關(guān)于品牌營銷，7個不吐不快的問題
私域流量、KOL、KOC、內(nèi)容戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)......每隔一段時間，品牌營銷領(lǐng)域就會有新的名詞或熱點出來，一方面體現(xiàn)了創(chuàng)造力的旺盛，一方面卻讓人疑惑——因為了解之后，很多時候，新詞確實強(qiáng)調(diào)了一些東西，但是，總的來說，有一種新壺裝老酒的感覺——無非是嫁接了新意思或突出強(qiáng)調(diào)了某些點。
新概念確實讓人耳目一新。但是，如果過度包裝，難免有套路之嫌，讓人覺得失望。
對一些當(dāng)紅概念，有幾個問題，不吐不快：
1、廣告是不是內(nèi)容？
說起內(nèi)容戰(zhàn)略，好像就要把廣告、公關(guān)什么的全部掃地出門。
請冷靜想一下：廣告是不是內(nèi)容？！
2、人的本性變了嗎？
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷沒錯，科技手段在飛速進(jìn)步，AI已經(jīng)能戰(zhàn)勝最厲害的棋手。但是，關(guān)于消費者洞察，之前不也有市場調(diào)研和消費者座談等手段嗎？
人性變了嗎？也許群體行為能夠預(yù)測，但是機(jī)器或者算法真的能看透人？
3、忠誠顧客是不是私域流量？
私域流量不就是忠誠顧客+粉絲嗎？
顧客是有血有肉活生生的人。
但是，在移動互聯(lián)、萬物互聯(lián)、大數(shù)據(jù)......時代，他們就只是流量，變成了冷冰冰的數(shù)字了嗎？
4、KOL或者大V等網(wǎng)紅是不是大眾傳播？
大眾傳播以往的確意味著報紙、雜志、廣播和電視。
互聯(lián)網(wǎng)帶來了大V、網(wǎng)紅等KOL。傳播控制權(quán)和傳播媒介發(fā)生了改變，從報紙廣播電視變成了大V網(wǎng)紅。
大V網(wǎng)紅等KOL變成了新的大眾傳播者，而不是大眾傳播消失了。
5、網(wǎng)絡(luò)時代傳播還有中心嗎？
當(dāng)下的傳播究竟是無中心時代？還是多中心時代？
分眾化、社群化之后，關(guān)鍵的少數(shù)依然存在，意見領(lǐng)袖依然存在。
并不是中心消失了，只是中心變多了。
6、戰(zhàn)略趨同是不是紅海？
大家都追逐熱點一窩蜂的做內(nèi)容做私域流量，千軍萬馬過獨木橋，是不是仍然沒有跳出紅海競爭？
不走尋常路，另辟蹊徑是不是會有意想不到的收獲？
7、失控，不確定性，如何進(jìn)行品牌溝通？
自媒體時代，消費者開始掌握品牌話語權(quán)和主動權(quán)。以品牌為中心，就要以消費者為中心。鮮明的情感比正面的形象更重要。
如何才能讓品牌不失控？不作惡，建立品牌社會職責(zé)愿景，才不會在大浪淘沙中被清洗掉。
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