身處當(dāng)下的社會，對美好生活的向往是全社會的關(guān)注和期待。是包括企業(yè)、個體、社會組織等各方力量共同推進的結(jié)果。有人說，品牌的存在，應(yīng)該為人民群眾的“好生活”創(chuàng)造價值。

事實的確如此，當(dāng)我們進入以社會價值為導(dǎo)向的責(zé)任品牌時代。任何一個不斷成長的企業(yè)，都會強烈地感受到社會責(zé)任對于企業(yè)品牌發(fā)展不可或缺的推動力。

近日，中國社會企業(yè)與影響力投資論壇在京召開，年會上平安普惠以三農(nóng)服務(wù)項目成果獲得了“2020向光獎｜年度商業(yè)向善TOP10”。在007看來，平安普惠的此次獲獎并不令人意外。三農(nóng)問題、鄉(xiāng)村振興作為當(dāng)下中國社會發(fā)展的一個重要切面，平安普惠依托金融科技業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的開放式平臺，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供多元化、價格可承擔(dān)、體驗便捷的借貸服務(wù)解決方案。即兼顧了商業(yè)可持續(xù)的同時，又開創(chuàng)了三農(nóng)“商業(yè)向善”模式。

作為一家致力于以創(chuàng)新科技助力金融普惠的科技公司，平安普惠多年來始終聚焦小微、助農(nóng)惠農(nóng)和公益志愿服務(wù)。隨著前兩天全國832個貧困縣全部脫貧摘帽，這背后，平安普惠在小微企業(yè)、三農(nóng)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等層面展現(xiàn)出了巨大的社會能量，成為脫貧攻堅時代下一個絕佳的注腳。在007看來，這是對平安普惠始終堅持商業(yè)向善，讓模式創(chuàng)新反哺社會的最好反饋。

01

“2020向光獎”獎項肯定的背后

是一個品牌的初心與使命

使命是企業(yè)的方向標，初心是企業(yè)的源動力。“2020向光獎｜年度商業(yè)向善TOP10”這一獎項肯定的背后，即是對傳統(tǒng)金融服務(wù)痛點的深刻洞察，也蘊藏著平安普惠的初心與使命。眾所周知，傳統(tǒng)金融服務(wù)必須要評估風(fēng)險，對于基數(shù)大的三農(nóng)群體、小微企業(yè)，具有分布分散、需求各異，以及缺乏抵押物等特點，這導(dǎo)致了他們獲取金融服務(wù)的門檻和成本很高。

基于此，平安普惠在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“聚合模式”解決小微融資難。即依托金融科技搭建開放平臺，協(xié)同信貸業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中各有所長的金融資源優(yōu)勢互補，通過金融科技和大數(shù)據(jù)分析將他們的模糊信息整合形成有效的身份識別證明，為不同群體提供適合的金融服務(wù)方案。

自成立以來，一直秉持服務(wù)中國實體小微企業(yè)和個人，共享普惠金融發(fā)展的使命，為社會不同階層、不同群體的人們提供便捷、高效、低門檻的金融服務(wù)。不僅讓我們看到了品牌在普惠金融領(lǐng)域給社會帶來的真真切切的改變，借品牌之力創(chuàng)造社會價值的更多可能性，讓善良的光芒照亮每一個角落。

02

平安普惠奏響小微、三農(nóng)、社區(qū)普惠

“協(xié)奏曲”多維度體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任

對于鄉(xiāng)村振興的關(guān)注、對三農(nóng)群體的實際的普惠金融關(guān)懷讓平安普惠充滿了溫情色彩，而我們回顧平安普惠近幾年在企業(yè)社會責(zé)任方面的努力會發(fā)現(xiàn)，對助力扶貧攻堅與鄉(xiāng)村振興持續(xù)性投入早已成為平安普惠社會責(zé)任表達中不可缺少的環(huán)節(jié)。從服務(wù)小微企業(yè)、平安普惠三農(nóng)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)三個維度著手，輸出“創(chuàng)新聚合商業(yè)向善模式”，可以看到，這種來自品牌DNA的社會責(zé)任意識已經(jīng)融入到平安普惠的每一次行動當(dāng)中。

01

聚焦小微企業(yè)：

聚合多方力量，撬動商業(yè)活力

致敬奮斗者的光輝

平安普惠希望成為社會上一股積極向上向善的力量。始終追求成長，但要負責(zé)任的成長。深處中國商業(yè)體系之中，平安普惠不僅想成為中國商業(yè)的一部分，更想成為構(gòu)建中國未來的一部分。因此，始終致力于幫扶中國商業(yè)體系中的每一位參與者。

