不要讓一首BGM，毀掉你的H5
為什么RAP、快閃型的H5容易火？
因為某種程度上，RAP和快閃都是音畫同步的，前者是語音與字幕同步，后者是節奏和畫面同步。它的BGM（背景音樂）最有意義，與你要傳達的內容相配，能大大提高用戶的注意力。
“人類對聽覺的反應要快過對視覺的反應。聽覺刺激只需8~10毫秒即可傳達到大腦，而視覺刺激則需要20~40毫秒。”（《微交互》）
當我們費盡心思在創意、設計上下功夫的時候，可能會忽略聽覺的重要性，而聽覺其實比視覺還重要。
一首好的BGM這么關鍵，但提起版權又比較傷錢，怎么辦？
1、H5配音配樂三大忌
做H5，有三大忌：
（1）一點聲音都沒有
試想你看一部恐怖片，全程靜音，你能代入嗎？嚇不死你，無聊死你。
（2）你自己愛到不行的歌
談感情時機不對，再怎么合適也沒用；挑音樂情緒不對，再怎么喜歡也白搭。
雖然選曲多少會帶有你的個人趣味，但只要符合主題，你不喜歡《傷不起》也得考慮。
（3）無視目標
大自然風格的輕音樂，聽了實在讓人容易想睡！
很多地產廣告為渲染好山好水好風光，愛用這種風格。但放活動邀請函，大家都聽困了還報名？
2、和賣場學學怎么找好歌？
在營銷界，為商場、餐館精心挑選的音樂叫穆扎克（Muzak）。接受過音樂心理應用訓練的專家，會到商店進行數據挖掘調查，針對購物人群設計專門的播放列表，要點有二：
（1）按音樂風格為人群分類，范圍從獨立搖滾到嘻哈到古典；
（2）單個播放列表，把控音樂的速度與節奏，一般每15分鐘循環一次。（《品牌洗腦：世界著名品牌只做不說的營銷秘密》）
慢歌能提高單個消費者的購物時間、消費量；快歌則相反，能減少單個消費者的購物時間，并在有限空間內提高消費人數。
所以我們去麥當勞聽到的是《被馴服的象》、《Need You Now》這樣輕快的、年輕化的流行樂——讓食客吃快些好走人；在百果園聽到的是《一只小雨傘》、《三月里的小雨》這樣舒緩的、懷舊風的臺灣民歌——讓顧客逛慢點花多錢。
存在明確的轉化行為的H5廣告，如果要第一時間抓住觀眾眼球，就得選比較輕快，甚至激奮人心的BGM；如果是沉浸式體驗類型的H5，就得用節奏比較緩慢的BGM，不會讓用戶意識到度過了很長時間。
去哪里找合適的配樂？其實就三條路：
（1）找方便買版權的
如果合法性是第一位的，原則上是你選哪首歌，直接聯系它的制作方（一般是音樂公司）詢問版權所有者，購買版權就行；或者找三方代理聯系。
但如果你想直接支付有版權的作品商用，很難。國外只有零星幾個像Sostereo（小眾音樂版權購買）、Gema（德國音樂版權購買）的組織，而且曲目有限。
以Sostereo為例，可以根據人聲、情緒、氛圍、風格搜合適的音樂，一首網絡廣告使用音樂的版權通常是2500美元（按當前匯率是16918元人民幣），通用廣告（包括電視、網絡）則需7280美元。
（2）找音樂人或公司定制
比如16年淘寶造物節和華晨宇合作出品的《造物者》，無論風格、節奏與內容，都符合《ZAO》這個H5廣告的調性。
還有RAP風格的H5，基本也需要按照廣告內容進行定制，由創作團隊包辦詞曲與演唱，要價一般好幾萬。
（3）隨便找然后擦邊球（不管版權）
首先，可以肯定的是你在H5廣告中使用未授權的音樂作品，是違法的。
作品的合理使用僅限于：個人學習、研究或欣賞；為介紹、評論某一作品或說明某一問題時的適當引用，等等。
但有一個客觀事實是，現在國內對音樂版權的查找、詢價和付費都比較繁瑣，而且也很昂貴。此外，國內忽視著作者合法權益的現象普遍，連張杰上《歌手》演唱《默》都被高曉松質疑沒有獲得授權。
基本心態就是：“大家都在用，我不用就吃虧了，等找上門來再說吧……”
沒錢，又想做個守法公民？還是用便宜又豐富的音效吧——
3、和老虎機學學怎么配音效？
老虎機，風靡全球的賭博游戲機。一旦有玩家贏錢，就算是小錢，機器也會燈光四射、聲響雷動，刺激玩家的神經。
以前的老虎機是拉桿式的，大都只有15種聲音；而現在的老虎機可以刷卡，可以遠程操縱中獎概率，還具備接近400種音效——每次轉輪轉動、每種游戲結果的音效都不同，而且玩家的賭博時間越長，音樂速度越快，聲音越大。
用簡單的音效撐起一個H5的特例，當屬悟腳叔叔用 iH5 做的這個邀請函《全球INS大會，這會有意思！》
