來(lái)源：廣告常識(shí)
文字：鬼鬼
圖片：預(yù)定讀者 
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人

是的，《Neil French》終于出正版了，改名叫《文案之神尼爾·法蘭奇》。我要將這本打開(kāi)我文案力的傳奇書(shū)，告訴每一個(gè)想提升文案的朋友。

Neil French推特發(fā)文，宣布Adernous為他的中國(guó)官方合作出版商。
adernous就是廣告常識(shí)的微信號(hào)。
推特配圖為我們帶給他的第二版樣書(shū)，當(dāng)時(shí)書(shū)名還是英文的。
 

小紅本是定制筆記本

黃藍(lán)色上下兩冊(cè)一套

左圖為尼爾·法蘭奇親筆寫(xiě)的寄語(yǔ)

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曾經(jīng)，不讀《Neil French》不足語(yǔ)文案

我特別羨慕一種人，他們靠一本書(shū)，打開(kāi)一個(gè)世界，憑一本書(shū)過(guò)好這一生。比如基督徒，不論遭遇何種變故和機(jī)遇，他們總能在《圣經(jīng)》里找到撫慰的注腳，連章節(jié)頁(yè)碼都能脫口而出。

文案，也曾是被羨慕的一群人，因?yàn)樗麄冇小禢eil French》放在案頭、壓在箱底，有困惑，拿起書(shū)疑云散盡，放下書(shū)提筆上商場(chǎng)殺敵。

無(wú)怪乎人們封Neil為神，這一點(diǎn)也不夸張，尼爾·法蘭奇的同名作品集《Neil French》是十三年來(lái)，豆瓣評(píng)分最高的傳奇文案書(shū)籍——237人評(píng)價(jià)，獲得9.1分。

尼爾·法蘭奇可能是廣告史上獲得最多獎(jiǎng)項(xiàng)的廣告人，生于1944年的英國(guó)伯明翰。學(xué)生時(shí)代的他是幫派老大，16歲被攆出學(xué)校。走上社會(huì)后，經(jīng)歷豐富駁雜，令人咋舌：當(dāng)過(guò)兵、做過(guò)斗牛士、干過(guò)房地產(chǎn)、干過(guò)歌手、干過(guò)討債的、干過(guò)快遞，開(kāi)過(guò)廣告公司、搞過(guò)業(yè)務(wù)……給人最高震驚指數(shù)的莫過(guò)于他曾拍過(guò)黃片。

他一度是著名重金屬樂(lè)隊(duì)猶大圣徒的經(jīng)紀(jì)人，而后闖蕩廣告40年，任至全球最大的傳播集團(tuán)WPP的全球創(chuàng)意總監(jiān)，留下傳奇廣告作品無(wú)數(shù)，被稱為廣告教父的教父。

他也是全球唯一一個(gè)，作品同時(shí)登上文案圣經(jīng)《The Copy Book》（又名《創(chuàng)意之道》）和《定論》（印度版《創(chuàng)意之道》）的廣告人。

尼爾儼然是中國(guó)廣告圈的大眾情人，業(yè)界學(xué)界大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，蘇秋萍、楊立德、金鵬遠(yuǎn)、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、喬均、胡辛束……一串業(yè)界中堅(jiān)力量或者新銳的名字，伴隨著尼爾·法蘭奇的文字、作品摘錄或者推崇出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，滿滿的全是愛(ài)和崇拜。

一位豆友說(shuō)得好，尼爾·法蘭奇是老師中的老師傅。

《Neil French》打開(kāi)了無(wú)數(shù)中國(guó)廣告人的腦洞，過(guò)去十三年，這本傳奇案頭書(shū)，在亞洲，特別是中國(guó)市場(chǎng)一直被驗(yàn)證有效，它成了他們從優(yōu)秀走向卓越的轉(zhuǎn)折。曾經(jīng)，沒(méi)讀過(guò)《Neil French》不足語(yǔ)文案。

深受《NeilFrench》影響的一代中國(guó)廣告人，早已是國(guó)內(nèi)廣告圈的頂梁柱——他們不是總監(jiān)以上級(jí)別，就是自立門(mén)戶做了老板。

我入行的時(shí)候，遇到的指導(dǎo)也受到尼爾·法蘭奇影響，正是他的博客，讓我找到了通往尼爾·法蘭奇40年傳奇廣告生涯經(jīng)典作品集的鑰匙——尼爾·法蘭奇的個(gè)人網(wǎng)站。

