從日本老店、地鐵、商品海報里，發(fā)現(xiàn)生活的趣味
來源：銀鹽SPACE
原標題：真實的自我，為什么總是被忽視？
生活太太太需要輕松一刻了！relax一下？
買家秀穿成鯊魚裙，也是為了低成本追求高品質(zhì)回報的小教訓(xùn)吧。
變漂亮有很多辦法，但一定不是這樣的盲目行事。
胡歌的影視劇造型，懷疑是爭相模仿還是單純?yōu)榱瞬┤艘恍Α?/p>
不適合自己的真的不必嘗試。
好端端的消費變成搞笑模仿秀，除了不該隨波逐流的省悟之外，還能有怎樣的思考？
生活是由世界對你的磨礪和你對世界的看法構(gòu)成，我們身處無數(shù)眼光之下，對真正重要的卻常常視而不見。美顏相機的濾鏡使我們忽略了自己的美、慘不忍睹的買家秀使我們?nèi)笔ё非竺篮驼J識自我的信心、面對上司時的花言巧語使我們忘記自我的價值和意義……流行不代表合適，真實一點沒有錯。
本期內(nèi)容，我們將走進日本的老店鋪、乘坐地鐵、閱覽商品海報，看看他們是怎樣運用搞怪又詭異的幽默因子、發(fā)揮想象力，與生活正面碰撞。
一、被遺忘的老店
老店總是容易被遺忘，面臨經(jīng)營問題，日本大阪「文の里商店街」的協(xié)會決定舉辦一個海報大賽，希望借由這些海報能讓這些老店又活絡(luò)起來。一起來看看大型廣告公司Dentsu電通（關(guān)西分社），找了為數(shù)不少的年輕設(shè)計師，幫助僅存在里面的52間店鋪設(shè)計的海報吧。搞笑之余又有點戳心。
01、大嶋漬物店
不干了，我要去玩。
海報設(shè)計？快點做啊！
我都快死了。
海報下面將日語“おつ（tsu）かれさまでした”（辛苦了）用同音的“漬（tsu）”(腌制之意）來代替，這雙關(guān)不僅詼諧幽默，還似乎講訴著店主一生辛勞都用在腌制食品上。
02、元祖漬文屋
我要把你的內(nèi)臟挖出來，
然后塞滿。
監(jiān)禁在黑暗的地方一個月。
在切口上抹上大量的鹽。
不知經(jīng)歷了多少次、多少次，
一直被浸泡在寒冷刺骨的冰水中。
把制作菜品、腌制黃瓜、清洗白菜和茄子這樣再簡單不過的工序，奇思妙想的采用懸疑風(fēng)的方式呈現(xiàn)：“被凌虐過的蔬菜，很好吃哦。”令人贊嘆的同時又不禁思考，真實的人性多面且復(fù)雜，被隱藏的“陰暗面”早就不是什么需要遮遮掩掩的事情。
03、生田綿店
不買也沒關(guān)系，
快來看我啦。
退休金的錢比賺的還多。
針線活的問題盡管問，
不然我就忘光光了。
雖然說要把客人當神，
但來過我店里的客人
真的差不多一半都做仙了。
海報下方寫道：賣的線又細又長，將日常中縫補線和釘扣子作為一個創(chuàng)意標志，調(diào)侃的同時也不忘記宣傳本店的特色。看似直白的海報宣傳語，讀完不免有些心酸，長久的守護也一定會很寂寞吧。
04、魚心
老板是本店最活蹦亂跳的。
魚種：西尾三彥（老板）
釣場：文の里商店街魚心、體長 170 公分、重量 66 公斤。
釣者：西尾榮、平成 25 年 8 月 20 日。
本店最大尾：老板
“50年對魚一根筋的，魚心。”老板親自上陣，展現(xiàn)對賣魚這件事，我們可是認真的態(tài)度。對工作的熱愛和全力以赴，有點好笑，有點感動。
05、中老年人體操教室
歡迎來到高齡化社會！
像哈雷彗星一樣再來一次！
意大利人可是最喜歡熟女喔...
