宜家《家居指南》70周年，你有讀過(guò)這本“家居圣經(jīng)”嗎？
作者：33，來(lái)源：IDM室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)
如果你是一個(gè)宜家迷，請(qǐng)一定不要錯(cuò)過(guò)宜家每年發(fā)布的《家居指南》。
作為全球最大的家居連鎖品牌，宜家影響著全球幾十億人的家居生活。而《家居指南》作為宜家的一本宣傳手冊(cè)，驚人地成為了全球發(fā)行量最大的刊物之一。
IKEA Catalog 1980
這本銷(xiāo)量甚至超過(guò)《圣經(jīng)》的目錄定期在每年八月發(fā)行，由宜家的圖片信息創(chuàng)意中心 ICOM (IKEA of Communication)獨(dú)立完成。從草圖、布景、拍攝、編輯、排版、校對(duì)，再翻譯成38種語(yǔ)言，經(jīng)常耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)十二三個(gè)月才能到我們的手中。
它的火熱有目共睹，每年發(fā)行超2億冊(cè)，人們常總是照著《家居指南》內(nèi)的場(chǎng)景去購(gòu)物，這就是宜家的目的。
“人們只會(huì)買(mǎi)適合自己家的產(chǎn)品，而不會(huì)買(mǎi)一個(gè)看上去孤零零的東西。”宜家新聞總監(jiān) Selin Hult 說(shuō)。
IKEA Catalog 1981
僅僅是一個(gè)開(kāi)端，宜家最終創(chuàng)造了奇跡。
到今年，《家居指南》已經(jīng)70歲了，關(guān)于這本神奇目錄的前世今生，你有了解過(guò)它過(guò)去的故事嗎？
一、《家居指南》如何在 IKEA 誕生？
宜家創(chuàng)始人 Ingvar 的理念：“創(chuàng)造更美好的日常生活”。
宜家由創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 成立于1943年，發(fā)源地是瑞典南部的小鎮(zhèn) ?lmhult（阿姆霍特），這里也被稱(chēng)為“The heart of IKEA”——宜家的心臟。
即使是今天，宜家總部和全球設(shè)計(jì)中心還在瑞典。而現(xiàn)在醒目的品牌 logo，也來(lái)自于瑞典國(guó)旗中標(biāo)志性的藍(lán)黃顏色。
瑞典國(guó)旗
宜家logo
宜家的第一間家居展廳，由阿姆霍特的一間老廠房改造而成（宜家商場(chǎng)的前身）。
為了讓更多無(wú)法親自看到宜家商品的人可以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，第一本家居指南《IKEA Catalog 1951》誕生了。
第一本家居指南的封面
由于當(dāng)時(shí)印刷和攝影都不夠先進(jìn)，第一本家居指南僅有68頁(yè)且全部是黑白色，有些是黑白照片，有些甚至是純手繪。
扶手椅和條紋椅（IKEA Catalog 1951）
手繪的客廳（IKEA Catalog 1951）
隨著1951年《家居指南》的誕生，從此宜家銷(xiāo)往了瑞典更多的城市。人們將可以通過(guò)目錄瀏覽商品，然后撥電話進(jìn)行訂購(gòu)。
回頭看中世紀(jì)的宜家目錄，能看到很多傳統(tǒng)的家居風(fēng)格。
華麗的中世紀(jì)水晶吊燈（IKEA Catalog 1953）
波斯地毯，至今仍在宜家銷(xiāo)售（IKEA Catalog 1954）
有百葉窗和床帷的臥室（IKEA Catalog 1954）
你甚至能找到那些經(jīng)典宜家產(chǎn)品早期的模樣，他們不斷優(yōu)化改進(jìn)才成為今天的樣子。
滾輪推車(chē)（IKEA Catalog 1953）
NISSAFORS手推車(chē)， 橙紅色50.5x30x83cm
