品牌超線性增長機會來了！阿里媽媽官方發布“雙11投資指南”

原創贊15 收藏19 評論

舉報 2020-09-28

掃描,分享朋友圈

導語：今年是企業數字化轉型的關鍵一年，雙十一是品牌投資消費者的最佳時機。阿里巴巴首份官方認證的《雙11投資指南》出爐，指引品牌和商家雙十一營銷備戰?！半p11”將是品牌投資消費者資產的絕佳機會。

9月28日，阿里巴巴旗下數字營銷平臺阿里媽媽聯合天貓、淘寶及知乎、喜馬拉雅等22家行業TOP媒體共同發布系列《雙11投資指南》，從數據洞察，到策略打法，成功案例復盤、產品動態、大促玩法等為品牌提供全方位的雙11營銷備戰攻略。這是阿里巴巴首份官方認證的雙11指導攻略，也是品牌面向消費者投資的官方指南，用于幫助品牌和商家抓住雙11這個一年中最重要的營銷節點。

與此同時，阿里媽媽還開設了m talk“雙11投資官方直播間”，隨時同步產品動態和營銷玩法；復盤經典雙十一案例，打造 “雙11投資新標桿”m case，并最終把雙11作為首個阿里巴巴品牌數字營銷大賞m awards的終極戰場，比拼雙11的消費者投資增長。

據悉，知乎、喜馬拉雅作為官方內容合作伙伴，天下網商、數英、胖鯨、新營銷、TopMarketing、成功營銷、廣告人、Morketing、21世紀營銷、媒介360、廣告門、電商在線、電商報、執牛耳、肖明超趨勢觀察、廣告主評論、AD廣告之家、廣告營銷圈、品牌幾何、數字營銷微刊等將作為官方媒體合作伙伴聯合共同發布。

01
雙十一是品牌投資消費者資產的最佳時機

作為全球最大的消費者狂歡節，過去十一年，天貓雙11成交總額累計增長超過5160倍，2019年天貓雙11累計成交2684億元，同比增長超過25%，繼續刷新“商業奧林匹克”記錄。與此同時，去年雙11當天15個品牌進入“十億元俱樂部”，涌現超過10000個成交額過百萬的新品，直播電商的大爆發，天貓雙11持續引領消費升級和營銷創新。

今年以來，受疫情影響，中國經濟的數字化進程不斷加速，所以今年也是企業數字化轉型的關鍵一年。因此，如何在今年的雙11通過數字化來提升商家的效率變得尤為重要，這是機遇，更是一場挑戰。

品牌超線性增長機會來了！阿里媽媽官方發布“雙11投資指南”

“品牌在雙11不斷刷新銷量紀錄的背后，還可以通過阿里巴巴數字商業操作系統，吸引潛在消費者、聚集粉絲，積累并長期運營的消費者資產。所以，雙11是一年中品牌面向未來增長投資的最佳時機?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里媽媽客戶營銷事業部總經理、天貓平臺運營事業部總經理家洛表示：“阿里媽媽作為全球最大的品牌數字營銷陣地，將通過和淘寶、天貓的全面融合，數字技術的全面進化和營銷產品的全面升級，來幫助品牌在雙11期間進行最優的消費者投資?！?/p>

事實上，阿里巴巴既是幫助企業數字化轉型的商業操作系統，也是服務社會的數字基礎設施。越來越多的用戶在手機上逛天貓淘寶，越來越好逛的天貓淘寶也抓住了更多Z世代年輕人的心。

02
品牌做消費者投資的首選平臺

今年，阿里媽媽與大淘系做了更緊密的融合，開啟了品牌營銷的新格局，把商家生意和營銷結合在一起，讓品牌廣告和效果廣告產生協同效應，幫助品牌方在保持銷售增長的同時，不斷積累消費者資產，實現長遠發展。過去一年，阿里媽媽服務了31萬品牌客戶，累計覆蓋14億品牌會員，幫助品牌高效運營會員，為品牌和商家帶來銷售和消費者資產的雙增長。

在M峰會上，阿里媽媽透過大數據和人工智能，推出4大趨勢洞察——新人群趨勢洞察、新需求場景洞察、新貨品趨勢洞察、新媒介決策洞察，依托阿里巴巴強大的數字技術能力，幫助品牌發現生意增長的新機會，發掘新的增長趨勢，找到超線性增長的切入點。同時，阿里媽媽還推出了全新的品牌數字營銷矩陣，通過與淘系營銷IP的深度合作新人群、新貨品、新場景，實現在新的世界觀下的品牌生產力釋放。

阿里媽媽市場公關部總監、天貓平臺運營事業部創新媒體營銷中心總監暮珊表示，今年是特殊的一年，大家對于追求增長的體感非常強。通過阿里媽媽的數字化能力與淘系營銷矩陣的完美融合，將讓品牌的每一筆消費者投資都物超所值。阿里媽媽還將通過品牌聯合增長計劃、生態共融增長計劃、全營銷場景連接計劃，把阿里媽媽打造成品牌做消費者投資的首選平臺，引領全新的數字營銷時代。