跨界天秀！同程旅行聯名菠蘿科學獎正式進軍宇宙
不知道大家是否有關注，前段時間菠蘿科學獎又上了熱搜。
原因是今年的數學獎頒給了一群研究“辦公室茶匙消失周期之謎”的科學家們。
這個貼近生活的搞笑研究，激發了討論興趣。網友們紛紛留言，拜托科學家們下次一定要研究研究“辦公室簽字筆，女生的頭繩，洗過的另一只襪子，以及朋友間打火機消失之謎。”
但吸引007關注今年菠蘿科學獎的，并非科學界熱搜，而是菠蘿科學獎和同程旅行打造的一次營銷界“熱搜”。
看似一本正經搞業務的同程旅行，與菠蘿科學獎合作打造了一家行星際旅行社，正式將業務擴張至整個宇宙，并趁著今年菠蘿科學獎頒獎之際，放飛腦洞，帶著廣大網友們一起玩了起來。
下面007就帶大家一起來看看這個不一樣的同程旅行，以及它與年輕人群社交溝通的系列妙招。
01
懸念預熱
絕密業務官宣，制造搞笑大烏龍
設置懸念預熱早已是campaign標準化步驟，同程旅行也不例外。不一樣的是，同程旅行的懸念預熱，成功被網友們帶偏了。
10月10日，同程旅行官微發布了一條神秘微博，稱“10月16日見，有大事宣布”，并配圖一張科幻感十足的絕密海報，畫面中暗含著同程旅行的飛艇標志。
微博一出，網友們的好奇心瞬間被挑起，評論紛紛留言“字越少，事越大”，并預測起了絕密業務線到底是什么。
有人從背景數字著手解密；有人發現了土星元素，猜測同程旅行要上天；也有網友腦洞大開，解讀出“馬蜂窩要被同程旅行收購”的信息，甚至還要去馬蜂窩官微一探究竟。
直到16日，同程旅行才正式揭秘，原來這個絕密業務，是菠蘿科學獎和同程旅行的聯名品牌發布——“同程菠蘿行星際旅行社”正式登場，并將為同程旅行開拓“星際旅行業務”。
相較于品牌單方面的活動宣布，這種讓網友參與討論的前期預熱，顯然更能帶動關注熱情。尤其是對于注重參與感的年輕一代而言，也更有看點。
克制的文案和海報極力營造的神秘感，也帶來了意料之外的效果——一邊是一本正經地絕密官宣，一邊是搞笑互動，強烈的反差，喜劇感十足，既滿足大眾社交中的八卦欲，也帶來了愉悅的參與體驗。
這場預熱烏龍，為同程旅行與菠蘿科學獎合作吸引了第一波社交關注，而這僅是個開始。
02
驚喜引爆
星際旅行社揭幕，同程旅行緊抓年輕視線
新業務揭秘當天，同程旅行公眾號也同步官宣了行星際旅行社的行星際業務和星際補給包新品。但真正的影響力高潮被設定在了10月18日的世界青年科學家峰會，也就是菠蘿科學獎頒獎禮上。
借著這個科學盛典，同程旅行一本正經地為新業務開了個非常推介會。這個非常推介會由西瓜視頻、央視頻、新華網、網易全網直播，當天的在線直播觀看用戶超過了300萬。
推介會之所以能吸引到如此大的關注，一方面得益于有策略的傳播媒體布局——直播媒體中既有正式新聞媒體，也有各種知識平臺，全面覆蓋了愛好科普、娛樂人群的內容消費偏好。
更為重要的是，推介內容步步都緊抓住了年輕視線——旅行社的行星際旅行業務和聯名禮盒，看點十足。
9大行星際旅行體驗撬動大眾好奇心
這家旅行社是如何實現行星際旅行？
推介會上，同程·菠蘿行星際旅行社公布了首款量產型等離子飛船【飛兒萌號】，并推出了全球首批9條太陽系行星際旅行路線。創造性的概念旅行模式，讓今年出門受限的人們都能好好感受一把太空遨游。
每一條路線里都有詳細的行星介紹和各具特色的攻略玩法——水星的星空日光浴，火星看房團，木星失敗英雄之旅等等。調皮又帶感的文案和畫面，讓人仿佛身臨其境。
點擊上方小程序 開啟行星旅行！
不僅如此，這場概念旅行還打破了現實與虛擬邊界。通過跨界，旅行社與各種品牌聯合延展出不少沉浸式的現實體驗。
比如喜馬拉雅就定制了一套“行星際旅行聽單”——從地球自然之聲，到經典科幻作品，再到少兒科普，為旅途全程提供伴聽服務。
為了強化真實感，旅行社還在喜馬拉雅上開通博客節目“行星際旅行社”，邀請科普作家前往科普星際旅行飲食、洗浴等各種注意事項。
現實版的【飛兒萌號】，也在現實中啟航——旅行社與湖南紅土航空合作，打造了一個星際旅行主題航班，真把概念玩上了天。
10月27日-11月02日，旅行社還在北京、上海、重慶等地與LLJ夾機占合作，開啟了現場抓星際補給包的活動，為行星際旅行做準備。
星際旅行的概念是同程旅行將自己的現實業務，與菠蘿科學獎的幽默科學精神做創意結合打造出來的。概念本身足夠撬動不少人的好奇心。
