陳軒| 我被吳亦凡撞了一下
一、誰是吳亦凡？
去深圳，又晚點了一小時，L姐在接機口等我時，忽然人聲鼎沸，原來是王力宏；過了一會，震耳欲聾，粉絲狂叫，這次是吳亦凡；又過了一會，只見我孤零零拖箱子沖過來。上了車一起低頭手機百度——吳亦凡是誰？
被力宏哥哥搶風頭也就認了，但90后對吳亦凡震塌房頂的尖叫，確實令乃們震驚。百聞不如一見，這回真正被小鮮肉撞了一下腰！
營銷和快消，都離明星很近。有一次在飛機上遇到小沈陽，隨意開句玩笑，打聲招呼就擦肩而過了，飛機上大都是商務人士，大家看報讀書各忙各的，出了飛機小沈陽獨自歸去；還有一次在酒店見到陸毅，個不高肩膀很寬。禮節性微笑下over。
演員嘛，也是一種職業。追啥追？要追，也就追追巴菲特和段永平等商界英雄。10年前在面館碰到牛根生（面是阿拉山西人的圖騰，懂？），放下筷子，自我介紹，掏出小本，請老牛簽字。根生老師慨然寫道：“小勝憑智，大勝靠德”。時光如同牛肉面，吃著挺爽，一會就完。
二、得鮮肉者得天下
電視機時代，得大媽者得天下。如今視頻網站時代呢？得大叔？還是得二舅？王億萬老師說（這名字真好！）：“短短兩年時間，愛奇藝、騰訊、優酷為代表的視頻網站，手握重金，取代電視臺成為電視劇最主要的收入來源。而電視劇公司開始考慮為誰做??？”
檸萌影業稱自己的目標是尋找“新大眾”。1、是否具備意見影響力？例如是否愿意在社交媒體發表評論？2、是否具備內容消費力？例如每天觀看電視3小時以上或視頻2小時以上？3、是否擁有實際購買能力，例如一二線城市家庭家庭月收入高于10000元？
檸萌影業和電通安吉斯集團旗下數字媒體調查公司凱洛合作調查結果：15-34歲的年輕人站到70%，女性超過50%；于是，小鮮肉成為迎合年輕化市場的優選策略（知道燕小嘜在精準推廣策略上，對標的誰嗎？）。
在上一篇文章中《奧斯卡挺無聊，不如聽“傳媒界黎叔”深扒內容產業！》，黎老師說過：“本以為顛覆世界的是80后，其實真正的顛覆者是90后，他們一上來就和西方打通了，而且是真正的互聯網化的人格”。
王億萬在BloombergBusinessWeek上說：“得年輕人得天下，得女性者得天下”成為網劇時代的金科玉律。（電視臺日漸式微，如今視頻網站成為大金主）視頻網站的游戲規則是“資本、IP、小鮮肉，一個也不能少！”。
游戲明眼人能看出來，資本是粘合劑，IP是聚寶盆，小鮮肉是道具。這三合一套路，是力求60分的保險之舉。根子在于內容創作的貧乏。當然我肯定不是銷售對象。
作為骨灰級宅男，我實在不愿意抽出哪怕一分鐘看一看《三生三世，十里桃花》，所以我使勁招90后，請她們給我講劇情。昨下午來了一位90后基金經理，本來是聊燕小嘜。聊到最后，變成我對90后意向消費者的訪談了。
小鮮肉最早是2014年中國粉絲對韓國男性明星的稱呼，相對女性明星的稱呼小花而言，“小鮮肉”指年輕、帥氣、健碩的男性。一般是指年齡在16-30歲之間的性格純良，感情經歷單純，沒有太多的情感經驗，并且長相俊俏、身材健碩的男人。
小鮮肉是互聯網的派生品（2014年是爆發點，韓流逆襲引爆的男色審美），是天然的流量聚合器。在上央視這個品牌打造器之前，小鮮肉已經將8590后們迷的五迷三道的。
光屁股總局的數據表明，小鮮肉在電視上的影響力不超過30%；但在互聯網的影響力已經到了80%，難怪精明的OPPO胡建團隊，動不動就來一個“小鮮肉串串燒”。
三、小鮮肉能鮮多久？
我把入世的套路稱為“胸部網紅”。特點是：性大無腦，吐槽搞笑。受眾的后果是：飲鴆止渴，喜新厭舊。如咪蒙如papi醬。胸部網紅一上手就是爆點，除了質量波動，最麻煩的是受眾很容易審美疲勞。所以需要持續不斷割韭菜。
小鮮肉的套路也一樣。資本一茬一茬地收割小鮮肉，小鮮肉呢，一茬一茬地收割十八九歲的新生代（我問大家有沒有看過《花季雨季》會不會暴露年齡？）。
用編劇高大庸哥哥的話講：“網絡IP貌似上萬部，其實只有四部：霸道皇帝愛上我，滿朝文武愛上我，花魁大長腿貼身龜奴，鬼吹燈鬼吹蠟”。小鮮肉沒有歲月沉淀，自然表演生硬，面目模糊，其實誰也不知道自己能紅多久。
日本調研公司Architect認為小鮮肉的價值取決于知名度和關注度兩個維度。前者肯定是存量，后者自然代表未來的流量。正如流量的價值不僅僅是粉絲量，更是評論、點贊和轉發的綜合加權（現在想在經紀公司混，寫個爬蟲爬數據，已經成為了基本技能，營銷人都去學編程吧先）。
走小鮮肉流水線的路子的公司，貌似高大上其實是薄利多銷，風險不小。比如李易峰在《青云志》的片酬是一集200萬，歡瑞也就能賣出去700萬一集。攤銷其他成本和風險，其實除了給小鮮肉上供和免費推廣外，歡瑞本身收益一般。
小鮮肉個人雖青春年少，美艷無比，但盈利模式卻是要在曇花一現前拼命撈夠。隕落是所有人的宿命，延長生命周期是所有折騰的根本驅動力。
穎姐和六六很熟，她透露六六老師現在一個劇本報價是4000萬，真是脫離體系，成就自我的典型啊。六六老師的盈利曲線屬于盎然向上性感無比的那種。這才是真正的頭部網紅。解構世界，然后喂給蕓蕓眾生。財富、聲譽和智慧三豐收。多好！
《很毒很毒的病毒營銷》《不奮斗，就等死》作者：陳軒
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