最好的時代其實不是青春時代，而是在每個年紀都勇敢無畏，愛自己的當下，就是最好的時代。歐巴桑的樂觀與正能量，完美的解釋了年紀并不能阻礙什么，只有當你無法豁達的去面對生活，才會成為羈絆。
06、中山菓鋪
給我拿90根蠟燭來！
老店百年，老爺子90歲。
人要是死了會輕21g，
就是這個團子的一半哦。
其實我不喜歡菓子呢。
人生并不甜。
—— 我愛你。
—— 閉嘴干活吧。
一直都是甜蜜的二人世界。
聽說可愛的人可以活到一百歲哦。老爺爺開店中的酸甜苦辣被濃縮在這些海報里，陪伴了他的一生。被時光磨礪的只剩下了人間的那一點值得：快樂人生。
07、阪和藥局
我們沒有治療蠢蛋的藥
海報下方寫著：可以向我們咨詢智慧藥的使用方法。
可是治療蠢蛋的？拜托誰快點研發(fā)？？？（王師傅急需：P）
08、雞肉料理老店
那么，我要為了成為
優(yōu)質(zhì)的蔥雞肉出發(fā)了！
啊，早知道應(yīng)該
把剛生下的蛋也一起帶在身邊就好了。
怎么可以在這種地方就被吃掉了呢，
絕對不能！
你好，你們的食材來了。
注定要被吃掉的命運，就如同我們注定死亡般，聽起來總是沉重的。但無法改變的事實，又何必神傷。如何過得好玩又輕松，做真實的自己，才是我們需要琢磨的事情。
這些老人面對人生盡頭，把避之不及的年齡問題津津樂道的拿來談?wù)摗⑻谷灰詫Φ膽B(tài)度，為人生的每一個階段，賦予了新的意義和價值。活著本身已經(jīng)很難，年齡什么的就由它去，誠實地看待自己，快樂每一天大概才是長壽的秘訣。
二、亂成一團的地鐵
上世紀70年代，正是日本經(jīng)濟高速發(fā)展時期。那時的東京，人口大量增加，成為了全球人口數(shù)量最多的都市圈。東京地鐵也由此成為了世界上載客量最大的地鐵系統(tǒng)，上下班時期的東京地鐵可想而知，當然是擁擠不堪。
比起現(xiàn)在的北京上海，糟糕多了吧？于是這些海報應(yīng)運而生。來看看，日本人是怎樣“好言相勸”，改善現(xiàn)狀的。這次可別一笑而過哦。
1970s~1980s
惱人的車內(nèi)怪獸
在地鐵中有三種怪物，竟然連鐵金剛都束手無策。它們分別是“沉睡的巨大身軀怪獸”、“翹二郎腿的占位子怪獸”和“伸長手臂的讀報怪獸”，要小心自己不要成為這三種怪獸之一哦。
沒有人想變成討人厭的怪獸吧？
別忘記你的傘哦
這是一名拿著傘的高級名妓 Agemaki，據(jù)說她的美貌會讓男人健忘，借由這樣的落差提醒旅客，別被迷惑了，記得拿傘。Agemaki的出現(xiàn)不正是人性的揭露嗎，欲望的驅(qū)使之下，真實的自我往往受到蒙蔽。如何活得清醒，是一道人生選擇題。
地鐵上的美夢
扮成圣誕老公公的小叮當與大雄爸，是為了提醒旅客不要醉到睡過頭，忘了下車啰！（尤其是圣誕節(jié)和過年期間的晚上）
禁煙大使河童
在一堆被點燃的香煙前面，站著一只兇巴巴的河童（日本水怪）說著：“等待一下不會怎么樣啦！”不聽話就會被河童抓走哦。告誡乘客別在公共場所吸煙。
這酒雖好，可不要貪杯喔
我看起來像圣誕老人？我想是因為你喝多了，現(xiàn)在才10月，圣誕老人不會出現(xiàn)的啦！
海報上的圣誕老人在提醒地鐵上的醉漢，你喝太多啦，都出現(xiàn)了“幻覺”。
2000s~2010s
01、東京地鐵
我見過有人這樣坐著。
東京地鐵在2011 年的一系列的宣傳廣告中使用令人喜愛的貓與狗當作主角，提醒乘客：貓貓狗狗可以任性，你可不行哦。海報中貓咪打盹的樣子也隱隱的揭示了上班族的疲態(tài)，工作固然繁忙，但辛苦的心情同樣也需要被人在意。太累的話休息一下也沒關(guān)系，只是公共場合還是要注意舉止。
我也想坐著，
為什么旁邊的乘客占據(jù)了過多的位置。
海報下方寫道：請考慮一下座位的獨有性。 2012 年的宣傳海報主角為一只貌似熊的人偶，人偶雖小，但也有坐下的權(quán)利。旁邊的人叉開雙腿、冷漠的態(tài)度，是在警示乘客，請為他人著想。
02、蓬蓬頭兄弟插畫
那個座位應(yīng)該是七個人坐的啊...
忙忙亂亂很壯觀喲
想坐下啊...