而各種星際旅行的互動玩法，就是體驗落地，能讓用戶們在虛擬的星際旅行中，一邊找到游戲樂趣，一邊接受輕松行星知識科普。這對“好玩”年輕一代而言，吸引力巨大。
盲盒星際補給包切中年輕潮玩興趣
前文提到的星際補給包，是旅行社在跨界旅行路線外的另一個驚喜。
這個科幻感十足的補給包，是旅行社與犀牛智造、果殼、喜馬拉雅、湖南航空、LLJ夾機占等品牌聯合打造的，也是推介會當天青年科學家、諾獎獲得者們拿到的同款。其中有一些必備創意產品，也有一些隨機驚喜。
必得物中有犀牛智造非宇航服、開光星球手串和星際徽章等儀式感十足的星際旅行裝備，也有同程黑鯨旅行會員（星際特別月卡） 、喜馬拉雅星際旅行伴聽服務等實際平臺福利。
其中最吸引007的，是由旅行社和阿里巴巴旗下犀牛智造聯合出品的系列創意T恤——犀牛智造非宇航服。
據說為了讓穿戴者在旅行時，向外星智慧展示2020年地球最流行服飾——口罩，設計師專程在胸口增加了一個可翻起的口罩。
每一個T恤上還有不同的行星圖像，以及深諳年輕個性的星球標語。比如冥王星，作為一顆“混跡”在行星里的矮行星，屬于它的標語就是「邊緣人物」。
這樣結合時事的個性創意，兼具了品牌格局與個性。
官方發布稱，這些必得物總價超過100元，但在同程旅行小程序中，僅售39元。
這39元還能開出一些意外驚喜——比如同程旅行提供的10000元旅行基金，insta360影石防抖運動相機，空中客車飛機模型等等。
由此可見，這個星際包實際是個潮玩盲盒，明顯沖著年輕人群的興趣而來。
當代年輕人消費特點，一方面是注重自我個性展示，另一方面注重消費體驗——圍繞星際主題展開的趣味設計，滿足第一個要求；盲盒玩法則回應著第二個要求。
從最初的懸念制造，到后續的新業務、新品推出，再到一本正經搞笑的推介會，同程旅行的每一步，都走在了制造話題，打開社交機會的路上。這樣能說到一起，玩到一起的品牌，也顯然更受網友，尤其是年輕網友們的喜愛。
03
持續影響
腦洞創新能力，積蓄長期價值
同程菠蘿行星際旅行社開業，除了收獲短期內年輕人群關注外，對同程旅行品牌而言，更具長遠意義。
差異化塑造年輕品牌印象深化，科技平臺認知加碼
同程旅行的品牌年輕化是場持久戰，這家“特別的旅行社”是其中一步。
公開資料顯示，2020年，同程旅行開始了全面品牌年輕化升級，并發布新口號「再出發，就同程」。在這一升級戰略指導下，同程旅行進行了一系列年輕破圈嘗試。
比如此前，這個出行品牌就曾與世界大學生電子競技聯賽（WUCG）合作，打造了賽事主題航班等新奇體驗；雙節同慶時，同程旅行還與QQfamily聯合，借助“萌”IP打造了“趣玩旅游節”；不久前，同程旅行又攜手名創優品打造了聯名手提包，以張揚、酷炫設計打入年輕潮流陣地。
「XXX，就同程」替品牌找到了一條與年輕人充分溝通的新路徑。從以上案例就能看到，這一概念從平臺原有業務（「訂酒店，就同程」、「訂機票、就同程」、「高鐵票，就同程」），開始延展到各個年輕圈子。這一次，顯然是「去太空，就同程」。
可以預見，伴隨著破圈運營的再擴大，同程旅行在年輕一代心智中預埋的“年輕出行品牌”印象，將令其成為新一代消費者出行首選。
深化品牌年輕印象的同時，同程旅行與菠蘿科學獎的合作，其實也在綁定同程旅行的“科技平臺”認知。因為這個科學IP的幽默另一面，就是嚴謹的科學態度。
年輕、好玩、幽默是品牌差異化，而科技平臺則是業務差異化——一家旅行社，替品牌打出了兩大差異化競爭優勢。
模式創新可復制跨界模式，打造破圈營銷IP
星際旅行社本身，是「XXX，就同程」品牌概念的落地，也是一個可復制營銷IP，能攪動更多年輕品牌加入，比如前文提及的喜馬拉雅與LLJ夾機占。
隨著各行各業的年輕品牌不斷加入，同程旅行也有了更多破圈可能，甚至能帶動更多平臺其他業務創新。
責任與溫度趣味社交創意，助力大眾科普
最后，正如前文所說，這個旅行社用趣味玩法吸引著大眾對科學的關注，帶動更多媒體參與科普。這其實是同程旅行在營銷中對社會文化發展的推動，也是品牌責任的踐行。隨著IP的壯大，相信這種科普影響力也將越來越大。
總的來說，同程·菠蘿行星際旅行社就是一場圍繞著年輕人的興趣和體驗展開的腦洞創新。在消費者時刻尋求新鮮感與創意對話的新消費時代，這種對于年輕人的精準洞察和創新能力，必將成為同程旅行未來重要競爭力。
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