2008年起，這本實(shí)體書(shū)則再難買(mǎi)到，時(shí)至今日，我都毫不驚訝，還有廣告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒體上感嘆，連續(xù)兩天找《Neil French》，哪兒哪兒都沒(méi)賣(mài)的失落。

為什么如此奇書(shū)，竟無(wú)處可買(mǎi)？因?yàn)椤禢eil French》是未經(jīng)授權(quán)的盜版書(shū)，被尼爾·法蘭奇發(fā)現(xiàn)后，就徹底從地下轉(zhuǎn)向了地下室。

為告訴讀者《Neil French》是本盜版書(shū)，尼爾特意寫(xiě)了這封公開(kāi)信。詳情閱讀>我打算翻譯一本盜版書(shū)，這是個(gè)揪心的決定，但是值得。

地下室里，有三個(gè)尼爾·法蘭奇作品集（另外兩個(gè)白色封面的盜版影響力小），公開(kāi)信上這本灰色是盜版最廣的，市面上多流傳這本盜版的影印版，一度炒到了上千元的價(jià)格。

這也是為什么，去年11月9日，拿到版權(quán)后，我在朋友圈預(yù)售《文案之神尼爾·法蘭奇》數(shù)天，就有超600人，近1000套預(yù)定。

傳奇作品，在地下也會(huì)發(fā)光、發(fā)亮、發(fā)熱。如今，它將以《文案之神尼爾·法蘭奇》之名與你重逢相遇。《文案之神尼爾·法蘭奇》目錄頁(yè)，38個(gè)平面案例，19個(gè)影視廣告案例，每個(gè)案例都有尼爾從策略思考到執(zhí)行表現(xiàn)的整套呈現(xiàn)。

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十三年，從《Neil French》到《文案之神尼爾·法蘭奇》

我們?cè)敬蛩憬^口不提盜版，前輩的歸前輩，歷史的歸歷史，我們不是來(lái)打假的——功過(guò)是非買(mǎi)家自斷。

但是，買(mǎi)了《Neil French》的同學(xué)，得知我們改名《文案之神尼爾·法蘭奇》出正版后，常問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：你這套書(shū)有什么不同？

答：考據(jù)糾正錯(cuò)漏內(nèi)容，保留經(jīng)典譯法，增補(bǔ)經(jīng)典案例，像做紙質(zhì)閱讀產(chǎn)品那樣，全新翻譯設(shè)計(jì)。

關(guān)于《Neil French》的內(nèi)容錯(cuò)漏，我曾在《11年后，我發(fā)現(xiàn)老版〈Neil French〉有23個(gè)加塞、漏譯、錯(cuò)譯、待優(yōu)化之處》一文，圖文并茂注釋過(guò)，網(wǎng)上搜索標(biāo)題能看到詳情，此處不贅。

有一點(diǎn)要特別指出，新增翻譯的19個(gè)影視廣告案例、修正的內(nèi)容和獨(dú)家專訪，加一起超100頁(yè)，相當(dāng)于《Neil French》近三分之一本書(shū)的內(nèi)容，都是第一次翻譯出版。

《文案之神尼爾·法蘭奇》雖是全新翻譯，我們卻從未刻意去制造翻譯上的不同。相反，一些經(jīng)典的譯法，我們都保留了，以免徒添讀者辨別的煩惱。比如Neil French的中文名，國(guó)內(nèi)廣告媒體報(bào)道大多譯做尼爾·法蘭奇，我們保留了。比如「生活是個(gè)婊子，而你又娶了一個(gè)」等金句翻譯，我們也保留了。感謝這些經(jīng)典譯法的譯者們。

灰色頭像封面的《Neil French》是市面上流傳最廣的盜版版本，一度遠(yuǎn)銷(xiāo)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)，以及新加坡等東南亞國(guó)家。很多從業(yè)十幾年的資深廣告人，誤以為這些地方買(mǎi)到的是正版，正是這個(gè)原因。

它的繁體字超小，內(nèi)頁(yè)排版也沒(méi)有做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一設(shè)計(jì)，閱讀體驗(yàn)并不好，加上是用紙質(zhì)書(shū)重印的，文字多重影模糊，給閱讀體驗(yàn)減分。

742頁(yè)，上下兩冊(cè)一套，全彩印，采用特種紙純紙最佳還原作品本來(lái)面目。簡(jiǎn)體暢銷(xiāo)書(shū)開(kāi)本，淺灰底紋閱讀和視力都舒服。

為了優(yōu)化體驗(yàn)，我們像做一個(gè)紙質(zhì)閱讀產(chǎn)品那樣，全新翻譯和設(shè)計(jì)了《文案之神尼爾·法蘭奇》，大體做了三大方面的改善：

