2017數(shù)字營銷關(guān)鍵詞——品牌安全
數(shù)字供應(yīng)鏈的快速發(fā)展帶來了數(shù)據(jù)、效率和效果測量方面的諸多機遇，也帶來了復(fù)雜性。復(fù)雜性催生了一系列中間商，而眾多中間商又讓事情變得更復(fù)雜。這難免會產(chǎn)生風(fēng)險，不只是作弊的風(fēng)險，還包括“我的廣告被看見了嗎？”“我的廣告被投放在合適的位置了嗎？”“我的廣告是否真正觸達了我要找的那些受眾？”隨著品牌的營銷預(yù)算越來越多地轉(zhuǎn)移到數(shù)字領(lǐng)域，廣告主希望確保品牌是安全的，廣告投放真正獲得了想要的結(jié)果，充分享受到數(shù)字領(lǐng)域本該有的效率。毫無疑問，品牌安全將成為2017年數(shù)字營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。
作為全球最大的媒介投資管理集團，群邑在數(shù)字廣告供應(yīng)鏈誠信度和品牌安全方面扮演著至關(guān)重要的角色，以數(shù)字廣告可見度、第三方驗證、及反欺詐風(fēng)險控制方面的最高標準，引領(lǐng)美國媒介行業(yè)，并將成功經(jīng)驗推廣至全球。群邑堅持嚴格的品牌安全舉措，為客戶提供安全環(huán)境，觸及他們的目標受眾。這些舉措的目標是讓廣告在被觀看時，來之不易的品牌價值能夠提升而非貶損。這些舉措包括采取戰(zhàn)略措施，防止廣告預(yù)算落入那些欺詐者、內(nèi)容剽竊者和偽造者手中。也包括基于客戶需求與技術(shù)提供商合作，對營銷活動進行監(jiān)測，排除色情內(nèi)容、仇恨言論和其他可能與品牌價值/目標不相符的內(nèi)容。
近年來，群邑更多地關(guān)注廣告欺詐和廣告可見度方面，但“爭議性新聞”和“虛假新聞”的增加讓業(yè)界的注意力回歸到把廣告投放在“對品牌安全的環(huán)境里”的基本層面。從純粹的仇恨言論、爭議性或極端觀點，再到顯而易見的虛假新聞——這些因素組成了各種被質(zhì)疑的環(huán)境。這之間的細微差別要求我們引入更靈活的方法，通過資源稽查合作伙伴，讓客戶能夠選擇廣告投放的容忍區(qū)間，屏蔽不合規(guī)的環(huán)境。在中國區(qū)，我們與Grapeshot（總部位于倫敦的廣告科技公司）以及Adbug荷格科技（中國專業(yè)的第三方廣告驗證公司）開展合作，對不合規(guī)的內(nèi)容環(huán)境進行監(jiān)控、檢測和屏蔽，以支持我們在中國施行的品牌安全原則。
群邑全球關(guān)于標準發(fā)布商的條款與細則中聲明：“任何廣告主的廣告，均不得被置于那些包含暴力、性愛、咒罵、種族歧視、宗教、賭博、色情、墮胎，或其他極具爭議性或會對廣告主造成負面影響的環(huán)境中…”。此處的用語特意采用了寬泛的表達，新出現(xiàn)的不合規(guī)環(huán)境自動納入其中（例如虛假新聞），無需再贅述。在爭議性新聞環(huán)境中，最惡劣的內(nèi)容往往存在于可能經(jīng)過審核或未經(jīng)審核的評論區(qū)中。細則中還說明：“…任何廣告主廣告均不得在受監(jiān)控或公開的聊天室、公告板或其他含有用戶原創(chuàng)內(nèi)容的區(qū)域進行展示或與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)（例如可讓大眾發(fā)表個人評論和意見等的任何區(qū)域）” 。
盡管上述規(guī)定保證了客戶將無需為此支付廣告費，但當(dāng)廣告在不合規(guī)環(huán)境中展示時就已經(jīng)對品牌造成了實質(zhì)的損害。代理公司和品牌可以采取以下措施：
如果您希望獲得最高水平的保護，以免受到爭議性或虛假新聞的損害，請在所有數(shù)字廣告活動中選擇一家類似Grapeshot或Adbug的合作伙伴，協(xié)助過濾不安全內(nèi)容。
· 在招標文檔中引用群邑全球的廣告展示標準指南，清晰地界定爭議性環(huán)境，其中包括禁止在未經(jīng)審核的用戶原創(chuàng)內(nèi)容和評論頁面展示廣告。
· 在購買媒體資源或受眾時，可以考慮只購買媒體自有域名下的資源和受眾，而不涉及其域名以外的聯(lián)盟網(wǎng)站的資源和受眾。
關(guān)于群邑
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳立、尚揚、競立和邁勢等媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術(shù)公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實力，以母公司和協(xié)作者的角色，增強其包括媒介購買、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷、數(shù)字媒體、財務(wù)及專業(yè)媒介工具開發(fā)等業(yè)務(wù)能力上的表現(xiàn)，始終致力于為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場優(yōu)勢。群邑是WPP集團的一員，并與WPP的數(shù)據(jù)投資管理集團凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團的營收中占50%以上的份額。
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