要不要做廣告？這是我的10個建議
原標題：樂漸瘋：要不要做廣告？在這場演講中，我提了十點建議
在寧波，為萬里中德學院做了一場分享。
開場時，放了一段視頻《不要做廣告》。
這條片子，是領英網2020年的形象廣告（內容請自行百度），之前在圈內外引起了不少爭議，一方說老大們站著說話不腰疼，另一方說，其實這是老大們正話反說，苦口婆心讓你好好干，現實越不理想，越要堅持理想什么的。
結束演講的時候，有位同學也來問我，為什么要做廣告？除了工作掙錢，還有其他意義嗎？
作為一個“老”廣告人，對這個話題，我的確有些自己的想法。今天周末，分10個點來寫下吧。
1、廣告或許消亡，但是營銷會永遠存在，營銷智慧也是永遠需要的。不要做廣告，是因為“廣告”這個名詞，難以涵蓋現在的傳播形態。
2、廣告是一種大眾化的傳播方式，它是將商品信息，由廣告主（這項商品的生產或經營機構），包裝成一些有吸引力的內容，通過付費媒體，傳送給一大群用戶和消費者。廣告，是一種單向傳播，放到今天的大數據營銷、社群營銷、互動體驗、內容營銷等并不適用。
3、廣告創意，是我們以前學的技巧，很多是平面上或者視頻上的技巧，包括文案的技巧，大多是“我說你聽”的方式，或者我經常說的——“ 猜謎 ”式的創意。但現在太多的互動媒體，需要有“ 對話 ”式的創意。創意的標準已經發生變化。
4、不要做廣告，是因為公眾對很多廣告已經有免疫力了。常規的廣告形式根本無法吸引人。所以前些年早已有“廣告已死”，“公關第一，廣告第二”的說法，提醒企業在營銷時候要建立“公關”思維。這是熱點營銷、事件營銷的前提。
5、不要做廣告，要跳出廣告去做創意。廣告（傳播）創意僅僅是創意的一環。產品創意、互動創意、公關創意、包裝創意、體驗創意、服務創意、需求創意、媒介創意、活動創意、渠道創意等等。要用創意思維整合一切。
6、“不要做廣告”，這個話題，只是領英網策劃的一個“花招”而已，只是一個主題而已。它是一種很好用的“語法”，如果你搜索下，會發現，領英同期推出還有一條叫“不要找工作”。—— 難道這還用爭論嗎？不找工作，去喝西北風嗎？去啃老嗎？
如果你是創作人，可以基于這個主題延展出很多，“不要XXX”。比如，你是電影行業的，可以做“不要拍電影”，然后balabala，說一堆情懷滿滿的話；如果你是律師，可以做“不要當律師”，然后balabala，再說一堆。如果你是音樂，可以說“不要做音樂”，然后。。。是不是很容易？ 我今天就正好看到一條叫“不要做父母”的，匯集了很多央視主持人和育兒專家等，也是模仿這個格式的。
7、不要做廣告，應該把重心放在如何建設品牌上。從理想職業的標準去看，品牌人大于廣告人。
8、直到今天，我還是覺得廣告，是一個很值得進入的行業。廣告行業的門檻不高，憑本事吃飯，你有一技之長，無論是文字或者美術，或者能說會道，就能謀個小職位，然后再慢慢提高。等你學到了一些本領，再根據自己的特長，選擇跳槽、去甲方或者自己創業都可以。
我公司曾經有一個男孩來面試，真的是零經驗，但他很大膽，說零工資，讓他工作三個月試試，正好我們當時急需人，所以讓他試了，結果三個月他證明了自己的能力，轉正后提到月薪六千。后來離職了，據說在其他地方也做得風生水起。
9、廣告是個寄生行業，它需要依托在各種行業之上，所以對于廣告人而言，可以廣泛接觸到各種行業，開闊眼界。同時它也可以讓你將自己的愛好與工作相結合。你可以在純商業目標之下，（少量）融入藝術的內容。廣告工作中有很多需要想象力，需要憑借感性、共情、換位思考的能力，這是其他很多職業中無法學習的。
雖然做廣告經常要被客戶折磨，但這不是每個行業都會有的嗎？只要你是個新手，只要你還沒有學會駕馭客戶的能力，那么遭遇一些挫折與折磨，是不可回避的代價。這沒什么好抱怨的。
10、廣告公司里面，好人比壞人多，天真的人比“大人”要多，做夢的人比清醒的多。除了廣告公司，我也在不同企業待過，很早就已經拿到百萬年薪，但是，在甲方碰到的“壞人”也被乙方要多上幾十倍。這點在我二十年的工作經驗里，無數次的印證。每次放棄或者轉變，其實都是因為一個原因，就是：我更喜歡做創意做思考，而不喜歡跟那些“壞人”周旋，覺得是浪費生命。現在回憶起來，最快樂的時候，還是在廣告公司的時候。我的審美、我的品味，都是在那個時候形成的，我的最有趣的一幫朋友，也是在那時候結交的。
將來，廣告公司也許會轉型成各種新的形式，你也可能不一定在廣告公司上班，而是去了各種甲方、互聯網公司的市場部、創意營銷部。但是，殊途同歸，廣告工作，能夠奠定你的“商業創意”思維，提升你創造性地解決問題的能力。
這種思維模式一旦養成，對你整個職業生涯，都有莫大助益。
關于這次講座的詳情回顧，請點：《交鋒：探尋品牌創意的原力》
作者公眾號：創意漸瘋 （ID: lejianfengidea）
樂劍峰的在線課堂。講透創意，玩轉營銷
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