你可能沒看出里面有兩個音效：一開始需要長按屏幕，才會觸發第一個短音效，一松手便停止，且音量會一點點增強；長按超過三秒后進入新的頁面，并播放第二個長音效。
總的來說有四個要點：
（1）時間節點：根據頁面場景類型判斷。
（2）節奏：根據畫面的情緒來選擇。
（3）速度：根據頁面的制作目標設計。
（4）音量：影響聽者的注意力集中程度。
4、音效搭配大全：場景化的秘訣
所以什么時候需要在H5中使用音效？簡單分為以下兩種情況：
（1）對畫面有較大意義的觸發器，可以適當配上音效。比如擬物化的按鈕、游戲中的一些用戶操作，等等。
（2）畫面切換或有新活動時，盡量配上符合場景的音效，譬如汽車廣告搭配引擎發動，來電搭配鈴聲、倒計時搭配鐘響、對話搭配旁白等。
如果H5本來就有背景音樂，落地頁應該盡量使用不同的BGM，原則是節奏比較強，才能刺激聽者的注意力。
示例：
《Hey,我們在未來等你》（BY linxiyangyu），Veravom設計師用 iH5 制作的年會邀請函。
5、音效&配樂下載大全
授人以魚不如授人以漁，這次我就不整理音效包了，但來說說兩個“偷師”的方法——
（1）“搜白度盤”：批量下載
搜白度盤：http://www.sobaidupan.com
使用關鍵詞“音效包”、“音效素材”、“音效”等在這個網站檢索，能挖到很多別人收集好的公開的音效包，針對性強一點的，游戲音效、古風音效也能搜出來。
光看這些名字和幾個G的體積就很興奮呢！
（2）國內外音效網站：按需下載
去什么音效網取材，取決于你需要哪一類素材。但很多時候我們對音效的需求非常具體，搜不出來怎么辦？
其實，不同音效網站有它獨特的分類體系，弄清它們的區別，能提高查準率。
愛給網：幾十萬個免費的影視和游戲音效、配樂素材，有各種各樣的音效包、配樂包，還可以根據特定游戲、廠牌進行檢索。需要注意該網站收集的素材沒有授權，是試聽免費。
100AUDIO商用音樂庫：收錄的素材不多，但都可以直接付費購買，而且分類非常精準（情緒、音樂風格、樂器等）。多數配樂在600元上下；很多免費音效，付費的在20元上下，但也有高達1494元的（斗地主人聲合集）。
AudioJungle（國外）：全球著名的商用音樂庫，音效基本定價都在5美元以內，音樂大部分在40美元以內。
FreeSFX（國外）：上萬個免費音效和音樂庫，按效果分類，支持商用。
FindSounds（國外）：收錄全球各地的音效，按效果分類（點擊Chinese會自動把列表翻譯為中文），支持免費試聽與下載，不保證授權。
http://www.findsounds.com/types.html
站長之家：上萬個音效素材，按效果進行分類，而且有很多網友剪輯影視作品的音效；不保證授權。
免費版權音樂（國外）：4萬5個公開音樂版權素材，所有收錄的音頻都可以商用，按音樂風格分類。
6、非商業性H5選歌指南
個人使用音樂的話，有三個便捷的辦法——
A、現學：搜關鍵詞，找符合情緒的歌單
關鍵詞主要分兩種，情緒和曲風。
比如激動氛圍可以用“恢弘”、“大氣”、“史詩”、“走秀”這些詞找；輕松氛圍常用“輕快”、“民謠”、“咖啡廳”、“小清新”等詞；游戲氛圍常用“RPG”、“馬里奧”、“電玩”、“紅白機”等詞；回憶氛圍常用“懷舊”、“臺灣民歌”、“港樂”、“復古”、“老歌”等詞；還有“古風”、“武俠”、“電音”等等。
B、聯想：搜熱門歌，找同類型曲目
比如你明明很想用《PPAP》，但原版太多人用怎么辦？找翻唱的、改版的、純音的等等。當然，這招僅用于傳唱度極高的音樂。
C、借鑒：搜影視原聲，挖好歌
影視原聲專輯通常質量都很高，直接找“soundtrack”、“原聲”選合適風格或氛圍的專輯試聽，成功率也很高。
最后推薦幾個H5廣告制作的實用工具：
iH5 3.0（直接在電腦登錄官網就可以進行各種復雜的H5頁面制作）
Adobe Audition（專業的音頻處理軟件）
格式工廠（多功能的多媒體格式輸出軟件，可用于轉化音頻為MP3）
GarageBand（專業的配樂創作與音頻合成軟件，只支持蘋果系統）
成敗在此一戰。你下次還會隨便在H5里放一首歌嗎？
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）