其中，有一群奮斗者們尤為引人注目，他們雖微小，卻被視為社會經(jīng)濟發(fā)展的毛細血管，也是反映社會活力的晴雨表。他們就是小微企業(yè)主和創(chuàng)業(yè)者。但是小微企業(yè)由于資本成本、經(jīng)營管理、盈利水平等因素，處于三高三無（高成本、高風(fēng)險、高價格、無報表、無信評、無抵押物）狀況，很難獲得金融機構(gòu)的信任。

當(dāng)“得小微者得未來”越來越成為共識與行動。平安普惠摒棄了過去“一肩挑”的金融服務(wù)形式。一方面，借助平安集團內(nèi)部資源和外部參與，為小微企業(yè)主搭建了更好的風(fēng)險評估和風(fēng)險承擔(dān)機制。他們作為國家做好“六穩(wěn)”、落實“六保”的關(guān)鍵以及國民經(jīng)濟的一大支柱。平安普惠推出扶持“微營家”計劃，為這群廣泛的分布在城市的小微企業(yè)，不僅提供在身邊的普惠信貸服務(wù)，更提供精神上的支持。借此和無數(shù)的城市小微企業(yè)經(jīng)營者形成天然的鏈接，幫助創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

另一方面，平安普惠也在聯(lián)手各方資源，為小微企業(yè)主開拓經(jīng)營新思路，改變他們的經(jīng)營模式，更好地得到發(fā)展。以“828人氣小店”活動為例，在長期服務(wù)小微企業(yè)的過程中，平安普惠洞察到，思路的局限是影響小微企業(yè)正常生存、發(fā)展的重要因素。于是平安普惠聯(lián)手抖音推出“828人氣小店”活動，以此啟發(fā)、助力小店店主開拓思路，讓隱居鄉(xiāng)村之間的鄉(xiāng)村微營家們故事呈現(xiàn)在大眾面前，為他們的發(fā)展注入新的活力。活動最終收獲了近20萬個小店投稿視頻和超過15億的關(guān)注度，不僅幫助眾多小店通過短視頻實現(xiàn)引流獲客，也讓小微群體再次獲得了社會的廣泛關(guān)注。

正是在他們世世代代生活的土地上，平安普惠以實際行動，助力每一個小微的夢想，讓小微創(chuàng)業(yè)者感受到普惠金融的溫暖，將每一位奮斗者的光輝撒向遠方。

02

瞄準三農(nóng)群體：

“四個方向”協(xié)力并進

為人民群眾的“好生活”創(chuàng)造價值

誠然，一個好的企業(yè)，一定要有利民為善的建樹，這才是品牌長存的根基。正如前文所說，品牌的存在，應(yīng)該為人民群眾的“好生活”創(chuàng)造價值。的確如此，早在20世紀80年代，美國波士頓大學(xué)企業(yè)公民研究中心 “企業(yè)公民”的概念，認為一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式，一個企業(yè)公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關(guān)。

平安普惠作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在企業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)“企業(yè)公民”精神是義不容辭之舉。正是基于對中國社會發(fā)展現(xiàn)狀的理解和洞察，平安普惠聚焦三農(nóng)領(lǐng)域的融資現(xiàn)狀，積極多角度探索出精準扶貧的“普惠三農(nóng)模式”，希望以此帶動三農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村脫貧振興。

對于平安普惠來說，扶貧，不僅是資金上的幫助，還有精神與文化上的給予。因此，平安普惠以“商業(yè)向善”為核心，圍繞新農(nóng)村創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、婦女創(chuàng)業(yè)、商業(yè)可持續(xù)、文化傳承四個方向協(xié)力并進，為這個社會的千千萬幸福美好生活奉獻企業(yè)力量。

▌首先，在助力產(chǎn)業(yè)新農(nóng)人方面。“扶貧新農(nóng)人”作為平安普惠三農(nóng)模式中的創(chuàng)新探索之一。平安普惠支持平安集團與中國扶貧基金會共同成立“平安產(chǎn)業(yè)扶貧公益基金”，用于建設(shè)20個扶貧新農(nóng)人產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，在“政府+企業(yè)+NGO+新型農(nóng)業(yè)主體”的合作機制下，搭建新農(nóng)人培養(yǎng)孵化平臺和引進計劃，充分發(fā)揮“扶貧新農(nóng)人”在新興農(nóng)業(yè)技術(shù)和新型農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面的“領(lǐng)頭雁”作用。預(yù)計通過三年的項目執(zhí)行，實現(xiàn)帶領(lǐng)直接受益人數(shù)不少于4000人，間接受益人群不少于10000人。截至目前，平安普惠累計向近300位農(nóng)村合作社帶頭人及農(nóng)創(chuàng)者提供資金12340.5萬元，覆蓋12個省份，涵蓋種植業(yè)、畜牧業(yè)等多種農(nóng)業(yè)類型。

