10月20日，第十三屆金投賞國際創意節百度專場舉辦，百度大客戶部銷售部總經理黃劍作《商業成長新動力》主題演講，面向業界分享與探討了新態勢發展下，百度以AI驅動并賦能“生意增長”的思考與實踐。
黃劍表示，基于新的商業中臺能力提升，百度以用戶為中心，全鏈AI智能營銷持續升級，圍繞用戶洞察、用戶鏈接、用戶激發三大核心要素打磨營銷場景及服務能力，賦能廣告主在百度生態內實現更好的生意經營。也就是說，如今的百度不僅僅是想幫企業做好生意，更要助力企業做好生意的增長。
以“人”為中心
全鏈AI智能營銷持續升級
隨著中國經濟進入擴內需、暢循環的新發展階段，營銷環境也隨之呈現出一些新變：首先，新的消費人群、需求以及場景在過去一年中得到快速增長；其次，下沉市場需求增長強勁，全面驅動新消費，并呈現出由基礎需求向發展需求升級的趨勢；再者，消費者決策鏈路更加理性，消費行動更加成熟。
對此，黃劍表示，“隨著消費者需求的變化，百度的產品、服務和內容生態也在快速發生變化?！?/strong>據黃劍介紹，百度聚焦用戶價值成長，推動全鏈AI智能營銷解決方案持續升級，從洞察力、鏈接力、激發力三大維度，幫助品牌更好地打通生意全鏈路，創造新的增長。
具體而言，百度觀星盤幫助品牌主在百度生態內進行用戶洞察，深度理解用戶意圖，挖掘每一個需求背后的價值；在用戶鏈接方面，百度生態不斷豐富，拓寬了對于全域、全時用戶的鏈接能力，同時利用AI技術能力實現向智能終端新場景、新人群的“破圈”，觸達更廣泛的潛在人群。
此外，基于AI技術的營銷及交易服務組件不斷豐富，大幅提升了內容和體驗的個性化，更好地滿足用戶咨詢、購買等需求，激發用戶形成轉化。
升級品牌玩法
刷新營銷體驗
隨著生態活力的持續釋放，除了搜索外，百度在生活、學習、娛樂、社交等多方面與用戶有了更多的交互溝通，互動量年同比增長60%，開始構建起用戶立體的生活空間。這就意味著，百度的生態活力為廣告主提供了深厚的土壤，拓寬營銷路徑的同時也提供更多的營銷玩法。
黃劍介紹，在IP打造方面，百度推出好奇夜與寶藏中國是百度兩大超級IP，賦能廣告主跟年輕用戶進行深度溝通。在營銷體驗上，百度推出了開屏加Doodle、品牌Always、超級品專、品牌impact以及首發計劃等新的產品和合作形式；在催化品牌與用戶關系遞進、沉淀方面，百度推出品牌聚合陣地，進一步滿足廣告主圍繞用戶決策鏈路全周期互動的需求。
同時，在持續地為廣告主提供經營陣地方面，百度依托企業百家號、小程序以及基木魚等，持續促進廣告主與用戶之間的互動，形成持續的購買以及高價值品牌資產的沉淀。此外，在生意創造、促進企業長效經營上，百度還圍繞全新的人、貨、場，構建起新的能力和玩法。
“百度已經逐漸成長為一個綜合的販賣場，依托于百度多元化的場景，以及更加完善的交易組件，還有更強的用戶識別和洞察能力，能幫助廣告主在百度生態內，完成品牌心智建設，包括搜加買、刷加買，逛加買等等。”黃劍表示。
大會現場，百度還邀請了華揚聯眾副總裁趙軼俊，英孚教育數字營銷副總裁Hans Wang、威馬汽車首席增長官王鑫等資深營銷大咖，與百度大客戶部銷售部總經理黃劍一起坐而論道，圍繞全鏈路營銷、隱性消費需求洞察等話題展開深入討論，希望能帶給行業新思路，為從業者提供前瞻性建議。
據悉，百度還將在21日舉辦專場分論壇，重點推介百度明星產品“企業百家號”，助力企業主構建私域運營新陣地，緩解流量焦慮、實現更好的轉化。同時，分論壇還邀請百度營銷中心總經理朱蕾、明略科技集團副總裁譚北平、麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍、百度大客戶銷售部高級營銷總監梁知淵以及度小滿金融生態發展部總經理王維平等行業大咖，共同探討行業新趨勢，抓住數字營銷新紅利。鎖定21日下午14時百度分論壇，精彩內容，即將即將揭曉！
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