為什么網易、知乎、阿里、陌陌都用“一句話廣告”承包了整個地鐵
來源：Designup第三市集（ID：DESIGNUP）備注：數英網小編大人，請編輯的時候不要再把我們的品牌輸出刪掉啦，謝謝~
“一句話”廣告在近兩個月簡直是承包地鐵的架勢，網易云音樂、知乎、陌陌、芝麻信用等各大品牌廣告分散在地鐵里的各個角落，幾乎都長成了一個樣子。
如果沒有
你坐的可能是假地鐵…
接下來讓我們看看這些吸引了所有人目光的“一句話”廣告設計究竟為何會如此流行？
網易云音樂—以情動人
網易云音樂的UGC樂評一直是其核心競爭力所在。這次從4億條評論中篩選出點贊數最高、容易引起人們情感共鳴的金句搬進車廂和地鐵。
設計不能脫離實際，更在于對空間和用戶的把握。設計師在進行設計時，將自己代入到場景中，考慮產品定位、應用場景、目標人群…結合所有因素。這次大規模刷屏的一句話廣告準確選擇了地鐵作為投放渠道。
地鐵作為城市化的產物，不僅僅是一種交通工具，更與“奮斗的疲憊和孤獨感”連在一起，本身就承載著太多的故事。
可能是為生活所累，在大城市奔波仍心懷憧憬的年輕人；可能是背負著養家糊口的壓力，卻又難有大作為的中年人；可能畢業找工作四處碰壁；可能剛分手對未來一片茫然…當我們在封閉的車廂空間、行走的地鐵站內，看到這些簡短的一句話，背后也許是同樣一個有故事的人寫下時，擊中了很久未釋放的孤獨感，更容易引起人們情感的牽引。
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴
多少人以朋友的名義默默的愛著
十年前你說生如夏花般絢爛，十年后你說平凡才是唯一的答案
別人稍一注意你，你就敞開心扉，你覺得這是坦率，其實這是孤獨……
年輕時我想變成任何人，除了我自己
我什么都想好了，你要快點出現才好
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的
你別皺眉，我走就好
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長
每一位行色匆匆、過往的乘客都會看到這些文字，可能戳中內心最柔軟的部分，剝開我們堅硬外衣下每個人都有的故事。一次次自發大規模地轉發，這場活動注定在線下線上不斷發酵升溫。
以上這些UGC樂評，哪一句扎了你的心？
知乎—從“精英”轉身“接地氣”
知乎在人們眼中向來是精英用戶玩的高質量問答社區。從2015年投放的地鐵廣告可以看出曾經高冷的調性。
來自廣大群眾的心聲：
說人話…
而這次知乎一改往日風格，廣告主題以“每天知道多一點”，走接地氣的路線，更生活化。平面海報借鑒著名大師彼埃·蒙德里安的幾何抽象畫，亮眼的色彩、大色塊的碰撞、文字為主極簡的扁平化設計，十分吸引眼球。
我們常說圖片傳達的內容比文字更豐富，但好的文字也能直擊用戶心底。
蒙德里安，荷蘭畫家，幾何抽象畫派先驅，圖為所著《紅、黃、藍的構成》，粗黑的線條、幾何矩形和三原色的運用是他典型的設計風格。
人美也要多讀書，同時你得有知乎
我是一個廣告，我喜歡你盯著我看
你的房子是租的，但生活不是
算了，不買了
現在的男生，為什么不追女生了？
一句話文案的產出不是一蹴而就的，這包含著更復合的思考。從前期定位、中期策劃落地到后期創意生成，都在一句話的設計里。
比如這次知乎從上千萬個問答中，選擇關注度最高、一語中的、脫離社區仍然能被看懂和有共鳴的內容，最終才呈現出我們在地鐵所看到的一句話廣告。
陌陌—”略帶俏皮”
今年3月份更新Logo并宣布轉型泛娛樂社交平臺的陌陌，又放大招啦！“一句話文案+鮮艷配色”看起來是不是和知乎有些像？
“用視頻，認識我”，第一人稱對話口吻的文案設計，仿佛是好友之間的日常對話，有一種天然的親近感。
分三段的廣告文案搭配撞色的背景設計，顯得活潑有趣，目標用戶定位在年輕有活力的群體。你的酒窩能夾硬幣嗎？請收下我的卸妝教程，今天我的白眼翻上了天花板…通過這些腦補出正在進行直播的畫面~
因此在文案創意上更多地選擇滿足用戶訴求、易于理解的內容，毛主席說了：“一刻也不要脫離群眾~”
芝麻信用—“有點結結結結結結巴”
芝麻信用別出心裁，在6月6日信用日攜手天與空出了一組超長文案的地鐵廣告，看完也是要花不少時間的！
獨具創意的表現形式，采用了明度最高的黃色及對比明顯的黑色超長文案，來收獲路人的關注。這次的主題“信用，讓世界簡單一點”，借著對社會上一些因為信用不夠存在的生活不便的情況，比如騎單車要押金、租房要押金、去醫院掛號要排隊…這些我們可能平時都會遇到的問題，使用戶產生心理共鳴。
讓設計回歸文字本身
以上我們所看到的網易云音樂、知乎、陌陌、芝麻信用的地鐵廣告，它們都有一個共同的特點“一句話”文案，搭配簡單的元素，讓文字成為本次廣告設計的主角。
好看的圖片、精美的排版甚至創意本身…越來越難以吸引關注，這些逐漸趨同的主流經典設計讓我們開始產生審美疲勞。很多時候設計師會費盡心思在圖片選擇、色彩搭配、排版內容、圖標字體等許多元素上下功夫，力求創意創新。但是當經典誕生之后，有更多的設計模仿類似的風格，卻再難觸發用戶的情感共鳴。
而今年各大品牌占領地鐵的一句話廣告則不走尋常路，讓用戶回歸文字本身，不需要多么復雜的文案內容，用一句話表現足夠的力量，使用戶產生足夠的想象空間，文字成為聯結情感的紐帶。
生活總有不同的美可以呈現。當我們習慣于傳統、經典的設計時，這些反主流以文字為主體的設計開始吸引著用戶的眼球，引起廣泛的情感共鳴。
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