從一個底層認知 看文案人的N種出路
時間 2020圣誕前 伸手不見六指的夜晚
地點 北京東四環“新沸騰魚鄉”666包房
人物 著名華語文案姐夫小豐
芳名叫“廣告”的小姐姐
孔老夫子 名”丘"
“夫子，為什么廣告文案這么苦B？”
“夫子，廣告文案的出路在哪里？”
夫子不語，低頭吃著青花碗里的水煮魚片。
廣告小姐姐不語，低頭吃著青花碗里的水煮魚片。
夫子愛吃水煮魚？
子曰：智者樂水，仁者樂山。
夫子是不是智者？智者樂不樂水？水里有沒有魚？
各位看官，這場詭異的跨時空聚會，全是拜一個叫“大豐”的家伙所賜。
“大豐”是誰？某4A廣告公司的創意總監。
資深廣告門外漢，著名的文案之恥。
“大豐”的日常是這樣滴：
畫面A
大豐：缺缺缺文案，簡歷？
HR主管大麗花：木木木有，完全木有。
大豐：那那那，舊簡歷？
HR主管大麗花：都面試過，都淘汰了。
大豐：都淘汰了？挑挑總會有的。
HR主管大麗花：回訪過，都有工作了。
大豐：哦！明白了。一定都去做策劃了。
HR主管大麗花：對了，Bｏｓｓ通知，下午的策劃會，務必要參加。
大豐：為什么？憑什么？
HR主管大麗花：最近比稿總是輸，都是因為策劃。老板原話。不要太玻璃心呦。
大豐：..........％＄＃＾＆，玻璃，玻璃，玻璃的媽媽是誰？
畫面B
大豐：缺缺缺文案，簡歷？
HR主管大麗花：木木木有，完全木有。
大豐：那那那，舊簡歷？
HR主管大麗花：都面試過，都淘汰了。
大豐：都淘汰了？挑挑總會有的。
HR主管大麗花：回訪過，都有工作了。
大豐：哦！明白了。一定都去自媒體了。
HR主管大麗花：對了，Bｏｓｓ通知，公司的軟文，你要親自抓。
大豐：為什么？憑什么？
HR主管大麗花：幾個營銷號都說，我們的軟文太硬。老板原話。你不要太豆腐心呦。
大豐：..........％＄＃，豆腐，豆腐，知道了，大豆！
畫面C
還是缺文案。
還是沒簡歷。
還是都找到工作了。
大豐：哦！明白了。一定都去甲方了。
HR主管大麗花：今天倒是來了一個。
大豐：來了？會議室？馬上！
HR主管大麗花：不是應聘，是以客戶身份來的。Bｏｓｓ讓你親自接待一下，你不要.......
大豐：不要你妹啊！不見！我想靜靜..........
終于有一天，大豐辭職了。
大豐辭職的原因很搞笑，單純是被一個廣告片給說服了。
這個廣告片叫：《不要做廣告》。
果然，廣告就是廣告人最大的坑。
大豐是小豐老師從未承認的徒弟。
一個偶然的機緣，被小豐老師介紹進廣告圈，這是姐夫一生最大的污點。
圣誕過后就是春節了。
大豐拎著年貨：四五斤《龍吟榜》雜志、七八盤《廣告饕餮之夜》錄像帶，還有兩瓶“老獵頭”白酒，前來拜訪小豐老師。
大豐：老師，我也出書了。
小豐：啊？出版社這么閑閑閑嗎？
大豐：老師，小四出得，馮唐出得，為什么我出不得？
小豐：在理！
大豐：兩本，請老師幫寫下序。
大豐把書恭敬的遞上來。
一本是《大豐現代漢語廣告語法辭典》；一本是《為什么我勸你做廣告？》。
小豐：第一本書名有點熟。
大豐：老師，我保證沒有抄襲您，只是洗稿。洗稿是光明正大合情合理合法的。人不洗稿，天誅地滅。人不洗稿，就相當于不洗澡。老師，您不會不洗澡吧？只要是人就不能不洗澡吧？
小豐：在理！不對，什么亂七八糟………。都不做廣告了，為什么還勸人做廣告？
大豐：做廣告的勸人不要做廣告，不做廣告的為什么不能勸人做廣告呢？
小豐：在理！可現在還有人想做廣告嗎？
大豐：有啊！我在辦文案學習班，人烏泱烏泱滴。
小豐：可……
