要不要做廣告？這是我的10個(gè)建議
原標(biāo)題：樂漸瘋：要不要做廣告？在這場演講中，我提了十點(diǎn)建議
在寧波，為萬里中德學(xué)院做了一場分享。
開場時(shí)，放了一段視頻《不要做廣告》。
這條片子，是領(lǐng)英網(wǎng)2020年的形象廣告（內(nèi)容請自行百度），之前在圈內(nèi)外引起了不少爭議，一方說老大們站著說話不腰疼，另一方說，其實(shí)這是老大們正話反說，苦口婆心讓你好好干，現(xiàn)實(shí)越不理想，越要堅(jiān)持理想什么的。
結(jié)束演講的時(shí)候，有位同學(xué)也來問我，為什么要做廣告？除了工作掙錢，還有其他意義嗎？
作為一個(gè)“老”廣告人，對這個(gè)話題，我的確有些自己的想法。今天周末，分10個(gè)點(diǎn)來寫下吧。
1、廣告或許消亡，但是營銷會(huì)永遠(yuǎn)存在，營銷智慧也是永遠(yuǎn)需要的。不要做廣告，是因?yàn)椤皬V告”這個(gè)名詞，難以涵蓋現(xiàn)在的傳播形態(tài)。
2、廣告是一種大眾化的傳播方式，它是將商品信息，由廣告主（這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)），包裝成一些有吸引力的內(nèi)容，通過付費(fèi)媒體，傳送給一大群用戶和消費(fèi)者。廣告，是一種單向傳播，放到今天的大數(shù)據(jù)營銷、社群營銷、互動(dòng)體驗(yàn)、內(nèi)容營銷等并不適用。
3、廣告創(chuàng)意，是我們以前學(xué)的技巧，很多是平面上或者視頻上的技巧，包括文案的技巧，大多是“我說你聽”的方式，或者我經(jīng)常說的——“ 猜謎 ”式的創(chuàng)意。但現(xiàn)在太多的互動(dòng)媒體，需要有“ 對話 ”式的創(chuàng)意。創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生變化。
4、不要做廣告，是因?yàn)楣妼芏鄰V告已經(jīng)有免疫力了。常規(guī)的廣告形式根本無法吸引人。所以前些年早已有“廣告已死”，“公關(guān)第一，廣告第二”的說法，提醒企業(yè)在營銷時(shí)候要建立“公關(guān)”思維。這是熱點(diǎn)營銷、事件營銷的前提。
5、不要做廣告，要跳出廣告去做創(chuàng)意。廣告（傳播）創(chuàng)意僅僅是創(chuàng)意的一環(huán)。產(chǎn)品創(chuàng)意、互動(dòng)創(chuàng)意、公關(guān)創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、體驗(yàn)創(chuàng)意、服務(wù)創(chuàng)意、需求創(chuàng)意、媒介創(chuàng)意、活動(dòng)創(chuàng)意、渠道創(chuàng)意等等。要用創(chuàng)意思維整合一切。
6、“不要做廣告”，這個(gè)話題，只是領(lǐng)英網(wǎng)策劃的一個(gè)“花招”而已，只是一個(gè)主題而已。它是一種很好用的“語法”，如果你搜索下，會(huì)發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)英同期推出還有一條叫“不要找工作”。—— 難道這還用爭論嗎？不找工作，去喝西北風(fēng)嗎？去啃老嗎？
如果你是創(chuàng)作人，可以基于這個(gè)主題延展出很多，“不要XXX”。比如，你是電影行業(yè)的，可以做“不要拍電影”，然后balabala，說一堆情懷滿滿的話；如果你是律師，可以做“不要當(dāng)律師”，然后balabala，再說一堆。如果你是音樂，可以說“不要做音樂”，然后。。。是不是很容易？ 我今天就正好看到一條叫“不要做父母”的，匯集了很多央視主持人和育兒專家等，也是模仿這個(gè)格式的。
7、不要做廣告，應(yīng)該把重心放在如何建設(shè)品牌上。從理想職業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)去看，品牌人大于廣告人。
8、直到今天，我還是覺得廣告，是一個(gè)很值得進(jìn)入的行業(yè)。廣告行業(yè)的門檻不高，憑本事吃飯，你有一技之長，無論是文字或者美術(shù)，或者能說會(huì)道，就能謀個(gè)小職位，然后再慢慢提高。等你學(xué)到了一些本領(lǐng)，再根據(jù)自己的特長，選擇跳槽、去甲方或者自己創(chuàng)業(yè)都可以。
我公司曾經(jīng)有一個(gè)男孩來面試，真的是零經(jīng)驗(yàn)，但他很大膽，說零工資，讓他工作三個(gè)月試試，正好我們當(dāng)時(shí)急需人，所以讓他試了，結(jié)果三個(gè)月他證明了自己的能力，轉(zhuǎn)正后提到月薪六千。后來離職了，據(jù)說在其他地方也做得風(fēng)生水起。
9、廣告是個(gè)寄生行業(yè)，它需要依托在各種行業(yè)之上，所以對于廣告人而言，可以廣泛接觸到各種行業(yè)，開闊眼界。同時(shí)它也可以讓你將自己的愛好與工作相結(jié)合。你可以在純商業(yè)目標(biāo)之下，（少量）融入藝術(shù)的內(nèi)容。廣告工作中有很多需要想象力，需要憑借感性、共情、換位思考的能力，這是其他很多職業(yè)中無法學(xué)習(xí)的。
雖然做廣告經(jīng)常要被客戶折磨，但這不是每個(gè)行業(yè)都會(huì)有的嗎？只要你是個(gè)新手，只要你還沒有學(xué)會(huì)駕馭客戶的能力，那么遭遇一些挫折與折磨，是不可回避的代價(jià)。這沒什么好抱怨的。
10、廣告公司里面，好人比壞人多，天真的人比“大人”要多，做夢的人比清醒的多。除了廣告公司，我也在不同企業(yè)待過，很早就已經(jīng)拿到百萬年薪，但是，在甲方碰到的“壞人”也被乙方要多上幾十倍。這點(diǎn)在我二十年的工作經(jīng)驗(yàn)里，無數(shù)次的印證。每次放棄或者轉(zhuǎn)變，其實(shí)都是因?yàn)橐粋€(gè)原因，就是：我更喜歡做創(chuàng)意做思考，而不喜歡跟那些“壞人”周旋，覺得是浪費(fèi)生命。現(xiàn)在回憶起來，最快樂的時(shí)候，還是在廣告公司的時(shí)候。我的審美、我的品味，都是在那個(gè)時(shí)候形成的，我的最有趣的一幫朋友，也是在那時(shí)候結(jié)交的。
將來，廣告公司也許會(huì)轉(zhuǎn)型成各種新的形式，你也可能不一定在廣告公司上班，而是去了各種甲方、互聯(lián)網(wǎng)公司的市場部、創(chuàng)意營銷部。但是，殊途同歸，廣告工作，能夠奠定你的“商業(yè)創(chuàng)意”思維，提升你創(chuàng)造性地解決問題的能力。
這種思維模式一旦養(yǎng)成，對你整個(gè)職業(yè)生涯，都有莫大助益。
關(guān)于這次講座的詳情回顧，請點(diǎn)：《交鋒：探尋品牌創(chuàng)意的原力》
作者公眾號(hào)：創(chuàng)意漸瘋 （ID: lejianfengidea）
樂劍峰的在線課堂。講透創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)營銷
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