淘寶首頁升級，程序化創意迎來井噴紅利？
本月初，中國首家開辟程序化創意賽道的營銷技術服務商“筷子科技”宣布已率先完成超級鉆展3.0接口部署，緊密配合淘寶首頁升級后商家對瀑布流場景營銷的改版需求。
隨后，筷子科技正式推出針對電商運營多樣化創意拓展的Kuaizi自助創意智能SaaS，打造國內首個集短視頻智能混剪、海量主圖自動生成、千人千面投放優化與電商店面創意參謀等創意拓展與優化功能于一體的智能SaaS平臺。
據阿里媽媽消息，淘寶首頁升級旨在重建“用戶體驗、商家價值、商業營銷”三者之間的平衡統一，以達到“多邊收益”的效果。此次以豎版瀑布流呈現的“超級鉆展”廣告位無疑是淘寶升級最重要的一環。
淘寶首頁升級泄露何種消費新趨勢？商家應如何提效轉型？服務萬千淘系商家、置身流量博弈上游的程序化創意技術如何助力商家提升創意產能？反觀電商廣告從上游創意生產到創意拓展、再到下游投放優化的服務閉環，答案不證自明。
品類搜索時代向個性化推薦時代演進
傳統品類搜索的消費模式無法精準契合需求痛點，增加決策漏斗的滲透難度。中小品牌受頭部流量買斷影響，無法有效觸達目標受眾。而基于智能推薦算法優化，定向推送符合行為標簽特征的商品信息，能極大提升品牌價值。
進入個性化推薦時代，長尾利基市場成為中小電商品牌掌控制勝優勢的關鍵版圖。以興趣多元、偏好多變為主要特征的長尾流量，置身潮流易逝且創意貶值速率極快的電商圈，顯然不會因單一原創策略與日益同質的商品解說而駐留。
轉化效果是商家唯一需要考量的廣告創意指標。傳統創意效果評估依賴ABtest，根據數據表現及時調整與修改廣告素材。然而，手動精細微調若是對標壟斷性品類，不存在“決策時差”。對于普通商品而言，廣告素材若無法瞬間擊中視線，激發用戶認同，下一秒就會被遺棄。
面臨慘烈的流量博弈，程序化創意的多樣性優勢迅速凸顯。基于算法設定的創意規則，程序化創意技術充分利用圖片或視頻創意中零散的原始素材，自動生成全新的創意作品。這一過程雖不涉及原創，但在機器學習輔助下的“組合創新”行為何嘗不是對“原創”的升級？
淘寶供應品質升級，中小商家漸趨品牌化
淘寶升級后的“品牌專屬定制櫥窗”聚焦品牌會員與粉絲運營，以及新品、品牌重大事件等場景營銷需求。受制于多年來外界對淘寶粗放型品質管控的訛傳，淘寶此舉儼然為優質中小商家打開頭部流量視窗，鼓勵商家在品牌化驅動下提質增效，以此推動商家優勝劣汰，提高淘寶生態效益。
品牌化趨勢意味著商家逐步走向精細化運營。傳統店鋪分析聚焦“瀏覽行為”與“商品轉化”，以流量考核指導創意生產。但在廣告創意的組合創新上，仍舊采用“盲猜”測試，沒有參考標準。
針對內容生產難題，程序化創意技術服務商通過API接入主流數字營銷場景，獲取元素級創意素材表現，并以此為依據指導創意迭代。以Kuaizi自助創意智能SaaS為例，完成超級鉆展3.0接口升級后，各類元素級創意表現都能通過“電商店面創意參謀”實時呈現。Kuzizi系統從創意素材庫中自動撤換素材，快速過濾無效流量，精簡整體工作流。
未來的淘寶運營將逐步從“粗放型投放”過渡為“精細化種草”。隨著市場持續縱向分化，電商廣告的效果評估將降維至元素層級，彼時程序化創意市場將迎來需求紅利。
注重用戶洞察，優化認知結構
“超級鉆展”從橫版向豎版轉化，充分結合手機淘寶的瀏覽特點，彰顯用戶洞察被提升到電商消費的新高度。
淘寶根據商品瀏覽的簡易性營造視覺焦點，為品牌帶來更強沖擊力與曝光度。在智能推薦算法的輔助下，放大了AIDAS理論模型中“吸引”與“產生興趣”環節的影響力，進一步優化認知結構。
隨著用戶洞察的地位日益凸顯，商家應增強店鋪的品效管理，使用新科技輔助創意效果分析與迭代，將廣告創意、效果優化與素材管理統一于整體運營流程。當創意生產與投放優化不再縱向割裂，而是基于垂直SaaS工具形成平行工作流，淘系賣家才能真正提升單個店鋪的創意效價強度。
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