書單 | 10年文案老司機推薦，看完讓你的文案能力提升五星
文案要看什么書？
每天都會有人在后臺問這個問題。我實在不知道該如何回答，原因是我覺得作為文案是書就要看。
我們先來看文案是干什么的。
第一類 | 純文字輸出者
如段子手，公眾號原創作者。文字技巧就是他們最大的價值，文字就是他們的產品。他們每天需要輸入大量素材用于支撐他們的選題，不光書，各種影視劇、綜藝、相聲小品段子，和大叔聊天，和妹妹互懟，都是素材。
網評再爛的書，沒準里面一句話就正好符合你要寫的文字主題，成為了引用的語錄，連你吐槽這本書都可能成為一篇優秀的讀物評論文章。
所以，不要排斥任何書，一直看就是了。
不過，如果這類作者想要學習寫作技巧，這幾本倒是蠻想推薦給大家。
《麥肯錫教我的寫作武器》
作者：高杉尚孝
本書介紹了作者高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作時的工作經驗。
講述了如何撰寫商務文案的思考方式和寫作方法。
《哈佛非虛構寫作課》
作者：馬克?克雷默 (Mark Kramer)、 溫迪?考爾 (Wendy Call)
由享譽全球的哈佛大學尼曼基金會集聚全美杰出新聞記者和非虛構作者，
講述和分享他們與眾不同的寫作方法和寫作經驗。
《完全寫作指南》
作者：勞拉·布朗 (Laura Brown)
快速教會你如何寫出一封措辭得當的郵件，如何讓語言更加簡潔凝練！
其他推薦書籍：
《文學種子》
《作文十九問》
《作文七巧》
《說理》
《<華爾街日報>是如何講故事的》
《為什么你的故事被打×》
第二類 | 廣告文案
廣告文案是幫客戶解決問題的，或賣東西，或推廣品牌，或販賣自己，文字本身不是他的價值，但用文字解決問題的能力是他們的價值。
這就要求文案懂消費者心理，懂市場營銷，懂語言學，懂廣告學，懂行為學……
按照我以往推薦過的讀書方法，分四步走：理論類、方法類、案例類、趨勢類，四個方面的書都要看。
所以，如果你不是營銷科班出身，第一撥先找個經管學院或新聞傳播學院的學生借借大學教材，或者MBA教材啃。（對了，考研的邏輯分冊也非常值得啃）
什么《管理學》、《市場營銷》、《消費者心理學》、《市場營銷心理學》、《社會學》、《新媒體傳播》、《全媒體與媒介素養》……或者去各大院校官網找來要學哪些專業課，再找教材來讀。
這些書是案頭書，需要反復看，沒事就拿出來讀幾頁，就像文學青年沒事拿出《紅樓夢》讀一節一樣。
方法類、案例類的書，推薦這幾本：
方法類
《廣告文案》
作者：樂劍峰
想要成為一個優秀文案的入門利器！
《文案訓練手冊》
作者：約瑟夫·休格曼
傳奇的文案創作人、廣告人教我們如何用文字誘惑消費者！
其他推薦書籍：
《你的創意遜斃了》
《7749：四十九個我試過／聽過／想過的創作練習》
經驗或案例類
《一個廣告人的自白》
作者：大衛·奧格威
廣告行業的偉大著作，所有廣告人的朝拜經典！
《廣告人手記》
作者：葉茂中
廣告人的必讀圣經！
其他推薦書籍：
《小豐現代漢語廣告語法辭典》
《文案發燒》
《文案覺醒》
《超級符號就是超級創意》
《定位》
《需求》
《品類戰略：定位理論最新發展》
《水平營銷》
《喬治·路易斯大創意》
《廣告拜物教》
《誠品副作用》
ps：其中《小豐現代漢語廣告語法辭典》和《喬治·路易斯大創意》市面上沒有，可以到淘寶買影印版。
（部分圖書放在公司，沒法拍啦）
趨勢類的書如果我現在推薦，過半年就不是趨勢了，所以暫不推薦。大家沒事多盯著各大圖書購物網站和出版社自媒體，中信出版社前沿書比較多，他們的微博我都設置為特別關注了。（@中信出版社 @中信前沿）
比如中信我去年特別喜歡的這套《設計心理學》中的4《未來的設計》，這個月的新書；陳剛老師的《超越營銷：微博的數字商業邏輯》都屬于趨勢類。
還有后浪出版公司引進的日本和臺灣書，寫作方面的也尤其多。
我手里還有很多寫作方面的書沒來得及看，還是等看完再推薦吧。
比如：
《大師們的寫作課》
《暢銷書潛規則》
《內容電力公司》
《一寫就熱賣》
《小說的八百萬種寫法》
《不做無效的營銷》
《電影劇作問題攻略》
（還沒看的↑但網評都還不錯）
最后想說，作為文案，除此清單外的所有書都請不要放棄！
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