我想念 2020 沒來的烏鎮戲劇節，更想念廣告里的劉若英
劉若英在 2017 年烏鎮宣傳片中 Pic ? 烏鎮旅游
編輯：Yi L.
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它是景區，是度假村，更是都市人的「后花園」。
11 月 5 日，第八屆烏鎮戲劇節原定開幕的日子，它沒能來，得延后一年。黃磊在微博上說，自己夢到了烏鎮，醒來，除了茫然，更是想念。
猜想文藝青年多少都是烏鎮戲劇節的粉絲，它幾乎滿足了人對「造夢空間」的全部想象：絕美的景致、頂級的演出、流動的場域、開放著迎客。
2013 年，由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝聯合發起了這檔「戲劇嘉年華」。大咖們的站臺助陣固然重要，而烏鎮在公眾心中已有的品牌聲譽與好感，無疑為戲劇節加了分。
/ 劉若英代言的烏鎮，療愈都市人心
許多人第一次知道烏鎮，是二十年前一部名叫《似水年華》的電視劇。它的劇照，如今就印在烏鎮西柵的入園長廊里。
黃磊扮演的返鄉青年文，與劉若英扮演的臺北設計師英，在水鄉小鎮相遇。江南煙雨的浪漫基調，為這個故事蓋上了一層憂郁的帳子：情感是含蓄的，表達是優雅的，像極了烏鎮詩人木心先生的那首《從前慢》。
2002 年電視劇《似水年華》海報
圖片來源：豆瓣電影
電視劇里的美好情節，讓公眾對烏鎮的朦朧想象變得清晰。發生在那里的故事，進一步喚醒人群的「地方向往」。
2007 年，烏鎮邀請劉若英為景區代言，私以為這代言人選得極佳：對于都市白領來說，「江南水鄉+劉若英」的組合，很對胃。「奶茶」身上獨有的文藝、溫婉氣質， 貼合都市人對品質生活的追求。
看著廣告片中一身旅人打扮的她，自然而然便會想象說，這個人，也許就是我自己。
2007 劉若英 x 烏鎮宣傳廣告
視頻文案
離開紛亂的都市
我到這里，停下腳步。寧靜，可以讓傷感隔離。
時間，真的不曾改變什么。
放開手，送走煩惱。
光影里的小橋流水人家，
滿載的是生活里的飽滿的笑容。
時間改變了許多事物，
卻不曾改變過這里。
那個笑得像花兒一樣的孩子，
一個輕快跳舞的女子。
還有，我的赤子之心。
生活在夢里的，烏鎮。
枕水江南，烏鎮。
2007 年的這支廣告，唯美且經典，是許多人對烏鎮最深的視覺記憶：泛黃鏡頭下，圍著大紅色圍巾的女孩，遇見靜謐的江南水鄉，也遇見富有人情味的烏鎮村民。透過廣告語，烏鎮也將自身定位清晰表達：
它是景區，是度假村，更是都市人的「后花園」。與城市的擁擠和喧囂全然相反，它安靜、緩慢、溫暖，能夠療愈都市人心。
十年后，2017 年，烏鎮再次邀請劉若英出演宣傳片，該片由王仁里導演。圍繞歲月流淌間的「變」與 「不變」，借劉若英的足跡，烏鎮新的游覽點，包括木心美術館、烏鎮大劇院、烏鎮戲劇節、烏村等等，一一亮相。
景致變了，不變是烏鎮帶給旅人的歸屬感、親切、與安心。這些感觸，再次透過劉若英的自述，娓娓道來。
2017 年 劉若英×烏鎮宣傳廣告
視頻文案
一晃十年，收到你的信，真好。
你好嗎？再見面，還是熟悉的寧靜，卻有不一樣的感動。
你像是變了，變得更懂我，讓我更安心。
我聞到空氣中的芳香，仿佛，看見你的足跡。
穿越在新、舊的自我空間里，我一直在這里。
時間是流動的，我們的腳步也從未停歇。
但第一次相遇時，最初的那份感動，一直在心里。
再次重逢，變的是我們所經歷的故事，
不變的是，是我們的心。
在這部作品里，烏鎮戲劇節有短暫的驚鴻一瞥：戲中人在烏鎮古樸的廊坊與露臺上游走，迷幻而真實。人在夢中，夢境也發生在人群里。
真實的景致與流淌著的奇幻故事交織折疊，包容著臆想與情緒。在烏鎮戲劇節自己的廣告作品中，這般似真若夢，被更為集中表達。
「烏鎮就是一條河，當代藝術、戲劇節就是河里的魚?！?/span>
烏鎮戲劇節創辦人陳向宏，曾有過此番形容。