▌其次，在婦女創(chuàng)業(yè)方面。在2017年，平安普惠與上海宋慶齡基金會、中國婦女發(fā)展基金會合作，為貧困地區(qū)農(nóng)村合作社帶頭人經(jīng)營生產(chǎn)，提供免息借款惠農(nóng)金和創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)服務(wù)。惠農(nóng)金項目面向貧困地區(qū)女性創(chuàng)業(yè)者，以增加城鄉(xiāng)貧困婦女收入、提高婦女素質(zhì)為核心，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，立足“造血式”扶貧，探索婦女扶貧事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路子。例如，2020年4月，靖遠縣從中國婦女發(fā)展基金會申請到了400萬元母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金，資金來源于平安普惠惠農(nóng)金捐贈，用以扶持靖遠縣5個項目，項目的落地，讓近300名女性實現(xiàn)就近就業(yè)，為她們的家庭減輕生活負擔(dān)，改善生活條件。

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▌再次，在商業(yè)可持續(xù)方面。憑借平安普惠自身主營業(yè)務(wù)優(yōu)勢，積極探索解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中“融資難、融資貴、融資慢”的問題，聯(lián)合多家省級農(nóng)業(yè)擔(dān)保公司及其他基層機構(gòu)，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供商業(yè)可持續(xù)的惠農(nóng)借貸服務(wù)。自2018年起，平安普惠就與農(nóng)擔(dān)公司及其他基層組織合作，憑借自身主營業(yè)務(wù)優(yōu)勢，建立了“創(chuàng)新三農(nóng)普惠借貸業(yè)務(wù)模式”，為貧困地區(qū)農(nóng)村合作社帶頭人經(jīng)營生產(chǎn)提供借款和創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)服務(wù)，擴大小微人群金融服務(wù)可及性，踐行平安普惠的企業(yè)社會責(zé)任。

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▌最后，在文化傳承方面。為了推動四川大涼山地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展，2020年8月，平安普惠聯(lián)合平安集團、經(jīng)濟日報社等相關(guān)媒體策劃了“媽媽的針線活”公益項目。為涼山州100位貧困婦女提供縫紉機等生產(chǎn)資料，并邀請專業(yè)院校設(shè)計團隊提供設(shè)計方案，通過舊衣回收、非遺設(shè)計、手工加工、市場銷售等環(huán)節(jié)，將扶貧和環(huán)保與涼山州非遺文化結(jié)合，發(fā)揮平安集團的金融優(yōu)勢，發(fā)揮中國服飾報社的行業(yè)特色，發(fā)揮藝術(shù)與設(shè)計雜志社的設(shè)計優(yōu)勢，著眼舊衣物的升級再造，賦予舊廢服飾新的生命，探索全鏈條閉環(huán)扶貧長效機制。

可以預(yù)見的是，隨著新農(nóng)村創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、婦女創(chuàng)業(yè)、商業(yè)可持續(xù)、文化傳承等項目的持續(xù)開展。當(dāng)廣大人民的笑臉和當(dāng)下的美好生活交織在一起，這就是有溫度的品牌所堅守的發(fā)展之道。足以見得，作為時代的建設(shè)者和參與者，平安普惠正深入地參與文化與物質(zhì)脫貧的再創(chuàng)造，通過助力貧困地區(qū)文化扶貧和產(chǎn)業(yè)扶貧，展現(xiàn)出其在社會發(fā)展事業(yè)的多樣性與創(chuàng)新性，為鄉(xiāng)村大地注入新的活力。

03

專注社區(qū)服務(wù)：

多維度公益“重塑”

為每個人帶去陽光

一己之力雖然微小，但可以小見大。如果說平安普惠對小微企業(yè)和三農(nóng)群體的幫扶涵蓋了絕大多數(shù)的金融弱勢群體和被幫扶者；但除此之外，還有更多的人，他們更需要其他方式的陽光。因此平安普惠所打造的社區(qū)公益服務(wù)體系，則是對“普惠”理念的深化表達，不僅強化了品牌與大眾之間的價值紐帶，也再次拉大了品牌的視野與格局，傳遞了更多的社會正能量。