一、首次英文原文、中文譯文和廣告原作并行，16開(kāi)（暢銷(xiāo)書(shū)常用開(kāi)本）簡(jiǎn)體印刷，方便對(duì)照、閱讀、攜帶。

二、以廣告文案的口吻重譯全書(shū)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司和英語(yǔ)專業(yè)翻譯擔(dān)綱視覺(jué)設(shè)計(jì)和翻譯校對(duì)，力求行業(yè)語(yǔ)境、英語(yǔ)專業(yè)和視覺(jué)審美三顧。

三、接近750頁(yè)，分上下兩冊(cè)，廣告原作全頁(yè)排版，全書(shū)彩色印刷，翻閱起來(lái)非常合手感，也能最佳的還原作品成色。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《文案之神尼爾·法蘭奇》是《Neil French》迄今為止唯一得到尼爾授權(quán)的中文正版。它的內(nèi)容包含《Neil French》，又新增19個(gè)影視案例和一次2小時(shí)獨(dú)家訪談文稿。全新設(shè)計(jì)全新翻譯，既繼承了經(jīng)典，又糾正了錯(cuò)漏。

正在簽署合同的尼爾·法蘭奇

尼爾·法蘭奇和鬼鬼

版權(quán)合同掃描

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潮流來(lái)來(lái)去去，經(jīng)典永不過(guò)時(shí)

新媒體傳播時(shí)代，各種次元的廣告齊飛亂舞，2015年大家都在做H5，2016年都在追逐直播，到今年又新寵了長(zhǎng)圖流，技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容從來(lái)沒(méi)有像今天這么大爆炸，還炸得又烈又燦又好看。

尼爾·法蘭奇離開(kāi)廣告圈已有12個(gè)年頭，他這40年廣告生涯沉淀下的天馬行空的廣告案例，還能否趕得上如今廣告潮流的更迭？

我想起第一次看尼爾·法蘭奇給皇家·芝華士寫(xiě)的廣告，用超自信、略帶蔑視的語(yǔ)氣，說(shuō)你買(mǎi)不起，反而引起你的注意，一度讓皇家·芝華士搶到了品類第一的位置。

回過(guò)頭細(xì)想，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你記住的不是尼爾·法蘭奇某個(gè)金句，而是他為品牌創(chuàng)造的系統(tǒng)的策略表達(dá)。

真正的文案，所謂擅長(zhǎng)創(chuàng)意表達(dá)，實(shí)際是擅長(zhǎng)有策略的表達(dá)創(chuàng)意，而這正是尼爾·法蘭奇的厲害之處。也是廣告人更古不變的競(jìng)爭(zhēng)力。

上半年，流行的用短暫的產(chǎn)品做廣告的案例，不論是喪茶店，還是分手花店，看似新穎，其策略和洞察，正是尼爾·法蘭奇在XO啤酒戰(zhàn)役用過(guò)的——以假驗(yàn)真。

《XO啤酒》案例節(jié)選。中英雙語(yǔ)、出街作品對(duì)照，全屏大幅印刷，既有中文的參考，又有原文可查詢，最足本保證作品思想和精髓傳入為你所用。

追求一個(gè)H5、一張長(zhǎng)圖流、一場(chǎng)直播、一支短視頻、一張海報(bào)等單點(diǎn)創(chuàng)意得失的廣告人，終究是執(zhí)行人員。多看一點(diǎn)經(jīng)營(yíng)廣告的書(shū)籍，系統(tǒng)掌控一場(chǎng)戰(zhàn)役，服務(wù)一個(gè)品牌，才是大創(chuàng)意者該有的視野和思路。

《文案之神尼爾?法蘭奇》正是這樣一本書(shū)，它不因某個(gè)金句永流傳，而因整體的策略和洞察永不過(guò)時(shí)。

就在這一刻，只要4杯咖啡，相當(dāng)于3本暢想書(shū)40年傳奇思路和作品，就在你手邊，掃碼下方二維碼，跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，讓我們送它到你手里。

有的人用十年修煉，換一次優(yōu)雅轉(zhuǎn)身，而這本費(fèi)盡4年打磨的《文案之神尼爾?法蘭奇》，是廣告人，尤其是文案優(yōu)雅轉(zhuǎn)身的再好不過(guò)的跳板。

如果你身邊有人在找這本書(shū)，如果你喜歡尼爾?法蘭奇，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)這條消息，給你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友終有一天會(huì)得知這個(gè)好消息，我想他更愿意更感嘆先從您這里知道。

