書推薦：豆瓣最高分傳奇文案書《Neil French》終于能買到正版了
來源：廣告常識
文字：鬼鬼
圖片：預定讀者
數英用戶原創文章，轉載請聯系作者本人
是的，《Neil French》終于出正版了，改名叫《文案之神尼爾·法蘭奇》。我要將這本打開我文案力的傳奇書，告訴每一個想提升文案的朋友。
Neil French推特發文，宣布Adernous為他的中國官方合作出版商。
adernous就是廣告常識的微信號。
推特配圖為我們帶給他的第二版樣書，當時書名還是英文的。
小紅本是定制筆記本
黃藍色上下兩冊一套
左圖為尼爾·法蘭奇親筆寫的寄語
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曾經，不讀《Neil French》不足語文案
我特別羨慕一種人，他們靠一本書，打開一個世界，憑一本書過好這一生。比如基督徒，不論遭遇何種變故和機遇，他們總能在《圣經》里找到撫慰的注腳，連章節頁碼都能脫口而出。
文案，也曾是被羨慕的一群人，因為他們有《Neil French》放在案頭、壓在箱底，有困惑，拿起書疑云散盡，放下書提筆上商場殺敵。
無怪乎人們封Neil為神，這一點也不夸張，尼爾·法蘭奇的同名作品集《Neil French》是十三年來，豆瓣評分最高的傳奇文案書籍——237人評價，獲得9.1分。
尼爾·法蘭奇可能是廣告史上獲得最多獎項的廣告人，生于1944年的英國伯明翰。學生時代的他是幫派老大，16歲被攆出學校。走上社會后，經歷豐富駁雜，令人咋舌：當過兵、做過斗牛士、干過房地產、干過歌手、干過討債的、干過快遞，開過廣告公司、搞過業務……給人最高震驚指數的莫過于他曾拍過黃片。
他一度是著名重金屬樂隊猶大圣徒的經紀人，而后闖蕩廣告40年，任至全球最大的傳播集團WPP的全球創意總監，留下傳奇廣告作品無數，被稱為廣告教父的教父。
他也是全球唯一一個，作品同時登上文案圣經《The Copy Book》（又名《創意之道》）和《定論》（印度版《創意之道》）的廣告人。
尼爾儼然是中國廣告圈的大眾情人，業界學界大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，蘇秋萍、楊立德、金鵬遠、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、喬均、胡辛束……一串業界中堅力量或者新銳的名字，伴隨著尼爾·法蘭奇的文字、作品摘錄或者推崇出現在搜索結果里，滿滿的全是愛和崇拜。
一位豆友說得好，尼爾·法蘭奇是老師中的老師傅。
《Neil French》打開了無數中國廣告人的腦洞，過去十三年，這本傳奇案頭書，在亞洲，特別是中國市場一直被驗證有效，它成了他們從優秀走向卓越的轉折。曾經，沒讀過《Neil French》不足語文案。
深受《NeilFrench》影響的一代中國廣告人，早已是國內廣告圈的頂梁柱——他們不是總監以上級別，就是自立門戶做了老板。
我入行的時候，遇到的指導也受到尼爾·法蘭奇影響，正是他的博客，讓我找到了通往尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯經典作品集的鑰匙——尼爾·法蘭奇的個人網站。
2008年起，這本實體書則再難買到，時至今日，我都毫不驚訝，還有廣告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒體上感嘆，連續兩天找《Neil French》，哪兒哪兒都沒賣的失落。
為什么如此奇書，竟無處可買？因為《Neil French》是未經授權的盜版書，被尼爾·法蘭奇發現后，就徹底從地下轉向了地下室。
為告訴讀者《Neil French》是本盜版書，尼爾特意寫了這封公開信。詳情閱讀>我打算翻譯一本盜版書，這是個揪心的決定，但是值得。
地下室里，有三個尼爾·法蘭奇作品集（另外兩個白色封面的盜版影響力小），公開信上這本灰色是盜版最廣的，市面上多流傳這本盜版的影印版，一度炒到了上千元的價格。
