來源：點融設計中心DDC（微信號：DR_DDC）
作者：Viow
原標題：安福路的街道文字
數英對原文稍有改動
周末閑來無事，天氣也爽快，午后便出門散步。走在路上想起一直想做個上海版的街道招牌、門牌之類文字淺談，也是效仿或者致敬小林章的《街道文字》一書。在腦海里比較了一下附近的一些適宜步行的街道，覺得安福路的店還算多，暫時沒有被有關部門關店整頓的困擾，便從安福路的西段開始，結束之于常熟路口。
1、華康理發店
我就接地氣十一點，從「華康理發店」開始吧。
這家很有中式街頭文化氣息的招牌用的是「方正胖娃體」，著色亞克力裹一層描邊基本是路邊噴繪工藝店輸出工作的標配。
據了(hu 解 (zhou, 老板做這個招牌前找到一家店，跟店員講，給我打幾個字：「華康理發店」，就像老林家那樣，一個字一百塊沒毛病吧？小李嗯嗯應下，當即打開 CorelDRAW 拉出一個文字框，輸入文字，選擇字號 168pt, 點開選字列表，熟練的拉動滾輪拖到方正試用版 XXX 位置，仔仔細細預覽了方正琥珀體、方正胖魚體、方正少兒體、方正咆哮體、方正寂地體、方正娃娃體、方正剪紙體后，重新選擇回方正胖魚體，告訴自己：「我記得小張給老李用的是這個。」
文字是一種視覺藝術，線條刻畫得是否優美起著舉足輕重的作用。胖娃體是一種全用曲線來模擬短鋒毛筆書寫特征的字體（*字型，注重曲線的刻畫，力求線條柔美、豐腴，筆畫粗壯富有變化。在天真敦厚的形態中顯露靈氣，使文字親切可愛。
2010 年方正字庫產品手冊, P226
這是方正字庫產品手冊給出的預覽文字示例，因為此字型有著親切可愛胖胖的特征，常見用途其實趨于幼齡化，造成街頭泛濫的原因其實跟西文字型 Comic Sans, 還不太一樣。網絡發達之后，字體版權商們精力有限無力撿芝麻，專注于企業收益，無心打吃力無回報的街頭假，加上下載泛濫造成人人可得字體文件，但實際制作者：街頭招牌的店鋪專業水平較差，無心了解在使用的色彩、字體、圖形，一般顧客更沒有多余的審美素養，也就造成了這種景象。
接下來的招牌就不叨叨這種因為社會環境形成的影響了，只進行文字小析。
2、「Marienbad Cafe」
這是一個沒有驚喜平平穩穩的店，進去用餐喝東西不會給人特別的感覺，反倒是招牌稍有特色可能會吸引潛在顧客——路人。
Marienbad 是捷克一個地名，或者店主喜歡「L'année dernière à Marienbad」這部電影，但在檢索這兩個命名緣故可能性之后并無發現顯明的直接聯系。那就回到字型本身吧。主體文字基底使用的是「Proxima Nova」，這是一款在英文世界超級流行的字型，在多數字體售賣網站都是最暢銷的一款。作為創作者解釋為「單純去看像沒什么大不了的幾何圖形文字，實際上是希望透過這些字表達一種混合各種設計比例的效果，很現代感」，它更多被作為網絡世界的熒幕顯示文字使用，因為熒幕上的文字需要很清晰易讀的觀感。
這家店在將其用于招牌的時候，蠻有想法地通過使用三層疊加的效果穩定了傳統屏幕文字用于招牌時候的過于飄搖感，并賦予其包括但不限于銅、木、素漆和簡約點綴，很好的找到了一種現代和傳統的融合。
3、「IG 映界影像藝術館」
IG 映界影像藝術館是集上海老相機制造博物館、影像藝術畫廊、攝影咖啡館、攝影旅行等高端攝影服務于一身的綜合影像藝術館。
IG 官網介紹
如圖，IG = imaging group, 好像沒什么好說的。這里拋開英文文字，單說此招牌值得一提的中文字體 Logo 設計和…搭配的中文「影像藝術館」。
隨著設計權重在這個社會一點點、一絲絲地增加，設計師們當然也會不止只使用英文來營造某格，包括但不僅限于受大漢字圈日本和臺灣文字設計的影響，開始著眼于突破隨手可得的廠商字庫，在字庫的基礎上，用不同角度的解構并重造自己的母語文字進行創作。現實里網絡上也不乏很多優秀的字設作品。
