阿里巴巴OTT媒體價值研究報告發布: OTT掘金時代來臨
5月24日，阿里巴巴OTT澄澈價值分享沙龍于北京正式召開。秒針系統研究與咨詢副總裁沈思永、GfK中國IT及辦公產品事業部總經理白帆、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群智能終端總經理穆旸等嘉賓出席此次活動，并在現場發布了《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》。
基于全球OTT設備銷量持續走高、OTT媒體價值持續走高的趨勢，該報告從行業現狀、商業模式、行業營銷價值三方面對OTT媒體價值進行洞察，同時特別針對阿里巴巴OTT進行深度媒體價值研究，并深刻分析其廣告營銷案例。在剖析現狀的同時，報告也對OTT相關行業前景寄予更具商業想象力的期待。
OTT市場規模持續增長，阿里系硬件拔得頭籌
在會議現場，秒針系統研究與咨詢副總裁沈思永、GfK中國IT及辦公產品事業部總經理白帆先后講解了數據研究成果，通過報告向大家分析了OTT行業現狀。據介紹，OTT市場發展無論在全球還是中國都處于持續增長的發展階段，OTT硬件已經成為深受用戶歡迎的產品。報告數據顯示，2016年全球彩電零售量規模2.29億臺，OTT電視占比54%，且2014-2016年全球OTT電視零售量持續積極增長。
報告同時指出，目前在全球OTT盒子市場排名前十的品牌中，有4個品牌使用阿里OTT系統，合計市場份額達27%。從2016年中國在線市場OTT盒子銷量來看，天貓魔盒排名第一，阿里OTT盒子產品份額高達54%。此外，阿里巴巴OTT合作品牌OTT 電視市場份額在2016年中國OTT電視市場中占比也達到了相當高的比例。
OTT成廣告主新寵，商業化前景可期
在碎片化傳播時代，廣告主的需求是否得到滿足同樣決定著產品的商業發展空間。會上嘉賓同樣就OTT的商業化探索發表觀點。據介紹，基于電視+數字的屬性，OTT產品支持多種商業化模式，不僅擁有更豐富的廣告資源，而且更定向、更互動，并能夠通過建立付費會員體系使用戶享受差異化內容和服務。與傳統電視相比，OTT產品廣告資源生態更具創新力和商業想象空間。據GfK數據顯示，OTT行業生態市場規模持續走高，三年后預計突破350億。此外，2016年后中國OTT廣告監測服務量持續上升，意味著OTT廣告市場潛力出色。
提及OTT行業未來發展趨勢，GfK中國IT及辦公產品事業部總經理白帆介紹，未來OTT行業會朝著以人為核心開放、互動、多服務的趨勢發展，擺脫軟硬件限制，實現云端化；通過家庭大屏和個人小屏實現OTT 設備交互跨屏；利用天然數據屬性，支持大屏精準的營銷趨勢，實現營銷精準化；同時提供基于家庭用戶平臺的TO B服務擴展，實現B端盈利。
除了OTT自身營銷屬性，高規模、高品質、高粘性的家庭化用戶群體也是其商業化的基礎。據工信部數據顯示，2015年中國OTT TV“覆蓋家庭”規模超過IPTV，2016年突破1億戶，“覆蓋人數”則突破3億。更具競爭力的是，OTT TV受眾以高收入、高學歷、高職業的穩定型三高家庭為主，良好的受眾品質直接驅動了廣告價值的轉化。
秒針系統研究與咨詢副總裁沈思永也表示，OTT行業的營銷價值目前已得到廣告主的認同。2016年代理推動廣告主嘗試投放OTT渠道，隨著硬件市場和人群規模的快速發展，再加上大屏的回歸，OTT渠道正在由代理推動使用型轉化為廣告主主動嘗試型。2017年，各視頻媒體已加大OTT行業布局，OTT已經成為市場發展的趨勢和熱點。
秒針系統研究與咨詢副總裁沈思永
阿里OTT生態賦能全面釋放營銷價值
會上，嘉賓們圍繞生態平臺、覆蓋規模、用戶群體等方面對阿里OTT媒體價值作出了深刻研究。
平臺方面，阿里OTT盒子以及阿里巴巴OTT合作品牌電視OTT硬件產品矩陣，加上阿里家庭娛樂內容生態優勢共同構建了阿里獨有的生態平臺，同時借助阿里強大的硬件規模、內容資源和數據優勢，阿里巴巴OTT硬件得以充分發揮營銷優勢。
高覆蓋發展的OTT渠道可以有效提升跨屏投放的到達效果，而阿里OTT 廣告投放效果均高于行業平均水平。
用戶方面，阿里OTT用戶與行業整體用戶平均水平相比，擁有更多的高學歷、高收入男性群體，并且集中于80、90后核心消費群體，同時阿里巴巴OTT具有先天電商優勢，利于未來打通廣告營銷的轉化路徑。同時用戶活躍度高于行業整體，且22%的阿里OTT用戶愿意為內容付費，并對OTT獨有廣告形式（屏保、暫停）接受度更高。
會議結尾，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群智能終端總經理穆旸還主持了答疑環節，就OTT行業的發展現狀、未來趨勢、阿里OTT的發展規劃、阿里巴巴OTT硬件布局等做了細致、深刻的解答。
阿里文娛大優酷智能終端總經理穆旸
2016年是OTT行業集中發力的階段，2017年隨著OTT行業呈現幾何式爆發增長，憑借平臺生態、規模實力以及具有天然電商優勢的用戶群體，阿里家庭娛樂已經在OTT行業搶占先機，其商業想象空間也必將得到更有力的撬動。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）