宜家《家居指南》70周年，你有讀過這本“家居圣經”嗎？
作者：33，來源：IDM室內設計師網
如果你是一個宜家迷，請一定不要錯過宜家每年發布的《家居指南》。
作為全球最大的家居連鎖品牌，宜家影響著全球幾十億人的家居生活。而《家居指南》作為宜家的一本宣傳手冊，驚人地成為了全球發行量最大的刊物之一。
IKEA Catalog 1980
這本銷量甚至超過《圣經》的目錄定期在每年八月發行，由宜家的圖片信息創意中心 ICOM (IKEA of Communication)獨立完成。從草圖、布景、拍攝、編輯、排版、校對，再翻譯成38種語言，經常耗時長達十二三個月才能到我們的手中。
它的火熱有目共睹，每年發行超2億冊，人們?？偸钦罩都揖又改稀穬鹊膱鼍叭ベ徫?，這就是宜家的目的。
“人們只會買適合自己家的產品，而不會買一個看上去孤零零的東西。”宜家新聞總監 Selin Hult 說。
IKEA Catalog 1981
僅僅是一個開端，宜家最終創造了奇跡。
到今年，《家居指南》已經70歲了，關于這本神奇目錄的前世今生，你有了解過它過去的故事嗎？
一、《家居指南》如何在 IKEA 誕生？
宜家創始人 Ingvar 的理念：“創造更美好的日常生活”。
宜家由創始人 Ingvar Kamprad 成立于1943年，發源地是瑞典南部的小鎮 ?lmhult（阿姆霍特），這里也被稱為“The heart of IKEA”——宜家的心臟。
即使是今天，宜家總部和全球設計中心還在瑞典。而現在醒目的品牌 logo，也來自于瑞典國旗中標志性的藍黃顏色。
瑞典國旗
宜家logo
宜家的第一間家居展廳，由阿姆霍特的一間老廠房改造而成（宜家商場的前身）。
為了讓更多無法親自看到宜家商品的人可以進行購買，第一本家居指南《IKEA Catalog 1951》誕生了。
第一本家居指南的封面
由于當時印刷和攝影都不夠先進，第一本家居指南僅有68頁且全部是黑白色，有些是黑白照片，有些甚至是純手繪。
扶手椅和條紋椅（IKEA Catalog 1951）
手繪的客廳（IKEA Catalog 1951）
隨著1951年《家居指南》的誕生，從此宜家銷往了瑞典更多的城市。人們將可以通過目錄瀏覽商品，然后撥電話進行訂購。
回頭看中世紀的宜家目錄，能看到很多傳統的家居風格。
華麗的中世紀水晶吊燈（IKEA Catalog 1953）
波斯地毯，至今仍在宜家銷售（IKEA Catalog 1954）
有百葉窗和床帷的臥室（IKEA Catalog 1954）
你甚至能找到那些經典宜家產品早期的模樣，他們不斷優化改進才成為今天的樣子。
滾輪推車（IKEA Catalog 1953）
NISSAFORS手推車， 橙紅色50.5x30x83cm
墻擱板（IKEA Catalog 1953）
BERGSHULT/PERSHULT，墻擱板組合，120x30cm
記得宜家最暢銷的拉克方桌嗎？這件桌子最早出現在了1960年的宜家目錄里。
長桌與方桌（IKEA Catalog 1960）
大號的正方形方桌已停產（IKEA Catalog 1977）
宜家 LACK 邊桌, 55x55cm
二、重回 IKEA 六十年代的復古風！
1956年，宜家發布了《IKEA Catalog 1957》，家居指南從此開啟了彩頁時代。
畫面變得明亮生動起來，在當時，鮮艷的撞色搭配正是流行。
IKEA Catalog 1957
如果你喜歡復古風，你可以回看六七十年代的《家居指南》，能獲得很多復古配色的搭配靈感。
家居也和時尚一樣是一個輪回，一些以前的家居 style，在如今看也很時髦。這個時期已經初步形成宜家的北歐極簡風，各式各樣的家居都是“小細腿”。
北歐風“小細腿”（IKEA Catalog 1960）
絲毫不過時的各式落地燈（IKEA Catalog 1959）
客廳，木質家居占很大比例（IKEA Catalog 1961）
綠色幾乎是六十年代的主要色（IKEA Catalog 1964）
想要搭配出復古風，需要像宜家這樣使用大面積色塊，比如綠色、紅色、藍色。沙發、墻壁、窗簾都是可以使用濃重色調的地方，以及碎花墻紙也能帶來懷舊的田園氣息。
色調的搭配和統一，能給空間帶來和諧呼應的感覺。
