映盛中國：移動互聯網時代的體育營銷
2017 NBA結束了，耐克旗下三位簽約球星為球迷們奉獻史詩級巔峰對決的同時，其主文案“無視流言，實力回擊”讓人印象深刻，雖是只談賽事，不談商業，但耐克構筑的體育界商業王國依然若隱若現；vivo 頻頻在國際運動賽事上發力，豪擲千金，簽約庫里成為其代言人，宣布成為 FIFA 世界杯全球官方贊助商等，出海野心路人皆知；紅牛作為享譽全世界的功能性飲料，其品牌承載的挑戰極限、無所畏懼的體育精神又讓多少人躍躍欲試。簽約體育明星，贊助體育賽事體，借助直播、短視頻等技術手段，加上內容營銷“賦能”，體育營銷已然成為“香餑餑”。
一方面，全民健身的興起讓人們對各種體育項目有了全新的認知，體育賽事的關注度不斷提升，關注群體隨之壯大，相應的，廣告贊助的人群覆蓋率也更加廣泛；另一方面，體育運動與生俱來就有一種積極向上的特質，更容易被“賦能”，挑戰、拼搏、堅韌等，某項運動一旦被賦予某種特質，與之緊密相連的品牌或許就會被聯想成其特質的承載者，典型如紅牛是極限運動的“代言人”。
就目前而言，簽約體育明星當代言人，贊助大型的體育賽事是體育營銷的兩只板斧，贊助頭部賽事，就如綁定了一個取之不竭，用之不盡的大IP，流量加持，品牌曝光的同時，知名度也會有所增長，簽約體育界明星，由大明星搭橋牽線，粉絲經濟的拉動效應或可直接轉化成產品銷量，收獲大批擁躉者；另外，內容營銷的升級使品牌建立標簽化、媒介化的內容成為可能，助力內容發展，承接用戶精神期許，打造品牌獨一無二的標簽印象，構建品牌內容生態，為消費者提供全方位的品牌體驗是體育營銷的要領，也是內容營銷的當務之急。
秉承“一切品牌露出都是媒體表達”的信念，贊助賽事，捆綁IP、玩轉粉絲經濟的做法現在不錯，將來也許會更受歡迎，但移動互聯網時代營銷玩法推陳出新，借助互聯網技術手段，體育營銷或許應該被重新審視。
直播。在很多領域已經被直播席卷的情況下，體育行業也不例外，充分運用直播技術，轉變專業化報道視角，或可讓賽事實現全方位的內容呈現。阿迪達斯曾線上全程直播馬拉松，意即讓人們看見平凡跑步者背后的故事，使賽事多元化、人情味的一面得以展現，同時也塑造了品牌親民化形象。
短視頻。隨著各類平臺的多元化發展，用戶獲取賽事內容的路徑有了根本性的變化，先從社交平臺上通過短視頻觀看精彩內容，再到內容平臺上一睹內容全貌已經成了一種新趨勢，傳播精彩賽事瞬間，短視頻的傳播力不可小覷！去年歐洲杯期間，瑞士球星沙奇里的“倒掛金鉤”短視頻火爆一時，作為贊助商的海信卻因這一腳火了一把，原因僅僅是因為沙奇里在踢出這腳時背景里清晰的出現了海信的logo！充分利用短視頻的超強傳播力，或許可突破傳播難、播放率不高等難題。
技術的進步引領著傳播方式的變化，而用戶習性的變化則為體育營銷提供了新的契機，近年來，體育運動的社交化、社群化趨勢日漸明顯，在現代人眼中，社交和運動已經密不可分，運動甚至可以作為社交的重要手段，跑步社交、健身社交……發展如日中天的悅跑圈和KEEP等都深諳此理，為平凡的運動者拓展發聲渠道，構建用戶社區，加強品牌與用戶的強聯系，或可稱為體育界運營模式的一種創新。
一般而言，好的營銷一定是內外兼修的，對內能充分挖掘品牌自身的內涵，強化內容傳播，對外又能利用各種技術手段，調動用戶積極性，方便用戶參與。體育營銷也一樣，它已經不僅僅只是贊助和代言那么簡單，洞察用戶變化，運用技術手段拓展更多的路子，體育營銷或大有可為。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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