什么樣的短視頻能刷爆朋友圈？看完這五個案例就懂了
作者：二更?商業視頻研究院Carol
2016年是短視頻元年，當流量、帶寬、資費、終端等都不再是問題的時候，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。什么樣的短視頻才是好視頻？
離不開四要素
走心
從講述故事的角度，給人們帶出推廣的內容，真實人物、真實故事、真實情感。內容即營銷，營銷即內容，兩者融為一體。
好感
短視頻所做的內容營銷是目前塑造品牌好感較好的一種方式，將品牌情感植入到視頻中，將視頻情感映射到品牌精神里去。
節奏
好的短視頻是自帶傳播性的，如何創造這種病毒性的傳播節奏是內容生產者和品牌共同關注的重點。“系列”短視頻創作被廣泛提出，IP+內容升級化，并通過合理的節奏使品牌在觀眾腦中持續產生印象感，加深好感度。
融合
越來越多的品牌希望通過更多元化的形式做營銷，來滿足消費者的媒介習慣，短視頻+雙微互動，短視頻+直播，短視頻+H5+直播，短視頻+H5+直播+線下演唱會/路演/粉絲會…短視頻+，或者說，不止是短視頻。
請跟隨我來看一下這五大品牌如何玩轉短視頻營銷吧
玩法一：今天你就是主角，腳本扔掉，臺詞你定
案例名稱：Lee好奇不滅 實驗場景短視頻
https://v.qq.com/x/cover/yv0u8lsjqzvobz2/s03222t6kgr.html
案例簡介：
Lee在2016年夏季推出新品優形丹寧，希望通過二更為其找到一種有趣好玩的新形式來真實展現產品賣點。通過二更微博和微信平臺前期征選了12對真實情侶參與到拍攝活動中，最終確定邀請其中5對性格和經歷截然不同的情侶來到現場錄制真實的實驗場景。在沒有使用專業演員的情況下，導演組記錄和捕捉到了5對真情侶的真實臨場表現。
從需求提出到制作發行，總用時三周時間。拍攝現場在年輕情侶們充滿趣味的彼此互動中，女生們對于LEE新品優形丹寧的塑性效果贊不絕口，就連一直搞不懂“女生衣櫥為何總是還缺一件”的男朋友們，也由衷的點頭“買買買”。
決勝要點：
【真實場景短視頻 即視感極強的一次社會實驗】
二更為Lee策劃的《好奇不滅》獨創實驗場景原生視頻在傳播效果上，也完美達到了我們的預期。原計劃首推引起消費者強烈關注后，在第三周、第四周結合二更獨特發行模式加強推廣，建立了規模化流量增長的同時，也帶來品牌主關心的長尾效應，持續配合品牌營銷計劃與活動。
與此同時被外部媒體和粉絲轉發，獲得總播放量3000萬+，轉發量 3萬+，評論量 2萬+，點贊量 5萬+的長尾效應，持續引爆粉絲關注。
玩法二：“把酒當歌，人生幾何”，場景植入，引發共鳴
案例名稱： 百威科羅納《親愛的，好久不見》
案例簡介：
2017年的新年，“吳安良”又重新相聚，有音樂，有酒，有朋友。這樣的聚會，也相信不會因為各自忙碌的生活而減少。酒后意氣常在，心中少年不死，世事有常又無常，唯有琴音似海。
在二更以《吳人安撫的良民之心》的故事中，制造了老友聚會的場景，巧妙植入科羅娜“就為這一刻”的內容主旨。“叫上你的老朋友，自在聚一聚吧”，鼓勵大家告別枯燥和重復的老友聚會套路，引發粉絲在雙微激情回應。
決勝要點：
【講故事重場景 要植入勿生硬】
此次投放7天全網傳播總計播放量：10,737,655次，高于同品類短視頻營銷效果。
玩法三：記錄時代，記錄歷史，用10分鐘講述20年
案例名稱：歐萊雅《謝謝你，陪我們美了二十年》企業宣傳片
