數字文旅新產品新營銷，看云南如何打造“云南朋友”圈
中國移動互聯網的高速發展，正逐步改變著人們的生活和工作模式，也助力著各行各業的發展。新的風口、產品及行業令人目不暇接，在這最好的時代，傳統行業也開始陸續接入互聯網進行轉型。對文旅行業而言，產業尋求創新、進行整合升級并實現突圍已勢在必行。在借力互聯網方面，云南文旅為業內帶來了一次精彩的案例呈現。
云南文旅亟待轉型升級，大滇西旅游環線建設為其注入新活力
我國旅游行業歷經30多年的發展，已成為國民經濟的重要組成部分。旅游業資源消耗低、帶動系數大、就業機會多，是綜合效益好的戰略性產業。云南擁有世界一流的文化和旅游資源，其豐富性、多樣性和獨特性在全世界首屈一指，因此被稱為旅游大省。在云南39.4萬平方公里土地上，擁有自熱帶至寒帶，自海拔70多米方的低熱河谷到海拔6740米的雪山冰川，幾乎囊括了地球上所有地貌和生態系統類型。這里世代繁衍生息著52個民族（其中云南獨有的有25個），多彩的民族孕育出了不一樣的風俗文化，也讓云南達成了自然生態與人文資源的有機融合。
為全力推動云南文化旅游產業轉型升級、高質量發展，云南省委、省政府提出建設“大滇西旅游環線”。作為云南文旅行業轉型升級的重要抓手，大滇西旅游環線串聯起云南省13個州市、5大主體功能區、3大主題走廊、15個重點旅游發展區，同時連接大約1079 個旅游資源點，這些資源點好比散落在環線上的一粒粒"珍珠"，最終被一條優美的“大滇西旅游環線”串聯起來，吸引眾多游客前來打卡，也是一次全域文旅供應鏈的整合。
一場行業聚會，一次計劃發布，多場系列實踐，實現跨界產業聯動
一次好的跨界聯動應如何實現？從打造一場朋友的聚會開始。“一部手機游云南”建設運營方云南騰云信息產業有限公司，通過云南特色原生文化概念包裝，打造了一場“云南的朋友”行業聚會，這場聚會同時也是云南文旅新產品新營銷秋季發布會暨“游云南”·全球體驗官活動第二季啟幕儀式。通過一場行業聚會，實現跨界產業聯動，賦能云南旅游產業升級，撬動全民，完成云南旅游的一次大型內容輸出。發布會上公布了游云南秋季文化旅游新產品“NEW+”及云南旅游新產品偶像營銷官計劃（TIIS），并開啟游云南全球體驗官活動第二季。來自各行業“云南的朋友”圍繞云南文旅新產品、新業態的發展趨勢進行交流和探討，旨在進一步提升云南文化和旅游新形象，推進云南跨省（區、市）旅游業務的恢復。
游云南文旅新產品定名“New+”，攜手行業伙伴提升供應鏈創新力
后疫情時代，新的消費人群、新的消費方式構建了新的消費場景。打開“用戶視角”，做洞察人心的產品，是云南文旅數字化轉型的重要發展方向。
發布會上推出了“游云南new+”產品體系，以新的理解、新的客群，新的品牌，新的產品體系，新的產品形態，新的營銷方式和新的運作機制，體現自由、新奇、行動的全新文旅產品感念。同時以“主題化、場景化”為產品設計準則，發布了涵蓋鄉村、食飲、運動、節慶、歷史、文化、工業、科研、邊境、禪修、旅拍、城市、房車、古鎮、綜藝、公益以及IP等17大主題的全新產品體系，既有黃金旅游路線，也有小眾原生態探秘，大滇西旅游環線上的旅游資源得到了前所未有的全方位整合。
“游云南new+”新產品，基于數字化的平臺能力，將云南全域文旅資源、疫情后的政策支持及旅行社升級服務進行歸納再創，為復蘇中的云南文旅行業注入一劑強心針，開創一種全新的營銷模式。這是云南數字文旅力量的一次集中展示，標志著云南文旅有了數字化能力的注入，并將向著高端化、國際化、特色化、智慧化的要求，逐步發展創新。
為新產品匹配新營銷，以TIIS計劃破題，開啟云南文旅新時代
（一）聯動各方資源，全面激活生態鏈，撬動產業發展
“云南的朋友”——云南文旅新產品新營銷秋季發布會暨“游云南”·全球體驗官活動第二季啟幕儀式邀請知名MCN機構、KOL、政府、州市、企業、專家，共聚云南，共建生態，開啟全球體驗官之旅。將眾多的云南文旅產業優勢呈現于大眾視野，激勵大眾來云南，體驗她們眼中不一樣的云南之旅，感受云南智慧文旅新風貌。
通過行業產業沙龍的落地形式輸出，讓與會嘉賓感受云南文旅的同時，自主為云南特色文旅進行傳播，以輕松的朋友聚會形式，鏈接品牌、平臺、紅人紐帶，MCN機構，以激活生態鏈，促進云南涉旅企業探索產業新模式，助力云南文旅產業發展。
