映盛中國：當我們談論互聯(lián)網(wǎng)化時，我們在談什么
古語有云“酒香不怕巷子深”，意即只要產(chǎn)品做得好，自然是聲名在外，不愁銷量。然而，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，這個古語恐怕是要被“顛覆”了，“酒香也怕巷子深”，產(chǎn)品做的再好，若是沒有相應的宣傳造勢，或許就會成為消費者眼中的“路人甲”，被湮沒在眾多品牌的聲浪之中。
近幾年，我們迎來了許多品牌的互聯(lián)網(wǎng)化，廣泛利用新媒體，打造自己的信息傳播矩陣，深化品牌形象。就其主體細分而言，品牌的互聯(lián)網(wǎng)化可以分為兩大類，第一類，歷史悠久、口碑極好的老品牌，他們的互聯(lián)網(wǎng)化其實就是年輕化，挖掘年輕消費者喜聞樂見的內容，傳達品牌價值理念，讓90后、00后喜歡上“媽媽輩”的產(chǎn)品；另一類就是知名度相對欠缺的品牌，他們的互聯(lián)網(wǎng)化其實就是其社會化的過程，通過增強與消費者的溝通互動，提高聲量，提升品牌認知度。不管哪種產(chǎn)品，接軌互聯(lián)網(wǎng)雖都有套路可循，但也各有其側重之處。在此基礎上，我們看到了不少民族品牌的“回春”，百雀羚換新裝、拍鬼畜視頻，助力年輕人發(fā)聲；六神花露水深得互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓，段子與故事齊飛，與年輕人狂歡，一度成為網(wǎng)紅級產(chǎn)品，相比之下，知名度相對欠缺的品牌互聯(lián)網(wǎng)之路就沒有這么順暢了，在缺乏用戶原始積累與產(chǎn)品認知較低，甚至沒有成熟的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲渠道等情況下，新生品牌的互聯(lián)網(wǎng)之路該怎么走呢？
映盛中國，專注于社會化營銷策略的制定與執(zhí)行，一直致力于為品牌量身定制個性化、專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，已憑借資深團隊和豐富資源為新生品牌博瑞地暖打造了“暖于心、悅于身”的互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，并榮獲TopDigital Awards創(chuàng)新獎專項獎，開啟了產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的新路子。看映盛中國如何放大招，帶博瑞地暖從大牌中突圍。
初級階段：先聲奪人，全網(wǎng)覆蓋，快速形成認知。
這個階段，對于從未進行過互聯(lián)網(wǎng)推廣的博瑞地暖來說，開辟宣傳渠道，完善營銷矩陣為首要目標，從效果上來講，鋪設品牌內容，積聚人氣與粉絲，形成消費者初步的辨識度即可。
建設傳播渠道是發(fā)聲的前提，映盛中國為博瑞地暖打造了以百度生態(tài)圈為核心，官方微博、微信（訂閱號&服務號）為重點， Wiki、論壇、文庫、IM群、新聞等陣地為輔助的完備的信息傳播矩陣，并通過各陣地不間斷輸出品牌信息，形成傳播廣度上的全網(wǎng)覆蓋，使博瑞地暖首次出現(xiàn)在目標用戶的視野中。
全面的品牌鋪陳，完成SEO占位工作
搭建H5專題互動頁面，快速吸引粉絲
創(chuàng)意物料，宣貫賣點，形成用戶認知
強化階段：乘勝追擊，持續(xù)發(fā)酵，強化品牌口碑
作為強化升級階段，持續(xù)不間斷的內容輸出是要義，通過口碑陣地打造縱深傳播，持續(xù)聚合粉絲，與之進行對話，增加粉絲黏性，推動品牌影響力攀升。在傳播效果上達到強化產(chǎn)品賣點，提升品牌知名度等目標。
不管是“我要暖寶寶”H5互動還是一系列暖心悅目的創(chuàng)意圖片，都是以產(chǎn)品為立足點，重點輸出博瑞地暖的功能信息，強化賣點，在已有的認知度基礎上提升品牌知名度和美譽度。
“我要暖寶寶”H5互動，趣味游戲強化產(chǎn)品賣點認知
創(chuàng)意圖片，持續(xù)釋放產(chǎn)品賣點
收官階段：聚焦核心傳播區(qū)域，促成購買轉化
此階段，是博瑞品牌形象強化的最后階段，在持續(xù)強化品牌形象和影響力的同時，將目光聚焦市場，有效引流到店，增強銷售轉化。
與中國移動跨界合作，進一步拔高品牌形象，增加用戶信任度；應時應景，在兩會期間提出“煤改電”政策間隙打造微博話題 #煤改電后我有話說#，促進品牌UGC內容的產(chǎn)出；借勢節(jié)日創(chuàng)造出暖心趣味小故事，植入線下內容，引發(fā)消費者對美好生活的向往等，映盛中國從不憑空制造熱點，卻能順勢而為，把品牌傳播聚焦在人們的視野之內。
“博瑞紅包-第二季”H5互動，進一步增進粉絲黏性
創(chuàng)建曝光制高點，打造微博話題 #煤改電后我有話說#
創(chuàng)意圖、信息長圖，趣味化、場景化營銷
對癥下藥，有條不紊，經(jīng)過分階段、有計劃的推廣，博瑞地暖“暖于身，悅于心”社會化營銷取得了亮眼的成績：百度搜索結果靠前露出，新浪微博指數(shù)搜索熱度持續(xù)走高，微博粉絲增長至 3,960 人，新浪微博話題#煤改電后我有話說#，升至微博熱門話題榜第 6 名；微信粉絲增長至 5,404 人，閱讀量超過 300,000 次；論壇/Wiki/文庫等輔助傳播陣地收獲瀏覽量超過 1000 萬次。總的來說，品牌的互聯(lián)網(wǎng)化是一條冗長的路，社會化營銷也永遠沒有終結，映盛中國這一套以消費者需求為導向，兼顧品牌內容傳播與信息媒介的開辟為一體社會化營銷模式或許是助力新生品牌聲名遠播、老品牌完美過渡的不二之選。
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