高調為易烊千璽慶生，特侖蘇官宣代言人玩法有一套

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舉報 2020-12-01

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作者 | 許伯

來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）

品牌邀請明星當代言人，在現在看來是很稀松平常的事情。借助明星的公信力、影響力與傳播力，可以用極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值內涵。從官宣品牌代言人開始，再到傳播，都是一種策略，如何最大限度地發揮代言人給品牌帶來的優勢，是品牌注重考量的事情。

近日，正值易烊千璽生日的前兩天，特侖蘇官宣其成為品牌代言人，以一個“好友”的身份為易烊千璽送上了生日祝福，創新了品牌與代言人間的關系。在特侖蘇的一系列動作下，微博#易烊千璽代言特侖蘇#的話題閱讀量已經超過了2.3億，數據十分出色。

此次特侖蘇和代言人的合作，為品牌“如何發揮代言人優勢”帶來了一次教科書式的教學。

代言人價值契合

品牌標識更清晰

品牌邀請代言人是一門學問，代言人的個人標簽直接折射出品牌的價值或態度，因此，許多品牌選用代言人是為了賦予品牌需要的形象。但這次特侖蘇選擇代言人的法則有著不同之處。

曾經身為TF Boys三小只之一的易烊千璽，在近幾年大放光芒。主演《少年的你》獲得香港電影金像獎最佳新演員、大眾電影百花獎最佳新演員等重量級獎項，在熱門綜藝《這就是街舞》中擔任舞蹈導師，其在影視圈和音樂圈都展現了強大的硬實力，贏得了不錯的口碑。

拋開明星光環，我們看到易烊千璽所展現出來的精神特質，年僅20歲的年輕人憑借著自己不斷努力，提升自己的實力，丟掉流量明星的標簽，讓自己變得更好。

一直以來，特侖蘇都在傳遞“更好”理念，以及其鼓勵大眾，尋找更好自己，堅持更好生活的品牌價值觀，鼓勵人們“向往更好的生活”。這與易烊千璽的特質是一致的。

價值的契合使品牌與代言人能夠走到一起，兩者價值的準確對接，可以產生傳播識別的同一性，有效地樹立和強化該品牌在公眾中的獨特位置。

在官宣當天，特侖蘇發布了一支為易烊千璽用慶生的視頻，祝福易烊千璽有著更好的20歲，寓意品牌與代言人一樣開拓更好的未來，兩者的“更好”契合讓品牌的標識變得更清晰。

品牌細致互動

構建強大傳播力

在4.0時代，品牌不再是營銷的中心，越來越多的品牌營銷活動從關注品牌自身轉移到關注消費者，要打動消費者，品牌應該轉換視角，與消費者進行積極互動。

粉絲作為潛在消費者，品牌應該以共情的視角與粉絲進行互動，讓他們看到品牌對自家愛豆的“寵愛”，才更樂意主動消費和幫助品牌傳播信息。特侖蘇這一方面值得學習。

在正式官宣前，特侖蘇設置了三重懸念預告，通過三張海報埋下線索，吸引粉絲互動尋找線索。

第一張海報的線索是一支話筒，預示著新代言人是一位歌手；第二張海報是一副耳機，聰明的粉絲已經認出來了，這熟悉的圖案正是易烊千璽的耳機；第三章海報是千紙鶴，是易烊千璽粉絲的自稱，自此，粉絲們通過完整的線索解開了特侖蘇的新代言人之謎。通過有趣的互動，品牌激發了粉絲參與活動的動力，而海報中暗示易烊千璽的種種細節，也表明了品牌的用心程度。這樣的細節還在慶生視頻中有所展示。

慶生視頻的千紙鶴、易烊千璽的頭像、話筒和舞蹈等元素，這些細節的展現，讓特侖蘇比起品牌方，更像是易烊千璽的“粉絲”，是帶領粉絲為愛豆舉辦慶生活動的“粉絲頭頭”，更容易和粉絲共情，提升粉絲對品牌的好感度，從而主動為品牌的營銷造勢。可以看到，粉絲不僅在微博上傳播造勢推高#易烊千璽代言特侖蘇#的話題熱度，還自發地在微信上發布推文，將品牌官宣的聲量進一步擴大到微信圈層，全方位為品牌傳播助力。

特侖蘇的用心構筑了品牌與粉絲新的交流方式，品牌以消費者為“主體”，更關注與消費者的互動，讓消費者更多地參與價值創造，深層次聯結品牌與消費者，為品牌的營銷賦能。

構建品牌與代言人的新關系促成品牌價值觀的長效影響

可以看出，此次特侖蘇官宣易烊千璽為代言人的方式，向我們展現了一種品牌與代言人的新關系。區別于以往品牌以明星為品牌價值背書，特侖蘇和易烊千璽的關系更像是共同成長的關系，并用契合的價值觀影響著消費者。

易烊千璽的20歲，是未來可期的20歲，正如特侖蘇在慶生視頻里寫上的“更好的20歲”，期望著易烊千璽能夠再創佳績，去做更好的自己。而特侖蘇也有著變得“更好”的品牌理念，一方面是為消費者提供“更好更營養”的自然有機奶，另一方面是上升到個人、生活理念層面的“更好”概念。

契合的成長目標，讓特侖蘇和易烊千璽共同合力，向大眾傳遞出積極的價值觀，同時又塑造了積極的品牌人格，讓消費者對特侖蘇的理念有了更清晰的認知。最終，兩者將其理念傳遞到粉絲上，讓粉絲與品牌、易烊千璽一起成長，去做更好的自己。

如此一來，品牌與代言人雙向價值賦能，再合力將共同的價值傳遞到消費者身上，促成品牌價值理念對消費者的長效影響，構筑起品牌在受眾心中的堅實記憶。

寫在最后：在品牌官宣明星代言人成為常態的情形下，想要依靠官宣吸引消費者的注意還需要創新形式。這次特侖蘇在易烊千璽的生日前官宣，并帶頭以“粉絲”的視角為代言人慶生，創新了代言人與品牌的關系，用新的視角與粉絲進行“真誠”的互動。相比于空中樓閣的品牌形象，更人格化、接地氣的品牌形象更容易讓年輕人親近，對等的關系下讓粉絲更愿意自來水，為品牌傳播助力。

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