這也是為什么，去年11月9日，拿到版權后，我在朋友圈預售《文案之神尼爾·法蘭奇》數天，就有超600人，近1000套預定。
傳奇作品，在地下也會發光、發亮、發熱。如今，它將以《文案之神尼爾·法蘭奇》之名與你重逢相遇。《文案之神尼爾·法蘭奇》目錄頁，38個平面案例，19個影視廣告案例，每個案例都有尼爾從策略思考到執行表現的整套呈現。
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十三年，從《Neil French》到《文案之神尼爾·法蘭奇》
我們原本打算絕口不提盜版，前輩的歸前輩，歷史的歸歷史，我們不是來打假的——功過是非買家自斷。
但是，買了《Neil French》的同學，得知我們改名《文案之神尼爾·法蘭奇》出正版后，常問這樣一個問題：你這套書有什么不同？
答：考據糾正錯漏內容，保留經典譯法，增補經典案例，像做紙質閱讀產品那樣，全新翻譯設計。
關于《Neil French》的內容錯漏，我曾在《11年后，我發現老版〈Neil French〉有23個加塞、漏譯、錯譯、待優化之處》一文，圖文并茂注釋過，網上搜索標題能看到詳情，此處不贅。
有一點要特別指出，新增翻譯的19個影視廣告案例、修正的內容和獨家專訪，加一起超100頁，相當于《Neil French》近三分之一本書的內容，都是第一次翻譯出版。
《文案之神尼爾·法蘭奇》雖是全新翻譯，我們卻從未刻意去制造翻譯上的不同。相反，一些經典的譯法，我們都保留了，以免徒添讀者辨別的煩惱。比如Neil French的中文名，國內廣告媒體報道大多譯做尼爾·法蘭奇，我們保留了。比如「生活是個婊子，而你又娶了一個」等金句翻譯，我們也保留了。感謝這些經典譯法的譯者們。
灰色頭像封面的《Neil French》是市面上流傳最廣的盜版版本，一度遠銷香港、澳門、臺灣地區，以及新加坡等東南亞國家。很多從業十幾年的資深廣告人，誤以為這些地方買到的是正版，正是這個原因。
它的繁體字超小，內頁排版也沒有做嚴謹的統一設計，閱讀體驗并不好，加上是用紙質書重印的，文字多重影模糊，給閱讀體驗減分。
742頁，上下兩冊一套，全彩印，采用特種紙純紙最佳還原作品本來面目。簡體暢銷書開本，淺灰底紋閱讀和視力都舒服。
為了優化體驗，我們像做一個紙質閱讀產品那樣，全新翻譯和設計了《文案之神尼爾·法蘭奇》，大體做了三大方面的改善：
一、首次英文原文、中文譯文和廣告原作并行，16開（暢銷書常用開本）簡體印刷，方便對照、閱讀、攜帶。
二、以廣告文案的口吻重譯全書，邀請設計公司和英語專業翻譯擔綱視覺設計和翻譯校對，力求行業語境、英語專業和視覺審美三顧。
三、接近750頁，分上下兩冊，廣告原作全頁排版，全書彩色印刷，翻閱起來非常合手感，也能最佳的還原作品成色。
簡單來說，《文案之神尼爾·法蘭奇》是《Neil French》迄今為止唯一得到尼爾授權的中文正版。它的內容包含《Neil French》，又新增19個影視案例和一次2小時獨家訪談文稿。全新設計全新翻譯，既繼承了經典，又糾正了錯漏。
正在簽署合同的尼爾·法蘭奇
尼爾·法蘭奇和鬼鬼
版權合同掃描
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潮流來來去去，經典永不過時
新媒體傳播時代，各種次元的廣告齊飛亂舞，2015年大家都在做H5，2016年都在追逐直播，到今年又新寵了長圖流，技術、創意、內容從來沒有像今天這么大爆炸，還炸得又烈又燦又好看。
尼爾·法蘭奇離開廣告圈已有12個年頭，他這40年廣告生涯沉淀下的天馬行空的廣告案例，還能否趕得上如今廣告潮流的更迭？
我想起第一次看尼爾·法蘭奇給皇家·芝華士寫的廣告，用超自信、略帶蔑視的語氣，說你買不起，反而引起你的注意，一度讓皇家·芝華士搶到了品類第一的位置。
回過頭細想，你會發現，你記住的不是尼爾·法蘭奇某個金句，而是他為品牌創造的系統的策略表達。
