的套路，不是想學(xué)就能學(xué)得來。
Present & Correct 是由平面設(shè)計師 Neal Whittington ，在 2008 年于倫敦創(chuàng)辦的。當(dāng)時，它只是一間有著設(shè)計師眼光和品牌體驗的線上商店，售賣著他從世界各地尋覓到的、自己喜歡的文具品牌商品，或是 vintage 文具。
Neal Whittington 開店的初衷源于自己的喜好。在花零用錢的小時候，他就很愛買文具了。這位文具重度癡迷患者長大了之后，從事起平面設(shè)計師的工作。然而比起數(shù)字軟件，他卻總是更偏愛拿著真紙真筆涂涂畫畫。
“我總覺得，不同的紙張、不同的筆，它們實際接觸的時候會產(chǎn)生令人意想不到的‘和弦’”，他說，“我特別喜歡做這樣的實踐，去把一切組合起來看看，總會有虛擬狀態(tài)下所沒有的、感性的因素出現(xiàn)。”
而 Present & Correc t在社交媒體的爆紅，也與主人“真的很喜歡社交媒體”有很大關(guān)系。不過，他所說的“喜歡”超出了現(xiàn)代社會人人都有的社交媒體依賴范疇——他已經(jīng)為自己 和Present & Correct 發(fā)展出了一套“網(wǎng)癮的正確打開方式”。
“我覺得在社交媒體上，不應(yīng)該太強求，或是太面面俱到。因為各種各樣的社交平臺里，根據(jù)每一個人、每一個品牌個性的不同，效果都會不一樣，通過嘗試，選擇對自己最有效的就好。”而他自己也根據(jù)每一種社交媒體自己的特性，選擇、發(fā)揮著它們各自的優(yōu)勢。
比如，他很喜歡用 Twitter 來分享那些自己覺得有趣的網(wǎng)上內(nèi)容——“我網(wǎng)癮挺大的，剛好可以用來把各種我上網(wǎng)看到的好玩好看的東西分享給大家”； 而 Instagram 則更純粹一些，都是 Present & Correct 自己的圖片，從自家產(chǎn)品“擺拍”到風(fēng)格統(tǒng)一的攝影作品，連貫卻不失新鮮感；在覺得“ Facebook 變得越來越難用”之后，他也會適時地作出重心的轉(zhuǎn)移：“得費很大勁兒才能讓粉絲看到我們的帖子，所以用得越來越少了。”
所有這些細致巧妙的經(jīng)營合起來，漸漸組成了 Present & Correct 自己的個性。他說：“我不太喜歡用‘簡介’之類的說明，因為那像是一種單方面的‘告知’，實際的認知應(yīng)該用更多樣化、更有趣的方式達成。”
Twitter 上的每一個分享、 Instagram 上的每一張照片，或是每一個評論的互動，每一次售后的追蹤，無形、不可言說地，都成為了建立或是鞏固 Present & Correct 形象的秘密。
Present & Correct 既售賣有設(shè)計感的新文具，也為大家從各地搜集 vintage 。他們一開始，也只能主動地通過各種跳蚤市場、后備箱市場這樣的傳統(tǒng)方式搜集 vintage 文具。
而現(xiàn)在，多年的 vintage 搜集工作讓他們認識了一些文具藏家、一些在世界各地的文具朋友，這在無意中為他們建立起了一個小小卻可靠的資源網(wǎng)絡(luò)，令 Present & Correct 的采購方式產(chǎn)生了很大的變化——這些人會在各自的渠道，幫 Present & Correct 留意合適風(fēng)格的文具。
不過，各地的舊貨市場依舊是 Present & Correct的 vintage 主要來源——這也許更多的是因為店鋪主人自己的癖好：“去世界各地的市場淘貨，至今依舊是最令我興奮的部分，不但從沒覺得無聊，還越來越上癮！”
今年，他計劃要去法國，還有波爾圖、慕尼黑和柏林的文具場好好搜刮一番，除了工作出差的淘貨計劃，他的“淘貨模式”在自己的度假旅行時也根本“關(guān)不掉”，時刻 ON 狀態(tài)，不停地在所有可能的角落尋覓好東西。
Q：在vintage文具的淘貨經(jīng)歷中，有過什么令人傷心的“錯過”嗎？
A：幾年前，我找到過一堆上世紀(jì) 50 年代的法國蠟筆，品相很好，包裝也特別漂亮，但我忘了自留一套！像這樣錯過的東西其實不少，我還記得一個很可愛的橡皮展示架，是從一間老的德國文具店里拆下來的，還有一組幾何圖案的橡皮圖章，倫敦淘到的，都挺后悔沒有留下來的。不過，好在我有點兒‘喜新厭舊’，新發(fā)現(xiàn)的可愛存在，總能讓我忘了這些‘錯過’的傷。
2012 年， Present & Correct 在倫敦 Arlington Way 有了自己的第一間實體門店，來自不同地方、不同品牌的文具和雜貨們，在這里以充滿創(chuàng)造性的方式舒服地相處在一起，和它色彩溫柔明亮的 Instagram 照片一樣，激發(fā)著每一個（不管是否隔著屏幕的）來訪者的物欲。