烏鎮與戲劇節的關系，好似河流與魚群：魚仰賴河水生長、繁殖，河水因魚的存在變得靈動有活力。
戲劇與地理空間的一脈相連、彼此鑲嵌，是烏鎮戲劇節的基因：小鎮中任何一塊平地，甚至是水面，都是戲的舞臺。戲中人游走在回廊深處，被身旁的旅人注視。注視著表演的旅人，自己亦成為一道別致景觀。
戲與真實的互相凝視、彼此融合，也是烏鎮戲劇節首部（2012 年）宣傳片的主題。三段短片，分別邀請到黃磊、賴聲川、孟京輝旁白同一段文字，再配以不同的視覺畫面：戲劇穿上意識流外衣，游蕩在青瓦飛檐的江南雨巷。
「人在看戲，戲也在看人。」
孟京輝篇中，男孩被女孩莫名從橋上推下，隨后在水中奮力向前劃，想要追上坐在竹筏上的她。生動情節吸引橋兩岸的看客，看客同時也被凝望。搭配悠揚的西洋女高音，整部片子十足奇幻。
2012 年烏鎮戲劇節宣傳片（孟京輝篇）
視頻文案
我看到的
你看到的
我看到你看到的
你看到我們到的
在烏鎮，我們一起看。
而魚與河流的意象，在 2015 年烏鎮戲劇節的動畫短片中被使用：黑白影像中，一條巨大的鯨魚發出響亮的啼鳴，搖曳著尾巴，自由自在。
2015 年烏鎮戲劇節黑白宣傳動畫
視頻文案
在烏鎮，我們一起看。
烏鎮戲劇節。
河流的意象，在 2019 年第七屆烏鎮戲劇節的海報中也被使用，美輪美奐。
Print Ads ? 烏鎮戲劇節
/ 品牌×烏鎮戲劇節：一秒入夢，沒什么大不了
當然，作為知名文化 IP，烏鎮戲劇節備受品牌歡迎。每年一季的這個時候，合作品牌都會推出些戲劇味濃郁的聯名操作，與舞臺上的 drama 一起，一秒入夢。
地鐵坐過那么多，你體驗過戲劇節專列嗎？
2019 年 9 月，第七屆烏鎮戲劇節開幕前夕，一列直通首都機場的地鐵，被各種戲劇海報和宣傳畫從內到外「承包」一通。作為大麥與烏鎮戲劇節的合作項目，這趟列車負責將戲劇的精彩提前傳遞給旅客們。
2019 大麥×烏鎮戲劇節專列
專列上的海報文案也不錯品：一面是真實人生的各樣艱辛，另一面是戲劇夢幻中的五彩斑斕。應了那句老話：「要腳踩大地，也別忘了仰望蒼穹」。
01
不被理解地生活需要戲劇感
表面 Peace 內心 Rock
全世界最懂自己的是盤塔羅
Print Ads ? 大麥網
02
身穿盔甲的生活需要戲劇感
陪孩子看了十遍汪汪隊
卻沒空看一場期待已久的《等待戈多》
Print Ads ? 大麥網
回到烏鎮主場，早在 2015 年第三屆烏鎮戲劇節開幕之前，「英倫紳士」Mini Clubman 在烏鎮西柵景區上演了一次極為優（bi）雅（ge）的品牌秀：
2015 年 Mini Clubman×時尚先生×烏鎮戲劇節
10 位型男禮賓，清晨從西柵露天電影平臺醒來。西服穿起，頭發梳理完畢。一眾人經過古鎮街坊，穿越山水間，泛舟遠眺。
廣告片截圖 ? MINI
他們最終來到停滿 Mini Clubman 的平臺，接待前來參演與觀賞戲劇節的嘉賓。伴隨著輕柔的曲調，「有型」的品牌基調撲面而來，印象十足深刻。
當然還有和戲劇貼合更緊的品牌操作：置身于夢境深處般的唯美與綿長。
2017 年第五屆烏鎮戲劇節期間，瀘州老窖邀請演員張魯一，來到烏鎮一間酒坊，飲美酒，恍惚之間眼前開始上演湯顯祖筆下的「臨川四夢」。
2017 年瀘州老窖×烏鎮戲劇節
一出出戲中人顯現在老鎮街頭與巷尾，光影重疊之下，真實卻又虛幻。這一杯微醺，配著江南淅淅瀝瀝的煙雨，十足撩人。
廣告片截圖 ? 瀘州老窖
/ 結語
烏鎮是個美夢，而烏鎮戲劇節，讓這個夢更具象、更飽滿。
從劉若英的代言，到戲劇節美輪美奐的宣傳，再到品牌借由與戲劇節的合作，展現唯美、優雅的那一面，烏鎮對于喜愛戲劇的人來說，實在特別。
2020 年烏鎮戲劇節沒來，有遺憾，也有想念。不如把這些情緒慢慢收集起來，留到明年初秋，再一同入園，入夢。
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