刷完愛馬仕、Burberry這些時尚大牌的ins，我知道他們為什么會紅了
來源：BranD的好奇心
時裝屋的線上門面，只靠秀場不夠了！
來到一年的最后一個季度，Chanel、Dior等大大小小的時尚大牌最近都紛紛推出了自己2021年春夏系列。作為品牌“門面”的秀場設置也一直是大家關注的焦點所在。不過說到花樣百出的時尚品牌，它們絕不只是在秀場裝點門面，相互較量。
互聯網時代，線上競爭必不可少。今天就為大家挑出幾個在ins上創意營業，暗中較勁的時尚大牌。你認為誰是當中最大贏家呢？
01、Hermès
藝術實驗場
Hermès作為站在奢侈品頂端的品牌，ins也致力于走得不同尋常一些。打開他們的ins，你會看見很多與品牌商圖無關的圖片和小視頻，草稿紙、涂鴉、樂器、小玩具……千奇百怪什么都有。而這些作品圖片或小視頻，就是Hermès自己的一場場藝術小實驗。
漫畫《拆禮物》
如果現在是90年代
他們隔三差五就在ins上找來自己喜歡的藝術家，以品牌的內容為主題進行一場悄無聲息的微型聯名。
在這里可以看到藝術家微雕、錯視藝術、漫畫涂鴉等獨門絕技的創作，說是一場小型藝術展也不為過了。他們還特別鐘愛那些稀奇古怪的小視頻，時不時就發一個，看著讓人上癮。
錯視藝術系列
《機械車間》系列
相比大量產品廣告和資訊，Hermès更愿意把ins拿來做他們的藝術試驗場，展現自己對藝術的品味和品牌文化的延伸，仿佛在無聲宣戰，“沒錯，我格調就是比你們要高！”
《神奇的鞋盒》系列
愛馬仕專屬的ASMR
云上愛馬仕，by Florent Groc
02、CELINE
非黑即白的酷
以簡約、干凈利落的法式優雅俘獲了一大批粉絲的CELINE，亦用獨特的方式展現出品牌的風格特性。
2018年Hedi Slimane接手CELINE之后，為這個品牌帶來了全新的風氣。ins幾乎全黑白的經營風格在萬千賬號中一枝獨秀。
CELINE用褪去色彩的圖片向公眾展示他們仍不失風情的設計，展現CELINE追求的極簡身上的灑脫與利落。
這些照片還充滿了創意總監Slimane強烈的個人風格，他讓品牌ins風格與個人ins保持高度相似，宣示著在他統領下CELINE的全新時代，也反映出他個人對極簡的鐘愛。
Slimane個人ins主頁
03、Balenciaga
敢不敢再“土”一點
這幾年要說到搶眼球的時裝品牌，就絕對少不了Balenciaga（巴黎世家）。自2015年Demna Gvasalia成為巴黎世家藝術總監后，這個品牌就一改以前高貴典雅的路線，變得越來越接近大眾潮流。
這種變化一邊讓部分人大跌眼鏡，一邊也幫助他們在年輕人中迅速走紅。
如今巴黎世家就是時尚屆“土酷”的一把手，ins也承接這種風格放飛自我。在他們的ins上沒有時裝大片，充斥著各種不加修飾又搶眼球的街拍。
看起來土味獵奇，但又不失時尚單品的酷勁，風格如此“平民”的營業，絕對也是只此一家。
04、ZARA
只要高大上
大家熟悉的ZARA跟巴黎世家恰好就像是兩個極端。如果說巴黎世家ins的“土”讓你感受不到他的貴，那么ZARA的ins營業風格則是讓你想象不到他相對親民的價格。
ZARA的ins里全都是正兒八經的攝影大片或視頻，沒有其他一點多余的內容，比許多高端奢侈品牌更極致。
沒有花絮日常、寡淡商品展示圖的ZARA ins就像一本巨型線上lookbook，讓人感覺只有美和高級。
作為快銷品牌的ZARA，從各個高級時裝周擷取設計理念與最新的潮流趨勢，進而仿真仿效推出高時髦感的時尚單品，這也是ZARA成功走紅的秘訣。ins上風格努力靠近高端奢侈品的目標野心也是藏不住了。
05、Jacquemus
強迫癥的三連
Jacquemus是由法國90后設計師Simon Porte Jacquemus經營的同名時尚品牌。這個ins號既是品牌的賬號也是Simon自己的私人賬號，因此上面摻雜著時尚片子與設計師本人的日常。
不過Jacquemus的發文規則卻很與眾不同，Simon或許是一名行走的“強迫癥”人士。
為了讓ins內容具有故事性和連貫性，并且看起來舒適，Simon堅持只要發文必須三連。無論是品牌的硬照還是自己日常生活的照片，無一例外。
這種有趣的做法為品牌吸引了不少粉絲，雖然Jacquemus不如許多大牌出名，在ins卻仍然擁有近300萬的粉絲。
06、Burberry
自然是最好的靈感
Burberry這個極具英國傳統風格的品牌，以他們經典的格子圖案、獨特的布料、大方優雅的風格受到大家喜愛。
在Burberry的ins上，可以看到他們的經典格紋產品經常以不同獨特自然景觀和放大特寫進行藝術呈現。
這個亦是Burberry的ins有趣的特色。他們呈現的創意圖像嘗嘗跳出室內，深入森林、大海等大自然環境中，以自然和道具搭配呈現品牌設計的風貌。
Burberry為新品發布做的虛擬自然短視頻
在攝影時，他們熱愛用局部放大特寫來向大眾呈現照片與產品的質感?？此麄兗业膇ns，總有一種時尚是融入到地海山林之中的感覺，獨特優雅。
在如今競爭異常殘酷的時裝行業，僅僅拿出一個體面的秀場已不再足夠。如何讓大眾看到更多面的自己，走下高臺與粉絲講好自己的故事是時裝屋們的必修課。貴為社交媒體門面的ins就是課程的一個掠影，這6位課代表誰更讓你覺得滿意呢？
編輯：葉子，圖片：來源于網絡
作者公眾號：BranD的好奇心（BranDmag）
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