喂喂，能聽見嗎？
海報下方寫道：遵守禮儀，大家都會很舒適。2013 年，東京的小田急電鐵請插畫家 Yusaku Hanakuma 創(chuàng)作海報，推廣地鐵上該有的乘車禮儀。蓬蓬頭兄弟過于為所欲為，可別學(xué)他哦。
請在家這樣做
驚悚大眼系列漫畫中，一雙眼睛始終盯著你，想想就后脊發(fā)涼。諷刺這些不知道什么場合該做什么事的乘客，自私與不當行為會給他人帶來很大麻煩。鼓勵真實，可不是隨時隨地真實的“表現(xiàn)自己”哦。
03、電車內(nèi)迷惑圖繪
日本著名民營鐵路公司「西武鐵道株式會社」，以浮世繪這種日本傳統(tǒng)畫作形式，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，來向民眾宣導(dǎo)如何表現(xiàn)地鐵搭乘的禮貌與規(guī)矩。「電車內(nèi)迷惑圖繪」即「電車上造成他人困擾的行為事項」，透過身著和服的男女與動物，親身示范了哪些行為是惱人的乘車禁止事項。
國內(nèi)地鐵往往忽視對乘客禮儀方面的勸導(dǎo)與規(guī)定，廣告倒是見縫就貼、有多大的墻壁就有多大的廣告。可是乘客的搭乘體驗難道不重要嗎，有趣又不刻板的海報，某個程度上也避免了制止不當行為會引發(fā)的矛盾吧。關(guān)注乘客真實的內(nèi)心感受，也是提升地鐵服務(wù)的關(guān)鍵。
三、摸不著頭腦的商品們
日本人賣商品的廣告海報也同樣是千奇百怪、腦洞大開，令人不禁疑惑：他們的大腦究竟是怎樣構(gòu)造的？看了這些上個世紀拍的復(fù)古廣告，你或許也并不知道它們賣的是什么...所以，笑就完事。
01、資生堂領(lǐng)銜的時尚美妝組
資生堂這款號稱全世界泡泡最豐富的男士洗發(fā)水，泡泡連起來不知道能不能繞地球三圈，但連接你我頭頂是足夠了。海報上這兩個男人，會因為泡泡的連接而更加親密嗎（看好你們）。
都是上個世紀的資生堂海報，下面這組不僅看起來正常多了，東西方韻味的結(jié)合也是很妙？
02、粉紅色天堂
伊藤麻衣子的唇膏廣告，變身古靈精怪的粉紅世界。這種輕輕松松就能擁有好心情的存在，在每個時代應(yīng)驗。而粉色只是一種顏色，不該成為女性標簽，每一個喜歡粉色的人都不必感到羞恥，誠實的接納自己，他人的眼光who cares。
03、用牛仔褲向你挑戰(zhàn)
這張主題為“挑戰(zhàn)”的牛仔褲廣告，是源于二戰(zhàn)后，西方文化開始滲透進日本文化版圖的歷史背景下，在廣告領(lǐng)域相遇時，平面設(shè)計也呈現(xiàn)出兩種文化相得益彰的融合與碰撞。很好的體現(xiàn)了兩種文化既對峙，又融洽的微妙感。
04、家庭主婦也能當麻豆
日本的家庭主婦被認可和自由的程度都高于我們國家，但做家庭主婦的門檻也很高，用她們自己的說法就是：“之所以考上名牌大學(xué)，就是為了提高自己的修養(yǎng)，不然，文化程度不高或是成績平平，將來如何去幫扶丈夫？如何去培養(yǎng)子女呢？”家庭主婦不該被加以有色濾鏡，其中的艱辛與挑戰(zhàn)，不該被社會忽視。
05、奇奇怪怪的食品廣告
拿個飲料瓶子賣飲料我能理解，拿只槍賣巧克力是？想不開就吃顆巧克力？日本人的腦洞真是不得不服，隨意拼湊的海報內(nèi)容，竟然也充滿美感。這些都啟示了我們，趣味人生的第一步就是敢于呈現(xiàn)最真實的自己，別那么正經(jīng)啦，快釋放你內(nèi)心的小宇宙吧。
大家一起來猜一猜
估計在商場遇到這些令人咂舌的好玩海報，一定會吸引不少人前去有獎競答，究竟賣的都是些啥？快解答我的好奇心。在這種海報無處不在、張貼在大街小巷也沒人愿意為之停留一秒的時代下，用這樣的“大跌眼鏡”來吸引視線，一定是好玩又管用啦。誰不想快樂一下~
商品海報的功能不應(yīng)該單單只是加以描述，更多的應(yīng)該考慮如何抓住視線，真實的剖析賣點，“這么有趣的海報一定是被有趣的公司所制作的吧”，想到這兒，便好感驟升，忍不住的想要多了解一點啦。
關(guān)于自我，關(guān)于真實，在時代鋒芒下成為了不值一提的事情。人人都急于隱藏自己，急于趕路。與其被洪流沖刷，倒不如逆流而上，找回自己原本的樣子。
*圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，Edit by 18v
作者公眾號：銀鹽SPACE（ID：yinyanspace）
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