餐廳，淡雅白藍（IKEA Catalog 1962）
臥室，綠為主色（IKEA Catalog 1962）
嬰兒房，紅藍綠交錯（IKEA Catalog 1962）
隨著時間的發展，宜家的家居風格也變得多樣化和逐漸現代化。極簡的風格和流暢的空間線條使得這些幾十年前的場景毫不過時。
木質家居盡顯質樸，咖色墻壁到深咖色地毯完成了顏色的跳躍，白色沙發顯然是主角，醒目的是兩張狂野的獸皮，讓空間變得野性而別致，這是一個兼具辦公功能的多功能客廳。（1963，宜家客廳）
左側有著開放式的餐廳，客廳中心是同色的書柜和茶幾，真皮黑色座椅搭配白色落地燈，盡顯雅致。（1963，宜家客廳）60年代之后，隨著攝影技術的發展圖像越來越清晰，《家居指南》的內頁也漸漸脫離了以往的復古色，而風格，迎來了現代式的簡約。
1970年
1980年
1990年
2010年
2020年
發展到現在，宜家家居主要形成了以下四種風格，而不是單一大家認為的北歐極簡風。
三、封面革命！就是一本雜志！
以家居指南的封面，窺探宜家的改革和當時所引領的家居風潮。
IKEA Catalog 1955
IKEA Catalog 1966
IKEA Catalog 1970
在1960年之前，家居指南的封面都是純黑底色配上抽象的家居元素。而1960年之后，獨立完整的家居空間，成為了封面的主角，人們一下子就能看到宜家構建的“家”的樣子。到1970年，《家居指南》變得更寬了，并首次在封面中使用了人物模特。
最為醒目的變化是在1976年，《家居指南》改為了豎版，一直延續至今。
第一本豎版家居指南（IKEA Catalog 1976）
豎版給予了更大的內容空間和設計空間，家居指南的封面也越來越有型。
從此，《IKEA Catalog》越來越像是一本雜志，而不是一本簡單的產品目錄。
IKEA Catalog 1977
客廳區域是出現在宜家封面最多的場景。
1984年的封面擺放了三個紅黃藍的“面包”沙發，視覺上非常亮眼，而這款沙發在發展過程中顯然已經被宜家淘汰了。
1987-2000年
八九十年代的封面，是顏色豐富的“濃墨重彩”，承載著時間的印記。
IKEA Catalog 2010
IKEA Catalog 2020
千禧年之后，基本就是我們現在看到的樣子了。
現在，在每年八月，《家居指南》依舊準時發布，為大家預告來年的潮流方向、家居風格、新品以及促銷信息等。在主題上，宜家也越來越注重空間與人的關系，致力于解決各類人群關于家居生活的問題。
四、跨界周邊，《宜家愛經》？
出一本家居指南可能還是不夠有趣，2019年，宜家為成年人發布了一本《The IKEA K?ma Sutra》（宜家愛經）——“睡房愉悅的最強指南”。
來自于印度有一本《K?ma Sutra》（愛經）。
幸福的二人生活必然會在臥室里耗費很多時間，宜家則布置了一系列空間來方便大家“開車”，讓大家有更舒適的臥室體驗。
當然，最重要的是，宜家借此又推廣了一波自己的產品。
宜家官方視頻（點擊觀看）
以及今年任天堂旗下的 switch 游戲“動物森友會”大火，宜家也跟著出了一本《IKEA 2021 動森型錄》，幾乎還原了游戲里島民的家居。
五、宜家2021《家居指南》& 新品
《家居指南》無疑是成功的，這明明是一本 IKEA 自己的廣告冊，但卻如此受人們歡迎。
在國內，1998年，第一家宜家商場在上海徐匯開業。2006年，《家居指南》終于來到了中國。
從2019年開始，宜家同步發布該刊物的電子版。人們可以不需去商場領取紙質圖冊，在宜家官網就能查看電子版內容。在今年全球的疫情之下，電子版的優越性更加彰顯。
在營銷策略上，宜家每年有高達70%左右的預算，都花在了《家居指南》。
因為，它值得。
每一本家居指南，都影響著消費者的購物心理，引領著人們走進宜家商城。
在《家居指南》發行后的九、十月，通常會迎來一波購物高峰，而這兩個月的銷量，幾乎占宜家全年銷售額的40%。
內容／宜家官網，ikeamuseum.com等
編輯／33 校對／芭樂
作者公眾號：IDM室內設計師網（ID：idzoom2008）
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