大豐：我是沒寫過好文案，但這和教人寫文案有一毛錢關系嗎？現在學文案的人，只是喜歡自己在學文案，并不是真的要學文案。
小豐：繞口令，不懂。
大豐：因為我有粉絲啊。雖然學藝不精，一無所成，但扛不住咱有粉絲啊。
小豐：粉絲？從哪來？不就是……
大豐：您想錯了！蹭熱點，講段子，吹牛B，不會有粉絲；持續的蹭熱點，持續的講段子，持續的吹牛B，才會有粉絲。老師，還得謝謝您的兩個字？
小豐：堅持？
大豐：自律！自律給我自由！
小豐：這有價值嗎？
大豐：沒價值，有價格。您可能不知道，我現在徹底脫貧了。對了，我明年一定要買套《美林香檳小鎮》的Town House，請您去做客，懷懷舊。
小豐：可，然鵝，但是，能不寫這序嗎？
大豐：老師，您再想想。我現在可是大名人，在“西牛拉牙”和“得不到”都開了音頻課，粉絲上百萬立馬的事兒。這不，好幾個廣告節都搶著請我做演講嘉賓呢。忙，煩煩煩！
小豐：哎，真不該介紹你進廣告圈！
大豐：不不不，老師，不進廣告圈，我忽悠誰去？別的圈哪有那么多聰明的傻瓜？錯在我自己，不該非要做個牛逼的廣告文案。醒悟太晚！如果給后悔加個期限，我希望是………。不說了，老師，我得去演講了。
小豐：不送！請把你這些破爛年貨拿回去！
大豐：老師，這是好不容易淘回來的。再說，它們是坐著我新買的后驅來的。不看人面，您也得看車面。
小豐：車壞了？兩個輪子？
大豐：老師，您沒聽過這句話嗎？
“沒有后驅，不算豪華”！
小豐：……
大豐走后，姐夫我陷入了沉思：
為什么廣告文案這么苦逼？
為什么那么多才華能力都欠奉的改行人，卻混得人五人六春風得意？
為什么大豐這樣的文案之恥華麗麗的逆襲成了行業之光？
姐夫想起PUA鼻祖孔老夫子，急忙給國子監街的“孔廟”打了個電話。
水煮魚終于吃完了。
孔老夫子慢慢剔著牙。
膚白貌美大長腿的小姐姐對著手機細細補著妝。
“文案人的出路究竟在哪里？”
姐夫我忍不住繼續追問。
孔老夫子站了起來，帶著我和廣告小姐姐走出包間，來到大堂水族箱前。
孔老夫子指了指我，又指了指一條比較大的魚，最后指了指廣告小姐姐。神秘笑道：可懂？
“夫子可是說：文案是魚，廣告是水。水可煮魚，也可養魚。有的文案被水煮，有的文案被水養。如果你是熱帶魚，就可以活得賞心悅目；如果你是江團，難逃砧板刀叉？文案人的出路在于選擇，選擇做哪種魚？”
“夫子可是說：文案也可以開餐館，開水族館？”
哎，顏值和智商成反比。夫子聽了廣告小姐姐的話后，連連搖頭嘆氣。
送別時，夫子突然對我耳語說：別忘了，我也是一名文案。
這老夫子，太凡爾不賽了！又被騙條大黑魚。
各位看官都知道：姐夫的書今年再版了，火爆到兩次斷貨。但直到最近，書上才印了微信二維碼。于是，我迅速擁有了幾個自己的粉絲群。
通過粉絲群互動，我發現了一些有趣而迷惑的事情：
這本書的大部分內容產生在自媒體誕生前，但讀者中有很多自媒體人。
這本書也沒有任何關于策劃的內容，但有很多甲方和乙方的策劃也在讀它。
通過交流，我才知道：現在無論是做新媒體還是策劃，無論是在甲方還是乙方，都要求你有基本的文案素養和能力。
并不是文案能力不行的人，改行后就行了。恰恰是之前的廣告文案經歷，讓他們改行后多了些競爭優勢。
也并不是文案這種技能過時了。那么多人離開后，又回過頭來惡補文案。
自媒體人歸根結底以文字為生，只不過是寫自媒體的文案。
戰略大師營銷專家再光環縈繞，最后也得靠幾句文案落單。
所有的營銷離不開文案。
所有的傳播都要以文案為中樞來運轉。
許舜英是文案。
李欣頻是文案。
咪蒙是文案。
馬可婷是文案。
半佛仙人是文案。
高曉松是文案。