而對 Neal Whittington 來說， Present & Correct 的小小實體店，是個巨大又開心的變化。“雖說增加了店租啊稅啊那些雜七雜八不能避免的支出”，他說，“可是現(xiàn)在，可以在店里面對面地遇見來自全世界的、喜歡文具的人啊，這真是一件太可愛的事兒了！”（在去年的倫敦設(shè)計周期間，我們也有親自去拜訪過 Neal 哦！還買回了幾件喜歡的文具：）
讓他一直充滿興趣和動力的，不只是這些喜歡著文具的客人們，世界各地正在真誠做著好的文具的品牌和職人們，這也是 Neal Whittington 的熱血來源——“在這個行業(yè)里，只要想要，就總能遇到新的好東西呀。”
“讓自己用起來舒服、開心的好文具是值得投資的”， Neal Whittington 說，這種關(guān)于文具的價值意識，也正伴隨著“生活器物”的潮流而增強。而且，因為文具本身就曾是個很受歡迎的存在，這種時髦的、關(guān)于文具的欲望，在一定程度上說，只是被合理地再激發(fā)出來而已。
Present & Correct 店內(nèi)的很多文具都來自日本、美國、德國和韓國。而這些國家，都是 Whittington 心中，文具意識很前衛(wèi)的國家：“它們從很早前就有了許多很好的文具品牌，這幾個國家文具產(chǎn)業(yè)里的人，都一直是以非常嚴肅的態(tài)度在對待文具的每一個細節(jié)。”
店 主 私 心 推 薦
Mail Box “信箱”
“ Mail Box 是一個我們和 Princeton Architectural Press 合作的新產(chǎn)品系列，大家都喜歡信封，大家都喜歡那種假裝嚴肅規(guī)整的幾何表格圖案，‘信箱’把這兩個元素合二為一了！”
Amazing Scissors “神奇剪刀”
“喊他們‘神奇??’是有道理的，它們大約是上世紀(jì) 80 年代在日本設(shè)計生產(chǎn)的，不銹鋼堅固耐磨，既是剪刀、又是尺子，還可以算是圓形模版，別致又實用，到今天還是人氣滿分。”
Eraser Collection “復(fù)古橡皮擦系列”
“Happy mistake making!”
“ Eraser Collection 并不是一個固定的組合，我們一旦找到新的 vintage 橡皮，就會放上來，更新這個集合，大家可以按照標(biāo)示的數(shù)字自選。我自己對橡皮和回形針這兩樣?xùn)|西有重度迷戀，我覺得幾乎所有的 vintage 橡皮都有令人喜歡的顏色和形狀，還有些很妙地自帶刷子——它們令每次寫錯字都變成開心的事情。”
Clamp Tray “多色鉗盤”
“Clamp Tray長得很有設(shè)計感，可以巧妙地延伸你桌子的使用面積，也自帶裝飾功能，黃銅的夾具可以根據(jù)隔板厚度自動調(diào)整，怎么用、怎么搭都可以。”
Clip Chart “回形針圖表”
“我們從世界各地收集回形針，收藏陣列已經(jīng)很大很廣了，最后想推薦的這張‘回形針圖表’里，是一部分相對比較經(jīng)典形狀的回形針集合，像字典一樣，可以對應(yīng)查找你的那一枚回形針的制作年份，這些圖案都是鍍金或是鍍銀的。”
“只要創(chuàng)了業(yè)的人，都不得不承認，這個‘業(yè)’會直接成為生活本身。” Neal Whittington 說，“我一直堅信付出和回報是對等的，我也同意業(yè)余的生活和休息的重要性——但這對我來說很難，因為我的工作對我來說根本就更像是玩兒！”（羨慕）
Q：有什么建議想告訴也想要這樣開一個獨立的小店的人嗎？
A：堅持初心，然后找自己擅長的領(lǐng)域或是角度，有耐心地慢慢來。
但是得努力，時刻了解周圍的環(huán)境，知己知彼，并讓你的小事業(yè)有足夠的個性。
與普通的文具店不太一樣， Present & Correct 訂單最多、最忙碌的時間，并不只是 9 月的開學(xué)季。每個圣誕節(jié)，這里“不只是文具”的文具們，都會因為化身最佳禮物選項，人氣爆滿；除此之外還有一個有些令人意外的時段——新年一月，每一天文具的銷量都堪比熱度最高的學(xué)生返校日——大概，這是大人們的“開學(xué)季”吧。
新文具帶來的簡單的小小快樂，
并不是學(xué)生時代的專屬。
長大之后的炎炎夏日，
它們也許也能為你帶來大大的工作動力！
ins @presentandcorrect
www.presentandcorrect.com
23 Arlington Way, London
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