亮相巨量創(chuàng)意節(jié)，筷子科技發(fā)表短視頻秒級互動方法論
“2020巨量創(chuàng)意節(jié)”（“CreaCon 2020”）于11月6日隆重舉行。筷子科技創(chuàng)始人兼CEO陳萬鋒應(yīng)邀為現(xiàn)場800名創(chuàng)意機構(gòu)代表分享企業(yè)實戰(zhàn)案例。
會上，筷子科技重點闡述如何借力巨量引擎秒級數(shù)據(jù)打造短視頻創(chuàng)意資產(chǎn)庫，并在筷子創(chuàng)意AI的技術(shù)驅(qū)動下完成原始腳本從1到100的創(chuàng)新裂變。
不少商家在短視頻投放中遇到兩大困惑：
1. 投放效果不穩(wěn)定應(yīng)如何優(yōu)化？
2. 短視頻如何才能提高有效播放率？
上述疑惑本質(zhì)上都指向一個問題——如何打造“最優(yōu)腳本邏輯”，也叫“最優(yōu)分鏡組合”。其根本目的在于優(yōu)化CTR，促進購買轉(zhuǎn)化。對于筷子科技而言，“最優(yōu)解”來自對原生視頻多樣化拓展后，不同分鏡曝光量、點擊數(shù)與流失數(shù)的秒級洞察。
筷子科技以美妝類開箱視頻為例，講述Kuaizi創(chuàng)意智能SaaS如何將原始短視頻自動拆分，并給各段分鏡打上場景標(biāo)簽，將同類歸入一組——有的鏡頭可劃入“產(chǎn)品包裝”，有的鏡頭則歸屬于“引導(dǎo)購買”，不一而足。
因同類商品用戶具有相似的消費訴求與場景痛點，Kuaizi創(chuàng)意智能SaaS可通過每秒的行為數(shù)據(jù)掌握不同場景標(biāo)簽的秒級效價，并結(jié)合對目標(biāo)用戶而言更高效的決策路徑，編排“最優(yōu)分鏡組合”。
為此，筷子科技提出“三秒決定論”——前三秒決定用戶是否停留。此階段的消費者會迅速做出首因判斷：我喜不喜歡這個風(fēng)格的視頻？喜不喜歡這個KOL？喜不喜歡這個出鏡人物？抑或這個商品是不是與我相關(guān)？前三秒的決策時間非常關(guān)鍵，商家需設(shè)法用更新穎的方式吸引用戶，培養(yǎng)早期信賴。
三秒過后，用戶行為偏向穩(wěn)定。商家可利用AI混剪打造多樣化情節(jié)，提升用戶情緒，持續(xù)“種草”產(chǎn)品。用戶若是堅持觀看了17-18秒，證明有較高轉(zhuǎn)化概率，此時亟需引入促進消費者購買的激勵點，或是其他有商業(yè)價值的行動。
筷子科技認為，短視頻的最佳時長為三十五秒，三十五秒以外的內(nèi)容實屬冗余。商家可將多余片段配上核心片段，重新編輯出新的視頻。此外，無論長短，任何短視頻都有特定的敘事邏輯。只要將邏輯架構(gòu)拆解，就能洞察到商業(yè)價值的引爆點。
縱觀過往數(shù)月，筷子科技與巨量引擎營銷科學(xué)團隊通力合作，在美妝、食品、母嬰等行業(yè)伙伴的支持下潛心打磨短視頻創(chuàng)新優(yōu)化方法論。
我們也期待筷子科技與巨量引擎攜手共進，推動創(chuàng)意行業(yè)煥發(fā)新生機。
歡迎聯(lián)系我們試用自助創(chuàng)意智能SaaS工具：https://superme.kuaizi.co/zh/m/contact/
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