真正的文案，所謂擅長創意表達，實際是擅長有策略的表達創意，而這正是尼爾·法蘭奇的厲害之處。也是廣告人更古不變的競爭力。
上半年，流行的用短暫的產品做廣告的案例，不論是喪茶店，還是分手花店，看似新穎，其策略和洞察，正是尼爾·法蘭奇在XO啤酒戰役用過的——以假驗真。
《XO啤酒》案例節選。中英雙語、出街作品對照，全屏大幅印刷，既有中文的參考，又有原文可查詢，最足本保證作品思想和精髓傳入為你所用。
追求一個H5、一張長圖流、一場直播、一支短視頻、一張海報等單點創意得失的廣告人，終究是執行人員。多看一點經營廣告的書籍，系統掌控一場戰役，服務一個品牌，才是大創意者該有的視野和思路。
《文案之神尼爾?法蘭奇》正是這樣一本書，它不因某個金句永流傳，而因整體的策略和洞察永不過時。
就在這一刻，只要4杯咖啡，相當于3本暢想書40年傳奇思路和作品，就在你手邊，掃碼下方二維碼，跳轉購買，讓我們送它到你手里。
有的人用十年修煉，換一次優雅轉身，而這本費盡4年打磨的《文案之神尼爾?法蘭奇》，是廣告人，尤其是文案優雅轉身的再好不過的跳板。
如果你身邊有人在找這本書，如果你喜歡尼爾?法蘭奇，請轉發這條消息，給你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友終有一天會得知這個好消息，我想他更愿意更感嘆先從您這里知道。
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常見問題
問：如何以更低的價格購買此書？
答：關于價格，160元／套，742頁全彩，超首重只需9.9元郵費，預售的朋友收到書都說“第一感有點兒貴，書到手就覺得超值”。我們還給你準備了一個福利：購買過我們的書籍、支付文章、講座等產品的老用戶，憑借過去消費和本次購書的截圖，私信鬼鬼，可領取5元現金紅包。
問：怎么保證我買到的是正版《文案之神尼爾?法蘭奇》？
答：一查書號，二看合同，三見尼爾親筆寄語、推特公布的消息。
圖中紅框為正版書號，尼爾手寫寄語、合同掃描、推特截圖見前文
本書小眾限量印刷，不上亞馬遜、當當、京東等網絡商城，只有公眾號［廣告常識］的微店［良食書店］在銷售。任何其他地方出售本書都是盜版，鬼鬼概不負責。
問：發什么快遞，什么時候發，多久能到？
答：書從武漢發出，默認發中通快遞，上下兩冊一套重1314克，超過首重，除了新疆、西藏、寧夏、青海，全國郵費9.9元。周一到周五，第二天發；周六周日，當天發，2-4天送到。發其他快遞需自負額外的郵費。
問：小紅本《未使用素材》是什么？需要另外購買嗎？
答：小紅本是一本100頁厚的筆記本，有18頁是出版社拿掉的內容，主要收錄了三篇文章，一篇尼爾回應性別歧視爭議的廣告，一篇尼爾回應盜版《Neil French》的公開信，一篇我們第一次聯系尼爾的原始信件全文，需要另外支付30元購買。
問：為什么選了一款灰色的紙？
答：紙張是白色的，灰色是我們特地設計的，保護視力閱讀感受好。我們選的純質紙，是一種特種紙，同等克數，它比銅版紙更貴。
問：收到書，從書里掉出一個奇怪的東東，是不小心夾進去的嗎？
答：哈哈哈哈，你是說書里的杰士邦嗎？那就是我們特地贈送給你的書簽，數量有限，送完為止。也因此，有人說，這是一套純正的床上讀物。如果你拆書或閱讀時被身邊人誤解了，請毫不含糊推卸全責到俺們身上。
問：能給我簽名，送點雞湯嗎？
答：23333333默認不簽名，若你想給鬼鬼一個練字的機會，請備注我要簽名。簽名版會推遲兩天發貨。
問：能開發票嗎？
答：我們是無發票優先責任公司，暫無開具發票的能力。
問：公司采購、團購有優惠嗎？
答：請加我微信ojsngg2017私聊，備注“采購尼爾”優先通過。
問：書磕碰壞了、重影、缺角，我找誰說理去？
答：任何問題，請微信發圖我處理，鬼鬼、燈管、鬼小鬼、機靈鬼四個微信任意一個皆是我，不在我朋友圈的，請加我微信ojsngg2017，備注“買尼爾”優先通過。
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