短視頻營銷，唯快不破

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舉報 2020-10-30

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近年來，迎合碎片化娛樂需求與“降本增效”營銷痛點的短視頻，在資本風口的驅動下迅速搶灘霸屏。

短視頻內容需求量由此暴漲。企業逐漸對這一新型營銷模式產生如下困惑：

① 如何平衡創意素材有限性與受眾需求多樣性之間的矛盾？

② 如何對海量創意進行規范化運營與管理？

除卻創意匱乏，自效果數據回傳至廣告主，到廣告主調整方針重新投放，其間所經歷的決策與優化遲滯，不僅耗費人工成本，也錯失進一步激活消費欲求的關鍵時機。針對上述問題，筷子科技所提供的短視頻智能運營解決方案能為企業帶來哪些提升？

一、智能拓展：一鍵生成多樣剪輯

以某頭部美妝品牌為例，其核心訴求是實現抖音公域與淘寶私域的視頻聯動，不僅為KOL的帶貨廣告提供更豐富的展現形式，也能二次激活淘寶直播素材，通過復用創意持續“種草”。

根據該客戶需求，筷子科技算法系統自動拆解原始帶貨視頻，使用內容標簽對各類鏡頭進行分組。

其后，系統根據標簽的規則設定，智能重組標簽內的分鏡，并根據投放終端提供多樣化尺寸拓展。經過多樣化拓展的視頻將被分發到不同廣告點位，如信息流視頻、開屏視頻、超推視頻等。相比人工剪輯，筷子短視頻智能拓展服務助力企業10倍提效。

二、投放優化：效果反饋促進創意升級

投放后的效果數據經API接口實時回流，呈現展示量、點擊率、cpc、cpm、點贊數、評論數、有效播放率、播完數等數十種評價維度。在如下案例中，筷子算法對分鏡數據進行拆分，得出每個分鏡的CPA數值，進而設定優化指標，持續迭代分鏡內容。算法系統在綜合分析各類分鏡的數據表現后，給出了“加入更多手部試用、帶貨鏡頭”的建議。

三、短視頻標簽體系：海量創意高效管理

筷子科技擁有“分鏡視頻標簽”與“完整視頻標簽”兩大標簽體系，內含250個標簽維度與百萬標簽標注，提供分鏡級內容推薦與完整視頻標簽化歸因總結。客戶可在筷子科技的效果數據系統高效篩選、檢索及復用創意資產，總結投放策略。電商類客戶可輕松調用、整合店鋪效果數據，獲取競品店鋪創意情報與行業動向，實現高效管理。

四、歸因洞察：深度分析指引長效運營

針對各類標簽鏡頭的數據表現，筷子系統提供詳細的歸因洞察，通過量化分析驅動內容決策。在如下案例中，短視頻的營銷目的可分為“CTR提升”與“種草”，而與之對應效果更佳的視頻可分為開箱類與劇情類。同理，對于開箱類視頻，擁有最佳效果表現的流程框架是“產品介紹+使用方法+使用面膜+效果展示+產品推薦”。對比傳統運營流程，筷子系統從即時反饋到創意優化的服務迅捷高效，真正落實“降本增效”的營銷愿景。

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