“公路上的兒童畫展”獲蒲公英公益金獎，這個硬核品牌太暖了吧！

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舉報 2020-11-02

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時間邁入十一月，天氣漸涼，不管是普通大眾還是營銷人都在摩拳擦掌等待雙11這個全網盛宴的到來。不過，這兩天引人注目的不止雙11，還有一件營銷盛事。

10月31日，2020年第七屆蒲公英獎獲獎名單揭曉。作為傳播業內被視為最具專業價值和權威性的行業風向標，蒲公英獎的頒獎典禮自然引起了包括007在內的眾多營銷人的注意。

在獲獎名單中可以看到不少刷屏案例。不過在眾多獲獎者中，一個名為“與愛童行——公路上的兒童畫展”公益營銷類金獎作品引起了筆者的關注，一看品牌方竟然是福佑卡車—— 一個科技物流品牌。一個如此“硬核”的品牌竟然創作出了如此溫暖人心的公益作品，著實令人驚喜。今天007就帶大家在微涼的深秋感受下這個公益金獎作品的暖意以及這個暖心的品牌。

一場“公路上的兒童畫展”

一個觸發全網關注的暖心行動

好的營銷總能帶來穿透人心的力量，公益營銷更是如此。福佑卡車的“與愛童行—— 公路上的兒童畫展”之所以獲得蒲公英獎的青睞，一方面來自其對社會特定群體的關照——對全國3000萬卡車司機及其家人的人文關懷；另一方面則是這波公益活動本身所帶來的廣泛社會影響力，給司機群體帶來的真真切切的改變。

1、關照社會特定群體：

“懂得”3000萬卡車司機的“痛點”

中國有3000萬卡車司機，是社會中一個龐大卻邊緣的群體，受到關注較少。數據顯示，國內卡車司機長期處于高強度工作狀態，40%的司機每天工作超過12小時，因為常年在外奔波，卡車司機的孩子大多屬于留守兒童。

同時，卡車事故的報道傳播也影響了大眾對于卡車司機群體的認知，人們逐漸將卡車司機與「馬路殺手」聯系起來，形成刻板印象。

正是基于這樣的洞察，今年兒童節期間，福佑卡車借勢發起了“與愛童行——公路上的兒童畫展”公益活動，旨在借助公益的力量讓更多人關注卡車司機，向社會展現司機群體在公眾認知之外的多面性。

一個卡車司機群體，一個兒童群體，這樣的組合本身看似沒有關聯，但卻在福佑卡車的活動中碰撞出了溫暖人心的火花。

活動以充滿童真童趣的兒童視角出發，通過彩繪卡車的形式讓司機主動關注安全問題，建立卡車司機與孩子之間的溝通橋梁，改善大眾對于卡車司機群體的刻板印象，也將這份溫暖傳遞給路上其他車輛。

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（左右滑動查看部分小朋友參賽作品）

可以說，作為中國最大的整車科技運力平臺，福佑卡車這樣的立意本身就發揮了作為行業領導者的使命感，不僅拉大了品牌的視野和格局，也強化了品牌價值觀與社會責任感的表達。而活動征集來的眾多兒童畫作則成為改變大眾對于卡車司機刻板印象最具說服力的注腳。

2、多元化傳播攻勢

激發公益影響力、滲透力

為了讓活動激發出更大的社會影響力，在傳播層面，福佑卡車也是下足了功夫。隨著征集H5的發布，從福佑卡車自媒體矩陣、司機端APP到卡車之家自媒體矩陣及APP，再到人民政協報等公益媒體的加盟，多元化、多資源的傳播矩陣，塑造出了強大的公益聲量。

傳播期間，福佑卡車還進行了周邊義賣，通過制作“童畫包”主題帆布包，在官方微店進行義賣，把籌得資金用于卡車司機子女關懷活動，在傳播聲量之外，為卡車司機群體提供了落到實處的關懷。

為了能讓活動擴散出更大話題價值，福佑卡車還在微博發起#公路上的兒童畫展#話題以及公眾號推文、卡車之家論壇進行話題引導。廣大網友們的熱情參與，眾多UGC話題內容引發了更加廣泛的情感共鳴。不僅讓許多人改變了對卡車司機的固有看法，更引導更多人加入到關懷司機及其子女的行動中來。

除了線上，線下也形成了一波傳播攻勢。根據活動投票結果，福佑卡車將不少小朋友的優秀繪畫印刷在卡車車身上，成為公路上的一道道靚麗風景，促進活動熱度持續發酵。

此外，福佑還為參與者打造定制周邊，讓孩子的畫以T恤、眼罩、抱枕等多種形式伴隨卡車司機，讓這些周邊化身一種情感寄托，讓作為留守兒童的子女與司機們進行了一場心靈的對話。

“看到畫就想家了”、“覺得很溫馨，是一個很好的創意”、“看見他車上的字，眼淚就下來了，我想司機都會有同感吧”......眾多媒體、網友、司機自發評論既成為這波公益營銷最好的證明，更為福佑品牌賦予了更多情感印記。

更值得關注的是，兒童彩繪卡車項目對于減少司機事故率、降低司機孤獨感起到了很好的幫助。據反饋，項目啟動后，卡車的運輸事故有效降低。在007看來，或許這就是這波公益活動最大的價值所在。

始終如一的社會責任感

長效公益策略彰顯品牌的溫度

一個好的企業，一定要有利民為善的建樹，這才是品牌長存的根基。隨著大眾對于公益事業的重視，公益營銷也開始被各大品牌加碼。一個公益營銷大獎的頒發讓福佑卡車對卡車司機群體的關懷再次被提及，時隔半年再次溫暖了我們，給這個微涼的秋天注入了第一股暖流。

或許這就是一場用心的公益營銷對社會的關照所具有的生命力——被反復提及，現在回味依然溫暖人心。其實，如果我們回顧福佑卡車以往的活動，你會發現對司機群體的關照、對社會的責任感早已融入到了福佑品牌的DNA之中。

就拿這次獲獎的“與愛童行—— 公路上的兒童畫展”活動來說，它并非單純的一次公益活動。而是福佑卡車聯合中國交通運輸協會、友成基金會等單位于2019年底發起的“福佑萬家”公益項目的首個落地活動。

作為一個長期公益項目，“福佑萬家”針對3000萬卡車司機及其家人的需要設立，希望通過以「關」代「管」，不僅提高卡車司機的行車安全，也能給整個司機家庭帶去溫暖。正如福佑卡車創始人兼CEO單丹丹所說：“希望更多人加入到關愛司機的行動中來，希望中國物流真正能夠實現物暢其流、人樂其業”。

可以預見的是，“與愛童行——公路上的兒童畫展”公益活動開了一個好頭。作為一家科技物流企業，福佑卡車倡導科技以人為本的研發理念，一場“公路上的兒童畫展”不僅為卡車司機和他們的家人帶去幸福、傳播溫暖，更向社會傳遞出滿滿的正能量。這種來自品牌DNA的司機關懷勢必會融入到福佑卡車接下來的每一次營銷活動中，也勢必會吸引更多力量加入到關愛司機的行動中。

當公益成為每一個品牌必不可少的加分項，我們期待“福佑萬家”公益項目孵化出更多對卡車司機產生實際關懷的公益活動；更期待更多企業像福佑卡車一樣，在商業之外，釋放出更多的公益能量和社會價值。

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