《吐槽大會》是文案。
《浪姐》是文案。
《奇葩說》是文案。
《星星點燈》、《水手》是文案。
魯迅的《為了忘卻的紀念》是文案。
馬丁路德金的《我有一個夢想》是文案。
費城獨立宣言是文案。
敘利亞戰地報道是文案。
深夜撩騷的微信聊天是文案。
豆瓣小組的分享評論是文案。
朋友圈的土耳其游記是文案。
求職信的人品大爆炸是文案。
精美的婚禮邀請函是文案。
潦草的幼兒園家長意見薄是文案。
”為人民服務”、“把革命進行到底”是不是文案？
如果你仔細查查資料，就會知道：當年的那個北大圖書館管理員，選修過廣告文案。
對了，難道《論語》、《傳習錄》不是文案金句集？
請，不要狹義的定義文案。
請，不要只寫廣告文案。
文案不只是廣告文案。
廣告文案也不只是廣告文案。
文案是一種能力。
文案不是一個職業。
《人類簡史》：人類之所以能夠戰勝洪水猛獸，滅絕其他所有智人，是因為有溝通和講故事的能力。這種能力，就是最原始的文案能力。
《定位》里說：人類是通過語言文字來思考世界的。所以，文案也是我們認知和改造世界的最基礎工具。
鍛煉文案能力，廣告公司仍是最好的錘煉場。
但切記切記切記，文案是一種能力，而不是廣告這個職業。
文案寫萬物，萬物載文案。
遠在20年前，姐夫剛做文案時，廣告文案是職業，不是能力。
廣告文案不做廣告文案，幾乎沒地方可去。沒有流通性，只能在廣告行業里升職變現。
20年后的今天，姐夫真心的說一句：在廣告公司干幾年并不虧。現在，文案能力的流通變現場景真的是五花八門。
除了轉策劃、轉營銷、轉甲方等傳統路徑，還有很多已知未知的新通道：
你每天閱讀的公眾號：《文案君》、《廣告常識》、《廣告文案》是文案能力的流通變現。
你穿的”步履不停”是文案能力的流通變現。
你喝的”江小白”是文案能力的流通變現。
你參加的各種培訓各種學習是別人文案能力的流通變現。
你看的很多娛樂節目文化欄目是別人文案能力的流通變現。
說回大豐，能力很弱雞的一枚文案之恥，都能做網紅搞直播來流通變現。
在廣告公司干幾年，沒能磨練出優秀的文案能力，那是血虧到姥姥家了。
在廣告公司干幾年，擁有了優秀的文案能力，卻不懂流通變現，那是血虧到太姥姥家了。
注意！注意：這里說的“變現”，不是變成錢，而是變現成自己的職業和事業。
只要你擁有文案能力，你可以在廣告行業里變現，做廣告行業的“李欣頻”、“馬曉波”、“空手”、"羅大佐“；你也可以去其他行業流通變現；甚至可以自己創業來自我變現。
敲下小黑板：
A 干幾年廣告文案不吃虧。
B 做廣義的文案。
C 文案是種能力，不是職業。
文案人的出路在哪里？
文案能力其實是一種可流通貨幣，
變現能力遠大于設計。
提高幣面價值是根本，還要懂得去流通。
沒有價值的貨幣，不該流通，憑啥有路？
這是最好的時代。
這不是最壞的時代。
時不時想起水族箱里的那尾魚。
孔老夫子的謎底是啥？
魚，水，姐夫，廣告小姐姐？
姐夫，小姐姐，魚水之歡？
孔老夫子沒這么無聊吧。
突然想起孔老夫子的耳語，
阿哈哈哈，我終于恍然大悟！
“成語、對聯、諧音梗”是文案三寶。
孔老夫子也是文案，
還泥馬的是個“諧音梗”文案！
我（文案）、較大的魚（大于）、小姐姐（廣告），沙雕了吧？
“文案大于廣告”！
孔老夫子太太太無聊了！
不過，這句話雖然cao蛋，
但說破了文案的底層認知。
建議每個文案，默誦一百遍！
文案寫萬物，萬物載文案。
文案大于廣告。
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