《東京愛情故事2020》來了，西瓜視頻用“中視頻”打開了影視宣發的新大門

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舉報 2020-10-28

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隨著時代的發展，許多經典IP不斷在時代巨輪里煥發出新的魅力。最近，又有一部經典IP重新歸來——《東京愛情故事2020》，并于西瓜視頻獨家上線。

盡管新版“東愛”講的還是莉香、完治、里美、三上四人在愛情里的成長故事，但是劇情軌跡和人設都發生了很大變化。新版“東愛”更聚焦于女性愛情觀的變化，其中女主角莉香就是“新時代獨立女性代表”，她勇敢愛卻又能適時保持理性，始終堅持在愛情中成就更好的自己。這種鮮明獨立的愛情觀甚至引起了跨平臺熱議。

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但其實這熱議的背后不只是因為劇情內容本身，還因為西瓜視頻定制的突破式營銷推廣玩法。這一次，西瓜視頻跳脫了打明星牌，花絮遍地傳，或劇情解說安利等影視宣發常規打法，而是基于劇集精神內核，提煉出新時代愛情觀——“單身式戀愛”，并以此為話題支點撬動了平臺生態內的聯動創作，豐富觀眾看點。

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以劇集內容為原點提煉新時代愛情觀——單身式戀愛

經典翻拍劇集做宣發，其實是面臨著不少難度挑戰的。

對于熟悉這部IP的人來說，如何讓他們知道這部翻拍劇并非是對于經典IP簡單的復制，而是更有新意的創造，以打破他們對于這部劇集先入為主的認知？而對于不熟悉IP的年輕受眾而言，又如何能找到那個讓他們產生興趣的點？

從劇集內核和社會情緒出發，以價值觀和情感去驅動用戶，是西瓜視頻給的答案。

任何一部優質的影視劇都是一面時代的鏡子。透過時代觀影像，91版東愛，在那個泡沫經濟還沒有崩塌，整個社會不停膨脹的時代，其所強調的是“愛情至上”，是對于時代的挽歌。但來到30年后的低欲望社會，當愛情的濃度逐漸被現實稀釋時，新版東愛則塑造的是當代女性更為獨立、自由，不依附于任何人的新時代愛情觀。從平成跨越到令和，新舊兩版東愛中女性不同的戀愛觀成為了核心差異點。

于是，西瓜視頻對劇中莉香所呈現出來的愛情觀凝練成了一個詞——單身式戀愛，希望能以它為溝通支點撬動觀眾的注意力和共鳴感。

單身式戀愛，指的是一種既能在感情中全身心投入，同時也能保持獨立自我的「單身狀態」的戀愛狀態，在戀愛中也能關注自我成長，使雙方都能成為更好的自己。這個詞無疑十分具象化、凝練地概括了當下新生代對于愛情的態度，能準確篩選目標人群，同時也讓許多老劇迷能快速GET這兩部劇之間的不同從而產生觀劇欲望。

因此，新版“東愛”的宣發不同于其他影視劇宣發的核心點就在于“劃重點”——西瓜視頻結合劇集內容，將重心放在對于新時代愛情觀的解讀上。這樣，話題集中度更高，切口小，能更清晰地傳遞劇集亮點，助推內容在觀眾心中進一步扎根與擴散。

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開辟中視頻影視宣發新玩法

掀起新時代愛情觀的多維思辨

小切口該如何做深延展？在如今這個信息爆炸的時代，用戶對于內容消費的要求也變得更高，煽情故事或取巧式的洗腦重復已經不夠用。品牌要能夠創造出對大眾具有前瞻性和啟發性的內容，才能真正引領議題成為一種熱點。

此次，多位在不同領域都十分具有影響力的西瓜創作人，都加入到了話題熱議陣營中。其中，包括財經評論員陳茜、科普創作人媽咪說MommyTalk、美國法律博士王瑞恩，簡單心理CEO簡里里，美食達人奇異小北，音樂創作人訴爺等。

他們從不同思維角度出發，將“單身式戀愛”這個觀點從單純的情感話題延展到經濟、心理、物理、法律等多個人文和科學領域，極大地拓寬了觀眾的視野，以及豐富對于劇集內容的整體感知，推動熱度出圈。
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但，在釋放劇集的內容長尾價值，擴大IP影響力之外，西瓜視頻與《東京愛情故事2020》的此次合作背后其實還有更多值得我們關注的價值。