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常見(jiàn)問(wèn)題 

問(wèn)：如何以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)此書(shū)？
答：關(guān)于價(jià)格，160元／套，742頁(yè)全彩，超首重只需9.9元郵費(fèi)，預(yù)售的朋友收到書(shū)都說(shuō)“第一感有點(diǎn)兒貴，書(shū)到手就覺(jué)得超值”。我們還給你準(zhǔn)備了一個(gè)福利：購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們的書(shū)籍、支付文章、講座等產(chǎn)品的老用戶，憑借過(guò)去消費(fèi)和本次購(gòu)書(shū)的截圖，私信鬼鬼，可領(lǐng)取5元現(xiàn)金紅包。

問(wèn)：怎么保證我買(mǎi)到的是正版《文案之神尼爾?法蘭奇》？
答：一查書(shū)號(hào)，二看合同，三見(jiàn)尼爾親筆寄語(yǔ)、推特公布的消息。

圖中紅框?yàn)檎鏁?shū)號(hào)，尼爾手寫(xiě)寄語(yǔ)、合同掃描、推特截圖見(jiàn)前文

本書(shū)小眾限量印刷，不上亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)絡(luò)商城，只有公眾號(hào)［廣告常識(shí)］的微店［良食書(shū)店］在銷(xiāo)售。任何其他地方出售本書(shū)都是盜版，鬼鬼概不負(fù)責(zé)。

問(wèn)：發(fā)什么快遞，什么時(shí)候發(fā)，多久能到？
答：書(shū)從武漢發(fā)出，默認(rèn)發(fā)中通快遞，上下兩冊(cè)一套重1314克，超過(guò)首重，除了新疆、西藏、寧夏、青海，全國(guó)郵費(fèi)9.9元。周一到周五，第二天發(fā)；周六周日，當(dāng)天發(fā)，2-4天送到。發(fā)其他快遞需自負(fù)額外的郵費(fèi)。 

問(wèn)：小紅本《未使用素材》是什么？需要另外購(gòu)買(mǎi)嗎？
答：小紅本是一本100頁(yè)厚的筆記本，有18頁(yè)是出版社拿掉的內(nèi)容，主要收錄了三篇文章，一篇尼爾回應(yīng)性別歧視爭(zhēng)議的廣告，一篇尼爾回應(yīng)盜版《Neil French》的公開(kāi)信，一篇我們第一次聯(lián)系尼爾的原始信件全文，需要另外支付30元購(gòu)買(mǎi)。

問(wèn)：為什么選了一款灰色的紙？
答：紙張是白色的，灰色是我們特地設(shè)計(jì)的，保護(hù)視力閱讀感受好。我們選的純質(zhì)紙，是一種特種紙，同等克數(shù)，它比銅版紙更貴。 

問(wèn)：收到書(shū)，從書(shū)里掉出一個(gè)奇怪的東東，是不小心夾進(jìn)去的嗎？
答：哈哈哈哈，你是說(shuō)書(shū)里的杰士邦嗎？那就是我們特地贈(zèng)送給你的書(shū)簽，數(shù)量有限，送完為止。也因此，有人說(shuō)，這是一套純正的床上讀物。如果你拆書(shū)或閱讀時(shí)被身邊人誤解了，請(qǐng)毫不含糊推卸全責(zé)到俺們身上。

問(wèn)：能給我簽名，送點(diǎn)雞湯嗎？
答：23333333默認(rèn)不簽名，若你想給鬼鬼一個(gè)練字的機(jī)會(huì)，請(qǐng)備注我要簽名。簽名版會(huì)推遲兩天發(fā)貨。

問(wèn)：能開(kāi)發(fā)票嗎？
答：我們是無(wú)發(fā)票優(yōu)先責(zé)任公司，暫無(wú)開(kāi)具發(fā)票的能力。

問(wèn)：公司采購(gòu)、團(tuán)購(gòu)有優(yōu)惠嗎？
答：請(qǐng)加我微信ojsngg2017私聊，備注“采購(gòu)尼爾”優(yōu)先通過(guò)。

問(wèn)：書(shū)磕碰壞了、重影、缺角，我找誰(shuí)說(shuō)理去？
答：任何問(wèn)題，請(qǐng)微信發(fā)圖我處理，鬼鬼、燈管、鬼小鬼、機(jī)靈鬼四個(gè)微信任意一個(gè)皆是我，不在我朋友圈的，請(qǐng)加我微信ojsngg2017，備注“買(mǎi)尼爾”優(yōu)先通過(guò)。