云南省與頂級MCN機構及視頻平臺達成合作。在發布會上，國內知名MCN機構華星酷娛、新片場、二咖傳媒、柑客科技及papitube，以及短視頻行業巨頭抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺，以及多位博主達人齊聚一堂，共同發起了“云南文旅偶像養成計劃”（TIIS計劃）。
TIIS計劃推出“1組首席體驗官深度體驗”、“1批紅人自主暢玩云南”、“1系列直播推介新產品”、“1場內容共創講好云南故事”，以全新的營銷方式助力新產品推廣，在全域文旅供應鏈及數字營銷機構平臺之間搭起橋梁，助力云南文旅產業創新升級。
（二）TIIS計劃的首批實踐之：一次全球體驗官深度旅行
發布計劃后的第二天，TIIS計劃第一場實踐開始。歷史學家紀連海、著名籃球評論員蘇群、知名攝影師肖育文、環球旅行家古岳、抖音一姐吳佳煜、跨國CP包子和餃子、新榜合作達人于大凱和崔騰宇、音樂達人韓安旭、歌手喬萬旭、好飯團長嚕嚕嚕等15位首席體驗官參與由游云南定制的“御風過山河、親歷大滇西”主路線，圍繞著“大滇西旅游環線”展開深度旅行，親身體驗到新產品帶來的樂趣，也可以感受到智慧旅游帶來的便捷。
主路線以“昆明—麗江—香格里拉”這條游客最為熟悉的黃金線路作為創新體驗，首席體驗官們不僅領略到麗江古鎮的柔情、梅麗雪峰的壯闊、原始密林的神秘，也深入到大多數游客們不曾體會的經歷中：徒步雨崩村的艱辛與樂趣、在神瀑下許下對今生與來世的美好愿望、親手制作唐卡、藏香與藏族黑陶，聽非物質文化遺產的傳承者講述哪些鮮為人知的歷史與故事……。首席體驗官們還將這些經歷制作成內容豐富的短視頻在各社交平臺發布，目前在全網已獲得了2億的曝光量，吸引著無數對云南、對旅行、對自由執著憧憬的人。
（三）TIIS的首批實踐之：大咖開杠直播帶貨
疫情期間，“云旅游”熱潮來襲，直播帶貨一度引發全民狂歡。視頻化的旅游內容也成為旅行者釋放旅行意愿、獲取信息、對線下目的地在線種草的重要方式。
大咖開杠直播帶貨，是由云南文旅星推官馬薇薇和云南電商扶貧帶頭人云南小花通過開杠暢聊的形式集中推介云南文旅新產品的一場實踐，此次開杠直播在大范圍內覆蓋用戶，同時用流量影響力觸達用戶，項目整體曝光達1.63億，互動量達31.6萬，成功推介云南文旅新產品，讓全球體驗官首席朋友為云南發聲，向各地推薦云南。
（四）TIIS的首批實踐之：招募50位達人博主開啟“自由行”之旅
“游云南·全球體驗官”第二季分路線活動招募了50位達人博主成為云南文旅產品的全球體驗官，自主挖掘特色的、小眾的旅行線路，涵蓋景點、文化、美食、酒店民俗、交通、延伸體驗等更多的領域。體驗官們在旅行前會收到“游云南全球體驗官”大禮包，在旅行途中可以體驗“游云南”APP的強大功能，感受“拍照識花”的樂趣、體驗”找廁所“的便捷、尋找“智慧停車場”的便利等。
由博主從用戶視角出發，自主選擇、設計、體驗的路線，帶有更多原生態的滋味、更多獵奇的新玩法、更多不為人知的小驚喜，這樣的產品更符合試下年輕人最喜歡的“自由行”旅行模式。
云南文旅營銷的創新，將開創什么樣的新未來？
TIIS計劃旨在與MCN機構及第三方平臺達成戰略合作、打通線下傳統消費模式與新興線上營銷窗口，并實現資源、機構、平臺的三方互惠共贏。云南文旅需要借助MCN成熟的內容運作及造星模式、第三方平臺的流量優勢，一方面讓消費者種草省內獨特的旅行資源，一方面孵化屬于云南的網絡博主達人，打造潮流網紅目的地、樹立明星文旅企業形象，完善營銷鏈路，實現內容共創，最終助力云南文旅新產品的長效推介。
云南文旅與“游云南”通過TIIS計劃，逐漸培養出一批獨屬云南、各有特色的文旅達人，并利用這些IP窗口，向全世界傳遞云南的精品路線、云南的精品服務，形成特色產品，打造“云南偶像”。助力云南文旅邁入“強產品+強營銷”的時代。
云南文旅對數字技術的擁抱、對產品與營銷的創新，不僅是一次全新的嘗試，也向疫情后旅游行業的發展與出路貢獻了一份精彩的案例參考。作為一個旅游大省，云南文旅以游客需求為重心，結合時代特色與自身資源，打造了一個活化與長線的生態圈，不管是地方、企業、還是游客，都能在其中滿足訴求并參與到內容共創的全新模式中來。作為云南文旅數字化轉型的重要伙伴，云南騰云信息產業有限公司將繼續幫助云南文旅整合更多優質的旅游資源、創造更多有價值的內容。未來，請拭目以待！
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