墻擱板（IKEA Catalog 1953）
BERGSHULT/PERSHULT，墻擱板組合，120x30cm
記得宜家最暢銷(xiāo)的拉克方桌嗎？這件桌子最早出現(xiàn)在了1960年的宜家目錄里。
長(zhǎng)桌與方桌（IKEA Catalog 1960）
大號(hào)的正方形方桌已停產(chǎn)（IKEA Catalog 1977）
宜家 LACK 邊桌, 55x55cm
二、重回 IKEA 六十年代的復(fù)古風(fēng)！
1956年，宜家發(fā)布了《IKEA Catalog 1957》，家居指南從此開(kāi)啟了彩頁(yè)時(shí)代。
畫(huà)面變得明亮生動(dòng)起來(lái)，在當(dāng)時(shí)，鮮艷的撞色搭配正是流行。
IKEA Catalog 1957
如果你喜歡復(fù)古風(fēng)，你可以回看六七十年代的《家居指南》，能獲得很多復(fù)古配色的搭配靈感。
家居也和時(shí)尚一樣是一個(gè)輪回，一些以前的家居 style，在如今看也很時(shí)髦。這個(gè)時(shí)期已經(jīng)初步形成宜家的北歐極簡(jiǎn)風(fēng)，各式各樣的家居都是“小細(xì)腿”。
北歐風(fēng)“小細(xì)腿”（IKEA Catalog 1960）
絲毫不過(guò)時(shí)的各式落地?zé)簦↖KEA Catalog 1959）
客廳，木質(zhì)家居占很大比例（IKEA Catalog 1961）
綠色幾乎是六十年代的主要色（IKEA Catalog 1964）
想要搭配出復(fù)古風(fēng)，需要像宜家這樣使用大面積色塊，比如綠色、紅色、藍(lán)色。沙發(fā)、墻壁、窗簾都是可以使用濃重色調(diào)的地方，以及碎花墻紙也能帶來(lái)懷舊的田園氣息。
色調(diào)的搭配和統(tǒng)一，能給空間帶來(lái)和諧呼應(yīng)的感覺(jué)。
餐廳，淡雅白藍(lán)（IKEA Catalog 1962）
臥室，綠為主色（IKEA Catalog 1962）
嬰兒房，紅藍(lán)綠交錯(cuò)（IKEA Catalog 1962）
隨著時(shí)間的發(fā)展，宜家的家居風(fēng)格也變得多樣化和逐漸現(xiàn)代化。極簡(jiǎn)的風(fēng)格和流暢的空間線條使得這些幾十年前的場(chǎng)景毫不過(guò)時(shí)。
木質(zhì)家居盡顯質(zhì)樸，咖色墻壁到深咖色地毯完成了顏色的跳躍，白色沙發(fā)顯然是主角，醒目的是兩張狂野的獸皮，讓空間變得野性而別致，這是一個(gè)兼具辦公功能的多功能客廳。（1963，宜家客廳）
左側(cè)有著開(kāi)放式的餐廳，客廳中心是同色的書(shū)柜和茶幾，真皮黑色座椅搭配白色落地?zé)簦M顯雅致。（1963，宜家客廳）60年代之后，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展圖像越來(lái)越清晰，《家居指南》的內(nèi)頁(yè)也漸漸脫離了以往的復(fù)古色，而風(fēng)格，迎來(lái)了現(xiàn)代式的簡(jiǎn)約。
1970年
1980年
1990年
2010年
2020年
發(fā)展到現(xiàn)在，宜家家居主要形成了以下四種風(fēng)格，而不是單一大家認(rèn)為的北歐極簡(jiǎn)風(fēng)。
三、封面革命！就是一本雜志！
以家居指南的封面，窺探宜家的改革和當(dāng)時(shí)所引領(lǐng)的家居風(fēng)潮。
IKEA Catalog 1955
IKEA Catalog 1966
IKEA Catalog 1970
在1960年之前，家居指南的封面都是純黑底色配上抽象的家居元素。而1960年之后，獨(dú)立完整的家居空間，成為了封面的主角，人們一下子就能看到宜家構(gòu)建的“家”的樣子。到1970年，《家居指南》變得更寬了，并首次在封面中使用了人物模特。