這里的「映界」二字設計中規中矩，采用某種底子好看的宋體，去掉完全不影響辨識的一些筆畫：主要是去掉各個橫「一」，只保留豎筆畫，和宋體解構的折角，不至于丟失形象；邊角細致視覺調整后，成了。基礎地運用了字型的變化，但沒有在更深層次做嘗試，是個無法啟發人的行活。
「影像藝術館」卻平庸地使用了微軟雅黑。微軟雅黑是微軟委托方正字廠作為 Windows 系統專用的熒幕顯示字型，目的是取代二十一世紀零零年代的 Windows 還在使用本是印刷用途的宋體，在二十一世紀一零年代慢慢地也被更新的更優秀的如蘋方之類超越。作為 Windows 下默認的系統顯示字型，它在電腦熒幕顯示效果明顯比之前的宋體好很多，相比之下像中文 Windows 電腦終于從近代進入了當代。它只用于人與熒幕的視距比例還不錯，但一旦用于更小屏的手機就會開始由于其視覺上的字面大小較寬和沒有使用好字重粗細搭配而容易被糅在一起，含糊不清。
這個招牌的使用也是這個意思，含糊不清掉了。除了「藝術」兩個筆畫較少的字都糊在了一起，雖看清的功夫不用花費太多，但人腦的意識會覺得它們臟臟的、沉沉的、不舒服。
4、「Just grapes 萄醉」葡萄酒為主營的小酒館
拋開標識與中文，講英文。使用的是「FF Milo」，設計師 Mike Abbink 的設計意圖是使用在類似于報紙雜志這樣的地方。此招牌用了類于葡萄橢圓形狀的背景板，伴著 FF Milo 文字的圓潤曲線，很有彈性地也可以讓人聯想到葡萄的 Q 感，再輔以醉人的紅色，還是蠻讓人喜歡的。另外 FF Milo 字型里的小寫 g 不是你在這里看到的單層 g，而是像上圖那樣的雙層 g, 如果再跟葡萄串聯想一下，會多增加了一絲有趣意義。
5、「SUITSUPPLY」
了解到這是間源于阿姆斯特丹的定位于城市收入一 (jiao 般 (di 男性人群有西裝要求的跨國公司，用意大利原料保證逼格，中國縫制來拉低成本，直銷模式，社交媒體推廣。公司高層出現在媒體上時總是提到 ZARA, H&M, 希望讓大家快速上手，知道他們是一間有情懷的快時尚西裝公司。這個點黑得很準，因為這兩個品牌的西裝款的確是有點少。還會提到 Armani, 原因下一句就有。愿景是通過社交媒體吸引這些被細分出來的人群，讓他們開心地可以時而買得起成品套裝，還可以改制定制，畢竟收入一般的你要真湊得起幾萬整一套 Armani 也許都不敢出門對不對，而且你也沒有場合用得著。
匯聚一些腦細胞，化身這家公司設定的模型人物，老實按照這家店的 Logo 在我看來的定位和營銷走起來。我是一個沒有行業屬性不持有設計思維沒有太多美學審美的 Normal Metrosexual Guy, 近來在 Nicjagram 美圖 App 看到一張動圖，首先是模特臉沒，他穿的一套西裝不錯，接著 chua 圖就成了黑色透明，這時左上角有個「推廣」標簽，右下角的「￥2999，由內而外，還是定制」，好的，激活了我一直以來的西裝夢。周末一早，就拉著朋友懷著試一試的態度走出地鐵，沒有摩拜可以騎，然后一刻鐘的路走了二十多分鐘，因為這家公司的店都不愿意在商圈內開（據應該抹掉出鏡的店員講。去安福路店的路上風景還不錯。剛走到門口我就有點怯，為什么門面不是敞開的，看起來有點高端啊怕怕的，不過看在招牌幾個字母還是那張圖里的 Logo, 我認識、從手機圖片切換到亞克力實物也讓它像那種越看越順眼的東西，我們還是進去了。
因為只講招牌的原因，體驗的過程省略，顱內角色扮演結束。
