文案輪廓：我的這幾年心疼之路
前一段時間總是會跟人聊起文案這個奇怪的物種，作為同行，我也許有些指指點點，但一定不算是指點。所以我想說的是：文案，你知你有多幸福咩？
這幸福，非得文字從業者不可體會。這幸福，可于朗朗乾坤之間，取細微毫末之感動。也能在涓涓細流中，感知洶涌澎湃的力量。這大概就是你在寫文字的時候，所努力積攢的想象與思考的一瞬體現。
話先說在前，這其實是一篇還債的文字。以我為例，袒露示你，以不可復制之個人文字成長之路，給你以自身文案略作借鑒的可能。
只是個人成長畢竟有限，離圭皋十萬八千里之遙，渡心所提倡的依然是獨特而有差異的存在，只針對文字，只寫給文案看。
謝看。
（一）
最早開啟我文字興趣的大概是小學二三年級的暑假。要不是因為字實在丑，我爸也不會扔給我一本練字本，逼我一個暑假練完。雖然最后沒啥卵用，怎料竟有那么一刻，彼時小小的心里，隱約覺察到了漢字的美。
再后來可能是因為《畫》這首詩，覺得文字還挺好玩。原文大概是“遠看山有色，近聽水無聲，春去花還在，人來鳥不驚。”再加上當時那個樸素的配圖，這樣一篇簡單的小詩應該是我古文興趣之始祖。
對漢字有興趣，對文字有興趣，知道點兒古文字，有點兒詩詞韻律的感覺，是一個文案的基礎。而這意味著你的記憶力和文字感，有了發揮的地兒，此處僅限咱國內的文案。
（二）
自小學到高考，數學一直是我的主力輸出，沒這門功課，我應該提前進入社會順應時代浪潮早就發達了吧，也不至于做了文案這個窮逼的工作。
初三到高三，化學也是一直扮演者強力輸出。高二化學的自我追趕讓我養成了一套自己做事的方式。并著數學，送我進了大學，然后從了文科的身。
也說功不抵過，但是事在人為。數學和化學的游刃有余意味著個人文字的條理和調用還算好。
文字的內里是邏輯，延展是想象的跳躍，這些需要文字來串聯，文字為表。而表面的文字來自你對漢字和文字的興趣和積累。刪繁就簡也是理科生最樂意干的事兒，天馬行空又是文科生最擅長做的事兒。
所以呢，簡練到位的文字，有條理有主次的邏輯，豐富飽滿的思維跨度，是一篇好的商業文字的基礎。
（三）
大學畢業首年做影視，被建議跳槽，滾了。次年做地產，被建議轉策劃，又滾了。后來又多多少少做了很多的無用功，比如百貨，商業綜合體，線上，以及早年過渡的小編們。
你發現了，我特么都沒有在正規的廣告公司呆過，所以基本的文案素養、行文風格以及應對策略都很渣渣。這就是我進不去真正的廣告公司的原因吧…
然而，我跳來蹦去，始終不離“文字”二字。走過這么多的彎路，最終還是沒能走上正途，啥正途？賺錢啊臥槽。只是我已行至如今之地，你說好玩不好玩，內心并無后悔。我大概只能用家鄉人在背后冠以的“書呆子”一詞來自慰了。
要我說，做文案有時還真就得具備點“書呆子”的勁兒，不然那些牛逼的造詞和華麗的辭藻，來自哪兒？這其實就是他們羨慕之后的嫉妒，妄圖把你拉到他們的理解層次再用豐富的經驗打敗你。WTF?!
不打岔。“書呆子”般的堅持，我不需要用匠心來燉雞湯。但是堅持文字，堅持不動搖的一個方向，然后用心跑，是保證你實現10000小時法則的保障之一。
如此幾年后，方可做自己。
（四）
再說回。第一年服務的公司如今已上市。那是我文字真正養活自己的開始。雖說是被建議跳槽，但是也很感激這個讓我難堪的開始。
那時，業務總說我資歷不夠，搞不定客戶，寫的文字不出彩，滿足不了客戶的需求以至于單子簽的特別費勁。說實話我也捉急，但是真的是小白，內心滿是舉槍不知敵在何方的那種迷茫。
入司半年之后，我意外地從一些廣告網站滑進了以鈦媒體、梅花網、36氪為首的一些關鍵詞為傳播、科技、創業、經濟、硅谷等等讓我各種懵逼的網站。然后，然后我自己特么地就開始琢磨文字的方向以及文案的修煉，大約持續到正式被離開。
所以，那時我個人以為的文案的方向大概是：文案的文字不必某個囿于行內，也不需要服務單一品類。作為一個容器，文字是必須要有呼吸和吐納的。而文字的制造仰仗于你的視界和這個世界的互動關系。你到底要怎么活著，那么，你的文字就要怎么去長。
從影視接觸文字，學會了規整和高大上，到開始接觸一些比較寬泛的創業方向的詞匯，開始文字的自我反省。到地產給我以約束和凝練，訴求點的挖掘和表現，再到百貨里面，文字是一個媒介，需要和人以及生意發生即時的溝通，再后來的綜合體的活動執行給文字以現實和樸實的警告，直至線上媒媒介及如今各種段子滿天飛的腦洞和爆款。我的文字被迫成長之路前后大概就是這樣子。
（五）
只是個人文字的成長、行文技巧和表述能力的確是行業所迫，那是表。由表入里的思想闡述和價值觀的傳達，是你的腦袋“3W1H”規則的綜合體現。
從生活中所有沉淀下來的印記里發掘有深意的東西，貼合你所需要表述的訴求點，用“what why where & how”等個人風格去編排行文，去實現文字由淺入深地把一個產品或者故事講清楚，講到位。無論是污、文藝、逗比、鬼畜、樸實、溫婉、走心啥啥啥的吧，總之一篇文字或者一句slogan都會是類似的套路吧。表打，愚見愚見。
最后說我自己的狀態，很多人以為我很顛各種瞎搞，眼看就快要活成自己想要的樣子了，其實然并卵啊。這是表象。由表入里的現狀是，小時候的抱恙讓我明白活得好是多么重要，現實里的打擊讓我明白活兒好是多么重要。家里人的寵溺讓我明白愛與提振。你們的吃瓜相讓我明白，我還得繼續努力地走下去。革命尚未成功，哈哈哈哈哈哈。
互為成長。是我以為文字從業者去完成持續突破的一個重要生活準則。
（六）
我不敢再寫了，怕你們不愿意看了。但是我又特別希望你們能夠分享這篇文字，畢竟顏值高的人都會分享。對不對？
帶著你的顏值，帶上你的腦子，帶好自己的筆和本子，去狗帶吧。逼你無路可走的永遠不會是生活，只會是你自己。作死這個詞，在文案上絕對錯誤的，因為文字這條路，往往是作生。
至于你愿不愿意做“作者”，我很期待。
最最后，關于如何做文案，我可能也許大概不會寫一些具體的方式和方法，畢竟“一窩生九子，連母十個樣”，對嘛？！
你特么地應該活成你自己的young子啊！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）