最為醒目的變化是在1976年，《家居指南》改為了豎版，一直延續(xù)至今。
第一本豎版家居指南（IKEA Catalog 1976）
豎版給予了更大的內(nèi)容空間和設(shè)計(jì)空間，家居指南的封面也越來(lái)越有型。
從此，《IKEA Catalog》越來(lái)越像是一本雜志，而不是一本簡(jiǎn)單的產(chǎn)品目錄。
IKEA Catalog 1977
客廳區(qū)域是出現(xiàn)在宜家封面最多的場(chǎng)景。
1984年的封面擺放了三個(gè)紅黃藍(lán)的“面包”沙發(fā)，視覺(jué)上非常亮眼，而這款沙發(fā)在發(fā)展過(guò)程中顯然已經(jīng)被宜家淘汰了。
1987-2000年
八九十年代的封面，是顏色豐富的“濃墨重彩”，承載著時(shí)間的印記。
IKEA Catalog 2010
IKEA Catalog 2020
千禧年之后，基本就是我們現(xiàn)在看到的樣子了。
現(xiàn)在，在每年八月，《家居指南》依舊準(zhǔn)時(shí)發(fā)布，為大家預(yù)告來(lái)年的潮流方向、家居風(fēng)格、新品以及促銷(xiāo)信息等。在主題上，宜家也越來(lái)越注重空間與人的關(guān)系，致力于解決各類(lèi)人群關(guān)于家居生活的問(wèn)題。
四、跨界周邊，《宜家愛(ài)經(jīng)》？
出一本家居指南可能還是不夠有趣，2019年，宜家為成年人發(fā)布了一本《The IKEA K?ma Sutra》（宜家愛(ài)經(jīng)）——“睡房愉悅的最強(qiáng)指南”。
來(lái)自于印度有一本《K?ma Sutra》（愛(ài)經(jīng)）。
幸福的二人生活必然會(huì)在臥室里耗費(fèi)很多時(shí)間，宜家則布置了一系列空間來(lái)方便大家“開(kāi)車(chē)”，讓大家有更舒適的臥室體驗(yàn)。
當(dāng)然，最重要的是，宜家借此又推廣了一波自己的產(chǎn)品。
宜家官方視頻（點(diǎn)擊觀看）
以及今年任天堂旗下的 switch 游戲“動(dòng)物森友會(huì)”大火，宜家也跟著出了一本《IKEA 2021 動(dòng)森型錄》，幾乎還原了游戲里島民的家居。
五、宜家2021《家居指南》& 新品
《家居指南》無(wú)疑是成功的，這明明是一本 IKEA 自己的廣告冊(cè)，但卻如此受人們歡迎。
在國(guó)內(nèi)，1998年，第一家宜家商場(chǎng)在上海徐匯開(kāi)業(yè)。2006年，《家居指南》終于來(lái)到了中國(guó)。
從2019年開(kāi)始，宜家同步發(fā)布該刊物的電子版。人們可以不需去商場(chǎng)領(lǐng)取紙質(zhì)圖冊(cè)，在宜家官網(wǎng)就能查看電子版內(nèi)容。在今年全球的疫情之下，電子版的優(yōu)越性更加彰顯。
在營(yíng)銷(xiāo)策略上，宜家每年有高達(dá)70%左右的預(yù)算，都花在了《家居指南》。
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每一本家居指南，都影響著消費(fèi)者的購(gòu)物心理，引領(lǐng)著人們走進(jìn)宜家商城。
在《家居指南》發(fā)行后的九、十月，通常會(huì)迎來(lái)一波購(gòu)物高峰，而這兩個(gè)月的銷(xiāo)量，幾乎占宜家全年銷(xiāo)售額的40%。
內(nèi)容／宜家官網(wǎng)，ikeamuseum.com等
編輯／33 校對(duì)／芭樂(lè)
作者公眾號(hào)：IDM室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)（ID：idzoom2008）
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