就我而言，當時站在小路對面，努力站在店家角度想，這間店鋪去除了 Logo 招牌也就無非是個裝修很新的新獨立里弄，而且是不是被街道辦事處要求必須刷成跟周圍一模一樣的黃色？發揮了集體主義精神。門面在鐵柵欄和稀薄綠植的一人高掩蓋下稍稍隱蔽。于是只能從招牌得知這也許是家做西裝或相關的店。很好，你成功地吸引了我的注意。忍住了進去看的念頭。畢竟，今次我是個街頭招牌主題路人。這樣也好，我可以忽略店的外觀，拋開店鋪體驗，純真地感受單單一個招牌的意義。
在這家店的 Logo 應用里，直接使用 Regular 字重的大寫 Helvetica，還好有細微調整字間距，也不太明顯。于是第一印象老板和設計者都還挺墨守成規跟隨潮流，無趣。
「Helvetica」，是的。是它。
發表于近一甲子前瑞士的它，也一直代表著瑞士設計，影響著全球設計的排版，或者說霸占。信息時代以來，借力于電腦及網絡的發展越來越為人知，不嚴謹地說，在設計界可謂不人不知，在西文排印方面早已位添所謂經典之選。
經典一定是大眾的、流行的，真正摘得經典之名的充分條件就是受眾廣。在我未擇業設計之時，對字型字體的認識也無非是中國教科書里所講的那金篆楷宋黑和其他語言文字。跟著網絡視頻比劃著熟悉 PS 功能時，按 T 點擊螞蟻框后拉出一列嚇人地多的字型列表時，我也是拒絕被這么多小螞蟻盯著的。沖浪盜版字體網站時偶然下載了 Top 100 English Font Bundle, 一個個丟到字體軟件預覽時發現，有個熟悉的陌生人叫「Helvetica」，便去搜索一些相關信息也開始在實際中使用，也算個體盲測了吧，現在想，一直在中文環境下生活也能被它潛移默化記得它，同理設想一下西文世界，簡直了。
流行伴隨著而來的就是爭議，支持它的群眾多以為它樹正統瑞士設計為旗號，認為它是一款完美的挺直又緊湊的現代無襯線字型，還使用各種數學算法、非對稱布局，沒毛病。異議者主要聲討的是懶惰的設計者和跟風而用的時尚界人士或者品牌，但也不得不承認 Helvetica 的地位之高。不管是推崇的還是噓聲的，猜測他們都會從玄學上覺得，或許是因為它出自中立國度瑞士，而導致它本身就沒有屬性吧。字型出品廠商樂得借勢營銷，目標群體內外也都給夠了目光。自從擁有便相依，不管貧窮富貴、無論有病健康，執手永相隨，滿滿都是堅定莊嚴的愛。
結語
到這里這篇文章就結束了，可沒有結束的是各個城市各個地方的街道招牌的一次次陳舊下去、店鋪關掉，新的招牌掛上、新的品牌搶眼。
就字體而言我在安福路上不止看到了以上這些，還有看到的但沒有寫到的 Univers、方正宋體、字模美黑、漢儀旗黑、造字工房悅黑、小篆、IMPACT、獨立字型、手寫字體等。這些觀察都是源于設計師的職業習慣和個人字體愛好者的身份伴隨而來，還有小林章等前輩的影響，促使我翻閱資料寫字總結。
每一個在某地居住較長時間的人都會對他的居住地附近生成較強的安全感，也許會從只關注衣食住行玩，到后來熟悉了解整個區域，信手拈來在地信息。接著像很多事情一樣，舒適區呆得足夠久了，生成惰性，再好的風景散步也覺麻煩無趣。這種似癱狀態會讓你的意識感覺時間漫長，煎熬不可醫，只能看著時間和生命像 Helvetica 一樣的中立無屬性存在于那里。你看著它像看空氣，它不看你因為它只是無棱角工具、生造概念。你開心一點你會認為它伴著你，煩躁一些你會讓它別跟著你，像認了癌命。你不想做什么去解決這個問題，你也會好，只是要拿更多時間交易。
生命在續，對我來說，陷入困境，了解接受自己的身心變化，聚集點勇氣放下固有甚至刻板印象，真實地去對話、去爭議，去做個基因測試去通過科學角度認知自己心理。你總會遇到契機去被動（雖然是大多時候，或主動以一種新的角度來形成你自己獨有的人生驅動力，去再看一眼你所熟悉甚至不悉的事物，說不定就是一場全身舒暢的刷新。世界內外都是自己的，還怕什么收獲是否足夠，直鉤是否可漁。
我們下期再會。
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