1、以中視頻為內容載體

深化觀眾的內容獲得感

前面007提到過，現在的用戶更愿意消費能讓他們產生思考，有一定深度的內容。但這通常無法用短視頻承載。于是，西瓜視頻另辟蹊徑地提出了新的解決思路——中視頻。在10月20日的2020西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒在主題演講中首次提出“中視頻”概念，意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內容。

而這個由時長定義的概念，引領的是一種完全不同的內容消費體驗。對比短視頻，中視頻的內容表達通常更加連貫流暢，且絕大部分是橫屏，PGC（專業生產內容）創作者占比更高。比如在此次“單身式戀愛”話題的持續發酵中，不同人文和科學領域創作人通過中視頻對劇集情感內核進行補充和立體描繪，這大大地拓寬了劇集內容的廣度和深度。

當觀眾打開《東京愛情故事2020》時，其觀劇視角就不再局限于普通戀愛劇的甜或虐等淺層次的感受，而是能夠在形成共通的戀愛價值觀共鳴基礎上，還能形成一種“漲知識”、“開眼界”的內容獲得感，這是非常難能可貴的。

2、多維賦能

中視頻創作人迎來更多成長空間

這次西瓜視頻獨播《東京愛情故事2020》，不僅給觀眾帶來了獨特的中視頻內容體驗，對于中視頻創作人來說，也獲得了更多趁勢成長的空間。一方面，是流量的提升。《東京愛情故事2020》這個經典IP劇幫助了平臺內的中視頻創作者吸聚了更多用戶目光。而且，西瓜視頻也以影視IP合作為支點撬動了站內外的多種曝光資源，將優質內容與IP進行強捆綁，從而順勢提升創作人在全網的認知度和影響力。

另一方面，則指的是創作人創作空間的拓展以及內容價值的提振。劇集本身豐富的話題度和劇情能給創作人提供更多優質的選題，豐富素材庫和靈感，以幫助他們向用戶輸出更有價值的內容。

3、從圍觀到共創

西瓜視頻的平臺引領作用凸顯

與這些優質中視頻內容所凸顯的創作人成長同樣值得關注的，還有西瓜視頻這個平臺的引領作用。開辟中視頻賽道，并組織、協同平臺多個領域創作人輸出優質內容，可以看出，西瓜視頻在影視宣發過程中，不止是單純地聚焦于流量引入，還要通過輸出有質感的優質內塑造深刻的價值認同，為IP創造增量價值的同時也構建了更深入人心的品牌形象。顯然，這是一種更為深遠，更有大局意識的發展路徑。

綜上，西瓜視頻這個案例不僅為影視行業提供了一個與用戶溝通的內容思路，也體現了中視頻對于影視宣發行之有效的作用力與平臺本身的引領作用，從而吸引更多影視IP入駐西瓜視頻，與優質中視頻創作人共同釋放IP價值。

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中視頻開啟創作人新航海時代

西瓜視頻成為影視IP宣發新風口

當然，此次西瓜視頻獨播《東京愛情故事2020》帶來的中視頻玩法新探索只是冰山一角，海水下面藏著的其實是西瓜視頻大力扶持中視頻發展的宏大計劃。

據西瓜視頻總裁任利鋒透露，他們的內部數據顯示，用戶每天花在中視頻上的時長，已經超過了短視頻時長的一半，是長視頻時長的兩倍，而且這個數據仍然在快速增長。這對于中視頻創作人無疑是一個極大的利好消息。而西瓜視頻還在將這種利好持續擴大，接下來西瓜視頻不僅會從產品端發力以更好地服務創作人，還將在未來一年拿出20億元，補貼優質中視頻創作人。西瓜視頻正在不斷地開放大門，向更多的優質創作人招手。

用戶對于中視頻內容消費的偏好，再加上平臺政策的有力扶持，中視頻無疑正在開啟創作人的新航海時代。而與之對應的，便是大力扶持中視頻的西瓜視頻將成為影視宣發的新風口，為整個文娛市場帶來更大的想象空間。

可以預見，在西瓜視頻的推動下，會有越來越多優質中視頻創作人在這里誕生，也會有越來越多影視綜IP入駐平臺。當平臺上中視頻內容的數量和質量得到進一步提升時，內容生產者和內容消費者之間會共同形成一個更成熟、更具有生命力、傳播力的中視頻內容生態，高頻率打造爆款IP就不是夢。以后，在西瓜視頻上追熱門電視劇、電影、綜藝，看創作人產出的能帶來增量信息的中視頻內容，會成為越來越多觀眾的內容消費首選。

說到這里，007已經不禁開始期待，在中視頻大趨勢下，西瓜視頻未來又會與其他影視IP聯手開辟出什么更新的玩法？

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