美國奢侈品牌集團Coach以24億美元正式收購Kate Spade
來源：Fashion采訪手記（fashion_note）
原標題：Coach正式收購Kate Spade！
美國奢侈品牌集團Coach, Inc.于5月8日正式宣布其就收購Kate Spade & Company簽署正式協(xié)議。根據(jù)交易條款，Kate Spade & Company的股東將獲得每股18.50美元現(xiàn)金，總交易金額為24億美元。
這個交易價比媒體猜測的價格溢價了27.5%。這次交易已經(jīng)獲得Kate Spade 和Coach董事會一致通過。
在"Fashion采訪手記“收到的新聞稿中，Coach提到，兩家公司的合并會創(chuàng)造一家有多元化品牌組合的奢華生活方式公司，且具備豐富的手袋設(shè)計、產(chǎn)品采購、供應鏈及零售營運的專業(yè)知識以及穩(wěn)健的財務決策機制。
收購之后，Coach會維護Kate Spade 品牌的獨立性，并會保留關(guān)鍵人才，以確保該公司順利過渡為Coach, Inc.旗下成員之一。
Coach, Inc.首席執(zhí)行官Victor Luis說：“Kate Spade憑借豐富的生活方式類產(chǎn)品組合和在消費者（特別是千禧一代）中的高知名度，確立了真正獨特及差異化的品牌定位。通過本次收購，我們將打造首家源自紐約的現(xiàn)代奢華生活方式多品牌公司。此外，我們相信Coach在全球開設(shè)、經(jīng)營零售專賣店，以及在國際市場建設(shè)品牌的豐富經(jīng)驗，能釋放Kate Spade尚未被充分開發(fā)的全球增長潛力。”
這句話你可以這么解讀：
1、Coach確實有雄心建立一家像LVMH那樣具有很多奢侈品牌的集團公司；而且要做就做美國第一；
2、Coach在收購Kate Spade后，肯定會大力開Kate Spade的店。
就在前幾天的5月2日，Coach剛剛公布了2016財年第三季度業(yè)績，受集團關(guān)閉業(yè)績不佳門店與減少促銷等舉措影響，在截至2017年4月1日的三個月內(nèi)，其銷售額較上年同期的10.3億美元減少4%至9.95億美元，營業(yè)利潤同比增長13%至1.51億美元，凈利潤則同比上漲8.9%至1.22億美元。
據(jù)報道，這家手握18億美元現(xiàn)金的公司一直在尋找可以競購的包袋、鞋履、配飾等品牌標的，在過去幾個月里，與這家公司傳出過“緋聞”的品牌有Buberry、Kate spade以及傳出要出售的Jimmy Choo。
說起來，Coach和Kate Spade過去算是競爭對手，雖然產(chǎn)品的風格不算接近，但是產(chǎn)品價格、主推的產(chǎn)品品類（基本都還是主打手袋和配飾）、給人的紐約摩登形象，都有相似之處。
兩家公司合并在一塊兒之后，還挺容易讓人猜測，往后這兩家公司，是不是會出現(xiàn)形象定位和產(chǎn)品品類的重新定位，以便有真正的區(qū)隔。會不會Kate Spade在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品設(shè)計變得更明亮、活潑，甚至價格也會調(diào)低，以吸引更加年輕的消費者？從而，Coach的目標顧客群會比Kate Spade的更年長一些。
對Coach來說，要建立一個像LVMH那樣的具有多品牌的奢侈品集團，旗下品牌的產(chǎn)品價位即便接近，形象也要足夠鮮明。
目前來看，Coach和Kate Spade顯然無法像LV和Dior，GUCCI和YSL那樣，有著各自非常具有辨識度的風格和品牌形象。輕奢品牌從本質(zhì)上，還是缺乏致命審美的設(shè)計。
但美國品牌強大的地方在于品牌運作能力強和具有競爭力的管理水平，這在未來的奢侈品市場上，是保持高利潤和繼續(xù)增長的關(guān)鍵；畢竟，設(shè)計人才和轟動的設(shè)計，并不是持續(xù)和可控的因素。
-END-
Fashion采訪手記（fashion_note）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）