案例簡介：
20年前，懷著“讓每一位中國女性擁有一支口紅”的初心，歐萊雅開啟了在中國的美麗旅程。此次在歐萊雅中國成立20年之際，讓我們用一支短視頻，帶你回顧過往20年歐萊雅在中國的美麗故事。
二更通過鏡頭采訪了歐萊雅20位員工，其中8位20年員工。10分鐘講述了歐萊雅20年，作為外資企業進入中國成為美妝翹楚的各個成長階段，從初見到發展，用前瞻的眼光耕耘美妝事業。每一個歐萊雅人都是一支軍隊，他們用科學的市場分析、專業高效的職業精神開疆辟土，從零開始，改變了中國女性對于“美”的觀念，當之無愧成為潮流的領軍者。
決勝要點：
【人物采訪回憶點滴 企業宣傳配合年度慶典】
那些鮮活的記憶、勇敢的期待、自豪的歸屬，屬于每一個歐萊雅人，屬于每一個用美改變生活的人。此片在歐萊雅20周年慶典當天即獲得300萬+的視頻瀏覽量。
玩法四： APP開二樓，KOL唱主角， 系列短視頻“遇見”主題性系列產品
案例名稱：攜程《遇見另一個自己》旅行家系列微紀錄
案例簡介：
攜程為什么要在APP開二樓播短視頻呢？
為什么這一系列的視頻要以旅行家為主角呢？
今年初， 二更與攜程共同挖掘旅行家的精彩故事。
第一彈：以CTF 中國旅行者大會為契機，采訪了10位不同年齡、不同職業、不同地域的旅行家，每個人對旅行持有的不同看法，最終回歸到旅行的真諦–旅行就是讓你去尋找，在路上另外一個截然不同的自己。
第一彈投放7天全網傳播播放總量 11,728,995次。
第二彈：食神蔡瀾 X 攜程美食林 跟著食神來一次尋味之旅
前不久， “香港四大才子”蔡瀾先生就作為攜程美食林特聘的理事，帶著一眾美食愛好者前往日本展開了一場尋味之旅。一飽眼福之后，你是不是急不可待地想要出發了呢？那就讓我們循著蔡瀾先生的腳步，一起展開一場充滿驚喜的美食之旅吧。
https://v.qq.com/x/page/e0382xq00t4.html
第二彈《尋味之旅》受到了日本、香港、國內消費者的關注投放7天全網傳播總計播放量： 9,601,325次
決勝要點：
【讓用戶身臨其境感受并參與其中，引發主題性系列產品的購買沖動 】
《遇見另一個自己》整體系列短視頻將邀請著名旅行達人、最具煽動力的KOL作為視頻主角， 共同探索主題旅游線路，體驗旅行中的快樂、自由、愛， 讓用戶身臨其境感受并參與其中，引發主題性系列產品的購買沖動 。攜程在手說走就走，我們一起期待二更X攜程陸續推出精彩的旅程。
玩法五：節日營銷+吐槽大會即視感，別家TVC我來短視頻
案例名稱：一汽馬自達《回家，你怕了嗎？》微電影
https://v.qq.com/x/cover/us4hq1osggposkj/k0368x0wj4z.html
案例簡介：
春運、過年、搶票、回家吃飯、相親、串門種種過年的氣氛，讓如今的年輕人感覺到過年已沒有了年味，過年的意義于我們而言，變成了歸途。同時又非常希望找回兒時過年的儀式感。
在各大汽車品牌年度營銷戰役中，奧迪、凱迪拉克、梅賽德斯奔馳、別克都選擇了TVC，而一汽馬自達通過微電影+微信/微博發起#在哪過年#的話題討論，引起了強烈的粉絲共鳴，大家紛紛“吐槽”表達自己的回家過年的熱情，不管在哪過年，都要過自己的年。
決勝要點：
【微電影節日巧借勢 雙微互動“一吐為快” 】
春節期間，獲得總播放量2500萬+，粉絲話題討論持續精彩。
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