百年大計，教育為本。2015年平安普惠愛心支教團隊第一次前往甘肅省會寧縣平安希望小學(xué)，四年的支教之旅從此開始。將自身的科技優(yōu)勢與教育深度融合，懷著帶著孩子看世界的初衷，補齊鄉(xiāng)村科技教育的短板，在孩子們心中播下“科技”的種子。除了為山區(qū)的孩子帶去新的學(xué)習(xí)用具、為他們修繕校舍，平安普惠還把外面的世界帶到他們面前。

2018年平安普惠發(fā)起“驚艷中國”攝影大賽，用影像展示中國農(nóng)村翻天覆地新變化、用鏡頭讓中國新農(nóng)村驚艷亮相。呼吁人們將鏡頭聚焦于廣袤的鄉(xiāng)村田野，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村里的驚艷之美，讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者獲得更多的關(guān)注和認可。

同時，與以往直接捐助不同，平安普惠采取以購代捐的消費扶貧路徑，多方推動滯銷農(nóng)產(chǎn)品助銷工作,促進線上線下渠道融合,幫助貧困農(nóng)戶穩(wěn)定增收,打通扶貧產(chǎn)銷“最后一公里”。截止目前，采購各地特色農(nóng)產(chǎn)品總額超過4000萬，為多個貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)打開銷路，助力脫貧致富。

值得一提的是，平安普惠還發(fā)起成立志愿者協(xié)會。截至2020年10月，平安普惠志愿者協(xié)會的7萬志愿者成員圍繞扶貧、扶弱、環(huán)境保護、金融消費者保護等方向，在全國各地開展了超過1000項公益活動。通過覆蓋不同群體的公益活動，提供可以持續(xù)的獲益。

“授人以魚，不如授人以漁”，平安普惠將公益“輸血”和“造血”相結(jié)合，讓他們從被服務(wù)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣r值的創(chuàng)造者，發(fā)掘廣袤山村的潛力所在，為他們帶去更多希望。為需要幫助的人獲取更多幫助的同時也釋放了品牌的態(tài)度。

站在更高的層面來看，這背后不僅僅是一個單純的扶貧或幫扶的故事，更在“三農(nóng)、小微、貧困群體”與大眾之間架起了一個“共通”的認知通道——努力工作，就能獲得有尊嚴的、美好的生活。這種樸素的價值觀背后傳達的正是平安普惠所釋放的最深切的人文關(guān)懷。

03

結(jié)語：

站在商業(yè)與社會的十字路口

為商業(yè)賦予善意的力量

一個有影響力的品牌，除了產(chǎn)品之外，更應(yīng)該傳遞正能量來幫助改變社會。在企業(yè)發(fā)展的道路上，15年來，平安普惠始終從一個歷史和國家的高度來洞察整個社會的生態(tài)，一言一行都具有時代感和使命感，以社會價值為品牌表達的出口。多年來始終以一個社會服務(wù)者的角色站在大眾的身側(cè)——去關(guān)注他們在時代中所處的位置，更關(guān)注他們需要什么，摸索出了一條又一條可以持續(xù)發(fā)展的道路。

無論是聚焦小微、助農(nóng)惠農(nóng)還是社區(qū)公益自愿服務(wù)，平安普惠以商業(yè)向善為核心，搭建了一套多維度、立體式的商業(yè)向善的玩法，這就是平安普惠的“創(chuàng)新聚合”商業(yè)向善模式。這些行動本身既成為品牌社會價值最具說服力的注腳，更展現(xiàn)出平安普惠在公眾認知之外的多面性，讓品牌的價值觀和理念，為社會發(fā)展帶來了更多的正向價值。

放到品牌和社會、大眾之間的關(guān)系去看，作為一家國民企業(yè)，平安普惠在商業(yè)向善理念的指引之下，無論對于小微、三農(nóng)等等，每一次行動都像是一條「暗流」，參與推動社會的創(chuàng)新和發(fā)展，借此對品牌進行了一次次破局疏渠，對社會發(fā)展進行了一次次正向賦能，讓品牌越來越靠近大眾，越來越融入社會發(fā)展。既生動詮釋了“能力越大，責(zé)任越大”的樸素社會認知，又讓品牌的精神發(fā)揚光大，展現(xiàn)了更多的企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)。