個(gè)性化才是對(duì)年輕人最大的標(biāo)簽化
如果你被面試考官問(wèn)及：“如何看待90后的追求自我風(fēng)格 vs 盲目跟風(fēng)的矛盾”，你會(huì)怎么回答？
以上問(wèn)題來(lái)自我一位朋友的親身經(jīng)歷，在她問(wèn)及我時(shí)，臟經(jīng)理也一時(shí)語(yǔ)頓，直到我最近連番看到……以下廣告片
滴滴快車(chē)“想出發(fā)，就出發(fā)”
熊貓TV“沒(méi)什么玩不起”
餓了么“餓了就要”
加班沒(méi)來(lái)得及吃晚飯的，可以再看幾張平面，當(dāng)宵夜……
回想3-4年前，某瀏覽器為了標(biāo)榜自身速度快，推出了一支名為“想要的現(xiàn)在就要”的TVC，自此開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)品牌演繹年輕人追求自我的“新風(fēng)尚”。當(dāng)時(shí)看到這么縹緲的廣告，就覺(jué)得挺吹的了。
沒(méi)想到，時(shí)隔多年后的整7月，品牌主們集體來(lái)了波鼓勵(lì)年輕人追求個(gè)性的“潮吹”。
品牌主和廣告公司，成天嚷著年輕人“想xxoo，就去要”的。靠這種架空的洞察，品牌就能與年輕人建立情感連接了？鼓勵(lì)年輕人追求自我就是傳播上的“萬(wàn)能鑰匙”了？簡(jiǎn)直可笑，關(guān)鍵問(wèn)題可能就在于品牌主和代理商自身不夠要！懶得想！
用所謂“追求自我，個(gè)性張揚(yáng)”等關(guān)鍵詞來(lái)演繹年輕族群，其實(shí)是最大地標(biāo)簽化了這群人。代理商在洞察挖掘上是省事了，但消費(fèi)者也看吐了。
所以，不管是90后，還是追在90后屁股后跑的品牌，“追求自我風(fēng)格 ”和“盲目跟風(fēng)”并不矛盾，我們?nèi)蕴幵谝粋€(gè)盲從的時(shí)代，哪怕這個(gè)盲從包裹著“追求自我風(fēng)格”的外衣……
有意思的是，發(fā)布文章的3小時(shí)前，我剛用餓了么點(diǎn)了晚飯，半小時(shí)后，我應(yīng)該會(huì)叫滴滴回家，然后看一集熊貓TV的PandaKill……
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